为什么大多数大麻品牌看起来都一样
在过去十年的大部分时间里,大麻品牌都默认采用一种特定的美学:深色背景、大量使用绿色和金色、略带古董品质的衬线字体,以及植物本身或"生活方式"时刻的摄影,这些照片可能是库存照片来自三打品牌中的任何一个。如果您在药房网站或多个州的零售店度过了任何时间,您就会确切地知道这是什么样子。
发生这种情况是因为该行业还很年轻,合规性要求使得一些设计选择感到有风险(任何可能对未成年人看起来太有吸引力的东西,任何暗示健康声明的东西),而设计师默认了一小部分参考点,结果是一个视觉相同性非常普遍的类别,以至于客户通常无法阐明他们多年来从中购买的品牌之间有意义的差异。
爆--Stiiizy、Kiva、Cookies、PAX、Canndescent--的品牌彼此之间几乎没有视觉语言,它们不像传统意义上的大麻品牌,它们看起来像设计精良的消费品牌,恰好在大麻中,这就是值得在2026年瞄准的愿望。
在触摸设计之前定义您的品牌原型
品牌标识是从一个职位开始的,而不是一个标志,最常见的错误是在做定义你为谁以及你代表什么的战略工作之前聘请设计师,这会产生昂贵的设计,没有接地,通常需要重做。
3种原型目前主导着大麻品牌定位, 值得诚实地了解哪种适合您的实际业务, 而不是您所渴望的业务:
Premium或奢侈品原型建立在独占性、鉴赏力和高架体验的基础上,价格点很高,包装是投资水平,一切都传达出这是为了解质量并期待 Cannedescent的艺术定位和一些顶级工艺品牌在这里运营,这种原型要求您的产品实际上以证明溢价合理的质量水平交付,并且需要纪律:您不能在不破坏奢侈品地位的情况下进行价格促销和大幅折扣。一笔 29 美元的半盎司交易,溢价感知很快就会受到侵蚀。
式(comprocessable)或有趣的原型建立在可访问性、个性和社区的基础上。它是不敬的,通常很幽默,并且旨在感觉它属于特定的文化时刻或消费者亚文化。Cookies是这种规模上最受认可的版本,尽管数十个地区品牌在自己的市场上做得更好。这种原型在价格和促销方面具有更大的灵活性,但需要真正的观点--它不能只是制造乐趣。
健康或临床原型将大麻定位为药物、缓解压力或睡眠、焦虑或康复的功能性工具。它从补充剂和健康类别中提取设计参考,而不是从大麻的传统美学中提取设计参考。包装通常干净且简约,调色板柔和,语言具有前瞻性。这与新大麻使用者特别产生共鸣,他们发现传统大麻美学令人反感或令人生畏。
Pick one。trytype融合的品牌大多最后都没什么沟通清楚,同时高端平易近人、临床有趣的品牌,通常只是读起来很困惑。
Logo设计,用于具有实际约束的类别
大麻品牌标志需要在一般消费者品牌标志不起作用的地方工作:在具有监管标签要求的 CR 包装上、在大麻广告政策执行不一致的数字平台上、在从药房货架标签到贸易展览会横幅的印刷环境中,以及应用表面可能是直径 4 厘米的研磨机顶部或较轻 2 厘米的面部的物理配件。
这些限制具有实际意义。主要基于印刷或文字标记的徽标带有干净、简单的附带标记,它比具有细致细节的说明性徽标(在小尺寸下消失)更好地在这些上下文中生存。在最小尺寸下测试您的徽标,您实际上需要在提交之前将其打印在名片上,将其应用到产品模型中,然后查看白标库存上的外观。
Logo中的大麻植物图像是一种定位选择,而不是中立的选择,它标志着传统的大麻文化。这不一定是错误的 - 如果你的品牌故意定位在那个传统中,它可能完全正确。但它也立即限制了你的平台可访问性(Instagram和Meta继续不一致地限制大麻图像),并且它传达了关于你的受众的一些东西,这些东西可能与你实际试图接触的人不匹配。
为数字平台上的合规性,不包含任何大麻特定图像或措辞(叶子,植物,叶子相邻图像)的徽标真正更容易做广告,链接来自谷歌商业资料,并出现在主流环境中,这是一个真正的运营考虑,而不仅仅是一个美学考虑。
大麻营销中的颜色心理学
("绿色感觉自然"黑色传达奢华")的品牌认同中的颜色经常被用模糊的术语来讨论,有时还被用来证明已经出于其他原因做出的决定是合理的。在消费者环境中对颜色关联进行了真正的研究,值得了解它对大麻品牌往往会达到的特定颜色有何看法。
Green有任何颜色中最强烈的大麻关联,这意味着使用它作为你的主要品牌颜色是明显的和高风险的差异化,它可以立即读作大麻,这在某些情况下有所帮助,在其他情况下对你不利,如果你使用绿色,特定的阴影带有含义:明亮,饱和的绿色读作充满活力和可访问性;深,静音的绿色读作优质或天然的石灰绿色读作很差的奢侈品价格点。
金色和琥珀色适用于几乎所有产品类别的高级定位。大麻使用它们的频率足够高,以至于它们在该类别中并不独特,但它们仍然有效地传达质量。将它们与意想不到的东西(深海军蓝、石板灰色、温暖的赤土陶器)配对,而不是与黑色配对,这是所有其他使用黄金的大麻品牌所做的事情。
白色主导调色板在大麻中未得到充分利用,但对于健康原型效果非常好。它们读起来干净、临床且值得信赖。它们还允许产品摄影和其他视觉内容以深色主导调色板所不具备的方式呼吸。
1种我见过最有效的大麻牌色系,倾向挑选1种原色、1种次色、1种中性,再以纪律加以运用,纪律部分比选用更硬,一旦有了颜色系统,每种运用都应符合,而对逐渐淡化视觉一致性的「一次性」个案无例外。
字体选择信号定位
大麻品牌的印刷术历来依赖于暗示遗产的装饰衬线、暗示手工制作的手写脚本以及看起来像属于音乐会海报上的浓缩展示类型。所有这些仍然在其特定的原型中发挥作用,但它们并不是唯一的选择,而且它们被过度使用,以至于它们承载的流派信号和品牌信号一样多。
为高级定位,几何无衬线(Futura,Neue Haas Grotesk,及其衍生产品)传达精确性和意图,他们读作现代和自信,而不潮流。使用它们的品牌很好地选择一个重量并坚持下去 - 一个始终以中等重量设置的品牌 Futura读起来与在材料上使用四种不同重量的品牌非常不同。
为平易近人或生活方式的定位,定制排版或具有明确个性的字体(FF Din,Aktiv Grotesk,或具有光学怪癖的东西,使其与众不同)可以做很多品牌差异化工作,关键是应该选择字体,因为它真正适合品牌,而不是因为它是设计师手头上的东西。
无论您选择什么,尺寸和间距都与字体本身一样重要。大麻包装上的过度拥挤的字体(监管要求推动)破坏了字体本应创造的任何个性。学习使用所需的监管文本作为集成而不是附加的设计元素。
将品牌形象扩展到物理配件
(dispensary)或大麻品牌标识拥有大多数包装商品类别所没有的特定机会,药房或大麻品牌可以将其视觉标识放在客户日常使用的物理配件上,从而将品牌存在感扩展到日常生活中,其方式是包装(大部分被丢弃)和数字接触点(手机上所有其他品牌都竞争)根本无法匹配。
当您的品牌位于某人每天早上使用的研磨机上时,您的视觉身份会在不可分割的注意力时刻出现,每周多次,持续数年。坐在厨房柜台上的打火机是一种持续的品牌印象,生产时需要花费 3 美元。咖啡桌上的滚动托盘对于该家的每位游客来说都是可见的。
Zhe只适用于配件制作精良,品牌的应用与您视觉系统中的其他一切一样小心,Logo应用歪歪斜斜,或者颜色与您的品牌标准略有偏差,或者在感觉便宜的研磨机上,告诉客户您对品牌的重视程度,品牌配件的标准应该与您初级包装的标准相同。
Touchpoint audit在这里很有用:列出你的品牌出现的每一个物理和数字表面,并评估每一个看起来是否来自同一个地方,这个品牌有一个设计精美的网站,但蹩脚的名片,上面有一个不合颜色的标志 品牌包装 is 不呈现连贯的身分,不管任何一个个别元素有多好,审计揭示了弱点,并给你一个优先顺序,让你把设计投资的重点放在哪里。
保持数字和物理方面的一致性
品牌指南是品牌项目中最无聊的可交付成果,也是以下所有内容中最重要的一项。品牌指南文件规定了您的视觉标识在实践中的工作原理:精确的颜色值(Pantone 用于印刷,六角形和 RGB 用于数字)、最小徽标尺寸、清晰的空间要求、批准和禁止的颜色组合、批准的字体以及何时使用每个重量,以及正确和不正确应用的示例。
如果没有指南文档,您的品牌就会发生变化。在没有明确指导的情况下开发新抵押品的设计师会近似于他们认为品牌的样子。生产没有精确颜色值的商品的供应商使用"足够接近"。社交媒体经理使用略有不同的绿色色调,因为他们没有十六进制代码。这些中的每一个都是一个小偏差,但它们会累积成视觉不一致,客户将其注册为品牌不太专业的模糊感觉,即使他们无法准确说出原因。
具体来说,对于物理应用,请在指南中包含打印规格:用于胶印的 Pantone 颜色代码、丝网印刷商品的 RGB 值以及单色应用(通常用于在配件上雕刻或单色印刷)应如何处理徽标的注释。打火机上的印刷品)。生产您的供应商 品牌促销产品 谁掌握了您的确切规格,谁就会生产出与您的品牌相匹配的东西。一个根据从您的网站抓取的屏幕截图工作的人不会。
指南开启 大麻贸易展览准备 covers 品牌配件在活动环境中的使用方式,这是品牌一致性最为重要的时刻之一,如果你的展位材料和你的品牌赠品看起来像来自同一个品牌,印象是专业的,如果看起来像是由三个不同的供应商组装而成的,没有共同的设计方向,印象是别的。
MunchMakers 定制大麻品牌 与药房和大麻品牌在品牌标识的物理配件方面合作,在数字、包装和实体产品中建立连贯品牌的工作是连续的:首先正确地获得策略和视觉标识,然后有意地将其扩展到每个接触点,试图一次性完成这一切,这是品牌在大量投资的情况下最终结果不一致的原因。
