Γιατί οι περισσότερες μάρκες κάνναβης φαίνονται ίδιες
Υπάρχει μια συγκεκριμένη αισθητική στην οποία η επωνυμία κάνναβης απέτυχε για το μεγαλύτερο μέρος της τελευταίας δεκαετίας: σκοτεινά φόντα, έντονη χρήση πράσινου και χρυσού, γραμματοσειρές σερίφ με ελαφρώς αντίκ
Συνέβη επειδή ο κλάδος ήταν νέος, οι απαιτήσεις συμμόρφωσης έκαναν ορισμένες επιλογές σχεδιασμού να αισθάνονται επικίνδυνες (οτιδήποτε μπορεί να φαίνεται πολύ ελκυστικό για τους ανηλίκους, οτιδήποτε υπονοούσ
Οι μάρκες που έχουν ξεσπάσει - - Stiiizy, Kiva, Cookies, PAX, Canndescent - - δεν μοιράζονται σχεδόν καμία οπτική γλώσσα μεταξύ του Δεν μοιάζουν με "μάρκες κάνναβης" με την έννοια της κληρονομιάς Μοιάζουν με καλοσχεδιασμένες μάρκες καταναλωτών που τυχαίνει να είναι στην κάνναβ Αυτή είναι η φιλοδοξία που αξίζει να
Καθορισμός του αρχέτυπου εμπορικών σημάτων σας πριν αγγίξετε το σχέδιο
Η ταυτότητα της επωνυμίας ξεκινά με μια θέση, όχι με ένα λογότυπο Το πιο συνηθισμένο λάθος είναι η πρόσληψη ενός σχεδιαστή πριν κάνει τη στρατηγική εργασία του καθορισμού του ποιος είστε και τι πρεσβεύετε, το οποίο παράγει ακριβό σχεδιασμό που δεν έχει γείωση και συχνά χρειάζεται να
Τρία αρχέτυπα κυριαρχούν στην τοποθέτηση της μάρκας κάνναβης αυτή τη στιγμή και αξίζει να είστε ειλικρινείς σχετικά με το ποιο ταιριάζει στην πραγματική σας επιχείρηση και όχι σε αυτό που φιλοδοξείτε:
Το premium ή πολυτελές αρχέτυπο βασίζεται στην αποκλειστικότητα, τη γνώση και τις υψηλές εμπειρίες Οι πόντοι τιμών είναι υψηλοί, η συσκευασία είναι επενδυτικού επιπέδου και όλα επικοινωνούν ότι αυτό είναι για άτομα που γνωρίζουν την ποιότητα και την περιμένου Η τοποθέτη
Το προσιτό ή διασκεδαστικό αρχέτυπο βασίζεται στην προσβασιμότητα, την προσωπικότητα και την κοινότητα Είναι ασεβές, συχνά χιουμοριστικό και έχει σχεδιαστεί για να αισθάνεται ότι ανήκει σε μια συγκεκριμένη πολιτιστική στιγμή ή στην υποκουλτούρα των καταναλωτών Τα μπισκότα είναι η πιο αναγ
Η ευεξία ή το κλινικό αρχέτυπο τοποθετεί την κάνναβη ως φάρμακο, ανακούφιση από το άγχος ή ένα λειτουργικό εργαλείο για τον ύπνο, το άγχος ή την ανάκαμψη Αντλεί αναφορές σχεδιασμού από τις κατηγορίες συμπληρωμάτων
Διαλέξτε ένα Οι περισσότερες μάρκες που προσπαθούν να συνδυάσουν αρχέτυπα καταλήγουν να μην επικοινωνούν τίποτα ξεκάθαρα Μια μάρκα που είναι ταυτόχρονα premium και προσιτή, κλινική και διασκεδαστική, συνήθως διαβάζεται ως μπερδεμένη.
Σχεδιασμός λογότυπου για μια κατηγορία που έχει πραγματικούς περιορισμούς
Τα λογότυπα της επωνυμίας κάνναβης πρέπει να λειτουργούν σε μέρη που τα γενικά λογότυπα της επωνυμίας καταναλωτή δεν λειτουργούν: σε συσκευασίες CR με ρυθμιστικές απαιτήσεις ετικέτας, σε ψηφιακές πλατφόρμ
Αυτοί οι περιορισμοί έχουν πρακτικές επιπτώσεις Ένα λογότυπο που είναι κυρίως τυπογραφικό ή βασισμένο σε λεκτικό σήμα με ένα καθαρό, απλό συνοδευτικό σήμα θα επιβιώσει σε αυτά τα πλαίσια καλύτερα από ένα ενδεικτικό λογότυπο με λεπτή λεπτομέρεια που εξαφανίζεται σε μικρά μεγέθη Δοκιμάστε το
Οι εικόνες φυτών κάνναβης στα λογότυπα είναι μια επιλογή τοποθέτησης, όχι ουδέτερη Σηματοδοτεί την κληρονομική κουλτούρα κάνναβης Αυτό δεν είναι απαραίτητα λάθος - - εάν η επωνυμία σας είναι σκόπιμα τοπ
Για συμμόρφωση σε ψηφιακές πλατφόρμες, τα λογότυπα που δεν περιλαμβάνουν εικόνες ή διατυπώσεις ειδικά για την κάνναβη (εικονογραφία φύλλων, φυτών, φύλλων) είναι πραγματικά πιο εύκολο να διαφημιστούν, να συνδεθούν από τα προφίλ του Google Business και να εμφανιστούν σε κύρια πε
Ψυχολογία χρώματος στο μάρκετινγκ κάνναβης
Το χρώμα στην ταυτότητα της επωνυμίας συζητείται συχνά με ασαφείς όρους ("το πράσινο αισθάνεται φυσικό", "το μαύρο επικοινωνεί την πολυτέλεια") και μερικές φορές χρησιμοποιείται για να δικαιολογήσει αποφάσεις που έχουν ήδη ληφθεί για άλλους λόγους Υπάρχει πραγματική έρευνα σχετικά με τ
Το πράσινο έχει την ισχυρότερη συσχέτιση κάνναβης από οποιοδήποτε χρώμα, πράγμα που σημαίνει ότι η χρήση του ως κύριο χρώμα της επωνυμίας σας είναι τόσο προφανής όσο και υψηλού κινδύνου για διαφοροποίηση Είναι ευανάγνωστο ως "κάνναβη" αμέσως, το οποίο βοηθά σε ορισμένα πλαίσια και λειτουργεί
Ο χρυσός και το κεχριμπάρι εργάζονται για την πρώτης τάξεως τοποθέτηση σε σχεδόν κάθε κατηγορία προϊόντων Η κάνναβη τα έχει χρησιμοποιήσει αρκετά συχνά ώστε να μην είναι διακριτικά μέσα στην κατηγορία, αλλά εξακολουθούν να επικοινωνούν ποιοτικά αποτελεσματικ Συνδυάστε τα με κάτι απροσδόκητο (έν
Οι παλέτες που κυριαρχούν στους λευκούς δεν χρησιμοποιούνται ελάχιστα στην κάνναβη, αλλά λειτουργούν πολύ καλά για το αρχέτυπο ευεξίας Διαβάζουν ως καθαρές, κλινικές και αξιόπιστες Επιτρέπουν επίσης στη φωτογραφία προϊόντων και σε άλλο οπτικό περιεχόμενο να αναπνέουν με τρόπο
Τα πιο αποτελεσματικά συστήματα χρωμάτων της μάρκας κάνναβης που έχω δει τείνουν να επιλέγουν ένα πρωτεύον χρώμα, ένα δευτερεύον χρώμα και ένα ουδέτερο και στη συνέχεια να τα εφαρμόζουν με πειθαρχία Το μέρος της πειθαρχίας είναι πιο δύσκολο από την επιλογή Μόλις έχετε ένα σύστημα χρωμά
Επιλογές τυπογραφίας που σηματοδοτούν την τοποθέτηση
Η τυπογραφία στην επωνυμία κάνναβης έχει ιστορικά στηριχθεί σε διακοσμητικά σερίφ που υποδηλώνουν κληρονομιά, σενάρια με χειρόγραφα γράμματα που υποδηλώνουν βιοτεχνική παραγωγή και συμπυκνωμένους τύπους προβολής που μοιάζουν σαν να ανήκουν σε μια αφίσα συναυλιών Όλα αυτά εξακολουθού
Για κορυφαία τοποθέτηση, τα γεωμετρικά sans-serif (Futura, Neue Haas Grotesk και τα παράγωγά τους) επικοινωνούν με ακρίβεια και πρόθεσ Διαβάζουν ως μοντέρνα και σίγουρα χωρίς να είναι μοντέρνε Οι μάρκες που τα χρησιμοποιούν διαλέγουν καλά ένα βάρος και κολλάνε σε αυτό -- μια μάρκα που τοποθετείται σταθ
Για προσιτή τοποθέτηση ή τοποθέτηση στον τρόπο ζωής, η προσαρμοσμένη τυπογραφία ή μια γραμματοσειρά με σαφή προσωπικότητα (FF Din, Aktiv Grotesk ή κάτι με οπτικές ιδιορρυθμίες που την κάνουν διακριτική) μπορεί να κάνει πολλές από τις εργασίες διαφοροποίησης της επωνυμίας Το κλειδί είναι ότι η γραμμα
Ό, τι κι αν επιλέξετε, το μέγεθος και η απόσταση έχουν τόση σημασία όσο και η ίδια η γραμματοσειρά Ο υπερπλήρης τύπος στη συσκευασία κάνναβης (προς την οποία ωθούν οι κανονιστικές απαιτήσεις) υπονομεύει οποιαδήποτε προσωπικότητα υποτίθεται ότι δημιουργούσε η γραμματοσειρά Μάθετε να χρησιμο
Επέκταση της ταυτότητας της επωνυμίας σε φυσικά αξεσουάρ
Εδώ η ταυτότητα της επωνυμίας κάνναβης έχει μια συγκεκριμένη ευκαιρία που δεν έχουν οι περισσότερες κατηγορίες συσκευασμένων προϊόντων Ένα ιατρείο ή μια επωνυμία κάνναβης μπορεί να βάλει την οπτική της ταυτότητα σε φυσικά αξεσουάρ που χρησιμοποιούν καθημερινά οι πελάτες, γεγονός
Όταν η μάρκα σας βρίσκεται σε μύλο που χρησιμοποιεί κάποιος κάθε πρωί, η οπτική σας ταυτότητα είναι παρούσα σε μια στιγμή αμέριστης προσοχής, πολλές φορές την εβδομάδα, για ενδεχομένως χρόνια Ένας αναπτήρας που κάθεται σε έναν πάγκο κουζίνας είναι μια συνεχής εντύπωση μάρκας που σας κοστίζει 3 $ στη
Αυτό λειτουργεί μόνο εάν τα αξεσουάρ είναι καλοφτιαγμένα και η επωνυμία εφαρμόζεται με την ίδια προσοχή όπως όλα τα άλλα στο οπτικό σας σύστημα Ένα λογότυπο που εφαρμόζεται στραβά, ή σε ένα χρώμα που είναι ελαφρώς μακριά από το πρότυπο της επωνυμίας σας, ή σε ένα μύλ
Ο έλεγχος σημείου επαφής είναι χρήσιμος εδώ: αναφέρετε κάθε φυσική και ψηφιακή επιφάνεια όπου εμφανίζεται η επωνυμία σας και αξιολογήστε εάν η καθεμία μοιάζει σαν να προέρχεται από το ίδιο μέρος Η επωνυμία που έχει μια όμορφα σχεδιασμένη ιστοσελίδα αλλά άθλιες επαγγελματικές κάρτες και ένα έγχρωμο επώνυμη συσκευασία δεν παρουσιάζει μια συνεκτική ταυτότητα, ανεξάρτητα από το πόσο καλό είναι οποιοδήποτε μεμονωμένο στοιχείο Ο έλεγχος αποκαλύπτει τα αδύνατα σημεία και σας δίνει μια σειρά προτεραιότητας για το πού να εστιάσετε την επένδυση σχεδιασμού.
Διατήρηση της συνέπειας σε ψηφιακό και φυσικό
Οι οδηγίες επωνυμίας είναι το πιο βαρετό παραδοτέο σε ένα έργο επωνυμίας και το πιο σημαντικό για όλα όσα ακολουθού Ένα έγγραφο οδηγιών επωνυμίας καθορίζει πώς λειτουργεί στην πράξη η οπτική σας ταυτότητα: ακριβείς τιμές χρώματος (Pantone για εκτύπωση, hex και RGB για ψηφιακή), ελάχιστα
Χωρίς έγγραφο κατευθυντήριων γραμμών, η επωνυμία σας παρασύρεται Ένας σχεδιαστής που εργάζεται σε ένα νέο κομμάτι εξασφάλισης χωρίς σαφή καθοδήγηση προσεγγίζει το πώς πιστεύουν ότι μοιάζει η επωνυμία Ένας πωλητής που παράγει εμπορεύματα χωρίς ακριβείς τιμές χρώματος χρησιμοποιεί "αρκετά κοντά Έ
Ειδικά για φυσικές εφαρμογές, συμπεριλάβετε τις προδιαγραφές εκτύπωσης στις οδηγίες σας: τους χρωματικούς κωδικούς Pantone για εκτύπωση όφσετ, τις τιμές RGB για μεταξοτυπημένα εμπορεύματα και σημειώσεις σχετικά με τον τρόπο χειρισμού του λογότυπου για μονόχρωμες εφαρμογές (κοινές για χάραξη σε αξεσουάρ ή μονόχρωμη ε επώνυμα διαφημιστικά προϊόντα ποιος έχει τις ακριβείς προδιαγραφές σας στο χέρι θα παράγει κάτι που ταιριάζει με την επωνυμία σας Ένας που εργάζεται από ένα στιγμιότυπο οθόνης που άρπαξε από τον ιστότοπό σας δεν θα το κάνει.
Ο οδηγός για προετοιμασία εμπορικής έκθεσης κάνναβης καλύπτει τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούνται τα επώνυμα αξεσουάρ σε περιβάλλοντα εκδηλώσεων, που είναι μια από τις στιγμές με το υψηλότερο στοίχημα για τη συνέπεια της επωνυμίας Εάν τα υλικά τ
MunchMakers custom marking κάν συνεργάζεται με ιατρεία και μάρκες κάνναβης στην πλευρά των φυσικών αξεσουάρ της ταυτότητας της επωνυμίας Το έργο της οικοδόμησης μιας συνεκτικής επωνυμίας σε ψηφιακά, συσκευαστικά και φυσικά προϊόντα είναι διαδοχικό
