Защо валцованите хартии работят по-добре от повечето промоционални артикули
Диспансерите харчат пари за маркови стоки постоянно: тениски, шапки, стикери, ремъци, Повечето от тях се озовават в чекмедже или се използват веднъж. Персонализирани подвижни хартии различни са, защото се изчерпват Клиентът взема брандирана книжка вкъщи и я използва в продължение на няколко сесии, като всеки път вижда логото на корицата Когато книжката свърши, или е купил повече билка от вас, или се нуждае от повече хартийки Така или иначе взаимодействието на марката се случва естествено, многократно, в продължение на дни или седмици.
Това е основният аргумент за валцоване на хартии като маркетингов продукт и е силен. Цената на импресия завършва много ниска в сравнение с артикули, които се забелязват само веднъж.
Какво всъщност означава "персонализиран" с подвижни хартии
Налични са няколко различни нива на персонализиране и не всички са еднакви по въздействие или цена.
Най-често срещаният е потребителски корици на книжки, Самата хартия е със стандартно качество, но картонената книжка, която съдържа хартиите, се отпечатва с вашето лого, цветове и всякакви съобщения, които искате Това е най-достъпната входна точка и изглежда рязко, ако дизайнът е направен добре, За повечето диспансери това е правилният избор.
Брошурите с персонализирани накрайници са следващото ниво. накрайниците за филтри (патерици) идват в собствена брошура и тази корица също може да се отпечата. Сдвояването на персонализирани хартиени брошури с персонализирани накрайници създава съвпадащ комплект, който изглежда като марков продукт, а не като промоционална последваща мисъл. Увеличението на разходите е скромно и възприеманата разлика в качеството е значителна.
Печатните хартии - където логото или произведението се появяват на самата хартия - са възможни, но изискват по-внимателна проверка Мастилото или багрилото трябва да са безопасни за храна, защото хартията влиза в контакт с нещо, което се изгаря и вдишва. уважаваните производители използват мастила на растителна или соева основа и могат да предоставят документация за сертифициране. Ако доставчикът не може да ви каже какво има в хартиеното им мастило, това е трудно. Има легитимни доставчици на печатна хартия, но трябва да зададете правилните въпроси.
Персонализираните конуси са четвърта опция, която придоби сцепление с диспансери, продаващи предварителни ролки, Можете да имате конуси, направени с вашата марка върху опаковката или върху върха на конуса. За диспансери, изпълняващи програма за предварително ролки, брандираните конусовидни опаковки превръщат всяка продажба преди ролка в отпечатък на марката.
Съображения за дизайн, които повечето марки грешат
Брошура от подвижна хартия е малка, Площта за печат на стандартна корица на брошура 1 1/4 е приблизително 50 мм х 40 мм, понякога малко повече в зависимост от формата Това е пощенска марка, Повечето диспансерни лога са предназначени за витрини и уебсайтове, а не за възпроизвеждане с размер на марка.
Най-честата грешка е да се опитвате да натъпчете твърде много в това пространство Лого, слоган, адрес, уебсайт, социални дръжки - всички наведнъж Резултатът е нечетлив при нормално разстояние за гледане Какво всъщност работи: един силен визуален елемент (само знакът на логото или логото + името на марката), чисто отрицателно пространство и висок контраст между дизайна и цвета на брошурата.
Металното фолиране на корицата на брошурата е опция при някои доставчици и изглежда първокласно. Ако вашата марка има златен или сребърен елемент, фолирана брошура се чете като качествен продукт, а не като евтино раздаване. Струва си допълнителната цена за водещ промоционален артикул.
Изборът на цветове има по-голямо значение за хартиите, отколкото за повечето повърхности, тъй като цветът на фона на картона взаимодейства с отпечатаните цветове по различен начин, отколкото екранът или знакът. Поискайте физическо доказателство, преди да одобрите пълен производствен цикъл. Цифровите макети лъжат.
Избор на материал за персонализирани хартии
Когато поръчвате хартии за навиване по поръчка, вие избирате не само дизайна, но и качеството на хартията вътре в брошурата Това има значение, защото вашата марка е прикрепена към изживяването при пушене Ако раздадете брошура с хартии, които горят бързо, имат вкус на горяща хартия или не се търкалят добре, асоциацията е отрицателна.
Конопените хартии са стандартната препоръка за маркови продукти Те се търкалят добре, изгарят чисто, а леко земният вкус е по-малко натрапчив от дървесната маса Клиентите, които пушат редовно, ще забележат разликата между брошура от конопена хартия и обща книжка от дървесна маса Конопът също се привежда по-добре в съответствие с категорията канабис от гледна точка на брандирането.
Оризовите хартии са опция за марки, които искат да сигнализират за първокласно качество Бавното изгаряне и минималният вкус са истински точки за продажба Компромисът е, че оризовите хартии са по-трудни за навиване, което има значение, ако ги давате на по-нови клиенти.
Избягвайте да отидете с най-евтината хартиена опция, за да спестите пари от производството, Целият смисъл е да оставите положително впечатление за марката Хартия, която изгаря твърде бързо или има лош вкус, подкопава това.
Регулаторни съображения
Маркетингът на канабис е строго регулиран, а хартиите за търкаляне съществуват в интересна сива зона. Самите хартии са аксесоари за тютюн, а не продукти от канабис. Това означава, че рекламните ограничения, които се прилагат за продуктите от канабис (без одобрения, без здравни претенции, без насочване под 21 и т.н), технически не се прилагат по същия начин за хартиените брошури.
Това каза, че сте бизнес с канабис, а регулаторите не са наивни. диспансерно лого върху подвижна хартиена брошура е очевидно маркетинг, съседен на канабис. В щатите със строги правила за реклама на канабис проверете дали вашият щат конкретно се отнася до разпространението на промоционални артикули. Повечето щати имат насоки за това какво може да се раздава в магазина спрямо това какво може да се изпраща по пощата или да се разпространява външно.
Разпространението в магазина обикновено е най-безопасният подход. предаването на маркови хартии на проверени възрастни клиенти на мястото на продажба е мястото, където регулаторният риск е най-нисък. разпространението на поща (особено между държавните граници) или разпространението на събития изисква по-внимателен правен преглед в зависимост от вашия щат.
Въпросът за хартиеното мастило, споменат по-рано, не е просто съображение за здравето - това е и регулаторно. Ако разпространявате хартии като промоционален продукт и някой пита за безопасността, искате да можете да създавате документация, Това е още една причина да се снабдите с реномирани доставчици, които могат да предоставят информация за материалите.
MOQ, ценообразуване и какво да бюджетирате
Минималните количества за поръчка за персонализирани ролкови хартиени брошури обикновено започват от около 500 до 1000 единици, При тези количества цената на единица е в диапазона от $0,80 до $2,00 в зависимост от качеството на хартията, метода на печат и доставчика. При 5000 единици или повече, цената на единица пада значително, често в диапазона от $0,40 до $0,80.
Брошурите с персонализирани накрайници, съчетани с хартии, добавят цена, но не много. Съвпадащ комплект хартия и накрайници може да бъде получен за $1,20 до $2,50 на комплект при разумни количества.
Времето за изпълнение варира Стандартният печат на корицата на брошурата с местен доставчик обикновено е от 3 до 4 седмици, включително проверка, За бързи поръчки или по-сложно персонализиране (фолиране, щамповане, печат на хартия по поръчка), бюджет от 6 до 8 седмици, Не планирайте кампания 420 около хартиите по поръчка, ако започвате процеса на проектиране през март.
При MunchMakers, програмата за персонализирани подвижни хартии си струва да се обсъди в началото на процеса, така че да знаете какво е постижимо в рамките на вашата времева линия и бюджет, Получаването на примерна брошура, преди да се ангажирате с пълно изпълнение, е стандартна практика и всеки надежден доставчик ще я предложи.
Как диспансерите всъщност ги използват
Има няколко стратегии за разпространение, които си струва да обмислите, защото начинът, по който ги раздавате, влияе върху това колко стойност на марката получавате от тях.
Подаването на брошура при всяка покупка над определен праг на разходите е най-често срещаният подход. Той възнаграждава вашите клиенти с по-висока стойност и документите се използват в сесии, финансирани от вашия продукт, създавайки тесен кръг между марката и изживяването.
Включването на маркови хартии в "стартов пакет" за нови клиенти е силен ход за включване. Нов клиент, който излиза с маркова карта за мелница, брошура с вашите документи и визитна картичка, има много допирни точки на марката, които седят у дома, Това първо впечатление има повече значение, отколкото повечето диспансери инвестират в.
Използването на хартии като част от програма за лоялност (преизкупуване на X точки за брандиран хартиен пакет) добавя възприемана стойност към хартиите и поддържа програмата за лоялност интересна. хартиите са достатъчно евтини, за да можете да ги предложите като награда, без да навредите на маржа.
Разпространението на събития - фермерски пазари, чаши с канабис, музикални събития - може да работи, ако регулаторната среда го позволява и имате персонал, който проверява възрастта. Документите достигат до потенциални клиенти, които не са били във вашия магазин, което е различно от модела в магазина.
Документите като част от по-широка стратегия за брандиране
Подвижните хартии работят най-добре, когато са част от съгласуван набор от маркови аксесоари, а не от самостоятелен артикул. Клиент, който има вашите маркови подвижни хартии, брошура с вашите отпечатани съвети и запалка с вашето лого, живее във вашата марка всеки път, когато настрои да се търкаля. Всеки артикул подсилва останалите.
Сравнението с това как хартиите се вписват в общата екосистема на ролковата хартия си струва да се разбере, преди да започнете да проектирате. наш ръководство за купувачи на хартия за търкаляне обхваща видовете материали и това, с което клиентите вече са свикнали - полезен контекст за вземане на решение на какво ниво на качество да позиционирате вашите маркови хартии.
Има и аргумент, че търкалящите се хартии са най-лоялните към марката от всички аксесоари, които пушачът използва редовно Запалките се заемат и губят Мелничките живеят на рафт Хартиите се използват умишлено, всяка сесия, провеждана в ръката на клиента Логото е точно там.
Ако искате да видите как това играе роля в по-широка персонализирана маркетингова стратегия за продукти, парчето на подвижни хартии като визитки заслужава си да се прочете - той подробно рамкира аргумента за впечатлението на марката.
Единственото нещо, което повечето диспансери пренебрегват
Качество. не качество на печат - качество на хартията. много диспансери вървят с най-евтиното и след това се чудят защо марковите хартии изглежда не генерират добрата воля, която са очаквали. Клиентите забелязват, когато хартиите в брандираната брошура са по-ниски от това, което биха купили сами. Асоциацията става негативна.
Похарчете малко повече за хартията вътре в брошурата Коноп върху дървесна маса, най-малко Разликата в разходите за единица е центове, а разликата в начина, по който клиентите възприемат вашата марка, е реална Диспансер, който раздава наистина добри хартии за валцуване с логото си върху тях се запомня положително. Този, който раздава по-лоши хартии, се забравя или по-лошо, свързан с разочароващо изживяване при валцуване.
Това е цялата игра с промоционални продукти, Искате клиентът да вземе вашия брандиран артикул и да има добро изживяване всеки път, С подвижни хартии получавате множество възможности за това на брошура, Накарайте ги да се броят.
