Tại sao thương hiệu trạm xá khó hơn hầu hết các cửa hàng bán lẻ
Hầu hết các danh mục bán lẻ đều có sự sang trọng của quảng cáo một cách tự do.Cần sa không.Bạn không thể chạy quảng cáo Google Mua sắm cho sản phẩm của mình, bạn bị giới hạn trên phương tiện truyền thông xã hội, quảng cáo biển quảng cáo ở nhiều khu vực pháp lý yêu cầu xem xét tuân thủ và TV và radio không được tính đến ở hầu hết các tiểu bang.Kết quả là trải nghiệm vật lý khi mua hàng từ trạm xá của bạn, bao gồm cả bao bì mà khách hàng mang theo, mang một trọng lượng thương hiệu không cân xứng.
Khi ai đó rời khỏi trạm xá của bạn với một túi có thương hiệu, một biên lai trong một phong bì tùy chỉnh, hoặc một sản phẩm trong bao bì mang nhận dạng trực quan của bạn, bao bì đó trở thành quảng cáo vào nhà, được nhìn thấy bởi những người khác, và ngồi trên một kệ hoặc quầy nơi nó tiếp tục tạo ấn tượng.Trong một danh mục mà quảng cáo trả tiền bị hạn chế, đây không phải là một chi tiết nh.
Các trạm xá đã xây dựng các thương hiệu dễ nhận biết, những nơi mà khách hàng nói "Tôi nhận được mọi thứ từ [tên], "hầu như luôn luôn có bao bì mạch lạc, có chủ ý và nhất quán. đó không phải là sự trùng hợp ngẫu nhiên.
Thương hiệu trạm xá thực sự liên quan đến điều gì
Nhận diện thương hiệu trong bán lẻ cần sa đi xa hơn một logo và một bảng màu.Khi tôi đã giúp các trạm xá suy nghĩ thông qua thương hiệu của họ, chúng tôi thường kết thúc việc xác định bốn lớp quan trọng.
Nhận dạng hình ảnh là điểm khởi đầu rõ ràng: logo, kiểu chữ, màu sắc và cách các yếu tố đó được áp dụng nhất quán trên mọi bề mặt. Hầu hết các trạm xá đều có điều này dưới một số hình thức, nhưng "có logo" khác với "có hệ thống thị giác". Một hệ thống thị giác chỉ định cách logo được sử dụng ở các kích cỡ khác nhau, màu thứ cấp nào được chấp nhận, thương hiệu trông như thế nào trên nền tối so với nền sáng và nó trông như thế nào trên nhãn dán sản phẩm 3 inch so với túi mua sắm đầy đủ. không có hệ thống đó, các ứng dụng của thương hiệu của bạn bắt đầu trôi dạt và hiệu ứng tích lũy là một thương hiệu cảm thấy không nhất quán.
Bao bì là nơi mà bản sắc hình ảnh sống trong thế giới vật chất. túi thoát, túi mylar, hộp nhỏ, nhãn lọ, ống cuộn trước, túi giấy để mua phụ kiện -- mỗi trong số này là một bề mặt hoặc củng cố thương hiệu của bạn hoặc pha loãng nó. mục tiêu là cho mỗi mục một khách hàng để lại với để cảm thấy như nó đến từ cùng một nơi.
Phụ kiện có thương hiệu mở rộng thương hiệu vào cuộc sống hàng ngày.Điều này bao gồm những thứ như khay lăn tùy chỉnh, bật lửa và máy xay mà bạn cho đi hoặc bán như hàng hóa.Sự khác biệt giữa một sản phẩm mà khách hàng sử dụng ở nhà và một mảnh bao bì họ tái chế là sản phẩm vẫn hiển thị.Đó là lý do tại sao mặt hàng khuyến mãi xứng đáng có không gian trong cuộc trò chuyện giống như bao bì.
Xây dựng thương hiệu môi trường bao gồm không gian vật lý: bảng hiệu, tủ trưng bày, bảng menu, đồng phục nhân viên. chúng tôi sẽ không bao gồm tất cả những điều đó ở đây, nhưng đó là một phần của cùng một hệ thống.Khi mọi yếu tố sắp xếp, khách hàng cảm thấy sự gắn kết của nó ngay cả khi họ không thể nói rõ những gì họ đang phản hồi.
Các ràng buộc tuân thủ và cách làm việc trong đó
Mỗi tiểu bang đều có yêu cầu đóng gói đối với các sản phẩm cần sa và chúng không nhỏ. Bao bì chống trẻ em là phổ quát. Nhãn thường phải bao gồm trọng lượng tịnh, hàm lượng THC/CBD, cảnh báo sức khỏe, biểu tượng quy định bắt buộc của tiểu bang và ở một số tiểu bang, biểu tượng THC phổ quát (dấu chấm than trong biển báo dừng). Một số tiểu bang yêu cầu đóng gói mờ đục. Một số yêu cầu kích thước phông chữ cụ thể để cảnh báo.
Làm việc trong các yêu cầu này không phải là tùy chọn, nhưng nó không phải sản xuất bao bì trông giống như một chèn dược phẩm. sai lầm một số trạm xá làm là điều trị các yêu cầu tuân thủ như là ràng buộc thiết kế để giảm thiểu chứ không phải là các yếu tố để kết hợp. một gói thiết kế tốt có thể đáp ứng mọi yêu cầu quy định và vẫn nhìn tốt. văn bản cảnh báo có thể được đặt một cách chu đáo. các biểu tượng quy định có thể được kết hợp vào thiết kế tổng thể chứ không phải là tát vào như một suy nghĩ sau.
Nhận rõ ràng về các yêu cầu cụ thể của tiểu bang của bạn trước khi bạn hoàn thiện bất kỳ thiết kế bao bì nào.Các quy tắc thay đổi, thực thi thay đổi theo tiểu bang và những gì đã tuân thủ 18 tháng trước có thể không phải là ngày hôm nay.Một nhà tư vấn tuân thủ đáng giá nếu bạn đang thực hiện thiết kế lại bao bì đầy đủ. bắt đầu sản xuất 10.000 túi thoát được in và sau đó phát hiện ra chúng không đáp ứng yêu cầu mới là một bài học đắt tiền.
Bao bì chống trẻ em: các tùy chọn
Yêu cầu chống trẻ em (CR) áp dụng cho các sản phẩm cần sa về cơ bản ở mọi tiểu bang hợp pháp. tiêu chuẩn tuân thủ thường là CPSC 16 CFR 1700.20, trong đó chỉ định cách đóng gói phải thực hiện trong thử nghiệm với cả trẻ em và người lớn.
Các định dạng đóng gói CR chính mà bạn sẽ gặp phải: túi dây kéo CR (phổ biến nhất cho hoa), ống đẩy và xoay CR (cuộn trước, cô đặc), hộp đựng thiếc CR và lọ thủy tinh CR có nắp khóa. mỗi định dạng có lợi thế tùy thuộc vào sản phẩm, mức giá bạn đang cố gắng đạt và những gì khách hàng của bạn thấy thuận tiện.
Bao bì CR có giá cao hơn các loại tương đương không phải CR, điều này đáng được thừa nhận một cách trung thực.Một túi thoát chung có thể có giá 0,08 đô la mỗi chiếc.Một túi mylar CR với in tùy chỉnh sẽ chạy từ 0,40 đến 0,80 đô la mỗi chiếc tùy thuộc vào kích thước và độ phức tạp của bản in.Tại 100 giao dịch mỗi ngày, chênh lệch chi phí cộng lại lên tới 10.000 đến 25.000 đô la mỗi năm. Đó là tiền thật và đó là một yếu tố hợp pháp trong cuộc trò chuyện về ngân sách.Nhưng đó cũng là cổ phần bảng để hoạt động hợp pháp, vì vậy câu hỏi thực sự là về cách để có được biểu hiện thương hiệu tốt nhất trong phạm vi chi phí đó.
Bao bì bền vững: những gì khách hàng thực sự quan tâm
Khách hàng cần sa nghiêng ý thức về môi trường, và ngành công nghiệp có vấn đề về dấu chân bao bì. khối lượng bao bì sử dụng một lần được tạo ra bởi bán lẻ cần sa, đặc biệt là ở các tiểu bang yêu cầu bao bì CR cho mỗi lần bán, là đáng k.
Các lựa chọn bền vững tồn tại và đã được cải thiện đáng kể. vật liệu tái chế có sẵn rộng rãi trong túi giấy kraft, túi PET tái chế và hộp các tông được làm từ nội dung sau tiêu dùng. tùy chọn phân hủy sinh học bao gồm một số lựa chọn thay thế mylar và giấy dựa trên cây gai dầu. chương trình đóng gói tái sử dụng, nơi khách hàng mang lại container để giảm giá, đã làm việc ở một số thị trường nhưng yêu cầu cơ sở hạ tầng hoạt động để quản lý lợi nhuận.
Đánh giá trung thực: khách hàng nói rằng họ quan tâm đến tính bền vững, và nhiều người thực sự làm.Nhưng hầu hết không phải là đi qua một trạm xá với sản phẩm tốt hơn, giá cả, hoặc thuận tiện chỉ vì bao bì không phân hủy sinh học.Bao bì bền vững là một thương hiệu khác biệt và một tuyên bố giá trị - nó quan trọng, nhưng nó không thường là trình điều khiển mua hàng chính.Sử dụng nó như là một phần của câu chuyện thương hiệu của bạn nếu nó xác thực với những gì doanh nghiệp của bạn thực sự tin tưởng, và không giả vờ bền vững bạn không thực hành.
Xây dựng trải nghiệm thương hiệu mạch lạc
Cuộc trò chuyện về bao bì không chỉ là chiếc túi mà khách hàng mang về nhà. Đó là về tổng trải nghiệm mua hàng từ trạm xá của bạn như thế nào, từ lần giao biên nhận đầu tiên cho đến các phụ kiện họ mang về nhà.
Một số cách cụ thể để xây dựng sự gắn kết giữa các điểm tiếp xúc:
Túi thoát và bao bì sản phẩm nên chia sẻ ngôn ngữ hình ảnh.Nếu thương hiệu của bạn sử dụng một màu xanh lá cây cụ thể và một kiểu chữ cụ thể, những yếu tố đó sẽ hiển thị nhất quán. khách hàng nhìn thấy túi thoát của bạn nên nhận ra nó là của bạn mà không cần đọc tên.
Nhãn dán và nhãn là một cách chi phí thấp hơn để thương hiệu sản phẩm mà đi kèm trong bao bì chung.Nếu bạn đang bán sản phẩm trong bao bì nhãn trắng, một nhãn hiệu phù hợp với thương hiệu ở bên ngoài của container buộc nó trở lại với danh tính của bạn.Đây là thực tế phổ biến giữa các trạm xá mang thương hiệu nhà riêng của h.
Phụ kiện hàng hiệu mà khách hàng giữ lại, như bao bì thương hiệu chèn hoặc một khay lăn tùy chỉnh trong một mua hàng cao cấp, mở rộng thương hiệu vào môi trường nhà của khách hàng. logic ở đây kết nối trực tiếp với chiến lược sản phẩm quảng cáo: một mặt hàng có thương hiệu mà vẫn có thể nhìn thấy tiếp tục làm công việc thương hiệu lâu sau khi mua.Đối với hình ảnh đầy đủ về cách các sản phẩm quảng cáo phù hợp với một chương trình tiếp thị trạm xá, bài đăng trên 420 sản phẩm khuyến mãi cho trạm xá bao quát tốt ngân sách và mặt lập kế hoạch chiến dịch.
Giấy lụa và chèn cho các sản phẩm cao cấp hơn là một chi tiết báo hiệu sự chăm sóc.Khi một khách hàng mở một giao dịch mua và thấy nó được bọc trong giấy lụa với màu thương hiệu của bạn, thêm một giây chú ý đó truyền đạt điều gì đó về cách trạm xá của bạn nghĩ về trải nghiệm.
Giấy cuộn tùy chỉnh như bao bì
Một loại bao bì đáng được xử lý riêng là giấy cuộn tùy chỉnh.Các chức năng này đồng thời như một sản phẩm, một chiếc xe thương hiệu và một yếu tố đóng gói để mua trước khi cuộn hoặc hoa.Mỗi tập sách nhỏ đặt tên thương hiệu của bạn vào tay khách hàng tại thời điểm họ đang cuộn sản phẩm của bạn.
Các cơ hội xây dựng thương hiệu trên giấy cuộn tùy chỉnh bao gồm bìa tập sách (nhìn thấy rõ nhất, tùy chỉnh nhất), giấy cuộn chính họ (một số thương hiệu in nhẹ trên mỗi giấy) và bao bì tập sách đi kèm. cho các trạm xá làm sản phẩm thương hiệu nhà riêng của họ, giấy cuộn tùy chỉnh là một trong những cách hiệu quả nhất về chi phí để có được sản phẩm có thương hiệu vào cuộc sống hàng ngày của khách hàng. sự phân tích chi tiết về cách thức hoạt động này là trong hướng dẫn trên giấy cuộn tùy chỉnh cho trạm xá.
Tìm đúng nhà cung cấp
Bao bì tùy chỉnh cho cần sa có một số yêu cầu cụ thể mà không phải mọi nhà cung cấp bao bì đều được thiết lập để xử lý. tài liệu kiểm tra tuân thủ CR, hỗ trợ mẫu ghi nhãn cụ thể của tiểu bang và sự quen thuộc với môi trường pháp lý cần sa là những điều cần xác nhận trước khi bạn bắt đầu một dự án.
Hỏi các nhà cung cấp ví dụ về công việc cụ thể cần sa mà họ đã thực hiện và hỏi liệu họ có thể cung cấp tài liệu tuân thủ CR cho bất kỳ bao bì CR nào mà họ cung cấp hay không. Một nhà cung cấp có thể xử lý cả mặt thiết kế/in ấn và mặt tài liệu tuân thủ đáng phải trả một khoản phí bảo hiểm nhỏ, bởi vì giải pháp thay thế là quản lý hai luồng công việc đó một cách riêng biệt.
Thời gian dẫn cho bao bì tùy chỉnh là đáng kể.Một tùy chỉnh đầy đủ của túi mylar in thường mất sáu đến tám tuần kể từ khi phê duyệt tác phẩm nghệ thuật. lên kế hoạch thiết kế lại bao bì xung quanh chu kỳ hoạt động, không phải xung quanh thời hạn tiếp thị bạn khám phá ra ba tuần ra. số lượng trạm xá đã vội vã một dự án đóng gói và nhận được kết quả tầm thường là cao. cho nó thời gian.
MunchMakers làm việc với các trạm xá trên các phụ kiện có thương hiệu và mặt bao bì của phương trình này.Nếu bạn đang nghĩ về một thương hiệu làm mới toàn diện hoặc xây dựng một chương trình hàng hóa khuyến mại để bổ sung cho bao bì của bạn, đó là loại dự án chúng tôi làm thường xuyên.
Các trạm xá nổi bật trong các thị trường đông đúc thường không phải là những nơi có nhiều địa điểm nhất hoặc giảm giá sâu nhất.Họ là những nơi mà toàn bộ trải nghiệm của khách hàng, từ bao bì đến phụ kiện đến cách thương hiệu xuất hiện trong nhà của khách hàng, kể một câu chuyện mạch lạc.Đó không phải là một điều nhỏ.Đó là điều tạo nên sự khác biệt giữa khách hàng quay lại vì bạn thuận tiện và khách hàng quay lại vì họ đồng cảm với thương hiệu của bạn.
