Почему рулонные бумаги работают лучше, чем большинство промо-вещей
Диспансеры тратят деньги на фирменный товар постоянно: футболки, шляпы, наклейки, шнурки Большая часть попадает в ящик или используется один раз. Обычные рулонные бумаги отличаются, потому что они привыкают. покупатель берет фирменный буклет домой и использует его в течение нескольких сессий, каждый раз видя логотип на обложке. когда буклет заканчивается, они либо купили у вас больше травы, либо им нужно больше бумаг. в любом случае, взаимодействие бренда происходит естественно, неоднократно, в течение дней или недель.
Это основной аргумент для рулонной бумаги как маркетингового продукта, и это сильный. Стоимость одного впечатления в конечном итоге очень низкая по сравнению с товарами, которые замечаются только один раз.
Что на самом деле означает "обычай" для рулонных бумаг
Доступно несколько различных уровней настройки, и не все они одинаковы по воздействию или стоимости.
Наиболее распространенным является пользовательские обложки буклетов. бумага сама по себе стандартного качества, но буклет cardstock, который держит бумаги получает печатается с вашим логотипом, цветами, и любой сообщения вы хотите. это самая доступная точка входа и выглядит острым, если дизайн сделан хорошо. для большинства диспансеров, это правильный выбор.
Буклеты на заказ наконечники следующий уровень. фильтровать советы (костыли) приходят в их собственный буклет, и эта обложка печатается также.Сочетание пользовательских бумажных буклетов с пользовательских наконечников буклетов создает согласованный набор, который выглядит как фирменный продукт, а не рекламная задним числом. увеличение стоимости скромный и воспринимаемая разница в качестве существенная.
Печатные бумаги -- где логотип или художественное оформление появляется на самой бумаге -- возможны, но требуют более тщательной проверки. чернила или краситель должны быть безопасными для пищевых продуктов, потому что бумага вступает в контакт с чем-то, что сжигается и вдыхается. авторитетные производители используют чернила на растительной или соевой основе и могут предоставить сертификационную документацию. если поставщик не может сказать вам, что находится в их бумажных чернилах, это жесткий проход. есть законные поставщики печатной бумаги, но вы должны задавать правильные вопросы.
Пользовательские конусы четвертый вариант, который получил тягу с диспансерами, продающими пре-роллы, Вы можете иметь конусы, сделанные с вашей марки на упаковке или на конусе наконечник. для диспансеров, запускающих программу предварительного ролла, фирменная конусная упаковка превращает каждую предварительную продажу в впечатление бренда.
Соображения дизайна, которые большинство брендов ошибаются
Буклет из рулонной бумаги небольшой. площадь для печати на стандартной обложке буклета 1 1/4 составляет примерно 50 мм x 40 мм, иногда немного больше в зависимости от формата. это почтовая марка. большинство логотипов диспансеров были разработаны для витрин и веб-сайтов, а не для воспроизведения размером с марку.
Самая распространенная ошибка - это попытка впихнуть слишком много в это пространство Логотип, слоган, адрес, веб-сайт, социальные ручки - - все сразу. результат неразборчив на обычном расстоянии просмотра. Что на самом деле работает: один сильный визуальный элемент (только логотип или логотип + торговая марка), чистое негативное пространство и высокий контраст между дизайном и цветом буклета.
Металлическая фольга на обложке буклета является опцией с некоторыми поставщиками, и она действительно выглядит премиум Если ваш бренд имеет золотой или серебряный элемент, фольгированный буклет читается как качественный продукт, а не дешевый розыгрыш. Стоит дополнительных затрат для флагманского промо-предмета.
Выбор цвета имеет большее значение на бумаге, чем на большинстве поверхностей, потому что цвет фона картона взаимодействует с напечатанными цветами иначе, чем экран или знак. Попросите физическое доказательство, прежде чем утверждать полный тираж. цифровые макеты лгут.
Выбор материала для нестандартной бумаги
Когда вы заказываете рулонные бумаги на заказ, вы выбираете не просто дизайн, но качество бумаги внутри буклета Это имеет значение, потому что ваш бренд привязан к опыту курения Если вы раздаете буклет бумаги, которые горят быстро, имеют вкус как горящая бумага, или не скатываются хорошо, ассоциация отрицательная.
Бумага из конопли - стандартная рекомендация для брендированных продуктов. они хорошо скатываются, чисто горят, а слегка землистый вкус менее навязчив, чем древесная масса. клиенты, которые регулярно курят, заметят разницу между буклетом из конопляной бумаги и общим буклетом из древесной массы. конопля также лучше соответствует категории каннабиса с точки зрения брендинга.
Рисовые бумаги являются опцией для брендов, которые хотят сигнализировать премиум качество, Медленный горение и минимальный вкус являются подлинными точками продаж. компромисс заключается в том, что рисовые бумаги труднее скрутить, что имеет значение, если вы даете их новым клиентам.
Избегайте идти с самым дешевым вариантом бумаги, чтобы сэкономить деньги на производстве. весь смысл в том, чтобы оставить положительное впечатление бренда. бумага, которая горит слишком быстро или имеет плохой вкус, подрывает это.
Нормативные соображения
Маркетинг каннабиса жестко регулируется, а рулонные бумаги существуют в интересной серой зоне. сами бумаги представляют собой табачные аксессуары, а не продукты каннабиса. Это означает, что рекламные ограничения, применимые к продуктам каннабиса (отсутствие одобрений, никаких заявлений о вреде для здоровья, отсутствие таргетинга до 21 года и т. д.), технически не применяются таким же образом к бумажным буклетам.
Тем не менее, вы являетесь бизнесом по производству каннабиса, и регулирующие органы не наивны. Логотип диспансера на буклете из рулонной бумаги явно является маркетингом, связанным с каннабисом. В штатах со строгими правилами рекламы каннабиса проверьте, касается ли ваш штат конкретно распределения рекламных товаров. В большинстве штатов есть рекомендации относительно того, что можно раздавать в магазине, а не того, что можно отправлять по почте или распространять за его пределами.
Распространение в магазине, как правило, является самым безопасным подходом. передача фирменных бумаг проверенным взрослым клиентам в точке продажи - это место, где регуляторный риск самый низкий. Распространение почты (особенно через границы штата) или распространение на мероприятиях требует более тщательного юридического рассмотрения в зависимости от вашего штата.
Вопрос бумажных чернил, упомянутый ранее, не просто соображения здоровья - - это также нормативный вопрос. если вы распространяете бумаги в качестве рекламного продукта и кто-то спрашивает о безопасности, вы хотите иметь возможность производить документацию. это еще одна причина для источника от авторитетных поставщиков, которые могут предоставить информацию о материалах.
Минимальный заказ, цены и бюджет
Минимальные объемы заказа для изготовленных на заказ бумажных буклетов рулонной бумаги обычно начинаются примерно с 500 до 1000 единиц. в этих количествах стоимость единицы продукции находится в диапазоне от 0,80 до 2,00 долларов США в зависимости от качества бумаги, метода печати и поставщика. При 5000 единиц или более стоимость единицы продукции значительно падает, часто в диапазоне от 0,40 до 0,80 доллара США.
Буклеты с индивидуальными чаевыми в сочетании с бумагами требуют больших затрат, но не очень много. Соответствующий набор бумаги и чаевых можно приобрести по цене от 1,20 до 2,50 долларов США за комплект в разумных количествах.
Время выполнения варьируется. стандартная печать обложки буклета с отечественным поставщиком обычно составляет от 3 до 4 недель, включая корректуру. для срочных заказов или более сложной настройки (набухание, тиснение, печать на бумаге по индивидуальному заказу), бюджет от 6 до 8 недель. не планируйте кампанию 420 вокруг пользовательских бумаг, если вы начинаете процесс проектирования в марте.
В Создатели мунча, пользовательские прокатные бумаги программа стоит обсудить на ранних этапах процесса, так что вы знаете, что достижимо в рамках вашего графика и бюджета. получить образец буклета, прежде чем взять на себя обязательство полного тиража, является стандартной практикой, и любой заслуживающий доверия поставщик предложит его.
Как диспансеры на самом деле их используют
Есть несколько стратегий распространения, над которыми стоит подумать, потому что то, как вы их раздаете, влияет на то, какую ценность бренда вы из них получаете.
Раздача буклета с каждой покупкой выше определенного порога расходов является наиболее распространенным подходом. Он вознаграждает ваших клиентов с более высокой стоимостью, и документы используются на сессиях, финансируемых вашим продуктом, создавая тесную петлю между брендом и опытом.
Включение фирменных бумаг в "стартовый пакет" для новых клиентов - сильный ход адаптации. Новый клиент, который уходит с фирменной картой шлифовальной машины, буклетом с вашими бумагами и визитной карточкой, имеет множество точек соприкосновения бренда, сидящих дома. Это первое впечатление имеет большее значение, чем большинство диспансеров инвестируют в.
Использование бумаг в рамках программы лояльности (считайте X баллов за фирменную бумажную упаковку) повышает воспринимаемую ценность бумаг и сохраняет интерес к программе лояльности. Документы достаточно недороги, поэтому вы можете предложить их в качестве вознаграждения, не нанося ущерба марже.
Распространение событий -- фермерские рынки, чашки с каннабисом, музыкальные мероприятия - может работать, если нормативно-правовая среда позволяет это и у вас есть сотрудники, проверяющие возраст. документы доходят до потенциальных клиентов, которые не были в вашем магазине, что отличается от модели в магазине.
Документы как часть более широкой стратегии брендинга
Рулонные бумаги работают лучше всего, когда они являются частью связного набора фирменных аксессуаров, а не самостоятельного предмета. покупатель, у которого есть ваши фирменные рулонные бумаги, буклет ваших печатных советов и зажигалка с вашим логотипом, живет внутри вашего бренда каждый раз, когда они настроены на рулон. каждый предмет усиливает другие.
Сравнение с тем, как бумаги вписываются в общую экосистему рулонной бумаги, стоит понять, прежде чем вы начнете проектировать. Наш руководство для покупателей прокатной бумаги охватывает типы материалов и то, к чему клиенты уже привыкли - полезный контекст для принятия решения о том, на каком уровне качества позиционировать вашу фирменную бумагу.
Есть также аргумент, что рулонная бумага является наиболее лояльным к бренду из всех аксессуаров, которыми регулярно пользуется курильщик Зажигалки одалживаются и теряются. шлифовальные машины живут на полке. документы используются намеренно, каждый сеанс, проводится в руке клиента. логотип прямо там.
Если вы хотите увидеть, как это влияет на более широкую стратегию индивидуального маркетинга продуктов, это будет сделано рулонные бумаги как визитки стоит прочитать - - он подробно формулирует аргумент впечатления от бренда.
Единственное, что упускают из виду большинство диспансеров
Качество. Не качество печати -- качество бумаги. многие диспансеры идут с тем, что самое дешевое, а затем задаются вопросом, почему фирменные бумаги, похоже, не генерируют добрую волю, которую они ожидали. Клиенты замечают, когда бумаги в фирменном буклете уступают тому, что они купили бы сами Ассоциация становится отрицательной.
Потратьте немного больше на бумагу внутри буклета Конопля над древесной массой, как минимум. разница в стоимости единицы составляет центы, и разница в том, как клиенты воспринимают ваш бренд, реальна. диспансер, который выдает действительно хорошие рулонные бумаги с их логотипом на них, запоминается положительно. Тот, который выдает худшие бумаги, забывается или, что еще хуже, ассоциируется с разочаровывающим опытом прокатки.
Это вся игра с рекламными продуктами. вы хотите, чтобы клиент взял ваш фирменный товар и каждый раз имел хороший опыт. с рулонной бумагой, вы получаете несколько возможностей для этого на буклет. Сделайте их счет.
