Hvorfor rullende papirer fungerer bedre enn de fleste promo-elementer
Dispensarer bruker penger på merkevarer konstant: t-skjorter, hatter, klistremerker, snorer Det meste havner i en skuff eller blir brukt en gang. Tilpassede rullepapirer er forskjellige fordi de blir oppbrukt En kunde tar med seg et merkehefte hjem og bruker det over flere økter, hver gang ser logoen på omslaget Når heftet går tomt, kjøpte de enten mer urt av deg, eller de trenger flere papirer Uansett skjer merkevareinteraksjonen naturlig, gjentatte ganger, over dager eller uker.
Det er kjerneargumentet for rullende papirer som et markedsføringsprodukt, og det er et sterkt. Kostnaden per inntrykk ender opp veldig lav sammenlignet med varer som bare blir lagt merke til én gang.
Hva "skikk" egentlig betyr med rullende papirer
Det er noen få forskjellige nivåer av tilpasning tilgjengelig, og de er ikke alle like i innvirkning eller kostnad.
Det vanligste er tilpassede hefteomslag Selve papiret er standard kvalitet, men kartongheftet som inneholder papirene blir trykt med din logo, farger og eventuelle meldinger du ønsker. Dette er det rimeligste inngangspunktet og ser skarpt ut hvis designet er gjort bra. For de fleste dispensarer er dette det riktige valget.
Egendefinerte tipshefter er neste nivå Filtertips (krykker) kommer i sitt eget hefte, og det omslaget kan også skrives ut. Sammenkobling av tilpassede papirhefter med tilpassede tipshefter skaper et matchet sett som ser ut som et merkeprodukt i stedet for en salgsfremmende ettertanke. Kostnadsøkningen er beskjeden og den opplevde kvalitetsforskjellen er betydelig.
Trykte papirer - der logoen eller kunstverket vises på selve papiret - er mulig, men krever mer nøye kontroll Blekket eller fargestoffet må være matsikkert fordi papiret kommer i kontakt med noe som brennes og inhaleres. Anerkjente produsenter bruker vegetabilsk- eller soyabasert blekk og kan gi sertifiseringsdokumentasjon. Hvis en leverandør ikke kan fortelle deg hva som er i papirblekket deres, er det en hard pass. Det er legitime leverandører av trykt papir, men du må stille de riktige spørsmålene.
Egendefinerte kjegler er et fjerde alternativ som har fått gjennomslag med dispensarer som selger pre-rolls. Du kan få laget kjegler med merkevaren din på emballasjen eller på kjegletuppen. For dispensarer som kjører et pre-roll-program, gjør merkekjegleemballasje hvert pre-roll-salg til et merkeinntrykk.
Designhensyn som de fleste merker tar feil
Et rullende papirhefte er lite Det utskrivbare området på et standard 1 1/4 hefteomslag er omtrent 50 mm x 40 mm, noen ganger litt mer avhengig av formatet. Det er et frimerke. De fleste dispensary-logoer ble designet for butikkfronter og nettsteder, ikke for reproduksjon i frimerkestørrelse.
Den vanligste feilen er å prøve å stappe for mye inn i det rommet.En logo, en tagline, en adresse, et nettsted, sosiale håndtak - alt på en gang Resultatet er uleselig ved normal visningsavstand.Det som faktisk fungerer: et enkelt sterkt visuelt element (logomerket alene eller logoen + merkenavnet), ren negativ plass, og høy kontrast mellom design og heftefargen.
Metallisk foliering på hefteomslaget er et alternativ hos noen leverandører, og det ser premium ut Hvis merkevaren din har et gull- eller sølvelement, leses et foliert hefte som et kvalitetsprodukt i stedet for en billig giveaway. Verdt ekstrakostnaden for et flaggskip-promoelement.
Fargevalg betyr mer på papirer enn på de fleste overflater fordi bakgrunnsfargen på kartongen samhandler med trykte farger annerledes enn en skjerm eller et skilt gjør. Be om et fysisk bevis før du godkjenner en full produksjonskjøring. Digitale modeller lyver.
Materialvalg for tilpassede papirer
Når du bestiller tilpassede rullepapirer, velger du ikke bare design, men papirkvaliteten inne i heftet. Dette betyr noe fordi merkevaren din er knyttet til røykeopplevelsen. Hvis du deler ut et hefte med papirer som brenner raskt, smaker som brennende papir, eller ikke ruller godt, er assosiasjonen negativ.
Hamp papirer er standard anbefaling for merkevarer De ruller godt, brenner rent, og den litt jordsmonn smaken er mindre påtrengende enn tremasse Kunder som røyker regelmessig vil merke forskjellen mellom en hamp papir hefte og en generisk tremasse hefte Hamp også justerer bedre med cannabis kategorien fra et merkevare synspunkt.
Rispapir er et alternativ for merker som ønsker å signalisere førsteklasses kvalitet. Den langsomme forbrenningen og den minimale smaken er ekte salgsargumenter. Avveiningen er at rispapir er vanskeligere å rulle, noe som betyr noe hvis du gir dem til nyere kunder.
Unngå å gå med billigste papiralternativ for å spare penger på produksjon Hele poenget er å etterlate et positivt merkeinntrykk Et papir som brenner for fort eller smaker vondt undergraver det.
Regulatoriske hensyn
Cannabismarkedsføring er sterkt regulert, og rullepapir finnes i en interessant gråsone Selve papirene er tobakkstilbehør, ikke cannabisprodukter Det betyr at reklamerestriksjonene som gjelder for cannabisprodukter (ingen påtegninger, ingen helsepåstander, ingen målretting under 21 osv.) ikke teknisk gjelder på samme måte for papirheftene.
Når det er sagt, er du en cannabisvirksomhet, og regulatorer er ikke naive.En dispensary logo på et rullende papir hefte er tydelig cannabis-tilstøtende markedsføring.I stater med strenge cannabis reklame regler, sjekk om staten din spesifikt adresserer salgsfremmende element distribusjon De fleste stater har retningslinjer rundt hva som kan deles ut i butikken kontra hva som kan sendes eller distribueres eksternt.
Distribusjon i butikk er generelt den sikreste tilnærmingen. Overlevering av merkepapirer til verifiserte voksne kunder på salgsstedet er der den regulatoriske risikoen er lavest. Postdistribusjon (spesielt på tvers av statlige linjer) eller distribusjon på arrangementer krever mer nøye juridisk gjennomgang avhengig av staten din.
Papirblekkspørsmålet nevnt tidligere er ikke bare et helsehensyn - det er også et regulatorisk Hvis du distribuerer papirer som et salgsfremmende produkt og noen spør om sikkerhet, vil du kunne produsere dokumentasjon. Dette er en annen grunn til å hente fra anerkjente leverandører som kan gi materialinformasjon.
MOQs, priser og hva du skal budsjettere
Minimum bestillingsmengder for tilpassede rullende papirhefter starter vanligvis rundt 500 til 1000 enheter. Ved disse mengdene er kostnaden per enhet i området $0,80 til $2,00 avhengig av papirkvalitet, utskriftsmetode og leverandør. Ved 5000 enheter eller mer synker kostnadene per enhet betydelig, ofte i området $0,40 til $0,80.
Egendefinerte tipshefter sammen med papirer legger til kostnader, men ikke mye. Et matchet papir- og tipssett kan hentes for $1,20 til $2,50 per sett til rimelige mengder.
Omløpstidene varierer. Standard hefteomslagsutskrift med en innenlandsk leverandør er vanligvis 3 til 4 uker inkludert korrektur. For rushbestillinger eller mer kompleks tilpasning (foliering, preging, tilpasset papirutskrift), budsjett 6 til 8 uker. Ikke planlegg en 420-kampanje rundt tilpassede papirer hvis du starter designprosessen i mars.
Kl MunchMakers, det tilpassede rullende papirprogrammet er verdt å diskutere tidlig i prosessen, slik at du vet hva som er oppnåelig innenfor tidslinjen og budsjettet. Å få et prøvehefte før du forplikter deg til en full kjøring er standard praksis, og enhver troverdig leverandør vil tilby det.
Hvordan dispensarer faktisk bruker dem
Det er noen få distribusjonsstrategier verdt å tenke gjennom, fordi hvordan du gir dem bort påvirker hvor mye merkevareverdi du får ut av dem.
Å dele ut et hefte ved hvert kjøp over en viss forbruksterskel er den vanligste tilnærmingen. Den belønner kundene dine med høyere verdi, og papirene brukes i økter finansiert av produktet ditt, og skaper en tett sløyfe mellom merkevaren og opplevelsen.
Å inkludere merkepapirer i en "startpakke" for nye kunder er et sterkt onboarding-trekk En ny kunde som går ut med et merkekvernkort, et hefte med papirene dine og et visittkort har mange merkekontaktpunkter hjemme. Det førsteinntrykket betyr mer enn de fleste dispensarer investerer i.
Bruk av papirer som en del av et lojalitetsprogram (innløse X-poeng for en merket papirpakke) gir opplevd verdi til papirene og holder lojalitetsprogrammet interessant.Papirer er rimelige nok til at du kan tilby dem som en belønning uten å skade marginen.
Event distribusjon - bønder markeder, cannabis kopper, musikk hendelser - kan fungere hvis reguleringsmiljøet tillater det, og du har ansatte som bekrefter alder Papirene når potensielle kunder som ikke har vært i butikken din, som er forskjellig fra i butikk modell.
Papirer som en del av en bredere merkevarestrategi
Rullepapir fungerer best når de er en del av et sammenhengende sett med merket tilbehør i stedet for en frittstående vare. En kunde som har dine merkede rullepapirer, et hefte med de trykte tipsene dine og en lighter med logoen din, bor i merkevaren din hver gang de setter opp for å rulle. Hver vare forsterker de andre.
Sammenligningen med hvordan papirer passer inn i det generelle økosystemet for rullende papir er verdt å forstå før du begynner å designe.Vår kjøperveiledning for rullende papirer dekker materialtyper og hva kundene allerede er vant til - nyttig kontekst for å bestemme hvilket kvalitetsnivå du skal plassere merkepapirene dine på.
Det er også et argument for at rullepapir er det mest merkelojale av alt tilbehøret en røyker bruker regelmessig. Lightere blir lånt og tapt. Kverner bor på en hylle. Papirer blir brukt bevisst, hver økt, holdt i kundens hånd. Logoen er der.
Hvis du vil se hvordan dette spiller inn i en bredere tilpasset produktmarkedsføringsstrategi, stykket på rullepapirer som visittkort er verdt å lese - det rammer inn merkevareinntrykksargumentet i detalj.
Den ene tingen de fleste dispensarer overser
Kvalitet.Ikke utskriftskvalitet - - papirkvalitet Mange dispensarer passer til det som er billigst og lurer så på hvorfor merkepapirene ikke ser ut til å generere den velviljen de forventet Kundene merker når papirene i merkeheftet er dårligere enn hva de ville kjøpt selv Forbundet blir negativt.
Bruk litt mer på papiret inne i heftet Hamp over tremasse, til minimum Kostnadsforskjellen per enhet er cent, og forskjellen i hvordan kundene oppfatter merkevaren din er ekte En dispensary som gir ut genuint gode rullepapirer med logoen på dem blir husket positivt En som gir ut dårligere papirer blir glemt, eller enda verre, forbundet med en frustrerende rulleopplevelse.
Det er hele spillet med kampanjeprodukter Du vil at kunden skal hente merkevaren din og få en god opplevelse hver eneste gang Med rullende papirer får du flere muligheter til det per hefte Få dem til å telle.
