Чому брендування диспансерів важче, ніж більшість роздрібних
Більшість роздрібних категорій мають розкіш вільно рекламуват annabis н и не можете запускати рекламу Google Shopping для своїх продуктів, ви обмежені в соціальних мережах, реклама на білбордах у багатьох юрисдикціях вимагає перевірки відповідності, а телебачення та радіо не розглядаються в більшості штаті Результатом є те, що фізичний досвід покупки у вашому диспансері, включаючи упаковку, з якою клієнт виходить, несе непропорційну кількість ваги брендингу.
Коли хтось виходить з вашої амбулаторії з фірмовою сумкою, квитанцією в індивідуальному конверті або продуктом в упаковці, яка несе вашу візуальну ідентичність, ця упаковка стає рекламо она потрапляє в будинок, її бачать інші люди, і сидить на полиці або прилавку, де вона продовжує робити враженн категорії, де платна реклама обмежена, це не дрібна деталь.
Амбулаторії, які створили впізнавані бренди, ті, де клієнти кажуть: "Я отримую все від [ім’я]", майже завжди мають узгоджену, навмисну та послідовну упаковк Це не випадковість.
Що насправді передбачає брендування диспансеру
Ідентичність бренду в роздрібній торгівлі канабісом виходить далі, ніж логотип і кольорова палітр оли я допоміг диспансерам продумати свій бренд, ми зазвичай визначаємо чотири важливі шари.
Візуальна ідентичність є очевидною відправною точкою: логотип, типографіка, кольори та те, як ці елементи послідовно наносяться на кожну поверхн Більшість диспансерів мають це в тій чи іншій формі, але "маючи логотип" відрізняється від "маючи візуальну систему Візуальна система визначає, як логотип використовується в різних розмірах, які вторинні кольори прийнятні, як бренд виглядає на темному тлі проти світлого, і як він виглядає на 3-дюймовій наклейці на продукт проти повної сумки для покупо іза цієї системи застосування вашого бренду починають дрейфувати, а кумулятивний ефект - це бренд, який виглядає непослідовним.
Упаковка - це місце, де візуальна ідентичність живе у фізичному світ ихідні пакети, майларові пакети, маленькі коробки, етикетки флаконів, трубки для попереднього згортання, паперові пакети для покупок аксесуарів - кожна з них є поверхнею, яка або підсилює ваш бренд, або розбавляє йог ета полягає в тому, щоб кожен товар, який клієнт залишає, відчував, що він прийшов з того самого місця.
Фірмові аксесуари розширюють бренд у повсякденне житт е включає такі речі, як нестандартні лотки для прокатки, запальнички та шліфувальні машини, які ви віддаєте або продаєте як това Різниця між продуктом, який клієнт використовує вдома, і частиною упаковки, яку він переробляє, полягає в тому, що продукт залишається видими ому рекламні предмети заслуговують місця в тій же розмові, що й упаковка.
Екологічний брендинг охоплює фізичний простір: вивіски, вітрини, дошки меню, уніформу персонал и не збираємося охоплювати все це тут, але це частина однієї систем оли кожен елемент вирівнюється, клієнти відчувають узгодженість цього, навіть якщо вони не можуть сформулювати те, на що вони реагують.
Обмеження відповідності та як працювати в них
У кожному штаті є вимоги до упаковки для продуктів з канабісу, і вони не малі Упаковка, захищена від дітей, є універсальною Етикетки, як правило, повинні включати вагу нетто, вміст THC/CBD, попередження про здоров'я, державний нормативний символ, а в деяких штатах універсальний символ THC (знак оклику в знаку стоп Деякі штати вимагають непрозорої упаковк Деякі вимагають певних розмірів шрифту для попереджень.
Робота в рамках цих вимог не є необов'язковою, але вона не повинна виробляти упаковку, яка виглядає як фармацевтична вставк омилка, яку роблять деякі диспансери, полягає в тому, що вони розглядають вимоги відповідності як обмеження дизайну, щоб мінімізувати, а не елементи, які потрібно включит добре розроблений пакет може відповідати кожній нормативній вимозі і все ще виглядати добр опереджувальний текст можна розміщувати продумано Регуляторні символи можна включити в загальний дизайн, а не нанести на нього як запізнілу думку.
Отримати ясно на конкретних вимог вашого штату, перш ніж ви завершити будь-який дизайн упаковк оміна правил, правозастосування залежить від штату, і те, що було сумісним 18 місяців тому, може не бути сьогоденн риконсультант з відповідності варто витратити, якщо ви робите повний редизайн упаковк ідбиття виробничого циклу з 10, 000 вихідних мішків надруковано, а потім виявлення, що вони не відповідають новій вимозі, є дорогим уроком.
Дитяча упаковка: варіанти
Вимоги щодо захисту від дітей (CR) застосовуються до продуктів канабісу практично в кожній правовій держав еталоном відповідності зазвичай є CPSC 16 CFR 1700.20, який визначає, як упаковка повинна працювати під час тестування як з дітьми, так і з дорослими.
Основні формати упаковки CR, з якими ви зіткнетеся: мішечки-блискавки CR (найпоширеніші для квітів), трубки CR push-and-turn (попередні рулони, концентрати), контейнери з жерсті CR та скляні банки CR із замикаючими кришками Кожен формат має переваги залежно від продукту, ціни, яку ви намагаєтеся досягти, і того, що ваші клієнти вважають зручним.
упаковка CR коштує дорожче, ніж еквіваленти без CR, що варто чесно визнат родовий мішок для виходу може коштувати 0, 08 до США кожног іларовий мішок CR з індивідуальним друком коштуватиме від 0, 40 до 0, 80 до США в залежності від розміру та складності друк 100 транзакцій на день, різниця у вартості додає до 10, 000 до 25, 000 до США на рі ле це також столові ставки для легальної роботи, тому питання насправді про те, як отримати найкраще вираження бренду в цьому діапазоні витрат.
Екологічна упаковка: що насправді хвилює клієнтів
Клієнти канабісу спотворюють екологічно свідомі, і галузь має проблему сліду упаковки Обсяг одноразової упаковки, створеної роздрібною торгівлею канабісом, особливо в штатах, які вимагають упаковки CR для кожного продажу, є значним.
Екологічні варіанти існують і значно покращилис рецикльовані матеріали широко доступні в крафт-паперових пакетах, перероблених ПЕТ-пакетах і картонних коробках, виготовлених із пост-споживчого вміст іорозкладані варіанти включають деякі майларові альтернативи та папери на основі коноплі Програми багаторазового пакування, коли клієнти повертають контейнери за знижкою, працювали на деяких ринках, але потребують операційної інфраструктури для управління поверненнями.
Чесна оцінка: клієнти кажуть, що вони піклуються про стійкість, і багато хто справді робить Але більшість не збирається пропускати диспансер з кращими продуктами, цінами або зручністю тільки тому, що упаковка не біологічно розкладається Екологічна упаковка є відмінною рисою бренду і твердженням про цінності - це важливо, але це не типово основний драйвер покупк икористовуйте це як частину історії вашого бренду, якщо вона автентична тому, у що ваш бізнес насправді вірить, і не претендуйте на стійкість, яку ви не практикуєте.
Побудова узгодженого фірмового досвіду
Розмова про упаковку - це більше, ніж сумка, яку клієнт несе дом Це про те, що відчуває загальний досвід покупки у вашому диспансері, від першої передачі квитанції до аксесуарів, які вони беруть додому.
Кілька конкретних способів побудови узгодженості між точками дотику:
Вихід мішок і упаковка продукту повинні поділитися візуальною мово кщо ваш бренд використовує певний зелений і певний шрифт, ці елементи повинні відображатися послідовно Клієнти, які бачать ваш вихід мішок повинен визнати його як ваш, не читаючи ім'я.
Наклейки та етикетки - це дешевший спосіб брендувати продукти, які постачаються в загальній упаковц кщо ви продаєте продукти в упаковці з білою етикеткою, етикетка, що відповідає бренду, на зовнішній стороні контейнера прив’язує її до вашої ідентичност Це звичайна практика серед диспансерів, які мають власний бренд будинку.
Фірмові аксесуари, які клієнти зберігають, як фірмова упаковка вставки або користувальницький лоток для прокатки в покупці преміум-класу, розширити бренд в домашню обстановку клієнт огіка тут підключається безпосередньо до стратегії рекламного продукту: фірмовий предмет, який залишається видимим, продовжує виконувати роботу бренду ще довго після покупк ля повної картини про те, як рекламні продукти вписуються в маркетингову програму диспансеру, пост на 420 акційних товарів для амбулаторій добре покриває бюджет і планування кампанії.
Тканинний папір і вставки для продуктів вищого класу - це деталь, яка сигналізує про турбот оли клієнт відкриває покупку та знаходить її загорнутою в цигарковий папір із кольором вашого бренду, ця додаткова секунда уваги повідомляє щось про те, як ваш диспансер думає про досвід.
Індивідуальний рулонний папір як упаковка
Одна категорія упаковки, яку варто розглядати окремо, - це рулонні папери на замовлення Вони функціонують одночасно як продукт, автомобіль бренду та елемент упаковки для попередніх або квіткових покупкі ожен буклет містить назву вашого бренду в руках клієнта в той момент, коли він згортає ваш продукт.
Можливості брендингу на користувальницьких рулонних паперах включають обкладинку буклету (найбільш помітні, найбільш індивідуальні), самі рулонні папери (деякі бренди друкують злегка на кожному папері), а також упаковку, в якій букле ля диспансерів, які роблять свої власні продукти домашнього бренду, рулонний папір на замовлення є одним з найбільш економічно ефективних способів отримати фірмовий продукт у повсякденне життя клієнті етальна розбивка того, як це працює, міститься в посібнику на рулонний папір на замовлення для амбулаторій.
Пошук потрібного постачальника
Спеціальна упаковка для канабісу має деякі особливі вимоги, які не кожен постачальник упаковки налаштований на обробк Документація щодо тестування на відповідність вимогам CR, підтримка шаблонів маркування для конкретного штату та знайомство з регуляторними середовищами канабісу - це те, що потрібно підтвердити перед початком проекту.
Запитайте постачальників про приклади конкретної роботи з канабісом, яку вони виконали, і запитайте, чи можуть вони надати документацію щодо відповідності CR для будь-якої упаковки CR, яку вони постачают адавайдер, який може працювати як з боку дизайну/друку, так і з боку документації щодо відповідності, вартий того, щоб заплатити невелику премію, оскільки альтернативою є управління цими двома робочими потоками окремо.
Час виконання для користувальницької упаковки є значни олний користувацький тираж друкованих майларових пакетів зазвичай займає від шести до восьми тижнів від схвалення художнього оформленн апланувати редизайн упаковки навколо операційних циклів, а не навколо маркетингових термінів, які ви виявите три тижн ількість диспансерів, які поспішили з проектом упаковки та отримали посередні результати, є високи адайте час.
MunchMakers працює з диспансерами на фірмових аксесуарах і упаковці сторони цього рівнянн кщо ви думаєте про всеосяжне оновлення бренду або створення рекламної програми товарів, щоб доповнити вашу упаковку, це той тип проекту, який ми робимо регулярно.
Амбулаторії, які виділяються на переповнених ринках, зазвичай не є тими, що мають найбільшу кількість місць або найглибші знижк е ті, де весь досвід клієнтів, від упаковки до аксесуарів до того, як бренд з’являється вдома у клієнтів, розповідає послідовну історі Це не дрібниц Це те, що робить різницю між клієнтами, які повертаються, тому що вам зручно, і клієнтами, які повертаються, тому що вони ідентифікують себе з вашим брендом.
