कैनबिस ब्रांड पहचान गाइड

क्यों अधिकांश कैनबिस ब्रांड एक जैसे दिखते हैं

एक विशिष्ट सौंदर्य है कि कैनबिस ब्रांडिंग पिछले दशक के अधिकांश समय के लिए डिफ़ॉल्ट है: अंधेरे पृष्ठभूमि, हरे और सोने का भारी उपयोग, थोड़ा प्राचीन गुणवत्ता के साथ सेरिफ़ टाइपफेस, और पौधे की फोटोग्राफी या "जीवनशैली" क्षणों की फोटोग्राफी जो स्टॉक हो सकती है तीन दर्जन ब्रांडों में से किसी एक से तस्वीरें यदि आपने डिस्पेंसरी वेबसाइटों पर या कई राज्यों में खुदरा दुकानों में कोई समय बिताया है, तो आप जानते हैं कि यह वास्तव में कैसा दिखता है।

ऐसा इसलिए हुआ क्योंकि उद्योग युवा था, अनुपालन आवश्यकताओं ने कुछ डिज़ाइन विकल्पों को जोखिम भरा महसूस किया (कुछ भी जो नाबालिगों के लिए बहुत आकर्षक लग सकता है, कुछ भी जो स्वास्थ्य दावों को निहित करता है), और डिजाइनरों ने संदर्भ बिंदुओं के एक छोटे से सेट का परिणाम एक श्रेणी है जहां दृश्य समानता इतनी प्रचलित है कि ग्राहक अक्सर उन ब्रांडों के बीच सार्थक अंतर को स्पष्ट नहीं कर सकते हैं जो उन्होंने वर्षों से खरीदे हैं।

ब्रांड जो टूट गए हैं - - स्टिइज़ी, किवा, कुकीज़, पैक्स, कैनडेसेंट - एक दूसरे के साथ लगभग कोई दृश्य भाषा साझा नहीं करते हैं वे विरासत के अर्थ में "कैनबिस ब्रांड" की तरह नहीं दिखते हैं वे अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए उपभोक्ता ब्रांडों की तरह दिखते हैं जो कैनबिस में होने के लायक आकांक्षा है २०२६ में।

डिज़ाइन को छूने से पहले अपने ब्रांड मूलरूप को परिभाषित करना

ब्रांड पहचान एक स्थिति से शुरू होती है, लोगो नहीं सबसे आम गलती यह परिभाषित करने के रणनीतिक काम करने से पहले एक डिजाइनर को काम पर रखना है कि आप किसके लिए हैं और आप किसके लिए खड़े हैं, जो महंगा डिजाइन पैदा करता है जिसमें कोई ग्राउंडिंग नहीं है और अक्सर इसे फिर से करने की आवश्यकता होती है।

तीन आदर्श अभी कैनबिस ब्रांड की स्थिति पर हावी हैं, और यह ईमानदार होने के लायक है कि आप जिस व्यवसाय की आकांक्षा करते हैं, उसके बजाय कौन सा आपके वास्तविक व्यवसाय में फिट बैठता हैः

प्रीमियम या लक्जरी आदर्श विशिष्टता, पारखीपन, और ऊंचा अनुभवों पर बनाया गया है मूल्य बिंदु उच्च हैं, पैकेजिंग निवेश-स्तर है, और सब कुछ संचार करता है कि यह उन लोगों के लिए है जो गुणवत्ता जानते हैं और इसकी उम्मीद करते हैं कैनडसेंट की "कला" स्थिति और कुछ शीर्ष-शेल्फ शिल्प ब्रांड यहां काम करते हैं इस मूलरूप की आवश्यकता है कि आपका उत्पाद वास्तव में गुणवत्ता स्तर पर वितरित करता है जो प्रीमियम को सही ठहराता है, और इसके लिए अनुशासन की आवश्यकता होती है: आप लक्जरी स्थिति को कम किए बिना मूल्य प्रचार और गहरी छूट नहीं चला सकते हैं एक $ २९ आधा औंस सौदा और प्रीमियम धारणा जल्दी से मिटा देती है।

पहुंच योग्य या मजेदार आदर्श पहुंच, व्यक्तित्व और समुदाय पर बनाया गया है यह अपमानजनक, अक्सर विनोदी है, और यह महसूस करने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि यह एक विशिष्ट सांस्कृतिक क्षण या उपभोक्ता उपसंस्कृति से संबंधित है कुकीज़ पैमाने पर इसका सबसे मान्यता प्राप्त संस्करण है, हालांकि दर्जनों क्षेत्रीय ब्रांड अपने स्वयं के बाजारों में इसे अच्छी तरह से करते हैं इस आदर्श में मूल्य और प्रचार पर अधिक लचीलापन है लेकिन वास्तविक दृष्टिकोण की आवश्यकता है - यह सिर्फ निर्मित मजेदार नहीं हो सकता है।

कल्याण या नैदानिक आदर्श कैनबिस को दवा, तनाव राहत, या नींद, चिंता या वसूली के लिए एक कार्यात्मक उपकरण के रूप में रखता है यह कैनबिस की विरासत सौंदर्य से पूरक और कल्याण श्रेणियों से डिजाइन संदर्भों को खींचता है पैकेजिंग अक्सर साफ और न्यूनतम होती है, रंग पैलेट को कम किया जाता है, और भाषा लाभ-आगे है यह विशेष रूप से नए कैनबिस उपयोगकर्ताओं के साथ अच्छी तरह से प्रतिध्वनित होता है जो विरासत कैनबिस सौंदर्य को ऑफ-पुट या डराने वाला पाते हैं।

एक उठाओ अधिकांश ब्रांड जो मूलरूपों को मिश्रण करने की कोशिश करते हैं, अंत में कुछ भी स्पष्ट रूप से संवाद नहीं करते हैं एक ब्रांड जो एक साथ प्रीमियम और पहुंच योग्य, नैदानिक और मजेदार है, आमतौर पर केवल भ्रमित के रूप में पढ़ता है।

एक श्रेणी के लिए लोगो डिजाइन जिसमें वास्तविक बाधाएं हैं

कैनबिस ब्रांड लोगो को उन स्थानों पर काम करने की आवश्यकता है जहां सामान्य उपभोक्ता ब्रांड लोगो नहीं हैं: नियामक लेबल आवश्यकताओं के साथ सीआर पैकेजिंग पर, कैनबिस विज्ञापन नीतियों के असंगत प्रवर्तन के साथ डिजिटल प्लेटफॉर्म पर, डिस्पेंसरी शेल्फ टैग से लेकर ट्रेड शो बैनर तक के प्रिंट संदर्भों में, और भौतिक सहायक उपकरण पर जहां अनुप्रयोग सतह 4-सेंटीमीटर व्यास वाला ग्राइंडर टॉप या 2-सेंटीमीटर हल्का चेहरा हो सकता है।

इन बाधाओं के व्यावहारिक निहितार्थ हैं एक लोगो जो मुख्य रूप से टाइपोग्राफिक या वर्डमार्क-आधारित है, एक साफ, सरल साथ वाले निशान के साथ इन संदर्भों को ठीक विस्तार के साथ एक उदाहरणात्मक लोगो से बेहतर जीवित रहेगा जो छोटे आकारों में गायब हो जाता है अपने लोगो को सबसे छोटे आकारों में परीक्षण करें जो आपको वास्तव में उपयोग करने से पहले एक व्यापार कार्ड पर प्रिंट करें, इसे उत्पाद मॉकअप पर लागू करें, और देखें कि यह एक सफेद लेबल स्टॉक पर कैसा दिखता है।

लोगो में कैनबिस प्लांट इमेजरी एक पोजिशनिंग विकल्प है, तटस्थ नहीं यह विरासत कैनबिस संस्कृति का संकेत देता है यह जरूरी नहीं कि गलत हो - - यदि आपका ब्रांड जानबूझकर उस परंपरा में स्थित है, तो यह बिल्कुल सही हो सकता है लेकिन यह तुरंत आपके प्लेटफ़ॉर्म पहुंच को सीमित करता है (इंस्टाग्राम और मेटा असंगत रूप से कैनबिस इमेजरी को प्रतिबंधित करना जारी रखते हैं), और यह आपके दर्शकों के बारे में कुछ संचार करता है जो आप वास्तव में पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं या नहीं।

डिजिटल प्लेटफॉर्म पर अनुपालन के लिए, लोगो जिसमें कोई कैनबिस-विशिष्ट इमेजरी या शब्दांकन (पत्ती, पौधे, पत्ती-आसन्न आइकनोग्राफी) शामिल नहीं है, वास्तव में विज्ञापन देना आसान है, गूगल बिजनेस प्रोफाइल से लिंक करना, और मुख्यधारा के संदर्भों में दिखाई देना एक वास्तविक परिचालन विचार है, न कि केवल एक सौंदर्यवादी।

कैनबिस मार्केटिंग में रंग मनोविज्ञान

ब्रांड पहचान में रंग अक्सर अस्पष्ट शब्दों में चर्चा की जाती है ("हरा प्राकृतिक लगता है," "काला लक्जरी संचार करता है") और कभी-कभी अन्य कारणों से पहले से ही किए गए निर्णयों को सही ठहराने के लिए उपयोग किया जाता है उपभोक्ता संदर्भों में रंग संघ पर वास्तविक शोध है, और यह जानने के लायक है कि यह विशिष्ट रंगों के बारे में क्या कहता है कैनबिस ब्रांड के लिए पहुंचने के लिए जाते हैं।

ग्रीन में किसी भी रंग का सबसे मजबूत कैनबिस एसोसिएशन है, जिसका अर्थ है कि इसे अपने प्राथमिक ब्रांड रंग के रूप में उपयोग करना भेदभाव के लिए स्पष्ट और उच्च जोखिम दोनों है यह तुरंत "कैनबिस" के रूप में पठनीय है, जो कुछ संदर्भों में मदद करता है और दूसरों में आपके खिलाफ हरे रंग का उपयोग करता है, विशिष्ट छाया का अर्थ होता है: उज्ज्वल, संतृप्त साग ऊर्जावान और सुलभ के रूप में पढ़ा जाता है; गहरे, म्यूट साग प्रीमियम या प्राकृतिक के रूप में पढ़ा जाता है चूना हरा लक्जरी मूल्य बिंदुओं पर खराब पढ़ता है।

लगभग हर उत्पाद श्रेणी में प्रीमियम स्थिति के लिए सोने और एम्बर काम करते हैं कैनबिस ने उन्हें अक्सर पर्याप्त रूप से उपयोग किया है कि वे श्रेणी के भीतर विशिष्ट नहीं हैं, लेकिन वे अभी भी गुणवत्ता को प्रभावी ढंग से संवाद करते हैं उन्हें कुछ अप्रत्याशित (एक गहरी नौसेना, एक स्लेट ग्रे, एक गर्म टेराकोटा) के साथ जोड़े काले रंग के बजाय, जो सोने का उपयोग करने वाले हर दूसरे कैनबिस ब्रांड करता है।

कैनबिस में सफेद-प्रमुख पैलेट का कम उपयोग किया जाता है लेकिन कल्याण आदर्श के लिए बहुत अच्छी तरह से काम करते हैं वे स्वच्छ, नैदानिक और भरोसेमंद के रूप में पढ़ते हैं वे उत्पाद फोटोग्राफी और अन्य दृश्य सामग्री को सांस लेने की अनुमति भी देते हैं जो कि अंधेरे-प्रमुख पैलेट नहीं करते हैं।

सबसे प्रभावी कैनबिस ब्रांड रंग प्रणाली मैंने देखा है कि एक प्राथमिक रंग, एक माध्यमिक रंग और एक तटस्थ लेने के लिए, और फिर उन्हें अनुशासन के साथ लागू करें अनुशासन भाग चयन की तुलना में कठिन है एक बार जब आपके पास एक रंग प्रणाली होती है, तो प्रत्येक आवेदन को "एक-बंद" मामलों के लिए अपवादों के बिना अनुरूप होना चाहिए जो धीरे-धीरे दृश्य स्थिरता को कम करते हैं।

टाइपोग्राफी विकल्प जो स्थिति का संकेत देते हैं

कैनबिस ब्रांडिंग में टाइपोग्राफी ऐतिहासिक रूप से सजावटी सेरिफ़ पर झुक गई है जो विरासत का सुझाव देती है, हाथ से लिखी गई स्क्रिप्ट जो कारीगर उत्पादन का सुझाव देती है, और संघनित प्रदर्शन प्रकार जो एक कॉन्सर्ट पोस्टर पर दिखते हैं। ये सभी अभी भी अपने विशिष्ट आदर्शों के भीतर काम करते हैं, लेकिन वे एकमात्र विकल्प नहीं हैं, और उनका इतना अधिक उपयोग किया जाता है कि वे ब्रांड सिग्नलिंग के साथ-साथ शैली सिग्नलिंग भी करते हैं।

प्रीमियम पोजिशनिंग के लिए, ज्यामितीय संस-सेरिफ़ (फ़्यूचूरा, न्यू हास ग्रोटेस्क, और उनके डेरिवेटिव) सटीक और इरादे का संचार करते हैं वे आधुनिक और आत्मविश्वास के रूप में पढ़ते हैं बिना ट्रेंडी होने के ब्रांड जो उन्हें अच्छी तरह से वजन उठाते हैं और इसे छड़ी करते हैं - एक ब्रांड जो लगातार मध्यम वजन में सेट होता है फ़्यूचूरा एक ब्रांड से बहुत अलग पढ़ता है जो फ़्यूचूरा का उपयोग करता है उनकी सामग्री में चार अलग-अलग वजन।

पहुंच योग्य या जीवनशैली की स्थिति के लिए, कस्टम टाइपोग्राफी या स्पष्ट व्यक्तित्व के साथ एक टाइपफेस (एफएफ दीन, एक्टिव ग्रोटेस्क, या ऑप्टिकल क्विर्क के साथ कुछ ऐसा जो इसे विशिष्ट बनाता है) ब्रांड भेदभाव के बहुत सारे काम कर सकता है कुंजी यह है कि टाइपफेस को चुना जाना चाहिए क्योंकि यह वास्तव में ब्रांड के लिए सही है, इसलिए नहीं कि यह डिजाइनर के हाथ में था।

आप जो भी चुनते हैं, आकार और रिक्ति के रूप में ज्यादा के रूप में टाइपफेस ही बात कैनबिस पैकेजिंग पर ओवरक्राउडेड प्रकार (जो नियामक आवश्यकताओं की ओर धक्का) जो भी व्यक्तित्व टाइपफेस को बनाने के लिए माना जाता था, उसे कम करना सीखना आवश्यक नियामक पाठ को एक डिजाइन तत्व के रूप में उपयोग करना जो संलग्न होने के बजाय एकीकृत है।

भौतिक सहायक उपकरण के लिए ब्रांड पहचान का विस्तार

यह वह जगह है जहां कैनबिस ब्रांड की पहचान में एक विशिष्ट अवसर है कि अधिकांश पैक किए गए सामान श्रेणियां नहीं हैं एक डिस्पेंसरी या कैनबिस ब्रांड भौतिक सामान पर अपनी दृश्य पहचान डाल सकता है जो ग्राहक दैनिक उपयोग करते हैं, जो ब्रांड की उपस्थिति को दैनिक जीवन में इस तरह से बढ़ाता है कि पैकेजिंग (ज्यादातर त्याग दिया गया) और डिजिटल टचपॉइंट (फोन पर हर दूसरे ब्रांड द्वारा प्रतिस्पर्धा) बस मेल नहीं खा सकते हैं।

जब आपका ब्रांड एक ग्राइंडर पर होता है तो कोई हर सुबह उपयोग करता है, आपकी दृश्य पहचान अविभाजित ध्यान के क्षण में मौजूद होती है, सप्ताह में कई बार, संभावित वर्षों के लिए रसोई काउंटर पर एक लाइटर बैठना एक निरंतर ब्रांड छाप है जो आपको उत्पादन में $ ३ कॉफी टेबल पर एक रोलिंग ट्रे दिखाई देती है, जो उस घर के प्रत्येक आगंतुक को दिखाई देती है।

यह केवल तभी काम करता है जब सामान अच्छी तरह से बनाया गया हो और ब्रांडिंग को आपके दृश्य प्रणाली में बाकी सभी चीजों के समान देखभाल के साथ लागू किया जाता है एक लोगो को टेढ़ा लागू किया जाता है, या एक रंग में जो आपके ब्रांड मानक से थोड़ा दूर है, या एक चक्की पर जो सस्ता लगता है, ग्राहकों को कुछ बताता है कि आप अपने ब्रांड के ब्रांडेड सामान के लिए मानक आपके प्राथमिक पैकेजिंग के मानक के समान होना चाहिए।

टचपॉइंट ऑडिट यहां उपयोगी है: हर भौतिक और डिजिटल सतह को सूचीबद्ध करें जहां आपका ब्रांड दिखाई देता है, और मूल्यांकन करें कि क्या हर एक ऐसा दिखता है जैसे यह एक ही स्थान से आया है ब्रांड जिसमें एक खूबसूरती से डिजाइन की गई वेबसाइट है लेकिन बेकार व्यापार कार्ड और उनके पर एक ऑफ-रंग लोगो है ब्रांडेड पैकेजिंग एक सुसंगत पहचान प्रस्तुत नहीं कर रहा है, भले ही कोई व्यक्तिगत तत्व कितना अच्छा हो ऑडिट कमजोर बिंदुओं को प्रकट करता है और आपको डिजाइन निवेश पर ध्यान केंद्रित करने के लिए एक प्राथमिकता क्रम देता है।

डिजिटल और भौतिक में स्थिरता बनाए रखना

ब्रांड दिशानिर्देश एक ब्रांडिंग परियोजना में सबसे उबाऊ वितरण योग्य हैं और इसके बाद आने वाली हर चीज के लिए सबसे महत्वपूर्ण एक ब्रांड दिशानिर्देश दस्तावेज निर्दिष्ट करता है कि आपकी दृश्य पहचान व्यवहार में कैसे काम करती है: सटीक रंग मान (प्रिंट के लिए पैनटोन, डिजिटल के लिए हेक्स और आरजीबी), न्यूनतम लोगो आकार, स्पष्ट स्थान की आवश्यकताएं, अनुमोदित और निषिद्ध रंग संयोजन, अनुमोदित टाइपफेस और प्रत्येक वजन का उपयोग कब करना है, और सही और गलत आवेदन के उदाहरण।

एक दिशानिर्देश दस्तावेज़ के बिना, आपका ब्रांड बहाव स्पष्ट मार्गदर्शन के बिना संपार्श्विक के एक नए टुकड़े पर काम करने वाला एक डिजाइनर अनुमानित करता है कि वे ब्रांड की तरह क्या सोचते हैं एक विक्रेता सटीक रंग मूल्यों के बिना माल का उत्पादन करता है "पर्याप्त बंद" का उपयोग करता है एक सोशल मीडिया मैनेजर हरे रंग की थोड़ी अलग छाया का उपयोग करता है क्योंकि उनके पास हेक्स कोड नहीं है इनमें से प्रत्येक एक छोटा विचलन है, लेकिन वे दृश्य असंगतता में जमा होते हैं जो ग्राहक एक अस्पष्ट भावना के रूप में पंजीकृत करते हैं कि ब्रांड काफी पेशेवर नहीं है, भले ही वे बिल्कुल क्यों नहीं कह सकते।

विशेष रूप से भौतिक अनुप्रयोगों के लिए, अपने दिशानिर्देशों में प्रिंट विनिर्देश शामिल करें: ऑफसेट प्रिंटिंग के लिए पैनटोन रंग कोड, स्क्रीन-मुद्रित माल के लिए आरजीबी मान, और एकल-रंग अनुप्रयोगों के लिए लोगो को कैसे संभाला जाना चाहिए (सामान पर उत्कीर्णन के लिए आम या लाइटर पर एकल-रंग प्रिंट) पर एक आपूर्तिकर्ता जो आपका उत्पादन कर रहा है ब्रांडेड प्रचार उत्पाद आपके सटीक विनिर्देशों के हाथ में कौन है, आपके ब्रांड से मेल खाने वाली कुछ ऐसी चीज का उत्पादन करेगा जो आपकी वेबसाइट से हड़पने वाले स्क्रीनशॉट से काम कर रहा है, वह नहीं होगा।

पर गाइड कैनबिस व्यापार शो तैयारी कवर करता है कि घटना संदर्भों में ब्रांडेड सामान का उपयोग कैसे किया जाता है, जो ब्रांड स्थिरता के लिए उच्चतम-दांव क्षणों में से एक है यदि आपके बूथ सामग्री और आपके ब्रांडेड सस्ता दिखते हैं जैसे वे एक ही ब्रांड से आए हैं, तो छाप पेशेवर है अगर वे दिखते हैं कि वे तीन अलग-अलग विक्रेताओं से इकट्ठे हुए थे कोई साझा डिजाइन दिशा नहीं है, छाप कुछ और है।

मंचमेकर्स कस्टम कैनबिस ब्रांडिंग ब्रांड पहचान के भौतिक सहायक उपकरण पक्ष पर औषधालयों और कैनबिस ब्रांडों के साथ काम करता है डिजिटल, पैकेजिंग और भौतिक उत्पादों में एक सुसंगत ब्रांड बनाने का काम अनुक्रमिक है: पहले रणनीति और दृश्य पहचान सही प्राप्त करें, फिर इसे जानबूझकर प्रत्येक टचपॉइंट पर विस्तारित करने की कोशिश कर रहा है यह सब एक बार में है कि ब्रांड महत्वपूर्ण निवेश के बावजूद असंगत परिणामों के साथ कैसे समाप्त होते हैं।