Zašto je brendiranje dispanzera teže od većine maloprodaje
Većina maloprodajnih kategorija ima luksuz slobodnog oglašavanja Kanabis ne.Ne možete pokrenuti Google Shopping oglase za svoje proizvode, ograničeni ste na društvenim medijima, oglašavanje na jumbo plakatima u mnogim jurisdikcijama zahtijeva pregled usklađenosti, a TV i radio su izvan stola u većini država. Rezultat je da fizičko iskustvo kupnje u vašoj ambulanti, uključujući pakiranje s kojim kupac izlazi, nosi nerazmjernu količinu težine robne marke.
Kada netko napusti vašu ambulantu s markiranom torbom, računom u prilagođenoj omotnici ili proizvodom u ambalaži koji nosi vaš vizualni identitet, ta ambalaža postaje oglas. Ide u dom, vide ga drugi ljudi i sjedi na polici ili pultu gdje nastavlja ostavljati dojmove.U kategoriji u kojoj je plaćeno oglašavanje ograničeno, ovo nije manji detalj.
Dispanzeri koji su izgradili prepoznatljive robne marke, oni u kojima kupci kažu "Sve dobivam od [ime]", gotovo uvijek imaju ambalažu koja je koherentna, namjerna i dosljedna.To nije slučajnost.
Što zapravo uključuje brendiranje dispanzera
Identitet marke u maloprodaji kanabisa ide dalje od logotipa i palete boja. Kad sam pomogao dispanzerima da razmisle o svom brendiranju, obično na kraju identificiramo četiri bitna sloja.
Vizualni identitet je očita polazna točka: logotip, tipografija, boje i kako se ti elementi dosljedno primjenjuju na svaku površinu. Većina dispanzera to ima u nekom obliku, ali "imati logotip" razlikuje se od "imati vizualni sustav". Vizualni sustav navodi kako se logotip koristi u različitim veličinama, koje su sekundarne boje prihvatljive, kako marka izgleda na tamnoj pozadini u odnosu na svijetlu i kako izgleda na naljepnici proizvoda od 3 inča u odnosu na punu vrećicu za kupnju. Bez tog sustava, aplikacije vaše marke počinju se mijenjati, a kumulativni učinak je marka koja se čini nedosljednom.
Pakiranje je mjesto gdje vizualni identitet živi u fizičkom svijetu Izlazne vrećice, mylar vrećice, male kutije, naljepnice za bočice, cijevi prije valjanja, papirnate vrećice za kupnju pribora - svaka od njih je površina koja ili pojačava vaš brend ili ga razrjeđuje Cilj je da se svaki predmet koji kupac ostavi osjeća kao da je došao s istog mjesta.
Brendirani pribor produžuje brend u svakodnevni život, To uključuje stvari poput prilagođenih ladica za valjanje, upaljača i brusilica koje poklanjate ili prodajete kao robu.Razlika između proizvoda koji kupac koristi kod kuće i komada ambalaže koju reciklira je u tome što proizvod ostaje vidljiv.Zato promotivni artikli zaslužuju prostor u istom razgovoru kao i pakiranje.
Ekološko brendiranje pokriva fizički prostor: natpise, vitrine, ploče s jelovnicima, uniforme osoblja Nećemo pokriti sve to ovdje, ali to je dio istog sustava, Kada se svaki element poravna, kupci osjećaju njegovu koherentnost čak i ako ne mogu artikulirati na što odgovaraju.
Ograničenja usklađenosti i kako raditi unutar njih
Svaka država ima zahtjeve za pakiranje proizvoda od kanabisa, a oni nisu mali. Pakiranje zaštićeno od djece je univerzalno. Oznake obično moraju uključivati neto težinu, sadržaj THC/CBD, zdravstveno upozorenje, državni regulatorni simbol, au nekim državama i univerzalni simbol THC (uskličnik u znaku stop). Neke države zahtijevaju neprozirno pakiranje. Neke zahtijevaju posebne veličine fonta za upozorenja.
Rad unutar ovih zahtjeva nije opcionalan, ali ne mora proizvesti ambalažu koja izgleda kao farmaceutski umetak.Pogreška koju čine neke ambulante je tretiranje zahtjeva usklađenosti kao ograničenja dizajna kako bi se minimizirali, a ne elemenata koje treba ugraditi.Dobro dizajniran paket može zadovoljiti sve regulatorne zahtjeve i još uvijek izgleda dobro.Tekst upozorenja može se postaviti promišljeno.Regulatorni simboli mogu se ugraditi u cjelokupni dizajn, a ne pljesnuti kao naknadna misao.
Dobiti jasan na svoje države specifične zahtjeve prije nego što finalizirate bilo koji dizajn ambalaže Pravila promijeniti, provedba razlikuje po državi, a ono što je bio u skladu prije 18 mjeseci možda ne danas Konzultant usklađenosti je vrijedan trošak ako radite punu redizajn ambalaže Dobivanje proizvodne serije 10.000 izlaz vrećica tiskan i onda otkrivanje ne ispunjavaju novi zahtjev je skupa lekcija.
Pakiranje zaštićeno od djece: opcije
Zahtjevi za zaštitu od djece (CR) primjenjuju se na proizvode od kanabisa u gotovo svakoj pravnoj državi. Standard usklađenosti obično je CPSC 16 CFR 1700.20, koji navodi kako pakiranje mora raditi u testiranju s djecom i odraslima.
Glavni formati CR pakiranja s kojima ćete se susresti: CR vrećice s patentnim zatvaračem (najčešće za cvijeće), CR cijevi za guranje i okretanje (pre-role, koncentrati), CR limene posude i CR staklene posude s poklopcima za zaključavanje. Svaki format ima prednosti ovisno o proizvodu, cijeni koju pokušavate postići i onome što vaši kupci smatraju prikladnim.
CR pakiranje košta više od ne-CR ekvivalenata, što je vrijedno priznati iskreno.Generička izlazna torba može koštati 0,08 USD svaka.CR mylar torba s prilagođenim ispisom koštat će 0,40 do 0,80 USD svaka ovisno o veličini i složenosti ispisa.Na 100 transakcija dnevno, razlika u troškovima iznosi 10.000 do 25.000 USD godišnje.To je pravi novac i legitiman je čimbenik u razgovoru o proračunu. Ali to je i stolni ulog za legalno poslovanje, tako da je pitanje zapravo o tome kako postići najbolji izraz marke unutar tog raspona troškova.
Održivo pakiranje: ono do čega je kupcima zapravo stalo
Kupci kanabisa su ekološki osviješteni, a industrija ima problem s otiskom pakiranja. Količina ambalaže za jednokratnu upotrebu koju stvara maloprodaja kanabisa, posebno u državama koje zahtijevaju CR ambalažu za svaku prodaju, značajna je.
Održive opcije postoje i znatno su se poboljšale. Reciklirani materijali široko su dostupni u vrećicama od kraft papira, recikliranim PET vrećicama i kartonskim kutijama izrađenim od sadržaja nakon upotrebe. Biorazgradive opcije uključuju neke alternative od milara i papire na bazi konoplje. Programi pakiranja za višekratnu upotrebu, gdje kupci vraćaju spremnike uz popust, radili su na nekim tržištima, ali zahtijevaju operativnu infrastrukturu za upravljanje povratima.
Iskrena procjena: kupci kažu da im je stalo do održivosti, a mnogi to uistinu i čine.No većina neće propustiti ambulantu s boljim proizvodima, cijenama ili pogodnostima samo zato što pakiranje nije biorazgradivo Održivo pakiranje je diferencijator marke i izjava o vrijednostima - važno je, ali to obično nije primarni pokretač kupnje.Koristite ga kao dio priče o svojoj robnoj marki ako je autentično onome u što vaša tvrtka zapravo vjeruje, i nemojte se pretvarati da je održivost koju ne prakticirate.
Izgradnja koherentnog brendiranog iskustva
Razgovor o pakiranju je više od torbe koju kupac nosi kući. Radi se o tome kakav je osjećaj ukupnog iskustva kupnje u vašoj ambulanti, od prve predaje računa do pribora koji nose kući.
Nekoliko specifičnih načina za izgradnju koherentnosti među dodirnim točkama:
Izlazna vrećica i pakiranje proizvoda trebaju dijeliti vizualni jezik, Ako vaš brend koristi određenu zelenu boju i određeni tip slova, ti elementi bi se trebali pojavljivati dosljedno Kupci koji vide vašu izlaznu vrećicu trebali bi je prepoznati kao vašu bez čitanja imena.
Naljepnice i etikete jeftiniji su način brendiranja proizvoda koji dolaze u generičkoj ambalaži. Ako prodajete proizvode u pakiranju s bijelim naljepnicama, etiketa koja je dosljedna marki na vanjskoj strani spremnika povezuje ga s vašim identitetom. Ovo je uobičajena praksa među ambulantama koje nose vlastitu kućnu marku.
Brandirani pribor koji kupci čuvaju, kao brendirana ambalaža umetke ili prilagođeni valjanje pladanj u premium kupnju, proširiti brand u kućnom okruženju kupca Logika ovdje povezuje izravno na promotivni proizvod strategije: brendirani predmet koji ostaje vidljiv nastavlja raditi brand posao dugo nakon kupnje, Za potpunu sliku o tome kako se promotivni proizvodi uklapaju u dispanzer marketinški program, post na 420 promotivnih proizvoda za ambulante dobro pokriva proračun i stranu planiranja kampanje.
Papir za maramice i umetci za proizvode više klase detalj su koji signalizira brigu. Kada kupac otvori kupnju i nađe je umotanu u svileni papir s bojom vaše marke, ta dodatna sekunda pažnje komunicira nešto o tome kako vaša ambulanta razmišlja o iskustvu.
Papiri za motanje po narudžbi kao ambalaža
Jedna kategorija pakiranja koju vrijedi tretirati odvojeno su papiri za motanje po narudžbi. Oni istovremeno funkcioniraju kao proizvod, vozilo marke i element pakiranja za kupnju prije motanja ili cvijeća. Svaka knjižica stavlja ime vaše marke u ruku kupca u trenutku kada mota vaš proizvod.
Mogućnosti brendiranja na papirima za motanje po narudžbi uključuju korice knjižice (najvidljivije, najprilagođenije), same papire za motanje (neke marke lagano ispisuju na svakom papiru) i pakiranje u koje knjižica dolazi.Za dispanzere koji rade vlastite proizvode kućne marke, papiri za motanje po narudžbi jedan su od najisplativijih načina da se brendirani proizvod unese u svakodnevni život kupaca. Detaljna raščlamba načina na koji to funkcionira nalazi se u vodiču o papiri za motanje po narudžbi za dispanzere.
Pronalaženje pravog dobavljača
Prilagođena ambalaža za kanabis ima neke specifične zahtjeve za koje nije svaki dobavljač ambalaže postavljen da bi rukovao. Dokumentacija o testiranju usklađenosti s CR-om, podrška predloška za označavanje specifična za državu i poznavanje regulatornih okruženja kanabisa stvari su koje treba potvrditi prije nego što započnete projekt.
Pitajte dobavljače za primjere posla specifičnog za kanabis koji su obavili i pitajte mogu li dostaviti dokumentaciju o usklađenosti s CR za bilo koju CR ambalažu koju isporuče. Dobavljač koji se može nositi i sa stranom dizajna/tiska i sa stranom dokumentacije o usklađenosti vrijedi platiti malu premiju, jer je alternativa odvojeno upravljanje ta dva toka rada.
Vrijeme isporuke za prilagođeno pakiranje je značajno. Potpuna serija tiskanih mylar vrećica obično traje šest do osam tjedana od odobrenja umjetničkih djela. Planirajte redizajniranje pakiranja oko operativnih ciklusa, a ne oko marketinških rokova za koje otkrijete tri tjedna. Broj dispanzera koji su požurili s projektom pakiranja i dobili osrednje rezultate je velik. Dajte mu vremena.
MunchMakers radi s dispanzerima na strani brendiranih dodataka i pakiranja ove jednadžbe. Ako razmišljate o sveobuhvatnom osvježavanju robne marke ili izradi promotivnog robnog programa koji će nadopuniti vašu ambalažu, to je vrsta projekta koju redovito radimo.
Dispanzeri koji se ističu na prepunim tržnicama obično nisu oni s najviše lokacija ili najdubljim popustima To su oni u kojima cjelokupno korisničko iskustvo, od pakiranja preko dodataka do načina na koji se marka pojavljuje u domovima kupaca, priča koherentnu priču To nije mala stvar.To je ono što čini razliku između kupaca koji se vraćaju jer ste zgodni i kupaca koji se vraćaju jer se identificiraju s vašim brendom.
