कस्टम पैकेजिंग के माध्यम से औषधालय ब्रांडिंग: एक प्रतिस्पर्धी बाजार में बाहर खड़े हो जाओ

क्यों डिस्पेंसरी ब्रांडिंग अधिकांश खुदरा की तुलना में कठिन है

अधिकांश खुदरा श्रेणियों में स्वतंत्र रूप से विज्ञापन की लक्जरी है कैनबिस नहीं करता है आप अपने उत्पादों के लिए गूगल शॉपिंग विज्ञापन नहीं चला सकते हैं, आप सोशल मीडिया पर सीमित हैं, कई न्यायालयों में बिलबोर्ड विज्ञापन के लिए अनुपालन समीक्षा की आवश्यकता होती है, और टीवी और रेडियो अधिकांश राज्यों में टेबल से बाहर निकलते हैं, इसका परिणाम यह होता है कि आपके डिस्पेंसरी से खरीदारी का भौतिक अनुभव, जिसमें ग्राहक द्वारा बाहर जाने वाली पैकेजिंग भी शामिल है, ब्रांडिंग वजन की अनुपातहीन मात्रा वहन करता है।

जब कोई आपके डिस्पेंसरी को एक ब्रांडेड बैग, एक कस्टम लिफाफे में रसीद, या पैकेजिंग में एक उत्पाद के साथ छोड़ देता है जो आपकी दृश्य पहचान को वहन करता है, तो वह पैकेजिंग विज्ञापन बन जाता है यह एक घर में जाता है, अन्य लोगों द्वारा देखा जाता है, और एक शेल्फ या काउंटर पर बैठता है जहां यह छापों को जारी रखता है एक श्रेणी में जहां भुगतान विज्ञापन विवश है, यह एक मामूली विस्तार नहीं है।

डिस्पेंसरी जिन्होंने पहचानने योग्य ब्रांड बनाए हैं, जहां ग्राहक कहते हैं कि "मुझे [नाम] से सब कुछ मिलता है", लगभग हमेशा पैकेजिंग होती है जो सुसंगत, जानबूझकर और सुसंगत होती है यह एक संयोग नहीं है।

डिस्पेंसरी ब्रांडिंग में वास्तव में क्या शामिल है

कैनबिस रिटेल में ब्रांड पहचान एक लोगो और एक रंग पैलेट से आगे जाती है जब मैंने डिस्पेंसरी को उनकी ब्रांडिंग के माध्यम से सोचने में मदद की है, तो हम आमतौर पर चार परतों की पहचान करते हैं जो मायने रखते हैं।

दृश्य पहचान स्पष्ट प्रारंभिक बिंदु है: लोगो, टाइपोग्राफी, रंग, और उन तत्वों को हर सतह पर लगातार कैसे लागू किया जाता है अधिकांश औषधालयों में यह किसी न किसी रूप में होता है, लेकिन "लोगो होना" "दृश्य प्रणाली होने" से अलग है एक दृश्य प्रणाली निर्दिष्ट करती है कि लोगो का उपयोग विभिन्न आकारों में कैसे किया जाता है, कौन से माध्यमिक रंग स्वीकार्य हैं, ब्रांड एक अंधेरे पृष्ठभूमि बनाम एक प्रकाश पर कैसा दिखता है, और यह एक ३ इंच के उत्पाद स्टिकर बनाम एक पूर्ण शॉपिंग बैग पर कैसा दिखता है उस प्रणाली के बिना, आपके ब्रांड के अनुप्रयोग बहाव शुरू करते हैं, और संचयी प्रभाव एक ब्रांड है जो असंगत महसूस करता है।

पैकेजिंग वह जगह है जहां दृश्य पहचान भौतिक दुनिया में रहती है निकास बैग, माइलर बैग, छोटे बक्से, शीशी लेबल, प्री-रोल ट्यूब, सामान खरीद के लिए पेपर बैग - इनमें से प्रत्येक एक सतह है जो या तो आपके ब्रांड को मजबूत करता है या इसे पतला करता है लक्ष्य हर उस वस्तु के लिए है जिसे ग्राहक एक ही स्थान से आया महसूस करने के लिए छोड़ देता है।

ब्रांडेड सामान ब्रांड को दैनिक जीवन में विस्तारित करते हैं इसमें कस्टम रोलिंग ट्रे, लाइटर और ग्राइंडर जैसी चीजें शामिल हैं जो आप माल के रूप में देते हैं या बेचते हैं एक उत्पाद के बीच का अंतर जो ग्राहक घर पर उपयोग करता है और पैकेजिंग का एक टुकड़ा जो वे रीसायकल करते हैं वह यह है कि उत्पाद दृश्यमान रहता है क्यों प्रचार आइटम पैकेजिंग के समान बातचीत में स्थान पाने के पात्र हैं।

पर्यावरण ब्रांडिंग भौतिक स्थान को कवर करती है: साइनेज, डिस्प्ले केस, मेनू बोर्ड, स्टाफ वर्दी हम यहां उन सभी को कवर नहीं करने जा रहे हैं, लेकिन यह एक ही प्रणाली का हिस्सा है जब प्रत्येक तत्व संरेखित होता है, तो ग्राहक इसकी सुसंगतता महसूस करते हैं भले ही वे स्पष्ट नहीं कर सकें कि वे क्या जवाब दे रहे हैं।

अनुपालन संबंधी बाधाएँ और उनके भीतर कैसे काम करें

हर राज्य में कैनबिस उत्पादों के लिए पैकेजिंग की आवश्यकताएं होती हैं, और वे छोटे नहीं होते हैं बाल प्रतिरोधी पैकेजिंग सार्वभौमिक है लेबल में आम तौर पर शुद्ध वजन, टीएचसी/सीबीडी सामग्री, एक स्वास्थ्य चेतावनी, एक राज्य-अनिवार्य नियामक प्रतीक शामिल होना चाहिए, और कुछ राज्यों में, सार्वभौमिक टीएचसी प्रतीक (एक स्टॉप साइन में विस्मयादिबोधक बिंदु) कुछ राज्यों को अपारदर्शी पैकेजिंग की आवश्यकता होती है कुछ को चेतावनी के लिए विशिष्ट फ़ॉन्ट आकार की आवश्यकता होती है।

इन आवश्यकताओं के भीतर काम करना वैकल्पिक नहीं है, लेकिन यह पैकेजिंग का उत्पादन नहीं करता है जो एक दवा डालने की तरह दिखता है गलती कुछ औषधालयों को शामिल करने के लिए तत्वों के बजाय कम से कम करने के लिए अनुपालन आवश्यकताओं को डिजाइन बाधाओं के रूप में इलाज कर रहे हैं एक अच्छी तरह से डिजाइन पैकेज हर नियामक आवश्यकता को पूरा कर सकता है और फिर भी अच्छा लग रहा है चेतावनी पाठ को सोच-समझकर रखा जा सकता है नियामक प्रतीकों को बाद के विचार के रूप में थप्पड़ मारने के बजाय समग्र डिजाइन में शामिल किया जा सकता है।

किसी भी पैकेजिंग डिजाइन को अंतिम रूप देने से पहले अपने राज्य की विशिष्ट आवश्यकताओं पर स्पष्ट हो जाओ नियम बदलते हैं, प्रवर्तन राज्य द्वारा भिन्न होता है, और १८ महीने पहले अनुपालन क्या था आज नहीं हो सकता है एक अनुपालन सलाहकार लागत के लायक है यदि आप एक पूर्ण पैकेजिंग रीडिज़ाइन कर रहे हैं १०,००० निकास बैग का उत्पादन चलाने को मुद्रित करना और फिर यह पता लगाना कि वे एक नई आवश्यकता को पूरा नहीं करते हैं, एक महंगा सबक है।

बाल-प्रतिरोधी पैकेजिंग: विकल्प

अनिवार्य रूप से हर कानूनी राज्य में कैनबिस उत्पादों पर बाल प्रतिरोधी (सीआर) आवश्यकताएं लागू होती हैं अनुपालन मानक आमतौर पर सीपीएससी १६ सीएफआर १७००.२० है, जो निर्दिष्ट करता है कि पैकेजिंग को बच्चों और वयस्कों दोनों के साथ परीक्षण में कैसे प्रदर्शन करना चाहिए।

मुख्य सीआर पैकेजिंग प्रारूप जो आप मुठभेड़ करेंगे: सीआर जिपर पाउच (फूल के लिए सबसे आम), सीआर पुश-एंड-टर्न ट्यूब (प्री-रोल, ध्यान केंद्रित), सीआर टिन कंटेनर, और लॉकिंग ढक्कन के साथ सीआर ग्लास जार प्रत्येक प्रारूप में फायदे हैं उत्पाद के आधार पर, मूल्य बिंदु जिसे आप हिट करने की कोशिश कर रहे हैं, और आपके ग्राहकों को क्या सुविधाजनक लगता है।

सीआर पैकेजिंग की लागत गैर-सीआर समकक्षों से अधिक है, जो ईमानदारी से स्वीकार करने योग्य है एक सामान्य निकास बैग प्रत्येक $ ०.०८ खर्च हो सकता है कस्टम प्रिंटिंग के साथ एक सीआर माइलर बैग आकार और प्रिंट जटिलता के आधार पर $ ०.४० से $ ०.८० प्रत्येक चलेगा प्रति दिन १०० लेनदेन पर, लागत अंतर $ १०,००० से $ २५,००० प्रति वर्ष तक जोड़ता है यह वास्तविक पैसा है, और यह बजट वार्तालाप में एक वैध कारक है लेकिन यह कानूनी रूप से संचालन के लिए टेबल दांव भी है, इसलिए सवाल वास्तव में उस लागत सीमा के भीतर सर्वश्रेष्ठ ब्रांड अभिव्यक्ति कैसे प्राप्त करें।

टिकाऊ पैकेजिंग: ग्राहक वास्तव में किस चीज़ की परवाह करते हैं

कैनबिस ग्राहक पर्यावरण के प्रति जागरूक तिरछा करते हैं, और उद्योग में पैकेजिंग पदचिह्न की समस्या है कैनबिस खुदरा द्वारा उत्पन्न एकल-उपयोग पैकेजिंग की मात्रा, विशेष रूप से उन राज्यों में जहां हर बिक्री के लिए सीआर पैकेजिंग की आवश्यकता होती है, महत्वपूर्ण है।

स्थायी विकल्प मौजूद हैं और काफी हद तक सुधार हुआ है पुनर्नवीनीकरण सामग्री व्यापक रूप से क्राफ्ट पेपर बैग, पुनर्नवीनीकरण पीईटी पाउच, और पोस्ट-उपभोक्ता सामग्री से बने कार्डबोर्ड बक्से में उपलब्ध हैं बायोडिग्रेडेबल विकल्पों में कुछ माइलर विकल्प और भांग-आधारित पेपर शामिल हैं पुन: प्रयोज्य पैकेजिंग कार्यक्रम, जहां ग्राहक छूट के लिए कंटेनर वापस लाते हैं, कुछ बाजारों में काम किया है लेकिन रिटर्न का प्रबंधन करने के लिए परिचालन बुनियादी ढांचे की आवश्यकता होती है।

ईमानदार मूल्यांकन: ग्राहकों का कहना है कि वे स्थिरता के बारे में परवाह करते हैं, और कई वास्तव में करते हैं लेकिन ज्यादातर बेहतर उत्पादों, कीमतों या सुविधा के साथ एक डिस्पेंसरी को पारित नहीं करने जा रहे हैं क्योंकि पैकेजिंग बायोडिग्रेडेबल नहीं है टिकाऊ पैकेजिंग एक ब्रांड विभेदक और एक मूल्य कथन है - यह मायने रखता है, लेकिन यह आम तौर पर प्राथमिक खरीद चालक नहीं है इसे अपने ब्रांड की कहानी के हिस्से के रूप में उपयोग करें यदि यह आपके व्यवसाय के लिए प्रामाणिक है जो वास्तव में विश्वास करता है, और स्थिरता का दिखावा नहीं करता है जिसे आप अभ्यास नहीं करते हैं।

एक सुसंगत ब्रांडेड अनुभव का निर्माण

पैकेजिंग वार्तालाप बैग से अधिक के बारे में है जिसे ग्राहक घर ले जाता है यह इस बारे में है कि आपके डिस्पेंसरी से खरीदने का कुल अनुभव कैसा लगता है, रसीद के पहले हैंडऑफ़ से लेकर उनके द्वारा घर ले जाने वाले सामान तक।

टचप्वाइंट में सुसंगतता बनाने के कुछ विशिष्ट तरीकेः

निकास बैग और उत्पाद पैकेजिंग को दृश्य भाषा साझा करनी चाहिए यदि आपका ब्रांड एक विशिष्ट हरे और एक विशेष टाइपफेस का उपयोग करता है, तो उन तत्वों को लगातार दिखाना चाहिए जो आपके निकास बैग को देखते हैं, उन्हें नाम पढ़ने के बिना इसे आपके रूप में पहचानना चाहिए।

स्टिकर और लेबल जेनेरिक पैकेजिंग में आने वाले उत्पादों को ब्रांड करने का एक कम लागत वाला तरीका है यदि आप सफेद-लेबल पैकेजिंग में उत्पाद बेच रहे हैं, तो कंटेनर के बाहर एक ब्रांड-संगत लेबल इसे आपकी पहचान में वापस बांधता है यह उन औषधालयों के बीच आम बात है जो अपने घर के ब्रांड को ले जाते हैं।

ब्रांडेड एक्सेसरीज़ जो ग्राहक रखते हैं, जैसे ब्रांडेड पैकेजिंग प्रीमियम खरीद में सम्मिलित करता है या एक कस्टम रोलिंग ट्रे, ग्राहक के घर के वातावरण में ब्रांड का विस्तार करें यहां तर्क सीधे प्रचार उत्पाद रणनीति से जुड़ता है: एक ब्रांडेड आइटम जो दृश्यमान रहता है वह खरीद के बाद लंबे समय तक ब्रांड का काम करता रहता है प्रचार उत्पादों को डिस्पेंसरी मार्केटिंग प्रोग्राम में कैसे फिट किया जाता है, इस पर पूरी तस्वीर के लिए, पोस्ट पर औषधालयों के लिए 420 प्रचारात्मक उत्पाद बजट और अभियान योजना पक्ष को अच्छी तरह से कवर करता है।

टिशू पेपर और उच्च अंत उत्पादों के लिए आवेषण एक विस्तार है जो देखभाल का संकेत देता है जब कोई ग्राहक खरीदारी खोलता है और इसे आपके ब्रांड रंग के साथ टिशू पेपर में लपेटा हुआ पाता है, तो ध्यान का अतिरिक्त दूसरा कुछ संचार करता है कि आपका औषधालय अनुभव के बारे में कैसे सोचता है।

पैकेजिंग के रूप में कस्टम रोलिंग कागजात

अलग से इलाज के लायक एक पैकेजिंग श्रेणी कस्टम रोलिंग पेपर है ये एक उत्पाद, एक ब्रांड वाहन, और प्री-रोल या फूल खरीद के लिए एक पैकेजिंग तत्व के रूप में एक साथ कार्य करते हैं प्रत्येक पुस्तिका ग्राहक के हाथ में आपके ब्रांड नाम को उस समय रखती है जब वे आपके उत्पाद को रोल कर रहे हैं।

कस्टम रोलिंग पेपर पर ब्रांडिंग के अवसरों में बुकलेट कवर (सबसे अधिक दिखाई देने वाला, सबसे अधिक अनुकूलित), रोलिंग पेपर स्वयं (कुछ ब्रांड प्रत्येक पेपर पर हल्के ढंग से प्रिंट करते हैं), और पैकेजिंग बुकलेट में आता है अपने घर-ब्रांड उत्पादों को करने वाले औषधालयों के लिए, कस्टम रोलिंग पेपर ग्राहकों के दैनिक जीवन में ब्रांडेड उत्पाद प्राप्त करने के लिए सबसे अधिक लागत प्रभावी तरीकों में से एक है यह कैसे काम करता है इसका विस्तृत विवरण गाइड में है औषधालयों के लिए कस्टम रोलिंग पेपर.

सही आपूर्तिकर्ता ढूँढना

कैनबिस के लिए कस्टम पैकेजिंग में कुछ विशिष्ट आवश्यकताएं हैं जो हर पैकेजिंग आपूर्तिकर्ता को संभालने के लिए स्थापित नहीं की जाती हैं सीआर अनुपालन परीक्षण दस्तावेज, राज्य-विशिष्ट लेबलिंग टेम्पलेट समर्थन, और कैनबिस नियामक वातावरण के साथ परिचित होने से पहले आप एक परियोजना शुरू करने से पहले पुष्टि करने के लिए चीजें हैं।

कैनबिस-विशिष्ट कार्य के उदाहरणों के लिए आपूर्तिकर्ताओं से पूछें, जो उन्होंने किया है, और पूछें कि क्या वे किसी भी सीआर पैकेजिंग के लिए सीआर अनुपालन दस्तावेज प्रदान कर सकते हैं जो वे आपूर्ति करते हैं एक आपूर्तिकर्ता जो डिजाइन/प्रिंट पक्ष और अनुपालन दस्तावेज पक्ष दोनों को संभाल सकता है, के लिए एक छोटा प्रीमियम भुगतान करने के लायक है, क्योंकि विकल्प उन दो वर्कस्ट्रीम को अलग से प्रबंधित कर रहा है।

कस्टम पैकेजिंग के लिए लीड समय महत्वपूर्ण हैं मुद्रित माइलर बैग का एक पूर्ण कस्टम रन आम तौर पर कलाकृति अनुमोदन से छह से आठ सप्ताह लेता है परिचालन चक्रों के आसपास योजना पैकेजिंग रीडिज़ाइन, विपणन समय सीमा के आसपास नहीं आप तीन सप्ताह बाहर की खोज करते हैं डिस्पेंसरी की संख्या जो एक पैकेजिंग परियोजना में भाग गई है और औसत परिणाम प्राप्त करने के लिए उच्च समय दें।

मंच निर्माता इस समीकरण के ब्रांडेड सामान और पैकेजिंग पक्ष पर औषधालयों के साथ काम करता है यदि आप एक व्यापक ब्रांड रिफ्रेश के बारे में सोच रहे हैं या अपनी पैकेजिंग के पूरक के लिए एक प्रचारक व्यापारिक कार्यक्रम का निर्माण कर रहे हैं, तो हम नियमित रूप से इस तरह की परियोजना करते हैं।

डिस्पेंसरी जो भीड़ भरे बाजारों में बाहर खड़े होते हैं, आमतौर पर सबसे अधिक स्थानों या सबसे गहरी छूट वाले नहीं होते हैं वे वे हैं जहां पूरे ग्राहक अनुभव, पैकेजिंग से लेकर सामान तक जिस तरह से ब्रांड ग्राहकों के घरों में दिखाई देता है, एक सुसंगत कहानी बताता है यह एक छोटी सी बात नहीं है जो उन ग्राहकों के बीच अंतर करता है जो वापस आते हैं क्योंकि आप सुविधाजनक हैं और जो ग्राहक वापस आते हैं क्योंकि वे आपके ब्रांड के साथ पहचानते हैं।