Mengapa kertas bergulir bekerja lebih baik daripada kebanyakan item promo
Apotik menghabiskan uang untuk barang dagangan bermerek terus-menerus: kaos, topi, stiker, lanyard. Sebagian besar berakhir di laci atau digunakan sekali. Kertas bergulir khusus berbeda karena mereka menjadi terbiasa. Seorang pelanggan membawa pulang buklet bermerek dan menggunakannya selama beberapa sesi, setiap kali melihat logo di sampul. Ketika buklet habis, mereka membeli lebih banyak ramuan dari Anda, atau mereka membutuhkan lebih banyak kertas. Either way, interaksi merek terjadi secara alami, berulang kali, selama berhari-hari atau berminggu-minggu.
Itulah argumen inti untuk kertas bergulir sebagai produk pemasaran, dan itu adalah yang kuat. Biaya per tayangan berakhir sangat rendah dibandingkan dengan barang yang hanya diperhatikan sekali.
Apa sebenarnya arti "adat" dengan kertas bergulir
Ada beberapa tingkat penyesuaian berbeda yang tersedia, dan semuanya tidak sama dalam dampak atau biaya.
Yang paling umum adalah sampul buklet khusus. Kertas itu sendiri adalah kualitas standar, tetapi buklet cardstock yang menyimpan kertas akan dicetak dengan logo, warna, dan pesan apa pun yang Anda inginkan. Ini adalah titik masuk yang paling terjangkau dan terlihat tajam jika desainnya dilakukan dengan baik. Bagi sebagian besar apotik, ini adalah pilihan yang tepat.
Kustom tip buklet adalah tingkat berikutnya. Tips filter (kruk) datang dalam buklet mereka sendiri, dan sampul itu dapat dicetak juga. Memasangkan buklet kertas khusus dengan buklet tip khusus menciptakan satu set yang cocok yang terlihat seperti produk bermerek daripada renungan promosi. Kenaikan biaya sederhana dan perbedaan kualitas yang dirasakan signifikan.
Kertas cetak -- di mana logo atau karya seni muncul di kertas itu sendiri -- dimungkinkan tetapi memerlukan pemeriksaan yang lebih cermat. Tinta atau pewarna harus aman untuk makanan karena kertas bersentuhan dengan sesuatu yang dibakar dan dihirup. Produsen terkemuka menggunakan tinta berbasis sayuran atau berbasis kedelai dan dapat memberikan dokumentasi sertifikasi. Jika pemasok tidak dapat memberi tahu Anda apa yang ada di tinta kertas mereka, itu adalah izin yang sulit. Ada pemasok kertas cetak yang sah, tetapi Anda perlu mengajukan pertanyaan yang tepat.
Kerucut khusus adalah pilihan keempat yang mendapatkan daya tarik dengan apotik yang menjual pra-gulungan. Anda dapat membuat kerucut dengan merek Anda pada kemasan atau di ujung kerucut. Untuk apotik yang menjalankan program pra-gulungan, kemasan kerucut bermerek mengubah setiap penjualan pra-gulungan menjadi kesan merek.
Pertimbangan desain yang kebanyakan merek salah
Sebuah buklet kertas bergulir kecil. Area yang dapat dicetak pada sampul buklet standar 1 1/4 kira-kira 50mm x 40mm, kadang-kadang sedikit lebih tergantung pada formatnya. Itu adalah prangko. Sebagian besar logo apotik dirancang untuk etalase dan situs web, bukan untuk reproduksi seukuran prangko.
Kesalahan yang paling umum adalah mencoba menjejalkan terlalu banyak ke dalam ruang itu. Sebuah logo, tagline, alamat, situs web, pegangan sosial -- sekaligus. Hasilnya tidak terbaca pada jarak pandang normal. Apa yang sebenarnya berhasil: satu elemen visual yang kuat (tanda logo saja atau logo + nama merek), ruang negatif bersih, dan kontras tinggi antara desain dan warna buklet.
Foiling metalik pada sampul buklet adalah pilihan dengan beberapa pemasok dan memang terlihat premium. Jika merek Anda memiliki elemen emas atau perak, buklet yang digagalkan dibaca sebagai produk berkualitas daripada hadiah murah. Sepadan dengan biaya tambahan untuk item promo unggulan.
Pilihan warna lebih penting pada kertas daripada pada sebagian besar permukaan karena warna latar belakang cardstock berinteraksi dengan warna yang dicetak berbeda dari layar atau tanda tidak. Mintalah bukti fisik sebelum menyetujui produksi penuh berjalan. Maket digital berbohong.
Pilihan bahan untuk kertas khusus
Saat Anda memesan kertas gulung khusus, Anda memilih bukan hanya desain tetapi kualitas kertas di dalam buklet. Ini penting karena merek Anda melekat pada pengalaman merokok. Jika Anda membagikan buklet kertas yang cepat terbakar, rasanya seperti kertas terbakar, atau tidak menggulung dengan baik, asosiasinya negatif.
Kertas rami adalah rekomendasi standar untuk produk bermerek. Mereka menggulung dengan baik, membakar dengan bersih, dan rasa yang sedikit bersahaja tidak terlalu mengganggu daripada bubur kayu. Pelanggan yang merokok secara teratur akan melihat perbedaan antara buklet kertas rami dan buklet bubur kayu generik. Rami juga lebih selaras dengan kategori ganja dari sudut pandang branding.
Kertas beras adalah pilihan untuk merek yang ingin memberi sinyal kualitas premium. Pembakaran lambat dan rasa minimal adalah nilai jual asli. Pengorbanannya adalah kertas beras lebih sulit untuk digulung, yang penting jika Anda memberikannya kepada pelanggan yang lebih baru.
Hindari pergi dengan opsi kertas termurah untuk menghemat uang pada produksi. Seluruh titik adalah untuk meninggalkan kesan merek positif. Kertas yang membakar terlalu cepat atau rasanya tidak enak merusak itu.
Pertimbangan peraturan
Pemasaran ganja diatur secara ketat, dan kertas bergulir ada di zona abu-abu yang menarik. Kertas-kertas itu sendiri adalah aksesori tembakau, bukan produk ganja. Itu berarti pembatasan iklan yang berlaku untuk produk ganja (tidak ada dukungan, tidak ada klaim kesehatan, tidak ada penargetan di bawah 21, dll.) Secara teknis tidak berlaku dengan cara yang sama pada buklet kertas.
Yang mengatakan, Anda adalah bisnis ganja, dan regulator tidak naif. Logo apotik pada buklet kertas bergulir jelas pemasaran yang berdekatan dengan ganja. Di negara-negara dengan aturan periklanan ganja yang ketat, periksa apakah negara Anda secara khusus menangani distribusi barang promosi. Sebagian besar negara bagian memiliki pedoman seputar apa yang dapat dibagikan di dalam toko versus apa yang dapat dikirimkan atau didistribusikan secara eksternal.
Distribusi di dalam toko umumnya merupakan pendekatan yang paling aman. Menyerahkan kertas bermerek kepada pelanggan dewasa yang terverifikasi di tempat penjualan adalah tempat risiko peraturan paling rendah. Distribusi surat (terutama lintas batas negara) atau distribusi di acara memerlukan tinjauan hukum yang lebih cermat tergantung pada negara bagian Anda.
Pertanyaan tinta kertas yang disebutkan sebelumnya bukan hanya pertimbangan kesehatan -- ini juga peraturan. Jika Anda mendistribusikan kertas sebagai produk promosi dan seseorang bertanya tentang keamanan, Anda ingin dapat menghasilkan dokumentasi. Ini adalah alasan lain untuk mendapatkan sumber dari pemasok terkemuka yang dapat memberikan informasi bahan.
MOQ, harga, dan apa yang harus dianggarkan
Jumlah pesanan minimum untuk buklet kertas gulung khusus biasanya dimulai sekitar 500 hingga 1.000 unit. Pada jumlah tersebut, biaya per unit berada dalam kisaran $ 0,80 hingga $ 2,00 tergantung pada kualitas kertas, metode pencetakan, dan pemasok. Pada 5.000 unit atau lebih, biaya per unit turun secara signifikan, sering kali ke kisaran $ 0,40 hingga $ 0,80.
Kustom tip buklet dipasangkan dengan kertas menambah biaya tetapi tidak banyak. Sebuah kertas yang cocok dan tip set dapat bersumber untuk $ 1,20 sampai $ 2,50 per set pada jumlah yang wajar.
Waktu penyelesaian bervariasi. Pencetakan sampul buklet standar dengan pemasok domestik biasanya 3 hingga 4 minggu termasuk pemeriksaan. Untuk pesanan terburu-buru atau penyesuaian yang lebih kompleks (foiling, embossing, pencetakan kertas khusus), anggaran 6 hingga 8 minggu. Jangan merencanakan kampanye 420 di sekitar kertas khusus jika Anda memulai proses desain pada bulan Maret.
At Pembuat Munch, program kertas bergulir khusus layak dibahas di awal proses sehingga Anda tahu apa yang dapat dicapai dalam timeline dan anggaran Anda. Mendapatkan buklet sampel sebelum melakukan untuk menjalankan penuh adalah praktik standar dan setiap pemasok yang kredibel akan menawarkannya.
Bagaimana apotik benar-benar menggunakannya
Ada beberapa strategi distribusi yang layak dipikirkan, karena bagaimana Anda memberikannya memengaruhi seberapa besar nilai merek yang Anda dapatkan dari mereka.
Menyerahkan buklet dengan setiap pembelian di atas ambang batas pengeluaran tertentu adalah pendekatan yang paling umum. Ini memberi penghargaan kepada pelanggan Anda yang bernilai lebih tinggi dan kertas digunakan dalam sesi yang didanai oleh produk Anda, menciptakan lingkaran ketat antara merek dan pengalaman.
Termasuk kertas bermerek dalam "paket pemula" untuk pelanggan baru adalah langkah orientasi yang kuat. Pelanggan baru yang berjalan keluar dengan kartu penggiling bermerek, buklet kertas Anda, dan kartu nama memiliki banyak titik kontak merek yang duduk di rumah. Kesan pertama itu lebih penting daripada kebanyakan apotik berinvestasi.
Menggunakan kertas sebagai bagian dari program loyalitas (menebus poin X untuk paket kertas bermerek) menambah nilai yang dirasakan pada kertas dan membuat program loyalitas tetap menarik. Makalah cukup murah sehingga Anda dapat menawarkannya sebagai hadiah tanpa merusak margin.
Distribusi acara -- pasar petani, cangkir ganja, acara musik -- dapat bekerja jika lingkungan peraturan memungkinkan dan Anda memiliki staf yang memverifikasi usia. Surat kabar menjangkau pelanggan potensial yang belum pernah ke toko Anda, yang berbeda dari model di dalam toko.
Makalah sebagai bagian dari strategi branding yang lebih luas
Kertas bergulir bekerja paling baik ketika mereka menjadi bagian dari satu set aksesori bermerek yang koheren daripada barang mandiri. Pelanggan yang memiliki kertas bergulir bermerek Anda, buklet tips cetak Anda, dan korek api dengan logo Anda tinggal di dalam merek Anda setiap kali mereka mengatur untuk menggulung. Setiap item memperkuat yang lain.
Perbandingan bagaimana kertas masuk ke dalam ekosistem kertas bergulir umum layak dipahami sebelum Anda mulai mendesain. Kami panduan pembeli kertas bergulir mencakup jenis material dan apa yang sudah biasa digunakan pelanggan -- konteks yang berguna untuk memutuskan tingkat kualitas apa yang akan diposisikan pada kertas bermerek Anda.
Ada juga argumen bahwa kertas bergulir adalah yang paling loyal terhadap merek dari semua aksesori yang digunakan perokok secara teratur. Pemantik api dipinjam dan hilang. Penggiling hidup di rak. Makalah digunakan dengan sengaja, setiap sesi, dipegang di tangan pelanggan. Logo ada di sana.
Jika Anda ingin melihat bagaimana ini bermain ke dalam strategi pemasaran produk kustom yang lebih luas, bagian di kertas bergulir sebagai kartu nama layak dibaca -- ini membingkai argumen kesan merek secara rinci.
Satu hal yang diabaikan oleh sebagian besar apotik
Kualitas. Tidak kualitas pencetakan -- kualitas kertas. Banyak apotik pergi dengan apa pun yang termurah dan kemudian bertanya-tanya mengapa kertas bermerek tampaknya tidak menghasilkan niat baik yang mereka harapkan. Pelanggan memperhatikan ketika kertas dalam buklet bermerek lebih rendah daripada apa yang akan mereka beli sendiri. Asosiasi menjadi negatif.
Habiskan sedikit lebih banyak pada kertas di dalam buklet. Rami di atas bubur kayu, minimal. Perbedaan biaya per unit adalah sen, dan perbedaan dalam bagaimana pelanggan memandang merek Anda adalah nyata. Apotik yang memberikan kertas bergulir yang benar-benar bagus dengan logo mereka di atasnya akan diingat secara positif. Salah satu yang memberikan kertas inferior dilupakan, atau lebih buruk lagi, terkait dengan pengalaman bergulir yang membuat frustrasi.
Itulah seluruh permainan dengan produk promosi. Anda ingin pelanggan untuk mengambil item bermerek Anda dan memiliki pengalaman yang baik setiap waktu tunggal. Dengan kertas bergulir, Anda mendapatkan banyak kesempatan untuk itu per buklet. Membuat mereka menghitung.
