Tại sao giấy cuộn hoạt động tốt hơn hầu hết các mặt hàng quảng cáo
Các trạm xá chi tiền cho hàng hóa có thương hiệu liên tục: áo phông, mũ, nhãn dán, dây buộc. hầu hết nó kết thúc trong một ngăn kéo hoặc được sử dụng một lần. Giấy cuộn tùy chỉnh khác nhau vì chúng đã quen.Một khách hàng mang một tập sách có thương hiệu về nhà và sử dụng nó trong nhiều phiên, mỗi lần nhìn thấy logo trên bìa.Khi tập sách hết, họ hoặc mua thêm thảo mộc từ bạn, hoặc họ cần nhiều giấy tờ hơn.Dù bằng cách nào, sự tương tác thương hiệu xảy ra một cách tự nhiên, lặp đi lặp lại, trong nhiều ngày hoặc nhiều tuần.
Đó là lập luận cốt lõi cho giấy cuộn như một sản phẩm tiếp thị, và đó là một mạnh mẽ. chi phí cho mỗi ấn tượng kết thúc rất thấp so với các mặt hàng chỉ được chú ý một lần.
"Tùy chỉnh" thực sự có nghĩa là gì với giấy cuộn
Có một vài mức độ tùy chỉnh riêng biệt có sẵn và chúng không phải tất cả đều bằng nhau về tác động hoặc chi phí.
Phổ biến nhất là bìa tập sách tùy chỉnh. giấy tự nó là chất lượng tiêu chuẩn, nhưng tập sách cardstock giữ các giấy tờ được in logo, màu sắc của bạn, và bất kỳ tin nhắn bạn muốn.Đây là điểm vào giá cả phải chăng nhất và trông sắc nét nếu thiết kế được thực hiện tốt.Đối với hầu hết các trạm xá, đây là sự lựa chọn đúng đắn.
Tập sách mẹo tùy chỉnh là cấp độ tiếp theo. mẹo lọc (nạng) có trong tập sách riêng của họ, và bìa đó cũng có thể in được. ghép nối tập sách giấy tùy chỉnh với tập sách mẹo tùy chỉnh tạo ra một bộ phù hợp trông giống như một sản phẩm có thương hiệu chứ không phải là một suy nghĩ sau khuyến mại. tăng chi phí là khiêm tốn và sự khác biệt chất lượng cảm nhận là đáng k.
Giấy in -- nơi logo hoặc tác phẩm nghệ thuật xuất hiện trên giấy chính nó -- có thể nhưng đòi hỏi phải kiểm tra cẩn thận hơn. mực hoặc thuốc nhuộm phải an toàn thực phẩm vì giấy tiếp xúc với một cái gì đó bị đốt cháy và hít phải. các nhà sản xuất có uy tín sử dụng mực dựa trên thực vật hoặc đậu nành và có thể cung cấp tài liệu chứng nhận.Nếu một nhà cung cấp không thể cho bạn biết những gì trong mực giấy của họ, đó là một vượt qua khó khăn.Có các nhà cung cấp giấy in hợp pháp, nhưng bạn cần phải đặt câu hỏi đúng.
Nón tùy chỉnh là một lựa chọn thứ tư mà đã đạt được lực kéo với các trạm xá bán pre-rolls.Bạn có thể có nón làm với thương hiệu của bạn trên bao bì hoặc trên đầu hình nón.Đối với các trạm xá chạy một chương trình pre-roll, đóng gói hình nón mang nhãn hiệu biến mỗi bán pre-roll thành một ấn tượng thương hiệu.
Những cân nhắc về thiết kế mà hầu hết các thương hiệu đều sai
Một cuốn sách nhỏ giấy cuộn là nhỏ. khu vực có thể in trên bìa sách nhỏ 1 1/4 tiêu chuẩn là khoảng 50mm x 40mm, đôi khi nhiều hơn một chút tùy thuộc vào định dạng. đó là một con tem bưu chính. hầu hết các logo trạm xá được thiết kế cho mặt tiền cửa hàng và trang web, không phải để sao chép kích thước tem.
Sai lầm phổ biến nhất là cố gắng nhồi nhét quá nhiều vào không gian đó.Một logo, một khẩu hiệu, một địa chỉ, một trang web, xử lý xã hội - tất cả cùng một lúc. kết quả là không đọc được ở khoảng cách xem bình thường.Những gì thực sự hoạt động: một yếu tố hình ảnh mạnh mẽ duy nhất (dấu logo một mình hoặc logo + tên thương hiệu), không gian âm sạch sẽ và độ tương phản cao giữa thiết kế và màu tập sách.
Kim loại lá trên bìa tập sách là một lựa chọn với một số nhà cung cấp và nó không nhìn cao cấp.Nếu thương hiệu của bạn có một yếu tố vàng hoặc bạc, một tập sách lá đọc như một sản phẩm chất lượng chứ không phải là một giveaway giá rẻ.Đáng giá thêm chi phí cho một mặt hàng quảng cáo hàng đầu.
Lựa chọn màu sắc quan trọng hơn trên giấy tờ hơn trên hầu hết các bề mặt vì màu nền của cardstock tương tác với màu in khác với màn hình hoặc một dấu hiệu. yêu cầu một bằng chứng vật lý trước khi phê duyệt một sản xuất đầy đủ. mô hình kỹ thuật số nói dối.
Lựa chọn vật liệu cho giấy tờ tùy chỉnh
Khi bạn đặt hàng giấy cuộn tùy chỉnh, bạn không chỉ chọn thiết kế mà còn chọn chất lượng giấy bên trong tập sách. Điều này quan trọng vì thương hiệu của bạn gắn liền với trải nghiệm hút thuốc. Nếu bạn phát một tập sách giấy cháy nhanh, có vị như giấy cháy hoặc cuộn không tốt, liên kết là tiêu cực.
Giấy gai dầu là đề xuất tiêu chuẩn cho các sản phẩm có thương hiệu.Họ cuộn tốt, đốt sạch, và hương vị hơi đất ít xâm nhập hơn bột gỗ. khách hàng hút thuốc thường xuyên sẽ nhận thấy sự khác biệt giữa một tập sách giấy gai dầu và một tập sách bột gỗ chung. gai dầu cũng phù hợp hơn với danh mục cần sa từ quan điểm xây dựng thương hiệu.
Giấy gạo là một lựa chọn cho các thương hiệu muốn báo hiệu chất lượng cao cấp.Đốt chậm và hương vị tối thiểu là điểm bán hàng chính hãng.Sự đánh đổi là giấy gạo khó cuộn hơn, điều này quan trọng nếu bạn đang đưa chúng cho khách hàng mới hơn.
Tránh đi với lựa chọn giấy rẻ nhất để tiết kiệm tiền sản xuất. toàn bộ vấn đề là để lại ấn tượng thương hiệu tích cực. một giấy mà đốt quá nhanh hoặc có vị xấu làm suy yếu điều đó.
Những cân nhắc về quy định
Tiếp thị cần sa được quản lý chặt chẽ, và giấy cuộn tồn tại trong một vùng màu xám thú vị. các giấy tờ chính nó là phụ kiện thuốc lá, không phải sản phẩm cần sa. điều đó có nghĩa là các hạn chế quảng cáo áp dụng cho các sản phẩm cần sa (không xác nhận, không tuyên bố về sức khỏe, không nhắm mục tiêu dưới 21, vv) không áp dụng kỹ thuật theo cách tương tự cho các tập sách giấy.
Điều đó nói rằng, bạn là một doanh nghiệp cần sa, và các nhà quản lý không ngây thơ.Một logo trạm xá trên một cuốn sách nhỏ giấy cuốn rõ ràng là tiếp thị cần sa liền kề.Ở các tiểu bang có quy tắc quảng cáo cần sa nghiêm ngặt, kiểm tra xem tiểu bang của bạn có đặc biệt giải quyết việc phân phối mặt hàng khuyến mại hay không. Hầu hết các tiểu bang đều có hướng dẫn xung quanh những gì có thể được trao tại cửa hàng so với những gì có thể được gửi qua đường bưu điện hoặc phân phối ra bên ngoài.
Phân phối tại cửa hàng nói chung là cách tiếp cận an toàn nhất. bàn giao giấy tờ có thương hiệu cho khách hàng người lớn đã được xác minh tại điểm bán hàng là nơi rủi ro pháp lý thấp nhất. phân phối thư (đặc biệt là qua các dòng tiểu bang) hoặc phân phối tại các sự kiện đòi hỏi phải xem xét pháp lý cẩn thận hơn tùy thuộc vào tiểu bang của bạn.
Câu hỏi mực giấy được đề cập trước đó không chỉ là một sự cân nhắc về sức khỏe -- đó cũng là một quy định.Nếu bạn đang phân phối giấy tờ như một sản phẩm quảng cáo và ai đó hỏi về an toàn, bạn muốn có thể sản xuất tài liệu.Đây là một lý do khác để nguồn từ các nhà cung cấp có uy tín, những người có thể cung cấp thông tin vật liệu.
MOQ, giá cả và ngân sách là gì
Số lượng đặt hàng tối thiểu cho các tập sách giấy cuộn tùy chỉnh thường bắt đầu khoảng 500 đến 1.000 đơn vị.Với số lượng đó, chi phí cho mỗi đơn vị nằm trong khoảng $0,80 đến $2,00 tùy thuộc vào chất lượng giấy, phương pháp in và nhà cung cấp. ở mức 5.000 đơn vị trở lên, chi phí cho mỗi đơn vị giảm đáng kể, thường vào khoảng $0,40 đến $0,80.
Tập sách mẹo tùy chỉnh được ghép nối với giấy tờ thêm chi phí nhưng không nhiều. một giấy phù hợp và tip set có thể được lấy nguồn từ $1.20 đến $2.50 mỗi bộ với số lượng hợp lý.
Thời gian quay vòng khác nhau. in bìa tập sách tiêu chuẩn với một nhà cung cấp trong nước thường là 3 đến 4 tuần bao gồm cả việc kiểm chứng. cho đơn đặt hàng gấp hoặc tùy chỉnh phức tạp hơn (foiling, dập nổi, in giấy tùy chỉnh), ngân sách 6 đến 8 tuần. không lên kế hoạch cho một chiến dịch 420 xung quanh giấy tờ tùy chỉnh nếu bạn đang bắt đầu quá trình thiết kế vào tháng Ba.
Tại MunchMakers, chương trình giấy cuộn tùy chỉnh đáng để thảo luận sớm trong quá trình này để bạn biết những gì có thể đạt được trong dòng thời gian và ngân sách của bạn. nhận được một tập sách mẫu trước khi cam kết chạy đầy đủ là thực hành tiêu chuẩn và bất kỳ nhà cung cấp đáng tin cậy nào cũng sẽ cung cấp nó.
Cách các trạm xá thực sự sử dụng chúng
Có một vài chiến lược phân phối đáng để suy nghĩ, bởi vì cách bạn cho đi chúng ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu bạn nhận được từ chúng.
Đưa ra một tập sách nhỏ với mỗi lần mua hàng trên một ngưỡng chi tiêu nhất định là cách tiếp cận phổ biến nhất.Nó thưởng cho khách hàng có giá trị cao hơn của bạn và các giấy tờ được sử dụng trong các phiên được tài trợ bởi sản phẩm của bạn, tạo ra một vòng lặp chặt chẽ giữa thương hiệu và trải nghiệm.
Bao gồm giấy tờ có thương hiệu trong một "gói khởi đầu" cho khách hàng mới là một động thái mạnh mẽ trên tàu. một khách hàng mới bước ra với một thẻ máy xay có thương hiệu, một tập sách giấy tờ của bạn, và một danh thiếp có rất nhiều điểm tiếp xúc thương hiệu ngồi ở nhà. ấn tượng đầu tiên đó quan trọng hơn hầu hết các trạm xá đầu tư vào.
Sử dụng giấy tờ như là một phần của một chương trình khách hàng thân thiết (đổi điểm X cho một gói giấy có thương hiệu) thêm giá trị cảm nhận cho các giấy tờ và giữ cho chương trình khách hàng thân thiết thú vị. giấy tờ không tốn kém đủ để bạn có thể cung cấp chúng như một phần thưởng mà không làm tổn thương lợi nhuận.
Phân phối sự kiện -- nông dân thị trường, cốc cần sa, sự kiện âm nhạc -- có thể làm việc nếu môi trường pháp lý cho phép nó và bạn có nhân viên xác minh tuổi. các giấy tờ tiếp cận khách hàng tiềm năng chưa đến cửa hàng của bạn, đó là khác nhau từ mô hình trong cửa hàng.
Các bài viết như một phần của chiến lược xây dựng thương hiệu rộng lớn hơn
Giấy cuộn hoạt động tốt nhất khi chúng là một phần của một bộ phụ kiện có thương hiệu mạch lạc chứ không phải là một mặt hàng độc lập. một khách hàng có giấy cuộn có thương hiệu của bạn, một tập sách nhỏ các mẹo in của bạn và một chiếc bật lửa có logo của bạn đang sống bên trong thương hiệu của bạn mỗi khi họ thiết lập để cuộn. mỗi mục củng cố những người khác.
Việc so sánh với cách các giấy tờ phù hợp với hệ sinh thái giấy cuộn nói chung là đáng để hiểu trước khi bạn bắt đầu thiết kế. của chúng tôi hướng dẫn người mua giấy cuốn bao gồm các loại vật liệu và những gì khách hàng đã quen -- bối cảnh hữu ích để quyết định mức chất lượng nào để định vị các giấy tờ có thương hiệu của bạn.
Ngoài ra còn có một lập luận rằng giấy cuộn là thương hiệu trung thành nhất trong tất cả các phụ kiện mà người hút thuốc sử dụng thường xuyên. bật lửa được mượn và bị mất. máy mài sống trên kệ. giấy tờ được sử dụng có chủ ý, mỗi phiên, được giữ trong tay khách hàng. logo ở ngay đó.
Nếu bạn muốn xem cách này đóng vai trò như thế nào trong một chiến lược tiếp thị sản phẩm tùy chỉnh rộng hơn, phần trên giấy cuộn làm danh thiếp rất đáng để đọc -- nó đóng khung đối số ấn tượng thương hiệu một cách chi tiết.
Một điều mà hầu hết các trạm xá đều bỏ qua
Chất lượng. không in chất lượng -- chất lượng giấy. rất nhiều trạm xá đi với bất cứ điều gì rẻ nhất và sau đó tự hỏi tại sao các giấy tờ có thương hiệu dường như không tạo ra thiện chí mà họ mong đợi. khách hàng nhận thấy khi các giấy tờ trong tập sách có thương hiệu kém hơn những gì họ tự mua. sự liên kết trở nên tiêu cực.
Chi tiêu nhiều hơn một chút trên giấy bên trong tập sách. gai dầu trên bột gỗ, ở mức tối thiểu. chênh lệch chi phí trên mỗi đơn vị là xu, và sự khác biệt trong cách khách hàng cảm nhận thương hiệu của bạn là có thật. một trạm xá cung cấp giấy tờ cán thực sự tốt với logo của họ trên đó được ghi nhớ tích cực. Một trong đó đưa ra giấy tờ kém hơn bị lãng quên, hoặc tệ hơn, liên quan đến một trải nghiệm lăn bực bội.
Đó là toàn bộ trò chơi với các sản phẩm khuyến mại.Bạn muốn khách hàng để chọn lên mặt hàng thương hiệu của bạn và có một kinh nghiệm tốt mỗi lần duy nhất.Với giấy tờ lăn, bạn nhận được nhiều cơ hội cho rằng mỗi tập sách.Làm cho họ đếm.
