De ce hârtiile rulante funcționează mai bine decât majoritatea articolelor promoționale
Dispensarele cheltuiesc bani pe mărfuri de marcă în mod constant: tricouri, pălării, autocolante, șnururi. Cea mai mare parte ajunge într-un sertar sau se folosește o dată. Hârtii de rulare personalizate sunt diferite pentru că se obișnuiesc. un client ia o broșură de marcă acasă și o folosește pe parcursul mai multor sesiuni, de fiecare dată văzând logo-ul de pe copertă. Când broșura se epuizează, fie au cumpărat mai multă plantă de la dvs, fie au nevoie de mai multe hârtii. în orice caz, interacțiunea mărcii are loc în mod natural, în mod repetat, pe parcursul zilelor sau săptămânilor.
Acesta este argumentul de bază pentru rularea hârtiei ca produs de marketing și este unul puternic. Costul pe impresie ajunge foarte scăzut în comparație cu articolele care se observă o singură dată.
Ce înseamnă de fapt „personalizat“ cu hârtiile rulante
Există câteva niveluri distincte de personalizare disponibile și nu sunt toate egale ca impact sau cost.
Cea mai comună este coperțile personalizate ale broșurilor. Hârtia în sine este de calitate standard, dar broșura de carton care deține hârtiile este imprimată cu logo-ul, culorile și orice mesaje doriți. Acesta este cel mai accesibil punct de intrare și arată clar dacă designul este bine făcut. Pentru majoritatea dispensarelor, aceasta este alegerea potrivită.
Broșurile personalizate cu sfaturi sunt următorul nivel. sfaturi de filtrare (cârje) vin în propria broșură, iar acea copertă este imprimabilă prea. Asocierea broșurilor personalizate de hârtie cu broșuri personalizate cu sfaturi creează un set potrivit care arată mai degrabă ca un produs de marcă decât ca o idee ulterioară promoțională. creșterea costurilor este modestă și diferența de calitate percepută este semnificativă.
Hârtiile imprimate - în cazul în care logo-ul sau opera de artă apare pe hârtie în sine - sunt posibile, dar necesită o verificare mai atentă. cerneala sau colorantul trebuie să fie sigure pentru alimente, deoarece hârtia intră în contact cu ceva care este ars și inhalat. Producătorii de renume folosesc cerneluri pe bază de legume sau soia și pot furniza documentația de certificare. Dacă un furnizor nu vă poate spune ce este în cerneala lor de hârtie, aceasta este o trecere grea. Există furnizori legitimi de hârtie tipărită, dar trebuie să puneți întrebările potrivite.
Conurile personalizate sunt o a patra opțiune care a câștigat acțiune cu dispensarele care vând pre-rulouri. Puteți avea conuri realizate cu marca dvs. pe ambalaj sau pe vârful conului. Pentru dispensarele care rulează un program de pre-rulare, ambalajul conului de marcă transformă fiecare vânzare pre-ruliu într-o impresie de marcă.
Considerații de design pe care majoritatea mărcilor le greșesc
O broșură de hârtie rulantă este mică. Zona imprimabilă pe o copertă standard de broșură de 1 1/4 este de aproximativ 50 mm x 40 mm, uneori puțin mai mult în funcție de format. Aceasta este o timbru poștal. Majoritatea siglelor dispensarului au fost concepute pentru vitrine și site-uri web, nu pentru reproducerea de dimensiunea unei ștampile.
Cea mai frecventă greșeală este încercarea de a înghesui prea mult în acel spațiu. un logo, un slogan, o adresă, un site web, mânere sociale - toate dintr-o dată. Rezultatul este ilizibil la distanța normală de vizualizare. Ce funcționează de fapt: un singur element vizual puternic (numai marca logo-ului sau logo-ul + numele mărcii), spațiu negativ curat și contrast ridicat între design și culoarea broșurii.
Folierea metalică pe coperta broșurii este o opțiune pentru unii furnizori și arată premium. Dacă marca dvs. are un element de aur sau argint, o broșură cu folie se citește mai degrabă ca un produs de calitate decât ca un cadou ieftin. Merită costul suplimentar pentru un articol promoțional emblematic.
Alegerile de culoare contează mai mult pe hârtii decât pe majoritatea suprafețelor, deoarece culoarea de fundal a cartonului interacționează cu culorile imprimate diferit decât un ecran sau un semn. Cereți o dovadă fizică înainte de a aproba o serie completă de producție. Machetele digitale mint.
Alegerea materialului pentru hârtii personalizate
Când comandați hârtii de rulare personalizate, alegeți nu doar designul, ci și calitatea hârtiei din interiorul broșurii. Acest lucru contează deoarece marca dvs. este atașată experienței de fumat. Dacă distribuiți o broșură de hârtie care arde rapid, are gust de hârtie arsă sau nu se rostogolește bine, asocierea este negativă.
Hârtiile de cânepă sunt recomandarea standard pentru produsele de marcă.se rostogolesc bine, ard curat, iar aroma ușor pământească este mai puțin intruzivă decât celuloza de lemn. Clienții care fumează în mod regulat vor observa diferența dintre o broșură de hârtie de cânepă și o broșură generică de celuloză de lemn. De asemenea, cânepa se aliniază mai bine cu categoria canabisului din punct de vedere al brandingului.
Hârtiile de orez sunt o opțiune pentru mărcile care doresc să semnaleze calitatea premium. arderea lentă și aroma minimă sunt puncte de vânzare autentice. Compensația este că hârtiile de orez sunt mai greu de rulat, ceea ce contează dacă le oferiți clienților mai noi.
Evitați să mergeți cu cea mai ieftină opțiune de hârtie pentru a economisi bani la producție. Ideea este să lăsați o impresie pozitivă de marcă. O hârtie care arde prea repede sau are gust rău subminează asta.
Considerații de reglementare
Marketingul canabisului este puternic reglementat, iar hârtiile de rulare există într-o zonă gri interesantă. Hârtiile în sine sunt accesorii pentru tutun, nu produse de canabis. Asta înseamnă că restricțiile de publicitate care se aplică produselor de canabis (fără aprobări, fără mențiuni de sănătate, fără țintire sub 21 de ani etc.) nu se aplică din punct de vedere tehnic în același mod broșurilor de hârtie.
Acestea fiind spuse, sunteți o afacere cu canabis, iar autoritățile de reglementare nu sunt naive. Un logo al dispensarului pe o broșură de hârtie rulantă este în mod clar marketing adiacent canabisului. În statele cu reguli stricte de publicitate pentru canabis, verificați dacă statul dvs. se adresează în mod specific distribuției de articole promoționale. Majoritatea statelor au linii directoare cu privire la ceea ce poate fi distribuit în magazin față de ceea ce poate fi trimis prin poștă sau distribuit extern.
Distribuția în magazin este, în general, cea mai sigură abordare. înmânarea de documente de marcă clienților adulți verificați la punctul de vânzare este locul în care riscul de reglementare este cel mai scăzut. distribuția de corespondență (în special peste liniile de stat) sau distribuția la evenimente necesită o revizuire juridică mai atentă, în funcție de statul dumneavoastră.
Întrebarea cu cerneală de hârtie menționată mai devreme nu este doar o considerație de sănătate - este și una de reglementare. dacă distribuiți documente ca produs promoțional și cineva întreabă despre siguranță, doriți să puteți produce documentație. acesta este un alt motiv pentru a vă aproviziona de la furnizori de renume care pot furniza informații despre materiale.
MOQ-uri, prețuri și ce să bugetați
Cantitățile minime de comandă pentru broșurile personalizate de hârtie rulantă încep de obicei în jurul valorii de 500 până la 1.000 de unități. La acele cantități, costul pe unitate este în intervalul de la 0,80 USD la 2,00 USD, în funcție de calitatea hârtiei, metoda de imprimare și furnizor. La 5.000 de unități sau mai mult, costul pe unitate scade semnificativ, adesea în intervalul de la 0,40 USD la 0,80 USD.
Broșurile personalizate cu sfaturi asociate cu hârtii adaugă costuri, dar nu mult. Un set de hârtie și vârfuri potrivite poate fi obținut de la 1,20 USD până la 2,50 USD per set în cantități rezonabile.
Timpii de răspuns variază. imprimarea standard a copertei broșurilor cu un furnizor național este de obicei de 3 până la 4 săptămâni, inclusiv verificarea. Pentru comenzi rapide sau personalizare mai complexă (foiling, embosare, imprimare personalizată pe hârtie), buget de 6 până la 8 săptămâni. Nu planificați o campanie 420 în jurul hârtiilor personalizate dacă începeți procesul de proiectare în martie.
At MunchMakers, programul personalizat de hârtie rulantă merită discutat la începutul procesului, astfel încât să știți ce este realizabil în calendarul și bugetul dvs. Obținerea unui exemplu de broșură înainte de a vă angaja la o rulare completă este o practică standard și orice furnizor credibil o va oferi.
Cum le folosesc de fapt dispensarele
Există câteva strategii de distribuție care merită gândite, pentru că modul în care le oferiți afectează cât de multă valoare de marcă obțineți din ele.
Înmânarea unei broșuri cu fiecare achiziție peste un anumit prag de cheltuieli este cea mai comună abordare. Vă recompensează clienții cu valoare mai mare, iar lucrările sunt folosite în sesiuni finanțate de produsul dvs., creând o buclă strânsă între marcă și experiență.
Includerea hârtiilor de marcă într-un „pachet de pornire“ pentru clienții noi este o mișcare puternică de integrare. Un client nou care iese cu un card de măcinat de marcă, o broșură cu hârtiile dvs. și o carte de vizită are o mulțime de puncte de contact ale mărcii stând acasă. Acea primă impresie contează mai mult decât investesc majoritatea dispensarelor.
Utilizarea hârtiilor ca parte a unui program de loialitate (răscumpărați X puncte pentru un pachet de hârtie de marcă) adaugă valoare percepută hârtiilor și menține programul de loialitate interesant. Lucrările sunt suficient de ieftine încât să le puteți oferi ca recompensă fără a afecta marja.
Distribuția evenimentelor - piețele fermierilor, cupele de canabis, evenimentele muzicale - poate funcționa dacă mediul de reglementare permite acest lucru și aveți personal care verifică vârsta. hârtiile ajung la clienții potențiali care nu au fost la magazinul dvs, ceea ce este diferit de modelul din magazin.
Lucrări ca parte a unei strategii mai ample de branding
Hârtiile rulante funcționează cel mai bine atunci când fac parte dintr-un set coerent de accesorii de marcă, mai degrabă decât dintr-un articol independent. Un client care are hârtiile dvs. rulante de marcă, o broșură cu sfaturile dvs. imprimate și o brichetă cu logo-ul dvs. trăiește în interiorul mărcii dvs. de fiecare dată când se instalează să se rostogolească. Fiecare articol le întărește pe celelalte.
Comparația cu modul în care hârtiile se încadrează în ecosistemul general al hârtiei rulante merită înțeleasă înainte de a începe proiectarea. noastră ghid pentru cumpărătorii de hârtie rulantă acoperă tipurile de materiale și cu ce sunt deja obișnuiți clienții - context util pentru a decide la ce nivel de calitate să vă poziționați lucrările de marcă.
Există, de asemenea, un argument că hârtiile de rulare sunt cele mai loiale brand-ului dintre toate accesoriile pe care un fumător le folosește în mod regulat. brichetele se împrumută și se pierd. râșnițele trăiesc pe un raft. hârtiile se folosesc în mod deliberat, la fiecare sesiune, ținută în mâna clientului. sigla este chiar acolo.
Dacă doriți să vedeți cum se joacă acest lucru într-o strategie mai largă de marketing personalizat de produs, piesa de pe rularea hârtiilor ca cărți de vizită merită citit - încadrează în detaliu argumentul impresiei de marcă.
Singurul lucru pe care majoritatea dispensarelor îl trec cu vederea
Calitate. Nu calitate de imprimare - calitate de hârtie. o mulțime de dispensare merge cu orice este mai ieftin și apoi se întreabă de ce hârtiile de marcă nu par să genereze bunăvoința pe care o așteptau. clienții observă când hârtiile din broșura de marcă sunt inferioare față de ceea ce ar cumpăra ei înșiși. asocierea devine negativă.
Cheltuiți puțin mai mult pe hârtia din interiorul broșurii. Cânepă peste pastă de lemn, cel puțin. Diferența de cost pe unitate este de cenți, iar diferența în modul în care clienții percep marca dvs. este reală. Un dispensar care oferă hârtii de rulare cu adevărat bune cu logo-ul lor este amintit pozitiv. Unul care oferă hârtii inferioare este uitat sau, mai rău, asociat cu o experiență de rulare frustrantă.
Acesta este întregul joc cu produse promoționale. Doriți ca clientul să vă ridice articolul de marcă și să aibă o experiență bună de fiecare dată. Cu hârtiile rulante, obțineți mai multe oportunități pentru asta pe broșură. Fă-le să conteze.
