Neden çoğu esrar markası aynı görünüyor
Esrar markasının son on yılın çoğunda varsayılan olarak kullandığı belirli bir estetik var: koyu arka planlar, yeşil ve altının yoğun kullanımı, hafif antika kaliteye sahip serif yazı tipleri ve bitkinin kendisinin veya "yaşam tarzı" anlarının fotoğrafları, üç düzine markanın herhangi birinden stok fotoğraflar olabilir. Dispanser web sitelerinde veya birden fazla eyaletteki perakende mağazalarında herhangi bir zaman geçirdiyseniz, bunun tam olarak neye benzediğini bilirsiniz.
Sektörün genç olması, uyumluluk gereksinimlerinin bazı tasarım seçimlerini riskli hissettirmesi (küçüklere çok çekici gelebilecek herhangi bir şey, sağlık iddialarını ima eden herhangi bir şey) ve tasarımcıların küçük bir referans noktası kümesine varsayılan olarak gelmesi nedeniyle oldu. Sonuç, görsel aynılığın çok yaygın olduğu ve müşterilerin yıllardır satın aldıkları markalar arasında anlamlı farklılıklar ifade edemediği bir kategoridir.
Çıkış yapan markalar - - Stiiizy, Kiva, Cookies, PAX, Canndescent - - birbirleriyle neredeyse hiç görsel dil paylaşmıyorlar. Eski anlamda "esrar markalarına" benzemiyorlar. Esrarın içinde olan iyi tasarlanmış tüketici markalarına benziyorlar. 2026'da hedeflemeye değer arzu bu.
Tasarım dokunmadan önce marka arketipinizi tanımlamak
Marka kimliği bir logo ile değil, bir pozisyonla başlar.En yaygın hata, kim için olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi tanımlamaya yönelik stratejik çalışmayı yapmadan önce bir tasarımcıyı işe almaktır, bu da hiçbir temeli olmayan ve çoğu zaman yeniden yapılması gereken pahalı bir tasarım üretir.
Şu anda esrar markası konumlandırmasına üç arketip hakimdir ve hangisinin arzu ettiğiniz iş yerine gerçek işinize uyduğu konusunda dürüst olmaya değer:
Premium veya lüks arketip ayrıcalık, uzmanlık ve yüksek deneyimler üzerine inşa edilmiştir. Fiyat puanları yüksektir, paketleme yatırım düzeyindedir ve her şey bunun kaliteyi bilen ve bunu bekleyen insanlar için olduğunu bildirir. Canndescent'in "Sanat" konumlandırması ve en üst düzey zanaat markalarından bazıları burada faaliyet göstermektedir. Bu arketip, ürününüzün aslında primi haklı çıkaracak bir kalite düzeyinde teslim etmesini gerektirir ve disiplin gerektirir: lüks konumu baltalamadan fiyat promosyonları ve derin indirimler yapamazsınız. 29 $ yarım onsluk bir anlaşma ve prim algısı hızla aşınır.
Yaklaşılabilir veya eğlenceli arketip erişilebilirlik, kişilik ve topluluk üzerine inşa edilmiştir. Saygısızdır, genellikle esprilidir ve belirli bir kültürel ana veya tüketici alt kültürüne aitmiş gibi hissetmek için tasarlanmıştır. Çerezler bunun ölçekte en tanınmış versiyonudur, ancak düzinelerce bölgesel marka bunu kendi pazarlarında iyi yapar. Bu arketip fiyat ve promosyon konusunda daha fazla esnekliğe sahiptir ancak gerçek bir bakış açısı gerektirir - - sadece eğlenceli üretilemez.
Sağlıklı yaşam veya klinik arketip, esrarı ilaç, stres giderme veya uyku, kaygı veya iyileşme için işlevsel bir araç olarak konumlandırır. Esrarın eski estetiğinden ziyade ek ve sağlıklı yaşam kategorilerinden tasarım referanslarını alır. Ambalaj genellikle temiz ve minimum düzeydedir, renk paletleri bastırılmıştır ve dil fayda açısından ileridir. Bu, özellikle eski esrar estetiğini itici veya korkutucu bulan yeni esrar kullanıcıları arasında iyi bir yankı uyandırıyor.
Birini seçin.Arketipleri harmanlamaya çalışan çoğu marka, hiçbir şeyi net bir şekilde iletmez. Aynı anda birinci sınıf ve ulaşılabilir, klinik ve eğlenceli olan bir marka, genellikle kafası karışmış olarak okunur.
Gerçek kısıtlamaları olan bir kategori için logo tasarımı
Esrar markası logolarının, genel tüketici markası logolarının çalışmadığı yerlerde çalışması gerekir: düzenleyici etiket gereklilikleri olan CR ambalajlarında, esrar reklam politikalarının tutarsız bir şekilde uygulandığı dijital platformlarda, dispanser raf etiketinden ticari fuar afişine kadar çeşitli basılı bağlamlarda ve uygulama yüzeyinin 4 santimetre çapında bir öğütücü üst kısmı veya 2 santimetre daha hafif bir yüz olabileceği fiziksel aksesuarlar üzerinde.
Bu kısıtlamaların pratik sonuçları vardır.temel olarak tipografik veya kelime işareti tabanlı, temiz, basit bir eşlik eden işarete sahip bir logo, bu bağlamlarda küçük boyutlarda kaybolan ince ayrıntılara sahip açıklayıcı bir logodan daha iyi hayatta kalacaktır. Logonuzu, işlemden önce gerçekten kullanmanız gereken en küçük boyutlarda test edin. Bir kartvizite yazdırın, bir ürün modeline uygulayın ve beyaz etiketli bir stokta nasıl göründüğünü görün.
Logolardaki kenevir bitki görüntüleri nötr değil konumlandırma seçimidir.Eski kenevir kültürünün sinyalini verir.Bu mutlaka yanlış değildir - eğer markanız kasıtlı olarak bu geleneğe konumlandırılmışsa, tam olarak doğru olabilir. Ama aynı zamanda platform erişilebilirliğinizi de hemen sınırlar (Instagram ve Meta esrar görüntülerini tutarsız bir şekilde kısıtlamaya devam eder) ve hedef kitleniz hakkında gerçekte kime ulaşmaya çalıştığınızla eşleşebilecek veya eşleşmeyebilecek bir şey iletir.
Dijital platformlarda uyumluluk için, esrara özgü herhangi bir görüntü veya ifade (yaprak, bitki, yaprağa bitişik ikonografi) içermeyen logoların reklamı gerçekten daha kolaydır, Google Business profillerinden bağlantı verir ve ana akım bağlamlarda görünür. Bu sadece estetik değil, gerçek bir operasyonel husustur.
Esrar pazarlamasında renk psikolojisi
Marka kimliğindeki renk genellikle belirsiz terimlerle tartışılır ("yeşil doğal hissettirir", "siyah lüksle iletişim kurar") ve bazen başka nedenlerle zaten verilmiş olan kararları haklı çıkarmak için kullanılır. Tüketici bağlamlarında renk ilişkisi üzerine gerçek araştırmalar var ve esrar markalarının ulaşma eğiliminde olduğu belirli renkler hakkında ne söylediğini bilmeye değer.
Yeşil, herhangi bir rengin en güçlü esrar ilişkisine sahiptir, bu da onu birincil marka renginiz olarak kullanmanın hem açık hem de farklılaşma açısından yüksek riskli olduğu anlamına gelir. Hemen "esrar" olarak okunabilir, bu da bazı bağlamlarda yardımcı olur ve diğerlerinde size karşı çalışır. Yeşil kullanırsanız, belirli gölge anlam taşır: parlak, doymuş yeşiller enerjik ve erişilebilir olarak okunur; derin, sessiz yeşiller birinci sınıf veya doğal olarak okunur. Kireç yeşili lüks fiyat noktalarında kötü okunur.
Altın ve kehribar hemen hemen her ürün kategorisinde premium konumlandırma için çalışır.Esrar onları yeterince sık kullandı, kategori içinde ayırt edici değiller, ancak yine de kaliteyi etkili bir şekilde iletiyorlar. Altın kullanan diğer tüm esrar markalarının yaptığı gibi, siyah yerine beklenmedik bir şeyle (derin bir lacivert, bir arduvaz grisi, sıcak bir pişmiş toprak) eşleştirin.
Beyaz baskın paletler esrarda az kullanılır ancak sağlıklı yaşam arketipi için çok iyi çalışır. Temiz, klinik ve güvenilir olarak okurlar. Ayrıca ürün fotoğrafçılığının ve diğer görsel içeriğin, karanlık baskın paletlerin yapmadığı şekilde nefes almasına da olanak tanır.
Gördüğüm en etkili esrar marka renk sistemleri bir ana renk, bir ikincil renk ve bir nötr seçme ve sonra bunları disiplinle uygulama eğilimindedir. Disiplin kısmı seçimden daha zordur. Bir renk sistemine sahip olduğunuzda, görsel tutarlılığı kademeli olarak seyrelten "tek seferlik" durumlar için her uygulama istisnasız buna uymalıdır.
Konumlandırmayı işaret eden tipografi seçimleri
Esrar markalamada tipografi tarihsel olarak mirası öneren dekoratif seriflere, zanaatkar üretimi öneren elle yazılmış yazılara ve bir konser posterine aitmiş gibi görünen yoğunlaştırılmış ekran türlerine dayanmıştır. Bunların hepsi hala kendi özel arketipleri içinde çalışıyor, ancak tek seçenek bunlar değil ve marka sinyali kadar tür sinyali de taşıyacak kadar aşırı kullanılıyorlar.
Premium konumlandırma için geometrik sans-serifler (Futura, Neue Haas Grotesk ve türevleri) hassasiyeti ve niyeti iletir. Trendy olmadan modern ve kendinden emin olarak okurlar. Bunları iyi kullanan markalar bir ağırlık seçip ona bağlı kalıyorlar - sürekli olarak orta ağırlıkta ayarlanmış bir marka Futura, malzemeleri boyunca dört farklı ağırlıkta Futura kullanan bir markadan çok farklı okuyor.
Yaklaşılabilir veya yaşam tarzı konumlandırma için, özel tipografi veya net kişiliğe sahip bir yazı tipi (FF Din, Aktiv Grotesk veya onu farklı kılan optik tuhaflıklara sahip bir şey) marka farklılaştırma çalışmalarının çoğunu yapabilir. Önemli olan yazı tipinin, tasarımcının elinde olduğu için değil, marka için gerçekten doğru olduğu için seçilmesi gerektiğidir.
Ne seçerseniz seçin, boyut ve aralık yazı tipinin kendisi kadar önemlidir. Esrar ambalajındaki aşırı kalabalık yazı tipi (düzenleyici gerekliliklerin doğru ittiği), yazı tipinin yaratması gereken kişiliği zayıflatır. Gerekli düzenleyici metni, eklenmek yerine entegre edilmiş bir tasarım öğesi olarak kullanmayı öğrenin.
Marka kimliğini fiziksel aksesuarlara genişletmek
Esrar markası kimliğinin çoğu paketlenmiş ürün kategorisinin sahip olmadığı belirli bir fırsata sahip olduğu yer burasıdır. Bir dispanser veya esrar markası, görsel kimliğini müşterilerin günlük olarak kullandığı fiziksel aksesuarlara koyabilir, bu da ambalajın (çoğunlukla atılan) ve dijital temas noktalarının (telefondaki diğer tüm markalar tarafından rekabet edilen) eşleşemeyeceği şekilde marka varlığını günlük hayata genişletir.
Markanız her sabah birisinin kullandığı bir öğütücüdeyken, görsel kimliğiniz bölünmemiş bir dikkat anında, haftada birkaç kez, potansiyel olarak yıllarca mevcuttur.Bir mutfak tezgahında oturan bir çakmak, üretimde size 3 $ 'a mal olan sabit bir marka izlenimidir.Sehpadaki bir yuvarlanan tepsi, o eve gelen her ziyaretçi tarafından görülebilir.
Bu sadece aksesuarların iyi yapılmış olması ve markalamanın görsel sisteminizdeki diğer her şeyle aynı özenle uygulanması durumunda işe yarar. Eğri veya marka standardınızdan biraz farklı bir renkte veya ucuz hissettiren bir öğütücü üzerine uygulanan bir logo, müşterilere markanızı ne kadar ciddiye aldığınız hakkında bir şeyler söyler. Markalı aksesuarlara yönelik standart, birincil ambalajınıza yönelik standartla aynı olmalıdır.
Temas noktası denetimi burada yararlıdır: markanızın göründüğü her fiziksel ve dijital yüzeyi listeleyin ve her birinin aynı yerden gelmiş gibi görünüp görünmediğini değerlendirin Güzel tasarlanmış bir web sitesi olan ancak berbat kartvizitleri ve üzerinde renksiz bir logosu olan marka markalı ambalaj herhangi bir bireysel unsurun ne kadar iyi olduğuna bakılmaksızın tutarlı bir kimlik sunmuyor Denetim zayıf noktaları ortaya çıkarır ve tasarım yatırımına nereye odaklanacağınız konusunda size öncelikli bir sıra verir.
Dijital ve fiziksel olarak tutarlılığın korunması
Marka yönergeleri bir markalaşma projesinde en sıkıcı teslim edilebilir ve takip eden her şey için en önemlisidir.Bir marka yönergeleri belgesi görsel kimliğinizin pratikte nasıl çalıştığını belirtir: tam renk değerleri (baskı için Pantone, dijital için hex ve RGB), minimum logo boyutları, net alan gereksinimleri, onaylanmış ve yasaklanmış renk kombinasyonları, onaylanmış yazı tipleri ve her ağırlığın ne zaman kullanılacağı ve doğru ve yanlış uygulama örnekleri.
Bir yönerge belgesi olmadan markanız sürüklenir.Açık bir rehberlik olmadan yeni bir teminat parçası üzerinde çalışan bir tasarımcı, markanın neye benzediğini düşünür.Tam renk değerleri olmayan ürünler üreten bir satıcı "yeterince yakın" kullanır. Bir sosyal medya yöneticisi, altıgen koduna sahip olmadığı için biraz farklı bir yeşil tonu kullanır. Bunların her biri küçük bir sapmadır, ancak müşterilerin, tam olarak nedenini söyleyemeseler bile, markanın pek profesyonel olmadığına dair belirsiz bir his olarak kaydettikleri görsel tutarsızlığa birikirler.
Özellikle fiziksel uygulamalar için, kılavuzlarınıza baskı özelliklerini ekleyin: ofset baskı için Pantone renk kodları, serigrafi baskı ürünleri için RGB değerleri ve tek renkli uygulamalar için logonun nasıl işlenmesi gerektiğine ilişkin notlar (aksesuarlara gravür yapmak veya çakmaklara tek renkli baskı yapmak için ortak). markalı promosyon ürünleri elinizde kesin spesifikasyonlarınız olan kişi, markanızla eşleşen bir şey üretecektir. Web sitenizden aldıkları bir ekran görüntüsünden çalışan kişi bunu yapmayacaktır.
Kılavuz açık esrar ticaret fuarı hazırlığı marka tutarlılığı için en yüksek riskli anlardan biri olan etkinlik bağlamlarında markalı aksesuarların nasıl kullanıldığını kapsar. Stand malzemeleriniz ve markalı hediyeleriniz aynı markadan gelmiş gibi görünüyorsa, izlenim profesyoneldir. Ortak tasarım yönü olmayan üç farklı satıcıdan bir araya getirilmiş gibi görünüyorlarsa, izlenim başka bir şeydir.
MunchMakers özel esrar markalama marka kimliğinin fiziksel aksesuar tarafında dispanserler ve esrar markalarıyla çalışır Dijital, ambalaj ve fiziksel ürünler arasında tutarlı bir marka oluşturma işi sıralıdır: önce stratejiyi ve görsel kimliği doğru bir şekilde alın, sonra kasıtlı olarak her temas noktasına genişletin. Hepsini bir kerede yapmaya çalışmak, markaların önemli yatırımlara rağmen nasıl tutarsız sonuçlar elde ettiğidir.
