Dispanser markalaması neden çoğu perakende satıştan daha zordur
Çoğu perakende kategorisi özgürce reklam verme lüksüne sahiptir. Esrar yapmaz. Ürünleriniz için Google Alışveriş reklamları yayınlayamazsınız, sosyal medyada sınırlısınız, birçok yargı bölgesinde reklam panosu reklamları uyumluluk incelemesi gerektirir ve çoğu eyalette TV ve radyo masanın dışındadır. Sonuç olarak, müşterinin birlikte çıktığı ambalaj da dahil olmak üzere dispanserinizden satın almanın fiziksel deneyimi orantısız miktarda marka ağırlığı taşır.
Birisi dispanserinizden markalı bir çanta, özel bir zarf içinde bir makbuz veya görsel kimliğinizi taşıyan ambalaj içinde bir ürünle ayrıldığında, o ambalaj reklam haline gelir. Bir eve girer, başka insanlar tarafından görülür ve izlenim bırakmaya devam ettiği bir raf veya tezgahta oturur. Ücretli reklamın kısıtlandığı bir kategoride bu küçük bir ayrıntı değildir.
Tanınabilir markalar oluşturan dispanserler, müşterilerin "Her şeyi [isimden] alıyorum" dediği dispanserler neredeyse her zaman tutarlı, kasıtlı ve tutarlı bir ambalaja sahiptir. tesadüf değil.
Dispanser markalaşmanın gerçekte içerdiği şey
Esrar perakendeciliğinde marka kimliği bir logo ve renk paletinden daha ileri gidiyor. Dispanserlerin markalaşmaları üzerinde düşünmelerine yardımcı olduğumda, genellikle önemli olan dört katmanı tanımlarız.
Görsel kimlik bariz başlangıç noktasıdır: logo, tipografi, renkler ve bu öğelerin her yüzeye tutarlı bir şekilde nasıl uygulandığı. Çoğu dispanserde bu bir biçimde bulunur, ancak "logo sahibi olmak" "görsel sisteme sahip olmaktan" farklıdır. Görsel bir sistem, logonun farklı boyutlarda nasıl kullanıldığını, hangi ikincil renklerin kabul edilebilir olduğunu, markanın açık bir arka plan üzerinde nasıl göründüğünü ve tam bir alışveriş çantasına karşı 3 inçlik bir ürün etiketinde nasıl göründüğünü belirtir. Bu sistem olmadan markanızın uygulamaları sürüklenmeye başlar ve kümülatif etki tutarsız hissettiren bir markadır.
Ambalaj, görsel kimliğin fiziksel dünyada yaşadığı yerdir Çıkış çantaları, mylar çantalar, küçük kutular, flakon etiketleri, ön rulo tüpler, aksesuar alımları için kağıt torbalar - bunların her biri ya markanızı güçlendiren ya da sulandıran bir yüzeydir. Amaç, bir müşterinin bıraktığı her eşyanın aynı yerden geldiğini hissetmesidir.
Markalı aksesuarlar markayı günlük hayata yayar. Buna özel haddeleme tepsileri, çakmaklar ve ticari mal olarak verdiğiniz veya sattığınız öğütücüler gibi şeyler de dahildir. Müşterinin evde kullandığı bir ürün ile geri dönüştürdüğü bir ambalaj parçası arasındaki fark, ürünün görünür kalmasıdır. Bu yüzden promosyon ürünleri ambalajlamayla aynı konuşmada yer almayı hak edin.
Çevresel markalama fiziksel alanı kapsar: tabelalar, vitrinler, menü panoları, personel üniformaları. Burada bunların hepsini kapsamayacağız ama aynı sistemin bir parçası. Her öğe hizalandığında müşteriler, yanıt verdikleri şeyi ifade edemeseler bile tutarlılığını hissederler.
Uyumluluk kısıtlamaları ve bunların içinde nasıl çalışılacağı
Her eyaletin esrar ürünleri için paketleme gereksinimleri vardır ve bunlar küçük değildir. Çocuklara dayanıklı ambalaj evrenseldir. Etiketler genellikle net ağırlık, THC/CBD içeriği, bir sağlık uyarısı, devletin zorunlu kıldığı bir düzenleyici sembol ve bazı eyaletlerde evrensel THC sembolü (durdur işaretindeki ünlem işareti) içermelidir. Bazı eyaletler opak ambalaj gerektirir. Bazıları uyarılar için belirli yazı tipi boyutları gerektirir.
Bu gereksinimler dahilinde çalışmak isteğe bağlı değildir, ancak farmasötik bir ek parçaya benzeyen ambalaj üretmek zorunda değildir.Bazı dispanserlerin yaptığı hata, uyumluluk gereksinimlerini, dahil edilecek öğeler yerine en aza indirilecek tasarım kısıtlamaları olarak ele almaktır.İyi tasarlanmış bir paket, her düzenleyici gereksinimi karşılayabilir ve yine de iyi görünebilir.Uyarı metni düşünceli bir şekilde yerleştirilebilir. Düzenleyici semboller, sonradan akla gelen bir düşünce olarak tokatlanmak yerine genel tasarıma dahil edilebilir.
Herhangi bir ambalaj tasarımını tamamlamadan önce eyaletinizin özel gereksinimlerini netleştirin Kurallar değişir, uygulama eyalete göre değişir ve 18 ay önce uyumlu olan şey bugün olmayabilir. Tam ambalajın yeniden tasarımını yapıyorsanız uyumluluk danışmanı maliyete değer. 10.000 çıkış torbası üretim çalışması yaptırmak ve ardından bunların yeni bir gereksinimi karşılamadığını keşfetmek pahalı bir derstir.
Çocuklara dayanıklı ambalaj: seçenekler
Çocuklara dayanıklı (CR) gereklilikleri, esasen her yasal eyalette esrar ürünleri için geçerlidir. Uyumluluk standardı genellikle CPSC 16 CFR 1700.20'dir ve bu standart, ambalajın hem çocuklarla hem de yetişkinlerle yapılan testlerde nasıl performans göstermesi gerektiğini belirtir.
Karşılaşacağınız ana CR ambalaj formatları: CR fermuar poşetleri (çiçek için en yaygın olanı), CR itme ve döndürme tüpleri (ön rulolar, konsantreler), CR teneke kaplar ve kilitleme kapaklı CR cam kavanozlar. Her formatın ürüne, vurmaya çalıştığınız fiyat noktasına ve müşterilerinizin uygun buldukları şeylere bağlı olarak avantajları vardır.
CR ambalajı, CR olmayan eşdeğerlerinden daha pahalıya mal olur, bu da dürüstçe kabul edilmeye değerdir. Jenerik bir çıkış çantasının her biri 0,08 $'a mal olabilir. Özel baskıya sahip bir CR mylar çantası, boyuta ve baskı karmaşıklığına bağlı olarak her biri 0,40 $ ila 0,80 $ arasında çalışacaktır. Günde 100 işlemde, maliyet farkı yılda 10.000 $ ila 25.000 $'a kadar çıkar. Bu gerçek para ve bütçe görüşmesinde meşru bir faktör. Ama aynı zamanda yasal olarak faaliyet göstermek için masa bahisleri de var. Bu nedenle soru gerçekten bu maliyet aralığında en iyi marka ifadesinin nasıl elde edileceğiyle ilgili.
Sürdürülebilir paketleme: müşterilerin aslında önemsediği şey
Esrar müşterileri çevreye duyarlı bir şekilde çarpıktır ve endüstrinin ambalaj ayak izi sorunu vardır. Özellikle her satış için CR ambalajı gerektiren eyaletlerde esrar perakende satışının ürettiği tek kullanımlık ambalaj hacmi önemlidir.
Sürdürülebilir seçenekler mevcut ve önemli ölçüde gelişti.Geri dönüştürülmüş malzemeler, kraft kağıt torbalarda, geri dönüştürülmüş PET torbalarda ve tüketici sonrası içerikten yapılmış karton kutularda yaygın olarak mevcuttur. Biyobozunur seçenekler arasında bazı mylar alternatifleri ve kenevir bazlı kağıtlar yer alır. Müşterilerin konteynerleri indirim için geri getirdiği yeniden kullanılabilir paketleme programları, bazı pazarlarda çalıştı ancak getirileri yönetmek için operasyonel altyapıya ihtiyaç duyuyor.
Dürüst değerlendirme: müşteriler sürdürülebilirliği önemsediklerini söylüyor ve birçoğu gerçekten önemsiyor. Ancak çoğu, ambalaj biyolojik olarak parçalanamaz diye daha iyi ürünler, fiyatlar veya kolaylık sağlayan bir dispanseri geçmeyecek. Sürdürülebilir ambalaj, bir marka farklılaştırıcısı ve bir değer beyanıdır - önemlidir, ancak genellikle birincil satın alma sürücüsü değildir. İşletmenizin gerçekte inandığı şeye özgünse bunu marka hikayenizin bir parçası olarak kullanın ve uygulamadığınız sürdürülebilirlik iddiasında bulunmayın.
Tutarlı markalı bir deneyim oluşturmak
Paketleme konuşması, müşterinin eve taşıdığı çantadan daha fazlası ile ilgilidir. Bir makbuzun ilk tesliminden eve götürdükleri aksesuarlara kadar, dispanserinizden satın almanın toplam deneyiminin nasıl bir his olduğuyla ilgilidir.
Temas noktaları arasında tutarlılık oluşturmanın birkaç özel yolu:
Çıkış çantası ve ürün ambalajı görsel dili paylaşmalıdır. Markanız belirli bir yeşil ve belirli bir yazı tipi kullanıyorsa, bu öğeler tutarlı bir şekilde görünmelidir. Çıkış çantanızı gören müşteriler, adını okumadan sizin olarak tanımalıdır.
Çıkartmalar ve etiketler, jenerik ambalajlarda gelen ürünleri markalamanın daha düşük maliyetli bir yoludur. Beyaz etiketli ambalajlarda ürün satıyorsanız, kabın dışındaki marka tutarlı bir etiket, onu kimliğinize geri bağlar. Bu, kendi ev markasını taşıyan dispanserler arasında yaygın bir uygulamadır.
Müşterilerin sakladığı markalı aksesuarlar gibi markalı ambalaj premium bir satın alma işleminde ekler veya özel bir yuvarlanma tepsisi, markayı müşterinin ev ortamına genişletin. Buradaki mantık doğrudan promosyon ürünü stratejisine bağlanır: görünür kalan markalı bir ürün, satın alma işleminden uzun süre sonra marka çalışması yapmaya devam eder. Promosyon ürünlerinin bir dispanser pazarlama programına nasıl uyduğuna ilişkin resmin tamamı için, gönderi Dispanserler için 420 promosyon ürünü bütçe ve kampanya planlama tarafını iyi karşılar.
Üst düzey ürünler için kağıt mendil ve ekler, bakım sinyali veren bir ayrıntıdır. Bir müşteri bir satın alma işlemini açtığında ve marka renginizle kağıt mendile sarılmış halde bulduğunda, bu ekstra dikkat saniyesi, dispanserinizin deneyim hakkında nasıl düşündüğüne dair bir şeyler iletir.
Ambalaj olarak özel haddeleme kağıtları
Ayrı olarak işlem görmeye değer bir ambalaj kategorisi özel sarma kağıtlarıdır. Bunlar aynı anda bir ürün, bir marka aracı ve ön rulo veya çiçek satın alımları için bir paketleme elemanı olarak işlev görür. Her kitapçık, ürününüzü sardıkları anda marka adınızı müşterinin eline verir.
Özel haddeleme kağıtlarındaki markalama fırsatları arasında kitapçık kapağı (en görünür, en özelleştirilmiş), haddeleme kağıtlarının kendisi (bazı markalar her kağıda hafifçe basar) ve kitapçığın geldiği ambalaj yer alır. Kendi ev markalı ürünlerini yapan dispanserler için, özel haddeleme kağıtları, markalı ürünü müşterilerin günlük yaşamlarına sokmanın en uygun maliyetli yollarından biridir. Bunun nasıl çalıştığının ayrıntılı dökümü hakkındaki kılavuzda yer almaktadır dispanserler için özel sarma kağıtları.
Doğru tedarikçiyi bulmak
Esrar için özel ambalajın, her ambalaj tedarikçisinin ele almak üzere ayarlanmadığı bazı özel gereksinimleri vardır. CR uyumluluk testi belgeleri, eyalete özel etiketleme şablonu desteği ve esrar düzenleme ortamlarına aşinalık, bir projeye başlamadan önce onaylamanız gereken şeylerdir.
Tedarikçilere yaptıkları esrara özel işlerden örnekler isteyin ve tedarik ettikleri herhangi bir CR ambalajı için CR uyumluluk belgelerini sağlayıp sağlayamayacaklarını sorun. Hem tasarım/baskı tarafını hem de uyumluluk belgeleri tarafını yönetebilen bir tedarikçi, küçük bir prim ödemeye değer çünkü alternatif, bu iki iş akışını ayrı ayrı yönetmektir.
Özel ambalajlama için teslim süreleri önemlidir.Basılı mylar torbaların tam bir özel çalışması genellikle sanat eseri onayından itibaren altı ila sekiz hafta sürer. Ambalajın yeniden tasarımlarını, üç hafta sonra keşfettiğiniz pazarlama son tarihleri etrafında değil, operasyonel döngüler etrafında planlayın. Bir ambalaj projesini aceleye getiren ve vasat sonuçlar alan dispanserlerin sayısı yüksektir. zaman verin.
MunchMaker'lar bu denklemin markalı aksesuarları ve ambalaj tarafında dispanserlerle çalışır. Kapsamlı bir marka yenilemesi yapmayı veya ambalajınızı tamamlayacak bir promosyon ürünü programı oluşturmayı düşünüyorsanız, bu düzenli olarak yaptığımız türden bir projedir.
Kalabalık pazarlarda öne çıkan dispanserler genellikle en fazla lokasyona veya en derin indirimlere sahip olanlar değildir. Ambalajdan aksesuarlara ve markanın müşterilerin evlerinde ortaya çıkma şekline kadar tüm müşteri deneyiminin tutarlı bir hikaye anlattığı dispanserlerdir. Bu küçük bir şey değil. Siz uygun olduğunuz için geri dönen müşteriler ile markanızla özdeşleştikleri için geri dönen müşteriler arasındaki farkı yaratan şey budur.
