왜 약국 브랜딩은 대부분의 소매점보다 어렵습니다
대부분의 소매 카테고리는 자유롭게 광고하는 사치를 누리고 있습니다. 대마초는 그렇지 않습니다. 제품에 대한 Google 쇼핑 광고를 실행할 수 없으며 소셜 미디어에 제한이 있으며 많은 관할 구역의 광고판 광고에는 규정 준수 검토가 필요하며 TV 와 라디오는 대부분의 주에서 고객이 걸어 나가는 포장을 포함하여 약국에서 구매하는 물리적 경험이 불균형 한 양의 브랜딩 가중치를 수반한다는 결과입니다.
누군가가 브랜드 가방,맞춤 봉투에 담긴 영수증,또는 시각적 정체성을 담고 있는 포장 제품을 가지고 진료소를 떠날 때,그 포장은 광고가 됩니다. 집에 들어가 다른 사람들에게 보여지고,계속해서 인상을 남기는 선반이나 카운터에 앉습니다. 유료 광고가 제약을 받는 범주에서는 사소한 세부 사항이 아닙니다.
알아볼 수 있는 브랜드를 구축한 약국, 고객들이 "나는 [이름] 에서 모든 것을 얻는다" 고 말하는 약국은 거의 항상 일관되고, 의도적이며, 일관된 포장을 가지고 있습니다. 우연이 아닙니다.
실제로 어떤 약국 브랜딩이 포함됩니까
대마초 소매업의 브랜드 아이덴티티는 로고와 색상 팔레트 그 이상입니다. 제가 진료소의 브랜딩을 통해 생각하는 데 도움을 주었을 때 우리는 일반적으로 중요한 4개의 레이어를 식별하게 됩니다.
시각적 아이덴티티는 명백한 출발점입니다: 로고,타이포그래피, 색상,그리고 그 요소들이 모든 표면에 일관되게 적용되는 방식. 대부분의 약국에서는 어떤 형태로든 이것을 가지고 있지만 "로고를 갖는 것"은 "시각적 시스템을 갖는 것"과 다릅니다. 시각적 시스템은 로고가 다른 크기로 사용되는 방식,어떤 보조 색상이 허용되는지,어두운 배경에서 브랜드가 어떻게 보이는지,밝은 배경에서 브랜드가 어떻게 보이는지,3 인치 제품 스티커에서 전체 쇼핑백에 비해 어떻게 보이는지를 지정합니다. 그 시스템이 없으면 브랜드의 응용 프로그램이 표류하기 시작하고 누적 효과는 일관성이 없다고 느끼는 브랜드입니다.
포장은 물리적 세계에서 시각적 정체성이 사는 곳입니다. 출구 가방,마일라 가방,작은 상자,바이알 라벨,프리 롤 튜브,액세서리 구매 용 종이 봉지 - - 이들 각각은 브랜드를 강화하거나 희석시키는 표면입니다. 목표는 고객이 떠난 모든 품목이 같은 장소에서 온 것처럼 느껴지는 것입니다.
브랜드 액세서리는 브랜드를 일상 생활로 확장시킵니다. 여기에는 여러분이 나눠주거나 상품으로 판매하는 맞춤형 롤링 트레이,라이터, 그라인더 등이 포함됩니다. 고객이 집에서 사용하는 제품과 재활용하는 포장재의 차이점은 제품이 계속 눈에 보이는 이유입니다 프로모션 아이템 포장과 동일한 대화에서 공간을 확보할 자격이 있습니다.
환경 브랜딩은 물리적 공간을 커버합니다: 간판,디스플레이 케이스,메뉴 보드,직원 유니폼. 우리는 여기서 그 모든 것을 다루지는 않을 것이지만 동일한 시스템의 일부입니다. 모든 요소가 정렬되면 고객은 응답하는 내용을 명확하게 표현할 수 없더라도 일관성을 느낍니다.
규정 준수 제약 조건 및 그 안에서 작업하는 방법
모든 주에는 대마초 제품에 대한 포장 요구 사항이 있으며 작지 않습니다. 어린이 보호 포장은 보편적입니다. 라벨에는 일반적으로 순 중량,THC/CBD 함량,건강 경고,주 의무 규제 기호 및 일부 주에서는 보편적 인 THC 기호 (중지 표시의 느낌표) 가 포함되어야합니다. 일부 주에서는 불투명 포장이 필요합니다. 일부 주에서는 경고에 대한 특정 글꼴 크기가 필요합니다.
이러한 요구 사항 내에서 작업하는 것은 선택 사항이 아니지만 제약 삽입물처럼 보이는 포장을 생산할 필요는 없습니다. 일부 약국에서 저지르는 실수는 규정 준수 요구 사항을 통합 할 요소가 아닌 최소화하기위한 설계 제약 조건으로 취급하는 것입니다. 잘 설계된 패키지는 모든 규제 요구 사항을 충족시킬 수 있으며 여전히 좋은 경고 텍스트를 신중하게 배치 할 수 있습니다. 규제 기호는 나중에 생각한 것이 아니라 전체 디자인에 통합 될 수 있습니다.
포장 디자인을 마무리하기 전에 해당 주의 특정 요구 사항을 명확히 파악하십시오. 규칙이 변경되고 시행은 주마다 다르며 18 개월 전에 준수한 내용이 오늘날에는 그렇지 않을 수도 있습니다. 규정 준수 컨설턴트는 전체 포장 재설계를 수행하는 경우 비용을 지불할 가치가 있습니다. 10,000 개의 출구 백을 인쇄한 후 새로운 요구 사항을 충족하지 않는다는 사실을 발견하는 것은 값비싼 교훈입니다.
어린이 보호 포장: 옵션
아동 저항성 (CR) 요건은 기본적으로 모든 법적 상태의 대마초 제품에 적용됩니다. 준수 표준은 일반적으로 CPSC 16 CFR 1700.20 으로, 어린이와 성인 모두를 대상으로 한 테스트에서 포장이 어떻게 수행되어야 하는지를 명시합니다.
여러분이 접하게 될 주요 CR 포장 형식: CR 지퍼 파우치 (꽃에 가장 일반적임), CR 푸시 앤 턴 튜브 (프리롤, 농축액), CR 주석 용기, 잠금 뚜껑이 있는 CR 유리 항아리 각 형식은 제품, 맞추려는 가격대, 고객이 편리하다고 생각하는 것에 따라 장점이 있습니다.
CR 포장은 CR 이 아닌 등가물보다 비용이 많이 들기 때문에 정직하게 인정할 가치가 있습니다. 일반적인 출구 가방은 각각 $0,08 의 비용이 들 수 있습니다. 맞춤형 인쇄가 가능한 CR 마일라 가방은 크기와 인쇄 복잡성에 따라 각각 $0,40 ~ $0,80 의 가격으로 운영됩니다. 하루에 100 건의 거래에서 비용 차이는 연간 $10,000 ~ $25,000 까지 추가됩니다. 그것은 실제 돈이며 예산 대화에서 합법적 인 요소입니다. 그러나 합법적으로 운영하기위한 테이블 스테이크이기도하므로 문제는 실제로 그 비용 범위 내에서 최상의 브랜드 표현을 얻는 방법에 관한 것입니다.
지속 가능한 포장: 고객이 실제로 관심을 갖는 것
대마초 고객은 환경을 의식하는 편향되며 업계는 포장 발자국 문제가 있습니다. 특히 모든 판매에 CR 포장을 요구하는 주에서 대마초 소매로 생성 된 일회용 포장의 양은 상당합니다.
지속 가능한 옵션이 존재하며 실질적으로 개선되었습니다. 재활용 재료는 크라프트 종이 봉투,재활용 PET 파우치 및 소비 후 내용물로 만든 판지 상자에 널리 제공됩니다. 생분해성 옵션에는 일부 마일라 대안과 대마 기반 용지가 포함됩니다. 고객이 할인을 위해 용기를 다시 가져오는 재사용 가능한 포장 프로그램은 일부 시장에서 작동했지만 반품을 관리하려면 운영 인프라가 필요합니다.
정직한 평가: 고객은 지속 가능성에 관심이 있다고 말하며 많은 사람들이 진심으로 그렇게합니다. 그러나 대부분은 포장이 생분해되지 않는다고해서 더 나은 제품,가격 또는 편의성을 갖춘 진료소를 지나치지 않을 것입니다. 지속 가능한 포장은 브랜드 차별화 요소이자 가치 진술 - - 중요하지만 일반적으로 주요 구매 동인은 아닙니다. 귀하의 비즈니스가 실제로 믿는 것에 정통한 경우 브랜드 스토리의 일부로 사용하고,실행하지 않는 지속 가능성을 가장하지 마십시오.
일관된 브랜드 경험 구축
포장 대화는 고객이 집으로 가지고 가는 가방 이상의 것입니다. 영수증을 처음 건네주는 것부터 집으로 가져가는 액세서리까지 진료소에서 구매하는 총체적인 경험이 어떤 느낌인지에 관한 것입니다.
접점 전반에 걸쳐 일관성을 구축하는 몇 가지 구체적인 방법:
출구 가방과 제품 포장은 시각적 언어를 공유해야합니다. 브랜드가 특정 녹색과 특정 서체를 사용하는 경우 해당 요소가 일관되게 표시되어야합니다. 출구 가방을 보는 고객은 이름을 읽지 않고 자신의 것으로 인식해야합니다.
스티커와 라벨은 일반 포장으로 제공되는 제품을 브랜드화하는 저렴한 방법입니다. 흰색 라벨 포장으로 제품을 판매하는 경우 용기 외부에 있는 브랜드 일관성 라벨을 통해 해당 제품을 다시 신원과 연결해 줍니다. 이는 자체 주택 브랜드를 취급하는 진료소 사이에서 흔히 볼 수 있는 관행입니다.
고객이 보관하는 브랜드 액세서리 등 상표가 붙은 포장 프리미엄 구매에 삽입 또는 사용자 정의 롤링 트레이,고객의 가정 환경으로 브랜드를 확장. 여기에 논리는 홍보 제품 전략에 직접 연결: 눈에 보이는 유지 브랜드 항목은 구매 후 오랫동안 브랜드 작업을 계속. 에 대한 전체 그림에 대한 홍보 제품은 약국 마케팅 프로그램에 맞는 방법,에 게시물 약국용 판촉물 420개 예산 및 캠페인 기획 측면을 잘 다룹니다.
고급 제품용 티슈 페이퍼와 인서트는 관리를 알리는 디테일입니다. 고객이 구매를 시작하고 브랜드 색상이 적힌 티슈 페이퍼로 포장된 것을 발견하면 그 초간의 관심은 진료소에서 경험에 대해 어떻게 생각하는지에 대한 정보를 전달합니다.
포장으로 주문 회전 종이
별도로 취급할 가치가 있는 포장 카테고리 중 하나는 맞춤형 롤링 페이퍼입니다. 이러한 기능은 제품,브랜드 차량,프리롤 또는 플라워 구매를 위한 포장 요소로 동시에 기능합니다. 모든 책자는 제품을 롤업하는 순간 고객의 손에 브랜드 이름을 담습니다.
주문 회전 종이에 상표를 붙이는 기회는 소책자 덮개 (가장 눈에 보이는,가장 주문을 받아서 만드는), 회전 종이 그들자신 (몇몇 상표는 각 종이에 가볍게 인쇄합니다), 그리고 소책자가 들어오는 포장을 포함합니다. 그들의 자신의 집 상표 제품을 하는 약국을 위해,주문 회전 종이는 고객의 일상 생활에 상표가 붙은 제품을 얻는 가장 비용 효과적인 방법의 한개입니다. 이 일 방법에 대한 상세한 분석은 가이드에 있습니다 약국용 맞춤형 롤링 페이퍼.
올바른 공급자를 찾는 것
대마초의 맞춤형 포장에는 모든 포장 공급업체가 처리하도록 설정되어 있지 않은 몇 가지 특정 요구 사항이 있습니다. CR 준수 테스트 문서,주별 라벨링 템플릿 지원 및 대마초 규제 환경에 대한 친숙도는 프로젝트를 시작하기 전에 확인해야 할 사항입니다.
공급자에게 그들이 수행한 대마초 관련 작업의 예를 물어보고,공급하는 CR 포장에 대해 CR 준수 문서를 제공할 수 있는지 물어보십시오. 설계/인쇄 측면과 준수 문서 측면을 모두 처리할 수 있는 공급자는 작은 프리미엄을 지불할 가치가 있습니다. 대안은 두 가지 작업 흐름을 별도로 관리하는 것이기 때문입니다.
주문 포장을 위한 리드타임은 뜻깊습니다. 인쇄한 mylar 부대의 가득 차있는 주문 실행은 전형적으로 삽화 승인에서 6 8 주가 걸립니다. 당신이 3 주 밖으로 발견한 매매 마감 시간의 주위에 아닙니다 운영 주기의 주위에 계획 포장 재설계. 포장 프로젝트를 돌진하고 평범한 결과를 얻은 약국의 수는 높습니다. 시간을 주십시오.
뭉크메이커 이 방정식의 브랜드 액세서리 및 포장 측면에서 약국과 함께 작동합니다. 포괄적 인 브랜드 새로 고침을 생각하거나 포장을 보완하기위한 판촉 상품 프로그램을 구축하는 경우,그것은 우리가 정기적으로 수행하는 프로젝트의 종류입니다.
혼잡한 시장에서 눈에 띄는 약국은 보통 가장 많은 위치나 가장 깊은 할인을 받는 곳이 아닙니다. 포장부터 액세서리,고객의 집에 브랜드가 나타나는 방식에 이르기까지 전체 고객 경험이 일관된 이야기를 전달하는 곳이 아닙니다. 그것은 당신이 편리하기 때문에 돌아오는 고객과 당신의 브랜드에 동질감을 느끼기 때문에 돌아오는 고객 사이의 차이를 만드는 것입니다.
