Zakaj je blagovna znamka v dispanzerju težja od večine maloprodaje
Večina maloprodajnih kategorij ima razkošje svobodnega oglaševanja.Konoplja ne. Za svoje izdelke ne morete prikazovati oglasov Google Shopping, omejeni ste na družbenih omrežjih, oglaševanje na panojih v številnih jurisdikcijah zahteva pregled skladnosti, TV in radio pa v večini zveznih držav nista na mizi. Rezultat tega je, da fizična izkušnja nakupa v vaši ambulanti, vključno z embalažo, s katero stranka odide, nosi nesorazmerno veliko težo blagovne znamke.
Ko nekdo zapusti vašo ambulanto z blagovno znamko torbo, potrdilo o prejemu v kuverti po meri ali izdelek v embalaži, ki nosi vašo vizualno identiteto, ta embalaža postane oglas. Gre v dom, vidijo ga drugi ljudje in sedi na polici ali pultu, kjer še naprej ustvarja vtise. V kategoriji, kjer je plačano oglaševanje omejeno, to ni manjša podrobnost.
Dispanzerji, ki so zgradili prepoznavne blagovne znamke, tiste, kjer kupci pravijo "Vse dobim iz [ime]", imajo skoraj vedno embalažo, ki je skladna, namerna in dosledna.To ni naključje.
Kaj pravzaprav vključuje blagovna znamka dispanzerja
Identiteta blagovne znamke v maloprodaji konoplje sega dlje od logotipa in barvne palete. Ko ambulantam pomagam razmišljati o njihovi blagovni znamki, običajno na koncu identificiramo štiri pomembne plasti.
Vizualna identiteta je očitno izhodišče: logotip, tipografija, barve in kako se ti elementi dosledno uporabljajo na vsaki površini. Večina ambulant ima to v neki obliki, vendar se "imeti logotip" razlikuje od "imeti vizualni sistem". Vizualni sistem določa, kako se logotip uporablja v različnih velikostih, katere sekundarne barve so sprejemljive, kako je blagovna znamka videti na temnem ozadju v primerjavi s svetlim in kako je videti na 3-palčni nalepki izdelka v primerjavi s polno nakupovalno vrečko. Brez tega sistema se aplikacije vaše blagovne znamke začnejo premikati, kumulativni učinek pa je blagovna znamka, ki se zdi nedosledna.
Embalaža je tam, kjer vizualna identiteta živi v fizičnem svetu.Izhodne vrečke, mylar vrečke, majhne škatle, nalepke za viale, cevi za pred zvitkom, papirnate vrečke za nakup dodatkov - vsaka od teh je površina, ki bodisi krepi vašo blagovno znamko ali jo razredči.Cilj je, da se vsak predmet, ki ga stranka zapusti, počuti, kot da je prišel iz istega mesta.
Dodatki z blagovno znamko razširijo blagovno znamko v vsakdanje življenje.To vključuje stvari, kot so pladnji za valjanje po meri, vžigalniki in brusilniki, ki jih podarite ali prodate kot blago.Razlika med izdelkom, ki ga stranka uporablja doma, in kosom embalaže, ki jo reciklira, je v tem, da izdelek ostane viden.Zato promocijski artikli zaslužite prostor v istem pogovoru kot embalaža.
Okoljska blagovna znamka pokriva fizični prostor: oznake, vitrine, jedilne table, uniforme osebja. Tukaj ne bomo pokrivali vsega tega, vendar je del istega sistema. Ko se vsak element poravna, stranke čutijo skladnost tega, tudi če ne morejo artikulirati, na kaj se odzivajo.
Omejitve skladnosti in kako delati znotraj njih
Vsaka država ima zahteve glede pakiranja izdelkov iz konoplje, ki niso majhne.Za otroke varna embalaža je univerzalna.Nalepke morajo običajno vključevati neto težo, vsebino THC/CBD, zdravstveno opozorilo, regulativni simbol, ki ga določa država, v nekaterih državah pa univerzalni simbol THC (klicaj v znaku stop).Nekatere države zahtevajo neprozorno embalažo.Nekatere zahtevajo posebne velikosti pisave za opozorila.
Delo v okviru teh zahtev ni neobvezno, vendar ni treba izdelati embalaže, ki je videti kot farmacevtski vložek. Napaka, ki jo naredijo nekatere ambulante, je, da zahteve glede skladnosti obravnavajo kot konstrukcijske omejitve, ki jih je treba zmanjšati, in ne elemente, ki jih je treba vključiti. Dobro zasnovan paket lahko izpolnjuje vse regulativne zahteve in je še vedno videti dobro. Opozorilno besedilo je mogoče umestiti premišljeno. Regulativne simbole je mogoče vključiti v celotno zasnovo, namesto da bi jih označili kot naknadno misel.
Preden dokončate kakršno koli zasnovo embalaže, se jasno seznanite s posebnimi zahtevami vaše države. Pravila se spreminjajo, uveljavljanje se razlikuje glede na državo in tisto, kar je bilo skladno pred 18 meseci, morda ni danes. Svetovalec za skladnost je vreden stroškov, če izvajate popolno prenovo embalaže. Natisniti serijo proizvodnje 10.000 izhodnih vrečk in nato odkriti, da ne izpolnjujejo nove zahteve, je draga lekcija.
Za otroke varna embalaža: možnosti
Zahteve, ki so varne za otroke (CR), veljajo za izdelke iz konoplje v skoraj vseh pravnih državah. Standard skladnosti je običajno CPSC 16 CFR 1700.20, ki določa, kako mora biti embalaža uspešna pri testiranju tako pri otrocih kot pri odraslih.
Glavni formati embalaže CR, s katerimi se boste srečali: vrečke z zadrgo CR (najpogostejše za rože), cevi za potiskanje in obračanje CR (predzvitki, koncentrati), posode iz kositra CR in stekleni kozarci CR z zaklepnimi pokrovi. Vsak format ima prednosti glede na izdelek, ceno, ki jo poskušate doseči, in kaj se vašim strankam zdi priročno.
CR embalaža stane več kot ne-CR ekvivalentov, kar je vredno priznati pošteno. Generična izhodna vrečka lahko stane $ 0.08 vsak. CR mylar vrečka s tiskanjem po meri bo tekla od $ 0.40 do $ 0.80 vsak, odvisno od velikosti in kompleksnosti tiskanja. Pri 100 transakcijah na dan se razlika v stroških sešteje do $ 10.000 do $ 25.000 na leto. To je pravi denar in je legitimen dejavnik v pogovoru o proračunu. Toda to so tudi vložki v tabeli za zakonito delovanje, zato je vprašanje v resnici o tem, kako doseči najboljši izraz blagovne znamke v tem razponu stroškov.
Trajnostna embalaža: kaj stranke dejansko skrbi
Kupci konoplje so okoljsko ozaveščeni in industrija ima težave z embalažnim odtisom. Obseg embalaže za enkratno uporabo, ki jo ustvari maloprodaja konoplje, zlasti v državah, ki za vsako prodajo potrebujejo embalažo CR, je velik.
Trajnostne možnosti obstajajo in so se bistveno izboljšale.Reciklirani materiali so široko dostopni v kraft papirnatih vrečkah, recikliranih PET vrečkah in kartonskih škatlah, izdelanih iz vsebine po uporabi. Biorazgradljive možnosti vključujejo nekatere alternative iz mylarja in papirje na osnovi konoplje.Programi pakiranja za večkratno uporabo, kjer stranke prinesejo nazaj posode za popust, so delovali na nekaterih trgih, vendar potrebujejo operativno infrastrukturo za upravljanje vračil.
Iskrena ocena: stranke pravijo, da jim je mar za trajnost, in mnogi resnično to počnejo. Toda večina ne bo izpustila ambulante z boljšimi izdelki, cenami ali udobjem samo zato, ker embalaža ni biološko razgradljiva. Trajnostna embalaža je razlika med blagovno znamko in izjava o vrednotah - pomembna je, vendar običajno ni glavni dejavnik nakupa. Uporabite jo kot del zgodbe o svoji blagovni znamki, če je pristna glede na to, kar vaše podjetje dejansko verjame, in se ne pretvarjajte, da je trajnost, ki je ne izvajate.
Gradnja skladne izkušnje z blagovno znamko
Pogovor o embalaži govori o več kot torbi, ki jo stranka nosi domov. Gre za to, kakšna je skupna izkušnja nakupa v vaši ambulanti, od prve predaje računa do dodatkov, ki jih odnesejo domov.
Nekaj posebnih načinov za vzpostavitev skladnosti med stičnimi točkami:
Izhodna vreča in embalaža izdelka bi morala imeti skupen vizualni jezik.Če vaša blagovna znamka uporablja določeno zeleno in določeno pisavo, se morajo ti elementi dosledno prikazovati. Stranke, ki vidijo vašo izhodno vrečko, jo morajo prepoznati kot vašo, ne da bi prebrale ime.
Nalepke in nalepke so cenejši način za blagovno znamko izdelkov, ki so na voljo v generični embalaži. Če prodajate izdelke v embalaži z belo etiketo, jo blagovna znamka skladna nalepka na zunanji strani posode veže nazaj na vašo identiteto. To je običajna praksa med ambulantami, ki imajo lastno hišno blagovno znamko.
Dodatki blagovnih znamk, ki jih kupci hranijo, kot branded embalaža vložki ali pladenj za valjanje po meri v premium nakupu razširite blagovno znamko v domače okolje stranke.Logika tukaj se neposredno poveže s strategijo promocijskih izdelkov: izdelek z blagovno znamko, ki ostane viden, še dolgo po nakupu opravlja delo blagovne znamke. Za celotno sliko o tem, kako se promocijski izdelki prilegajo programu trženja v ambulanti, objava na 420 promocijskih izdelkov za ambulante dobro pokriva proračun in stran načrtovanja kampanje.
Tissue papir in vložki za izdelke višjega cenovnega razreda so detajl, ki signalizira skrb. Ko stranka odpre nakup in ugotovi, da je zavit v svileni papir z barvo vaše blagovne znamke, ta dodatna sekunda pozornosti sporoča nekaj o tem, kako vaša ambulanta razmišlja o izkušnji.
Papirji za zvijanje po meri kot embalaža
Ena kategorija embalaže, ki jo je vredno obravnavati ločeno, so papirji za zvijanje po meri. Ti delujejo hkrati kot izdelek, vozilo blagovne znamke in element embalaže za nakupe pred zvitkom ali cvetjem. Vsaka knjižica da ime vaše blagovne znamke v strankino roko v trenutku, ko zvije vaš izdelek.
Možnosti blagovne znamke na papirju za zvijanje po meri vključujejo naslovnico knjižice (najbolj vidno, najbolj prilagojeno), papir za zvijanje sam (nekatere blagovne znamke rahlo natisnejo na vsak papir) in embalažo, v katero je knjižica. Za ambulante, ki delajo svoje izdelke hišnih blagovnih znamk, papir za zvijanje po meri je eden stroškovno najučinkovitejših načinov za vključitev izdelka z blagovno znamko v vsakdanje življenje strank. Podrobna razčlenitev delovanja tega je v vodniku papir za zvijanje po meri za ambulante.
Iskanje pravega dobavitelja
Pakiranje po meri za konopljo ima nekaj posebnih zahtev, za katere ni nastavljen vsak dobavitelj embalaže. Dokumentacija o testiranju skladnosti s CR, podpora za predlogo za označevanje, specifična za državo, in poznavanje regulativnih okolij s konopljo so stvari, ki jih morate potrditi, preden začnete projekt.
Vprašajte dobavitelje za primere dela, specifičnega za konopljo, ki so ga opravili, in vprašajte, ali lahko zagotovijo dokumentacijo o skladnosti s CR za katero koli embalažo CR, ki jo dobavljajo. Dobavitelj, ki lahko obravnava tako stran oblikovanja/tiska kot stran dokumentacije o skladnosti, je vreden plačila majhne premije, saj je alternativa ločeno upravljanje teh dveh delovnih tokov.
Časi dobave embalaže po meri so pomembni. Celoten nabor natisnjenih mylar vrečk po meri običajno traja šest do osem tednov od odobritve umetniškega dela. Načrtujte preoblikovanje embalaže okoli operativnih ciklov, ne okoli tržnih rokov, ki jih odkrijete tri tedne. Število ambulant, ki so pohitele s projektom pakiranja in dosegle povprečne rezultate, je veliko. Daj mu čas.
MunchMakers deluje z ambulantami na strani dodatkov in embalaže z blagovno znamko te enačbe. Če razmišljate o celoviti osvežitvi blagovne znamke ali izdelavi promocijskega programa blaga, ki bo dopolnil vašo embalažo, je to projekt, ki ga redno izvajamo.
Ambulante, ki izstopajo na prenatrpanih trgih, običajno niso tiste z največ lokacijami ali najglobljimi popusti. So tiste, kjer celotna izkušnja strank, od embalaže do dodatkov do načina, kako se blagovna znamka pojavi v domovih strank, pripoveduje skladno zgodbo. To ni majhna stvar. To je tisto, kar naredi razliko med strankami, ki se vrnejo, ker ste priročni, in strankami, ki se vrnejo, ker se identificirajo z vašo blagovno znamko.
