Защо брандирането на диспансери е по-трудно от повечето магазини
Повечето категории за търговия на дребно имат лукса да рекламират свободно Канабисът няма Не можете да пускате реклами в Google Пазаруване за продуктите си, ограничени сте в социалните медии, рекламата на билбордове в много юрисдикции изисква преглед на съответствието, а телевизията и радиото са извън масата в повечето щати Резултатът е, че физическото преживяване от покупката от вашия диспансер, включително опаковката, с която клиентът излиза, носи непропорционално голямо тегло на марката.
Когато някой напусне диспансера ви с брандирана чанта, касова бележка в персонализиран плик или продукт в опаковка, който носи визуалната ви идентичност, тази опаковка се превръща в реклама, Тя отива в дома, вижда се от други хора и седи на рафт или плот, където продължава да прави впечатления, В категория, в която платената реклама е ограничена, това не е незначителен детайл.
Диспансерите, които са изградили разпознаваеми марки, тези, в които клиентите казват "Получавам всичко от [име]", почти винаги имат опаковки, които са последователни, умишлени и последователни. Не е съвпадение.
Какво всъщност включва брандирането на диспансерите
Идентичността на марката в търговията на дребно с канабис отива по-далеч от лого и цветова палитра Когато съм помогнал на диспансерите да обмислят брандирането си, обикновено в крайна сметка идентифицираме четири слоя, които имат значение.
Визуалната идентичност е очевидната отправна точка: лого, типография, цветове и как тези елементи се прилагат последователно върху всяка повърхност Повечето диспансери имат това под някаква форма, но "да имаш лого" е различно от "да имаш визуална система" Визуалната система уточнява как логото се използва с различни размери, какви вторични цветове са приемливи, как изглежда марката на тъмен фон срещу светъл и как изглежда на 3-инчов продуктов стикер срещу пълна пазарска чанта Без тази система приложенията на вашата марка започват да се отклоняват и кумулативният ефект е марка, която се чувства непоследователна.
Packaging is where the visual identity lives in the physical world. Exit bags, mylar bags, small boxes, vial labels, pre-roll tubes, paper bags for accessories purchases -- each of these is a surface that either reinforces your brand or dilutes it. The goal is for every item a customer leaves with to feel like it came from the same place.
Марковите аксесоари разширяват марката в ежедневието Това включва неща като персонализирани подвижни тави, запалки и мелници, които подарявате или продавате като стока Разликата между продукт, който клиентът използва у дома, и парче опаковка, която рециклира, е, че продуктът остава видим. затова промоционални артикули заслужавайте място в същия разговор като опаковката.
Екологичното брандиране покрива физическото пространство: табели, витрини, табла с менюта, униформи на персонала Няма да покриваме всичко това тук, но е част от една и съща система Когато всеки елемент се подравни, клиентите усещат съгласуваността му, дори ако не могат да формулират това, на което отговарят.
Ограничения за съответствие и как да работите в тях
Всеки щат има изисквания за опаковане на продуктите от канабис, а те не са малки Опаковката, защитена от деца, е универсална. етикетите обикновено трябва да включват нетно тегло, съдържание на THC/CBD, предупреждение за здравето, задължителен от държавата регулаторен символ, а в някои щати и универсалния THC символ (възклицателната точка в знак стоп).Някои щати изискват непрозрачна опаковка.Някои изискват специфични размери на шрифта за предупреждения.
Работата в рамките на тези изисквания не е по избор, но не е нужно да произвежда опаковка, която прилича на фармацевтична вложка Грешката, която някои диспансери правят, е да третират изискванията за съответствие като ограничения на дизайна, за да минимизират, а не елементи, които да включат Добре проектираният пакет може да отговаря на всяко регулаторно изискване и все още да изглежда добре Предупредителният текст може да бъде поставен обмислено Регулаторните символи могат да бъдат включени в цялостния дизайн, вместо да бъдат оплескани като последваща мисъл.
Получете яснота относно специфичните изисквания на вашия щат, преди да финализирате какъвто и да е дизайн на опаковката, Промяната на правилата, прилагането варира според държавата и това, което е било в съответствие преди 18 месеца, може да не е днес. Консултант по съответствие си струва разходите, ако правите пълен редизайн на опаковката. Отпечатването на производствен цикъл от 10 000 изходни торби и след това откриването, че не отговарят на ново изискване, е скъп урок.
Опаковка, защитена от деца: опциите
Изискванията за защита от деца (CR) се прилагат за продуктите от канабис в по същество всяка правна държава Стандартът за съответствие обикновено е CPSC 16 CFR 1700.20, който уточнява как опаковката трябва да работи при тестване както с деца, така и с възрастни.
Основните формати на опаковки на CR, които ще срещнете: торбички с цип CR (най-често срещани за цветя), тръби за натискане и завъртане на CR (предварителни ролки, концентрати), контейнери за калай CR и стъклени буркани CR със заключващи се капаци, Всеки формат има предимства в зависимост от продукта, ценовата точка, която се опитвате да ударите, и това, което клиентите ви намират за удобно.
CR опаковката струва повече от не-CR еквиваленти, което си струва да се признае честно. генерична чанта за излизане може да струва $0,08 всяка. CR mylar чанта с персонализиран печат ще работи от $0,40 до $0,80 всяка в зависимост от размера и сложността на печат. При 100 транзакции на ден разликата в разходите се добавя до $10 000 до $25 000 на година. Това са истински пари и това е легитимен фактор в разговора за бюджета. Но това също е залог на маса за легална работа, така че въпросът наистина е как да получите най-доброто изразяване на марката в този диапазон на разходите.
Устойчиво опаковане: какво всъщност интересуват клиентите
Клиентите на канабис се изкривяват в съзнание за околната среда и индустрията има проблем с отпечатъка на опаковките Обемът на опаковките за еднократна употреба, генерирани от търговията на дребно с канабис, особено в щатите, които изискват CR опаковки за всяка продажба, е значителен.
Устойчиви опции съществуват и са се подобрили значително. рециклирани материали са широко достъпни в крафт хартиени торби, рециклирани PET торбички, и картонени кутии, направени от пост-потребителско съдържание, Биоразградими опции включват някои алтернативи на майлар и хартия на основата на коноп. опаковъчни програми за многократна употреба, където клиентите носят обратно контейнери за отстъпка, са работили на някои пазари, но изискват оперативна инфраструктура за управление на връщанията.
Честната оценка: клиентите казват, че ги е грижа за устойчивостта, а мнозина наистина го правят, Но повечето няма да пропуснат диспансер с по-добри продукти, цени или удобство, само защото опаковката не е биоразградима Устойчивата опаковка е диференциатор на марката и декларация за ценности - има значение, но обикновено не е основният двигател за покупка Използвайте го като част от историята на вашата марка, ако е автентичен за това, в което вашият бизнес всъщност вярва, и не се преструвайте на устойчивост, която не практикувате.
Изграждане на съгласувано брандирано изживяване
Разговорът за опаковане е за нещо повече от чантата, която клиентът носи вкъщи, Става въпрос за това какво е цялостното преживяване от покупката от вашия диспансер, от първото предаване на касова бележка до аксесоарите, които те носят у дома.
Няколко конкретни начина за изграждане на съгласуваност между допирните точки:
Изход чанта и опаковката на продукта трябва да споделят визуален език, Ако вашата марка използва конкретен зелен и конкретен шрифт, тези елементи трябва да се показват последователно. клиенти, които виждат вашата изходна чанта, трябва да я разпознаят като ваша, без да четат името.
Стикерите и етикетите са по-евтин начин за брандиране на продукти, които се предлагат в генерични опаковки Ако продавате продукти в опаковки с бял етикет, етикет, съответстващ на марката от външната страна на контейнера, го свързва обратно с вашата идентичност, Това е обичайна практика сред диспансерите, които носят собствена марка къща.
Маркови аксесоари, които клиентите пазят, като брандирани опаковки вложки или персонализирана търкаляща се тава при премиум покупка, разширете марката в домашната среда на клиента Логиката тук се свързва директно с промоционалната продуктова стратегия: брандиран артикул, който остава видим, продължава да върши работа с марката дълго след покупката За пълната картина за това как промоционалните продукти се вписват в диспансерна маркетингова програма, публикацията на 420 промоционални продукта за диспансери покрива добре бюджета и планирането на кампанията.
Тишу хартия и вложки за продукти от по-висок клас са детайл, който сигнализира за грижа, Когато клиент отвори покупка и я намери увита в тишу хартия с цвета на вашата марка, тази допълнителна секунда внимание съобщава нещо за това как вашият диспансер мисли за преживяването.
Персонализирани хартия за валцуване като опаковка
Една категория опаковки, която си струва да се третира отделно, са хартиите за навиване по поръчка. Те функционират едновременно като продукт, превозно средство на марката и опаковъчен елемент за покупки преди ролка или цветя. Всяка брошура поставя името на вашата марка в ръката на клиента в момента, в който навива вашия продукт.
Възможностите за брандиране на хартии за навиване по поръчка включват корицата на брошурата (най-видима, най-персонализирана), самите хартии за навиване (някои марки печатат леко върху всяка хартия) и опаковката, в която се предлага брошурата За диспансерите, които правят свои собствени продукти за домашни марки, хартиите за навиване по поръчка са един от най-рентабилните начини за въвеждане на марков продукт в ежедневието на клиентите Подробната разбивка на това как работи това е в ръководството за персонализирани валцоващи хартии за диспансери.
Намиране на правилния доставчик
Персонализирана опаковка за канабис има някои специфични изисквания, които не всеки доставчик на опаковки е настроен да обработва. документация за тестване на съответствие с CR, поддръжка на шаблон за етикетиране, специфична за държавата, и познаване на регулаторната среда на канабиса са неща, които трябва да потвърдите, преди да започнете проект.
Попитайте доставчиците за примери за специфична за канабиса работа, която са извършили, и попитайте дали могат да предоставят документация за съответствие с CR за всяка опаковка на CR, която доставят Доставчик, който може да се справи както със страната на дизайна/печата, така и със страната на документацията за съответствие, си струва да плати малка премия за, защото алтернативата е да управлявате тези два работни потока поотделно.
Времената за изпълнение за персонализирана опаковка са значителни. Пълната персонализирана серия от отпечатани торбички от майлар обикновено отнема шест до осем седмици от одобрението на произведенията на изкуството. Планирайте редизайн на опаковката около оперативните цикли, а не около крайните срокове за маркетинг, които откривате три седмици навън. Броят на диспансерите, които са избързали с проект за опаковане и са получили посредствени резултати, е голям. дай му време.
MunchMakers работи с диспансери от страна на марковите аксесоари и опаковки на това уравнение, Ако мислите за цялостно обновяване на марката или изграждане на промоционална програма за стоки, която да допълва вашите опаковки, това е видът проект, който правим редовно.
Диспансерите, които се открояват на претъпканите пазари, обикновено не са тези с най-много локации или най-големи отстъпки Те са тези, при които цялото клиентско изживяване, от опаковката до аксесоарите до начина, по който марката се показва в домовете на клиентите, разказва последователна история Това не е малко. Това е, което прави разликата между клиентите, които се връщат, защото сте удобни, и клиентите, които се връщат, защото се идентифицират с вашата марка.
