Por que os papéis rolantes funcionam melhor do que a maioria dos itens promocionais
Os dispensários gastam dinheiro em mercadorias de marca constantemente: camisetas, chapéus, adesivos, cordões A maioria acaba em uma gaveta ou é usada uma vez. Papéis rolantes personalizados são diferentes porque se acostumam Um cliente leva um livreto de marca para casa e o usa ao longo de várias sessões, cada vez vendo o logotipo na capa Quando o livreto acaba, ou eles compram mais erva de você, ou precisam de mais papéis De qualquer forma, a interação da marca acontece naturalmente, repetidamente, ao longo de dias ou semanas.
Esse é o argumento central para os papéis rolantes como um produto de marketing, e é um forte O custo por impressão acaba muito baixo em comparação com itens que só são notados uma vez.
O que "personalizado" realmente significa com papéis rolantes
Existem alguns níveis distintos de personalização disponíveis e nem todos são iguais em impacto ou custo.
O mais comum é capas de livreto personalizadas O papel em si é de qualidade padrão, mas o livreto de cartolina que contém os papéis é impresso com seu logotipo, cores e qualquer mensagem que você quiser Este é o ponto de entrada mais acessível e parece nítido se o design for bem feito Para a maioria dos dispensários, esta é a escolha certa.
Livretos de dicas personalizadas são o próximo nível As dicas de filtro (muletas) vêm em seu próprio livreto, e essa capa também pode ser impressa. Emparelhar livretos de papel personalizados com livretos de dicas personalizados cria um conjunto compatível que parece um produto de marca em vez de uma reflexão promocional. O aumento de custos é modesto e a diferença de qualidade percebida é significativa.
Papéis impressos - onde o logotipo ou a arte aparece no próprio papel - são possíveis, mas exigem uma verificação mais cuidadosa A tinta ou corante tem que ser segura para alimentos porque o papel entra em contato com algo que está sendo queimado e inalado Os fabricantes respeitáveis usam tintas à base de vegetais ou à base de soja e podem fornecer documentação de certificação Se um fornecedor não puder dizer o que está em sua tinta de papel, isso é um passe difícil Existem fornecedores legítimos de papel impresso, mas você precisa fazer as perguntas certas.
Os cones personalizados são uma quarta opção que ganhou força com dispensários que vendem pré-rolos. Você pode fazer cones com sua marca na embalagem ou na ponta do cone. Para dispensários que executam um programa de pré-rolo, a embalagem cônica de marca transforma cada venda pré-rolo em uma impressão de marca.
Considerações de design que a maioria das marcas erram
Um livreto de papel rolante é pequeno A área imprimível em uma capa de livreto padrão de 1 1/4 é de aproximadamente 50 mm x 40 mm, às vezes um pouco mais dependendo do formato Isso é um selo postal A maioria dos logotipos de dispensários foram projetados para vitrines e sites, não para reprodução do tamanho de um selo.
O erro mais comum é tentar enfiar muito nesse espaço Um logotipo, um slogan, um endereço, um site, alças sociais - tudo de uma vez O resultado é ilegível na distância normal de visualização O que realmente funciona: um único elemento visual forte (a marca do logotipo sozinho ou o logotipo + nome da marca), espaço negativo limpo e alto contraste entre o design e a cor do livreto.
Folha metálica na capa do livreto é uma opção com alguns fornecedores e parece premium Se sua marca tem um elemento de ouro ou prata, um livreto de folha lê como um produto de qualidade, em vez de um brindes baratos Vale o custo extra para um item promocional emblemático.
As escolhas de cores importam mais nos papéis do que na maioria das superfícies porque a cor de fundo do cartolina interage com as cores impressas de maneira diferente de uma tela ou de uma placa. Peça uma prova física antes de aprovar uma produção completa. As maquetes digitais estão.
Escolha de material para papéis personalizados
Quando você está encomendando papéis de rolamento personalizados, você está escolhendo não apenas o design, mas a qualidade do papel dentro do livreto Isso importa porque sua marca está ligada à experiência de fumar Se você distribuir um livreto de papéis que queimam rápido, gosto de papel queimado, ou não rolar bem, a associação é negativa.
Os papéis de cânhamo são a recomendação padrão para produtos de marca Eles rolam bem, queimam de forma limpa, e o sabor levemente terroso é menos intrusivo do que a polpa de madeira Os clientes que fumam regularmente notarão a diferença entre um livreto de papel de cânhamo e um livreto genérico de polpa de cânhamo também se alinha melhor com a categoria de cannabis do ponto de vista da marca.
Os papéis de arroz são uma opção para marcas que desejam sinalizar qualidade premium A queima lenta e o sabor mínimo são pontos de venda genuínos A compensação é que os papéis de arroz são mais difíceis de enrolar, o que importa se você os estiver dando a clientes mais novos.
Evite ir com a opção de papel mais barata para economizar dinheiro na produção O ponto principal é deixar uma impressão positiva da marca Um papel que queima muito rápido ou tem um gosto ruim prejudica isso.
Considerações regulamentares
O marketing de cannabis é fortemente regulamentado, e os papéis rolantes existem em uma zona cinzenta interessante Os próprios papéis são acessórios de tabaco, não produtos de cannabis Isso significa que as restrições de publicidade que se aplicam aos produtos de cannabis (sem endossos, sem alegações de saúde, sem segmentação abaixo de 21, etc) não se aplicam tecnicamente da mesma maneira aos livretos de papel.
Dito isto, você é um negócio de cannabis, e os reguladores não são ingênuos Um logotipo de dispensário em um livreto de papel rolante é claramente marketing adjacente à cannabis Em estados com regras rígidas de publicidade de cannabis, verifique se o seu estado aborda especificamente a distribuição de itens promocionais A maioria dos estados tem diretrizes sobre o que pode ser distribuído na loja versus o que pode ser enviado pelo correio ou distribuído externamente.
A distribuição na loja é geralmente a abordagem mais segura, A entrega de papéis de marca para clientes adultos verificados no ponto de venda é onde o risco regulatório é menor A distribuição de correio (especialmente através de linhas estaduais) ou distribuição em eventos requer uma revisão legal mais cuidadosa, dependendo do seu estado.
A pergunta sobre tinta de papel mencionada anteriormente não é apenas uma consideração de saúde - é uma questão regulatória também Se você estiver distribuindo papéis como um produto promocional e alguém perguntar sobre segurança, você quer ser capaz de produzir documentação Esta é outra razão para se abastecer de fornecedores respeitáveis que podem fornecer informações sobre materiais.
MOQs, preços e o que fazer para orçar
As quantidades mínimas de pedidos para livretos de papel rolante personalizados normalmente começam em torno de 500 a 1.000 unidades Nessas quantidades, o custo por unidade está na faixa de US $ 0,80 a US $ 2,00, dependendo da qualidade do papel, método de impressão e fornecedor Em 5.000 unidades ou mais, o custo por unidade cai significativamente, muitas vezes na faixa de US $ 0,40 a US $ 0,80.
Livretos de gorjetas personalizados emparelhados com papéis adicionam custo, mas não muito Um conjunto de papel e gorjetas combinados pode ser obtido por $ 1,20 a $ 2,50 por conjunto em quantidades razoáveis.
Os tempos de resposta variam A impressão padrão da capa do livreto com um fornecedor doméstico é normalmente de 3 a 4 semanas, incluindo prova Para pedidos urgentes ou personalização mais complexa (fragmentação, gravação em relevo, impressão em papel personalizada), orçamento de 6 a 8 semanas Não planeje uma campanha 420 em torno de papéis personalizados se estiver iniciando o processo de design em março.
At MunchMakers, o programa de rolling papers personalizado vale a pena discutir no início do processo para que você saiba o que é alcançável dentro de seu cronograma e orçamento Obter um livreto de amostra antes de se comprometer com uma execução completa é uma prática padrão e qualquer fornecedor confiável irá oferecê-lo.
Como os dispensários realmente os utilizam
Existem algumas estratégias de distribuição que valem a pena pensar, porque a forma como você as distribui afeta quanto valor de marca você obtém delas.
Entregar um livreto com cada compra acima de um determinado limite de gastos é a abordagem mais comum Ele recompensa seus clientes de maior valor e os papéis são usados em sessões financiadas pelo seu produto, criando um ciclo apertado entre a marca e a experiência.
Incluir papéis de marca em um "pacote inicial" para novos clientes é um forte movimento de integração Um novo cliente que sai com um cartão de moedor de marca, um livreto de seus papéis e um cartão de visita tem muitos pontos de contato da marca sentados em casa Essa primeira impressão importa mais do que a maioria dos dispensários investe.
Usar papéis como parte de um programa de fidelidade (resgatar pontos X para um pacote de papel de marca) adiciona valor percebido aos papéis e mantém o programa de fidelidade interessante Os papéis são baratos o suficiente para que você possa oferecê-los como recompensa sem prejudicar a margem.
Distribuição de eventos - mercados de agricultores, copos de cannabis, eventos de música - pode funcionar se o ambiente regulatório permitir e você tem funcionários verificando a idade Os papéis chegam a clientes em potencial que não foram à sua loja, o que é diferente do modelo na loja.
Artigos como parte de uma estratégia de branding mais ampla
Os papéis rolantes funcionam melhor quando fazem parte de um conjunto coerente de acessórios de marca, em vez de um item independente Um cliente que tem seus papéis rolantes de marca, um livreto de suas pontas impressas e um isqueiro com seu logotipo está vivendo dentro de sua marca toda vez que eles se configuram para rolar Cada item reforça os outros.
Vale a pena entender a comparação com a forma como os papéis se encaixam no ecossistema geral de papel rolante antes de começar a projetar Nosso guia do comprador de papéis rolantes abrange tipos de materiais e o que os clientes já estão acostumados - contexto útil para decidir em que nível de qualidade posicionar seus papéis de marca.
Há também um argumento de que os papéis rolantes são os mais leais à marca de todos os acessórios que um fumante usa regularmente Isqueiros são emprestados e perdidos Moedores vivem em uma prateleira Os papéis são usados deliberadamente, a cada sessão, realizada na mão do cliente O logotipo está bem ali.
Se você quiser ver como isso se integra a uma estratégia mais ampla de marketing de produtos personalizados, a peça está ligada papéis rolantes como cartões de visita vale a pena ler - ele enquadra o argumento da impressão da marca em detalhes.
A única coisa que a maioria dos dispensários ignora
Qualidade. Não impressão qualidade - qualidade do papel. Um monte de dispensários ir com o que é mais barato e, em seguida, se perguntar por que os papéis de marca não parecem gerar a boa vontade que esperavam Os clientes percebem quando os papéis no livreto de marca são inferiores ao que eles próprios comprariam A associação torna-se negativa.
Gaste um pouco mais no papel dentro do livreto Cânhamo sobre polpa de madeira, no mínimo A diferença de custo por unidade é de centavos, e a diferença de como os clientes percebem sua marca é real Um dispensário que distribui papéis rolantes genuinamente bons com seu logotipo sobre eles é lembrado positivamente Um que distribui papéis inferiores fica esquecido, ou pior, associado a uma experiência frustrante de rolamento.
Esse é o jogo inteiro com produtos promocionais Você quer que o cliente pegue seu item de marca e tenha uma boa experiência todas as vezes Com papéis rolantes, você obtém várias oportunidades para isso por livreto Faça-os contar.
