Il design è il luogo in cui la maggior parte dei vassoi fallisce
Ci sono un sacco di vassoi rotolanti nel mondo La maggior parte di loro sono dimenticabili Un logo centrato su uno sfondo semplice, una clipart foglia di cannabis, un gradiente generico Il disegno è stato chiaramente fatto da qualcuno che pensava che qualsiasi immagine avrebbe fatto il lavoro Non lo farà.
Un vassoio che le persone vogliono effettivamente mostrare, mostrare ai loro amici o usare come oggetto di scena nelle foto richiede una decisione di progettazione, non solo la presenza di progettazione Le idee seguenti sono organizzate per categoria e stile Alcuni sono per individui che vogliono qualcosa di personale, alcuni sono per marchi o dispensari che costruiscono una linea di prodotti Ho incluso note oneste su cosa funziona e cosa tende a cadere quando va in stampa.
Se vuoi passare direttamente all'ordinazione, vassoi di rotolamento personalizzati copre le opzioni del prodotto Ma prima leggi attraverso le categorie di design Un brief meglio informato fa risparmiare tempo e di solito produce un risultato migliore.
Disegni minimalisti
Il minimalismo fatto bene non è usare meno sforzo Si tratta di usare lo spazio negativo intenzionalmente e di fidarsi che un singolo elemento ben posizionato sia sufficiente.
Un vassoio con sfondo nero opaco e un piccolo marchio denominativo bianco nell'angolo in basso a destra può sembrare più lucido di uno coperto di elementi di design La chiave è che ogni elemento deve essere intenzionale e di alta qualità Un design minimalista mette in mostra tutto ciò che c'è, il che significa che una cattiva tipografia o un logo impreciso si manifesta chiaramente Se il tuo logo è stato progettato da qualcuno che conosce la tipografia, questo stile lo premia Se il tuo logo ha problemi, coprili con qualcosa di più complesso.
Le illustrazioni botaniche a linea singola funzionano bene qui Una foglia di cannabis a linea sottile, un motivo a onde, una forma geometrica Il peso della linea conta: troppo sottile e scompare nel processo di stampa, troppo spessa e perde la delicata qualità che fa funzionare il minimalismo Le linee dovrebbero essere almeno 0,5 mm nella dimensione finale della stampa.
Le combinazioni di colori monocromatiche con un singolo colore accento sono un'altra mossa minimalista che sembra professionale Vassoio nero, tipo bianco, una linea di dettagli dorati È un design a tre elementi che si legge come considerato e intenzionale.
Disegni psichedelici e ricchi di motivi
L'estremità opposta dello spettro, e popolare per una buona ragione Le sessioni rolling hanno radici culturali nella musica, nella controcultura e nell'arte visiva che si prestano a immagini dense, colorate e complesse.
I motivi del mandala, i frattali e i disegni geometrici a simmetria radiale riempiono bene la superficie del vassoio perché si estendono naturalmente fino ai bordi Un mandala che inizia al centro e si irradia verso l'esterno utilizza la tela completa senza richiedere al progettista di capire come riempire gli angoli.
Illustrazioni di paesaggi stravaganti, pensano che gli orologi che si sciolgono o la geometria impossibile nello stile della poster art degli anni '60 e '70, fotografano bene e generano il tipo di reazioni "dove l'hai ottenuto" che guidano la scoperta organica Funzionano meglio in colori vivaci con un buon contrasto La stampa a sublimazione su metallo gestisce bene questo stile perché la saturazione del colore è alta e i dettagli arrivano chiaramente.
Le piastrelle a motivi ripetuti sono sottoutilizzate Un singolo elemento illustrato, una rana, un fungo, un pesce koi, ripetuto in una griglia o in un motivo sfalsato su tutta la superficie del vassoio è visivamente soddisfacente e più originale della maggior parte delle clip art specifiche per cannabis. Inoltre si adatta bene a diverse dimensioni del vassoio senza riprogettazione.
Disegni incentrati sul marchio per dispensari e aziende produttrici di cannabis
Quando il vassoio è un prodotto di marketing, il design deve funzionare in modo diverso. Deve portare chiaramente l'identità del marchio pur essendo qualcosa che un cliente desidera mantenere e utilizzare.
L'errore che la maggior parte dei team di marketing del dispensario commette è progettare per il brief del marchio piuttosto che per il gusto del cliente Un vassoio coperto dai colori del marchio, dal logo, dallo slogan, dal sito Web e dal numero di telefono del dispensario è una pubblicità, non un prodotto. I clienti non visualizzano pubblicità.
L'approccio migliore è quello di condurre con un design che il cliente vorrebbe indipendentemente dal marchio, quindi applicare elementi del marchio all'interno di quel design piuttosto che intorno ad esso Un vassoio di marca con un bellissimo paesaggio illustrato che sembra avere il nome del dispensario integrato nella composizione come parte dell'arte, non come intertitolo, verrà visualizzato Lo stesso paesaggio con un logo schiaffeggiato nell'angolo e testo che riempie il quarto inferiore non lo farà.
Le tavolozze di colori del marchio spesso funzionano meglio come colori di sfondo e accento che come elementi di design primari Se i colori del tuo marchio sono verde foresta e crema, progetta un'illustrazione naturale in quei colori I colori comunicano il marchio senza che il vassoio si senta come un cartellone pubblicitario.
Per le linee con marchio multiprodotto, pensa alla continuità del design piuttosto che all'identità del design. Ogni prodotto della linea dovrebbe sembrare appartenente alla stessa famiglia, ma non è necessario che sia identico. Il vassoio potrebbe condurre con una scena illustrata mentre il macinino utilizza una versione incisa dello stesso motivo. Si tratta di un marchio coerente, non di un'operazione di copia-incolla.
Cultura pop e design di riferimento
Questa categoria ha bisogno di una nota legale prima di ogni altra cosa: riprodurre personaggi, film, spettacoli o immagini musicali protetti da copyright senza licenza è un rischio legale reale Non incoraggerò nessuno a piratare un IP. Quello che dirò è che le opere di pubblico dominio, che includono enormi quantità di arte, illustrazione e fotografia precedenti al 1929 negli Stati Uniti, sono disponibili per l'uso libero.
Le illustrazioni botaniche vintage delle pubblicazioni scientifiche del XIX secolo sono disponibili gratuitamente, sembrano belle se applicate su un vassoio e hanno una qualità che l'arte moderna raramente corrisponde Stampe di uccelli Audubon, vecchie illustrazioni anatomiche, immagini di mappe storiche Tutto è accessibile e nessuno di esso ha rischi di licenza.
Omaggio e disegni ispirati che fanno riferimento a un linguaggio visivo senza riprodurre specifiche opere protette sono anche territorio equo Un vassoio che cattura l'energia visiva dei poster dei concerti psichedelici senza copiare un poster specifico non viola nulla Lavora con un designer che capisce dove si trova quella linea.
Per i vassoi personali piuttosto che per i prodotti commerciali, i riferimenti alla cultura pop per uso privato non comportano lo stesso rischio Se vuoi che il tuo vassoio personale contenga la copertina del tuo album preferito o un film che ami ancora, questo è un calcolo diverso rispetto a un dispensario che vende o distribuisce 500 unità con un carattere senza licenza su di esse.
Temi di natura e paesaggio
Montagne, foreste, oceani, deserti I temi della natura sono popolari sui vassoi rotolanti perché funzionano a livello estetico senza essere cliché nel modo in cui spesso lo sono le immagini specifiche della cannabis Un'illustrazione della foresta su un vassoio si legge come all'aperto e radicata Una foglia di erba dei cartoni animati si legge come una novità di un head shop.
Il Pacifico nord-occidentale ha una particolare estetica visiva che è passata alla cultura della cannabis: foreste verde scuro, montagne nebbiose, clima lunatico, vibrazioni del Pacific Crest Trail Funziona perché la sovrapposizione culturale tra attività ricreative all'aperto e cannabis in quella regione è genuina, e le immagini risuonano con quel pubblico indipendentemente dal fatto che provengano da lì.
Le immagini del deserto del sud-ovest, le mesas, i cactus, i colori del tramonto in arancione bruciato e terracotta, hanno la stessa vestibilità naturale a causa della cultura della cannabis in stati come Arizona, New Mexico e Colorado. I colori in quella tavolozza sono caldi e distinti dall'estetica predefinita della cannabis verde-pesante.
Per i marchi, i temi della natura invecchiano meglio dei design orientati alla tendenza Un vassoio progettato attorno a un paesaggio montano sembrerà comunque intenzionale tra cinque anni Un vassoio progettato attorno a un riferimento meme sembrerà datato tra diciotto mesi.
Disegni fotografici personalizzati per vassoi personali
Avere la propria fotografia o opere d'arte stampate su un vassoio è uno dei modi più puliti per rendere qualcosa di genuinamente personale Una foto di un viaggio che ti interessa, un ritratto di un animale domestico, un pezzo di opera d'arte che hai realizzato Questi disegni significano qualcosa di specifico per la persona che li ha ordinati, che è diverso da qualsiasi cosa si possa trovare in un catalogo.
I requisiti di qualità della foto sono reali però La foto deve essere nitida e ben esposta alle dimensioni che stamperà Una foto del telefono scattata in buona luce a piena risoluzione è di solito sufficiente Uno screenshot da Instagram a una dimensione di file compressa non è La regola che dico sempre alle persone è: se sembra nitida quando si zoom al 100 per cento sullo schermo del computer portatile, probabilmente verrà stampata bene Se sembra morbida o pixelata ingrandita sullo schermo, avrà un aspetto peggiore alle dimensioni di stampa.
Vale la pena notare anche la gestione del colore Gli schermi visualizzano il colore in RGB I processi di stampa utilizzano CMYK o profili di colore specifici I colori luminosi e saturi sullo schermo, in particolare il blu elettrico e il verde neon, non traducono sempre per stampare con la stessa intensità Se l'accuratezza del colore è importante, richiedere una prova fisica prima di impegnarsi nella produzione.
Disegni di collaborazione con artisti
Questa è una categoria sottoutilizzata per dispensari e marchi con un po' più di budget e ambizione creativa. Commissionare a un artista la progettazione di un vassoio, accreditarlo visibilmente sul prodotto e posizionare il vassoio come oggetto d'arte in edizione limitata piuttosto che come oggetto promozionale crea qualcosa con un posizionamento di mercato completamente diverso.
L'artista ottiene visibilità Si ottiene un prodotto che le persone raccolgono piuttosto che usare solo Se l'artista ha un seguito nella comunità della cannabis o dell'arte, la distribuzione e il valore del passaparola da tale associazione può essere significativo.
Le tariffe per il lavoro di illustrazione originale variano enormemente a seconda del profilo dell'artista e dei diritti di utilizzo coinvolti Un artista locale che trovi su Instagram potrebbe lavorare da $ 200 a $ 500 per un'illustrazione in vassoio con diritti commerciali Un illustratore affermato con un seguito adiacente alla cannabis potrebbe addebitare da $ 2.000 a $ 5.000. Entrambi possono valere la pena a seconda delle dimensioni della corsa e del valore di marketing che stai cercando di generare.
La chiave è la chiarezza sui diritti in anticipo Hai bisogno di pieni diritti commerciali per riprodurre l'opera d'arte sul vassoio a qualunque quantità tu intenda produrre "Credito artista" non è la stessa cosa di "licenza commerciale" Ottienilo per iscritto prima dell'inizio della produzione.
Opzioni di bricolage e vassoio vuoto
Non tutti hanno bisogno di un vassoio stampato professionalmente I vassoi metallici vuoti sono disponibili a basso costo e accettano abbastanza bene vari metodi fai-da-te.
La vernice acrilica aderisce all'acciaio in banda stagnata con una certa preparazione della superficie Pulisci il vassoio, strofina leggermente la superficie con carta vetrata fine e applica un primer spray prima della verniciatura Sigilla con uno strato superiore acrilico trasparente quando hai finito Il risultato non sarà durevole come una stampa a sublimazione ma sembrerà veramente fatto a mano, che è il punto.
Le decalcomanie in vinile sono un'altra opzione accessibile Il vinile tagliato è disponibile presso servizi come Cricut o presso le tipografie locali Una decalcomania in vinile ben progettata applicata in modo pulito su un vassoio sembra lucida ed è facile da sostituire quando si desidera un design diverso I bordi possono sollevarsi nel tempo con un uso intenso, ma per un vassoio personale utilizzato a casa, dura.
I versamenti in resina sono popolari per la creazione di vassoi unici nel loro genere con oggetti, colori e texture incorporati Il vassoio diventa uno stampo per fusione in resina Ottieni qualcosa di veramente unico ma anche di genuinamente dispendioso in termini di tempo da realizzare Se ti piace il processo di realizzazione, è soddisfacente Se vuoi solo il risultato, non è il percorso più efficiente.
Per uno sguardo più approfondito al processo fai-da-te con vassoio vuoto, comprese tecniche specifiche e raccomandazioni sui materiali, è disponibile una procedura dettagliata guida alla decorazione del vassoio di rotolamento. E se vuoi costruirne uno completamente da zero, il tutorial sul vassoio di rotolamento fai-da-te copre anche quello.
Come informare un designer se non lo stai facendo da solo
La maggior parte della confusione progettuale deriva da slip che descrivono la sensazione desiderata senza un input concreto sufficiente. "Fallo sembrare premium e on-brand" non è un brief utile. "Voglio uno sfondo scuro, da uno a due colori al massimo, il nostro marchio denominativo al centro a circa il 60% della larghezza del vassoio e una trama sottile sullo sfondo che non competa con il logo" è un brief utile.
Le immagini di riferimento sono più veloci delle parole Trova da tre a cinque vassoi, disegni di packaging o altri prodotti di cui ti piace lo stile visivo e includili nel tuo brief Non spiegare perché ti piacciono Basta mostrarli Un designer che non riesce a estrarre informazioni utili dalle immagini di riferimento non è un designer che desideri utilizzare per questo.
Sii specifico su ciò che non vuoi "Non usare immagini di foglie di cannabis" elimina un'intera categoria di valori predefiniti "Non usare gradienti" dice al designer che vuoi un colore piatto "Nessuna illustrazione di cartoni animati" si allontana da un'estetica verso un'altra I negativi sono spesso più informativi dei positivi.
Dare le dimensioni reali del vassoio e i requisiti di spurgo al progettista prima che inizino Progettare una composizione quadrata e poi doverla adattare per un rettangolo di 10 x 6 pollici con un spurgo di 3 mm è fastidioso e spesso si traduce in compromessi. Iniziare con la tela giusta lo evita.
Per uno sguardo completo su come il vassoio di rotolamento personalizzato il processo di ordinazione funziona dal file di progettazione al prodotto finito, tale guida copre i requisiti tecnici in dettaglio.
Tendenze di design che vale la pena guardare, e una da saltare
L'estetica Y2K-adiacente, i metallics, le texture cromate, il tipo sans-serif audace, stanno ottenendo buoni risultati in questo momento nella cultura visiva della cannabis Fotografano bene sia su sfondi scuri che chiari e si sentono attuali senza essere troppo di nicchia.
L'illustrazione botanica disegnata a mano è in costruzione da alcuni anni e non andrà da nessuna parte presto Si trova all'intersezione tra estetica del benessere e cultura della cannabis e risuona in una vasta gamma di età.
Gli sfondi espressionisti astratti, le pennellate gestuali, le macchie di vernice, le texture di inchiostro, utilizzati in caratteri moderni e puliti, sono un formato che sembra veramente di fascia alta senza richiedere un'illustrazione complessa.
La tendenza del design che salterei in questo momento è il pesante pastiche psichedelico della metà del secolo Era davvero interessante tre anni fa Ora è l'equivalente visivo di un dispensario con "420" nel nome: segnala qualcosa di specifico sull'età e l'originalità di un marchio Se stai cercando di raggiungere clienti sotto i 35 anni, probabilmente sta lavorando contro di te.
Progetta un vassoio che vorresti tenere se non fosse tuo Quel test, fatto onestamente, taglia un sacco di decisioni sbagliate prima che diventino costose.
