Kodėl ambulatorijos prekės ženklas yra sunkesnis nei dauguma mažmeninės prekybos
Dauguma mažmeninės prekybos kategorijų turi prabangą laisvai reklamuoti. kanapės ne. Negalite paleisti Google Shopping skelbimų savo produktams, esate ribotas socialinėje žiniasklaidoje, reklaminių stendų reklama daugelyje jurisdikcijų reikalauja atitikties peržiūros, o televizija ir radijas daugumoje valstijų yra nuo stalo. Rezultatas yra tas, kad fizinė pirkimo iš ambulatorijos patirtis, įskaitant pakuotę, su kuria klientas išeina, turi neproporcingą prekės ženklo svorį.
Kai kas nors išeina iš jūsų ambulatorijos su firminiu maišeliu, kvitu pasirinktiniame voke arba pakuotėje esančiu produktu, kuriame yra jūsų vizualinis identitetas, ta pakuotė tampa skelbimu. jis patenka į namus, jį mato kiti žmonės ir sėdi lentynoje ar skaitiklyje, kur jis ir toliau daro parodymus. kategorijoje, kurioje mokama reklama yra suvaržyta, tai nėra smulkmena.
Ambulatorijos, kurios pastatė atpažįstamus prekės ženklus, tuos, kuriuose klientai sako „Aš gaunu viską iš [pavadinimo]“, beveik visada turi pakuotes, kurios yra nuoseklios, tyčinės ir nuoseklios. tai nėra atsitiktinumas.
Ką iš tikrųjų apima ambulatorijos prekės ženklas
Prekės ženklo tapatybė kanapių mažmeninėje prekyboje yra daugiau nei logotipas ir spalvų paletė. Kai padėjau ambulatorijoms apgalvoti savo prekės ženklą, paprastai nustatome keturis svarbius sluoksnius.
Vizualinis identitetas yra akivaizdus atspirties taškas: logotipas, tipografija, spalvos ir tai, kaip tie elementai nuosekliai naudojami kiekviename paviršiuje. Dauguma ambulatorijų tai turi tam tikra forma, tačiau „logotipo turėjimas“ skiriasi nuo „vaizdinės sistemos“. Vizualinė sistema nurodo, kaip logotipas naudojamas skirtingais dydžiais, kokios antrinės spalvos yra priimtinos, kaip prekės ženklas atrodo tamsiame fone, palyginti su šviesiu, ir kaip jis atrodo ant 3 colių gaminio lipduko, palyginti su pilnu pirkinių krepšiu. be tos sistemos jūsų prekės ženklo programos pradeda dreifuoti, o kaupiamasis efektas yra prekės ženklas, kuris jaučiasi nenuoseklus.
Pakuotė yra ta vieta, kur fiziniame pasaulyje gyvena vizualinis identitetas Išėjimo maišeliai, mylar maišeliai, mažos dėžutės, buteliuko etiketės, iš anksto susukami vamzdeliai, popieriniai maišeliai aksesuarų pirkiniams - kiekvienas iš jų yra paviršius, kuris arba sustiprina jūsų prekės ženklą, arba jį atskiedžia Tikslas yra, kad kiekvienas daiktas, kurį klientas palieka, jaustųsi taip, lyg jis būtų kilęs iš tos pačios vietos.
Firminiai priedai išplečia prekės ženklą į kasdienį gyvenimą Tai apima tokius dalykus kaip individualūs valcavimo padėklai, žiebtuvėliai ir šlifuokliai, kuriuos atiduodate arba parduodate kaip prekes Skirtumas tarp produkto, kurį klientas naudoja namuose, ir pakuotės gabalo, kurį jie perdirba, yra tas, kad produktas išlieka matomas. kodėl reklaminės prekės nusipelnė vietos tame pačiame pokalbyje kaip ir pakuotė.
Aplinkosaugos prekės ženklas apima fizinę erdvę: iškabas, vitrinas, meniu lentas, darbuotojų uniformas. Mes čia viso to neaptarsime, bet tai yra tos pačios sistemos dalis. kai kiekvienas elementas susilygina, klientai jaučia jo nuoseklumą, net jei negali suformuluoti, į ką reaguoja.
Atitikties apribojimai ir kaip juose dirbti
Kiekviena valstybė turi pakavimo reikalavimus kanapių produktams, ir jie nėra maži. vaikų neatidaroma pakuotė yra universali Etiketėse paprastai turi būti grynasis svoris, THC/CBD turinys, įspėjimas apie žalą sveikatai, valstybės įgaliotas reguliavimo simbolis, o kai kuriose valstijose - universalus THC simbolis (šauktukas sustojimo ženkle). kai kuriose valstijose reikalaujama nepermatomos pakuotės. kai kuriems įspėjimams reikia konkrečių šriftų dydžių.
Darbas pagal šiuos reikalavimus nėra neprivalomas, tačiau jis neturi gaminti pakuotės, kuri atrodo kaip farmacinis įdėklas. Kai kurių ambulatorijų klaida yra atitikties reikalavimų traktavimas kaip dizaino apribojimai, siekiant sumažinti, o ne elementai, kuriuos reikia įtraukti. gerai suprojektuota pakuotė gali atitikti kiekvieną reguliavimo reikalavimą ir vis tiek atrodyti gerai. įspėjamasis tekstas gali būti pateiktas apgalvotai. reguliavimo simboliai gali būti įtraukti į bendrą dizainą, o ne pliaukštelėti kaip po minties.
Prieš baigdami bet kokį pakuotės dizainą, išsiaiškinkite konkrečius savo valstybės reikalavimus Taisyklių pakeitimas, vykdymas skiriasi priklausomai nuo valstijos, o tai, kas atitiko reikalavimus prieš 18 mėnesių, gali būti ne šiandien. Atitikties konsultantas yra vertas išlaidų, jei atliekate visą pakuotės pertvarkymą. 10 000 atspausdintų išėjimo maišelių gamybos paleidimas ir tada sužinosite, kad jie neatitinka naujo reikalavimo, yra brangi pamoka.
Vaikų neatidaroma pakuotė: galimybės
Atsparūs vaikams (CR) reikalavimai taikomi kanapių produktams iš esmės kiekvienoje teisinėje valstybėje Atitikties standartas paprastai yra CPSC 16 CFR 1700.20, kuriame nurodoma, kaip pakuotė turi veikti atliekant bandymus tiek su vaikais, tiek su suaugusiaisiais.
Pagrindiniai CR pakavimo formatai, su kuriais susidursite: CR užtrauktukų maišeliai (dažniausiai naudojami gėlėms), CR stumdomi vamzdeliai (išankstiniai ritinėliai, koncentratai), CR skardos talpyklos ir CR stikliniai stiklainiai su fiksavimo dangteliais Kiekvienas formatas turi privalumų, priklausomai nuo produkto, kainos taško, į kurį bandote pataikyti, ir nuo to, ką jūsų klientai laiko patogiu.
CR pakuotė kainuoja daugiau nei ne CR ekvivalentai, kurį verta pripažinti sąžiningai. bendras išėjimo krepšys gali kainuoti $0.08 kiekvienas CR mylar maišelis su pasirinktiniu spausdinimu bus paleisti $0.40 iki $0.80 kiekvienas priklausomai nuo dydžio ir spausdinimo sudėtingumo. esant 100 operacijų per dieną, išlaidų skirtumas sudaro iki $10,000 iki $25,000 per metus. tai tikri pinigai, ir tai yra teisėtas veiksnys biudžeto pokalbyje. bet tai taip pat stalo statymai, skirti veikti teisėtai, todėl klausimas yra tikrai apie tai, kaip gauti geriausią prekės ženklo išraišką per tą išlaidų diapazoną.
Tvari pakuotė: kas iš tikrųjų rūpi klientams
Kanapių klientai iškreipia aplinką tausojančią aplinką, o pramonė turi pakavimo pėdsakų problemą. Vienkartinių pakuočių kiekis, kurį sukuria mažmeninė prekyba kanapėmis, ypač valstybėse, kuriose kiekvienai prekybai reikalinga CR pakuotė, yra didelė.
Tvarios galimybės egzistuoja ir iš esmės pagerėjo Perdirbtos medžiagos yra plačiai prieinamos kraftpopieriniuose maišeliuose, perdirbtuose PET maišeliuose ir kartoninėse dėžėse, pagamintose iš turinio po vartojimo Biologiškai skaidomos parinktys apima kai kurias mylar alternatyvas ir kanapių pagrindu pagamintą popierių. daugkartinio naudojimo pakavimo programos, kai klientai grąžina konteinerius už nuolaidą, dirbo kai kuriose rinkose, tačiau grąžai valdyti reikia veikiančios infrastruktūros.
Sąžiningas įvertinimas: klientai sako, kad jiems rūpi tvarumas, ir daugelis iš tikrųjų tai daro. Tačiau dauguma nesiruošia perduoti ambulatorijos geresniais produktais, kainomis ar patogumu vien dėl to, kad pakuotė nėra biologiškai skaidoma. Tvari pakuotė yra prekės ženklo diferenciatorius ir vertybių pareiškimas - tai svarbu, bet paprastai tai nėra pagrindinis pirkimo vairuotojas. naudokite jį kaip savo prekės ženklo istorijos dalį, jei tai autentiška tam, kuo iš tikrųjų tiki jūsų verslas, ir neapsimeskite tvarumu, kurio nepraktikuojate.
Nuoseklios firminės patirties kūrimas
Pokalbis apie pakuotę yra daugiau nei krepšys, kurį klientas nešiojasi namo. Tai apie tai, kaip jaučiasi bendra pirkimo iš ambulatorijos patirtis, pradedant nuo pirmojo kvito perdavimo iki priedų, kuriuos jie parsineša namo.
Keletas konkrečių būdų, kaip sukurti nuoseklumą tarp kontaktinių taškų:
Išėjimo krepšys ir produkto pakuotė turėtų dalytis vaizdine kalba Jei jūsų prekės ženklas naudoja konkrečią žalią ir tam tikrą šriftą, tie elementai turėtų būti rodomi nuosekliai Klientai, kurie mato jūsų išėjimo krepšį, turėtų atpažinti jį kaip jūsų, neskaitydami pavadinimo.
Lipdukai ir etiketės yra pigesnis būdas prekės ženklo produktams, kurie tiekiami bendrinėse pakuotėse Jei parduodate produktus baltos etiketės pakuotėse, prekės ženklą atitinkanti etiketė konteinerio išorėje ją susieja su jūsų tapatybe. tai įprasta praktika tarp ambulatorijų, kurios turi savo namų prekės ženklą.
Firminiai priedai, kuriuos klientai laiko, kaip firminė pakuotė įdėklai arba pasirinktinis valcavimo padėklas aukščiausios kokybės pirkime, išplėskite prekės ženklą į kliento namų aplinką Logika čia tiesiogiai jungiasi su reklaminio produkto strategija: prekės ženklo prekė, kuri išlieka matoma, ir toliau atlieka prekės ženklo darbą dar ilgai po pirkimo. visą vaizdą apie tai, kaip reklaminiai produktai tinka ambulatorinei rinkodaros programai, įrašas 420 reklaminių produktų ambulatorijoms gerai padengia biudžeto ir kampanijos planavimo pusę.
Audinių popierius ir įdėklai aukštesnės klasės produktams yra detalė, signalizuojanti apie priežiūrą. Kai klientas atidaro pirkinį ir randa jį suvyniotą į minkštąjį popierių su jūsų prekės ženklo spalva, ta papildoma sekundė dėmesio kažką praneša apie tai, kaip jūsų ambulatorija galvoja apie patirtį.
Individualus valcavimo popierius kaip pakuotė
Viena pakuočių kategorija, kurią verta traktuoti atskirai, yra individualūs valcavimo popieriai. Jie vienu metu veikia kaip produktas, prekės ženklo transporto priemonė ir pakavimo elementas, skirtas iš anksto susukti ar įsigyti gėlių. Kiekviena knygelė įdeda jūsų prekės pavadinimą į kliento rankas tuo metu, kai jie susuka jūsų produktą.
Prekės ženklo kūrimo galimybės ant pasirinktinio ritininio popieriaus apima bukleto viršelį (labiausiai matomas, labiausiai pritaikytas), pačius ritininius popierius (kai kurie prekių ženklai lengvai spausdina ant kiekvieno popieriaus) ir pakuotę, kurią bukletas ateina. ambulatorijoms, gaminančioms savo namų prekės ženklo produktus, individualūs valcavimo popieriai yra vienas iš ekonomiškiausių būdų, kaip firminį produktą įtraukti į klientų kasdienį gyvenimą. išsamus šio darbo suskirstymas pateiktas vadove individualūs valcavimo popieriai ambulatorijoms.
Tinkamo tiekėjo paieška
Individualus kanapių pakavimas turi tam tikrus konkrečius reikalavimus, kuriuos ne kiekvienas pakuočių tiekėjas yra nustatytas tvarkyti CR atitikties testavimo dokumentacija, konkrečios valstybės ženklinimo šablono palaikymas ir susipažinimas su kanapių reguliavimo aplinka yra dalykai, kuriuos reikia patvirtinti prieš pradedant projektą.
Paklauskite tiekėjų, kad jie atliktų su kanapėmis susijusio darbo pavyzdžių, ir paklauskite, ar jie gali pateikti CR atitikties dokumentus bet kuriai jų tiekiamai CR pakuotei Tiekėjas, galintis tvarkyti tiek dizaino / spausdinimo, tiek atitikties dokumentacijos pusę, yra vertas mokėti nedidelę priemoką, nes alternatyva yra tų dviejų darbo srautų valdymas atskirai.
Pristatymo laikas pagal užsakymą pakuotės yra reikšmingas. pilnas pasirinktinis paleisti spausdinti mylar maišeliai paprastai trunka šešias ar aštuonias savaites nuo meno kūrinių patvirtinimo. planas pakuotės pertvarkymas aplink veiklos ciklų, o ne aplink rinkodaros terminus jūs atrandate tris savaites iš. ambulatorijų, kurios skubėjo pakavimo projektą ir gavo vidutiniškus rezultatus skaičius yra didelis. suteikti jam laiko.
MunchMakers dirba su ambulatorijomis šios lygties firminių priedų ir pakuotės pusėje Jei galvojate apie išsamų prekės ženklo atnaujinimą arba reklaminių prekių programos kūrimą, kad papildytumėte savo pakuotę, tai yra toks projektas, kurį reguliariai atliekame.
Ambulatorijos, kurios išsiskiria perpildytose rinkose, paprastai nėra tos, kuriose yra daugiausia vietų ar didžiausios nuolaidos. Tai yra tie, kuriuose visa klientų patirtis, nuo pakuotės iki priedų iki prekės ženklo pasirodymo klientų namuose, pasakoja nuoseklią istoriją Tai nėra smulkmena. tai daro skirtumą tarp klientų, kurie grįžta, nes esate patogus, ir klientų, kurie grįžta, nes jie tapatinasi su jūsų prekės ženklu.
