Waarom vloeitjes beter werken dan de meeste promo-items
Dispensaria geven constant geld uit aan merkartikelen: t-shirts, hoeden, stickers, sleutelkoorden Het meeste komt in een la terecht of wordt eenmalig gebruikt. Aangepaste rollend papier zijn anders omdat ze op raken Een klant neemt een merkboekje mee naar huis en gebruikt het gedurende meerdere sessies, waarbij hij telkens het logo op de omslag ziet Als het boekje op is, hebben ze ofwel meer kruid van je gekocht, ofwel hebben ze meer papieren nodig Hoe dan ook, de merkinteractie gebeurt natuurlijk, herhaaldelijk, over dagen of weken.
Dat is het kernargument voor vloeitjes als marketingproduct, en het is een sterk argument. De kosten per indruk eindigen erg laag vergeleken met artikelen die slechts één keer worden opgemerkt.
Wat "custom" eigenlijk betekent met vloeitjes
Er zijn een paar verschillende aanpassingsniveaus beschikbaar, en deze zijn niet allemaal gelijk qua impact of kosten.
De meest voorkomende is custom boekje covers Het papier zelf is standaard kwaliteit, maar het kartonnen boekje dat de papieren vasthoudt wordt bedrukt met je logo, kleuren, en elke berichten die je wilt Dit is het voordeligste toegangspunt en ziet er scherp uit als het ontwerp goed is gedaan Voor de meeste apotheken is dit de juiste keuze.
Aangepaste tipboekjes zijn het volgende niveau Filtertips (krukken) komen in hun eigen boekje, en die cover is ook printbaar, Aangepaste papieren boekjes koppelen met aangepaste tipboekjes creëert een bijpassende set die eruitziet als een merkproduct in plaats van een promotionele bijzaak De kostenstijging is bescheiden en het waargenomen kwaliteitsverschil is aanzienlijk.
Gedrukt papier - - waarbij het logo of kunstwerk op het papier zelf staat - is mogelijk maar vereist zorgvuldiger doorlichting De inkt of kleurstof moet voedselveilig zijn omdat het papier in contact komt met iets dat wordt verbrand en ingeademd Gerenommeerde fabrikanten gebruiken inkt op plantaardige of sojabasis en kunnen certificeringsdocumentatie verstrekken Als een leverancier u niet kan vertellen wat er in zijn papieren inkt zit, is dat een harde pas Er zijn legitieme leveranciers van bedrukt papier, maar u moet de juiste vragen stellen.
Aangepaste kegels zijn een vierde optie die grip heeft gekregen met apotheken die pre-rolls verkopen. Je kunt kegels laten maken met je merk op de verpakking of op de kegeltip. Voor apotheken die een pre-roll-programma uitvoeren, verandert merkkegelverpakking elke pre-roll-verkoop in een merkimpressie.
Ontwerpoverwegingen die de meeste merken fout hebben
Een rolpapier boekje is klein Het afdrukbare gedeelte op een standaard 1 1/4 boekje omslag is ruwweg 50mm x 40mm, soms wat meer afhankelijk van het formaat Dat is een postzegel De meeste apotheek logo's zijn ontworpen voor winkelpuien en websites, niet voor reproductie op stempelformaat.
De meest voorkomende fout is te veel in die ruimte proberen te proppen Een logo, een tagline, een adres, een website, social handles - in een keer Het resultaat is onleesbaar op normale kijkafstand Wat eigenlijk werkt: een enkel sterk visueel element (het logo-teken alleen of het logo + merknaam), schone negatieve ruimte, en hoog contrast tussen het ontwerp en de kleur van het boekje.
Metallic foiling op de omslag van het boekje is een optie bij sommige leveranciers en het ziet er wel premium uit, als je merk een goud of zilver element heeft, leest een verijdeld boekje eerder als kwaliteitsproduct dan als goedkope giveaway De meerprijs voor een vlaggenschip promo item waard.
Kleurkeuzes zijn op papier belangrijker dan op de meeste oppervlakken omdat de achtergrondkleur van het karton anders met gedrukte kleuren interageert dan een scherm of een teken dat doet Vraag om een fysiek bewijs voordat je een volledige productierun goedkeurt Digitale mockups liggen.
Materiaalkeuze voor op maat gemaakt papier
Wanneer u op maat gemaakt vloeitjes bestelt, kiest u niet alleen het ontwerp, maar ook de papierkwaliteit in het boekje. Dit is belangrijk omdat uw merk gehecht is aan de rookervaring. Als u een boekje met papieren uitdeelt die snel branden, smaken als brandend papier of niet goed rollen, is de associatie negatief.
Henneppapier is de standaardaanbeveling voor merkproducten Ze rollen goed, branden schoon, en de licht aardse smaak is minder opdringerig dan houtpulp Klanten die regelmatig roken zullen het verschil merken tussen een henneppapierboekje en een generiek houtpulpboekje Hennep sluit ook beter aan bij de cannabiscategorie vanuit branding-oogpunt.
Rijstpapier is een optie voor merken die premium kwaliteit willen signaleren De langzame verbranding en minimale smaak zijn echte verkoopargumenten De afweging is dat rijstpapier moeilijker te rollen is, wat belangrijk is als je het aan nieuwere klanten geeft.
Ga niet met de goedkoopste papieroptie om geld te besparen op de productie Het hele punt is om een positieve merkindruk achter te laten Een papier dat te snel brandt of slecht smaakt ondermijnt dat.
Regelgevende overwegingen
Cannabismarketing is zwaar gereguleerd, en vloeitjes bestaan in een interessante grijze zone De papieren zelf zijn tabakstoebehoren, geen cannabisproducten Dat betekent dat de reclamebeperkingen die gelden voor cannabisproducten (geen aantekeningen, geen gezondheidsclaims, geen targeting onder de 21, enz.) technisch gezien niet op dezelfde manier van toepassing zijn op de papieren boekjes.
Dat gezegd hebbende, je bent een cannabisbedrijf, en toezichthouders zijn niet naïef Een apotheek logo op een vloeipapier boekje is duidelijk cannabis-aangrenzende marketing In staten met strikte cannabis reclame regels, controleer of uw staat specifiek betrekking heeft op promotie-item distributie De meeste staten hebben richtlijnen rond wat kan worden uitgedeeld in de winkel versus wat kan worden gemaild of extern gedistribueerd.
Distributie in de winkel is over het algemeen de veiligste aanpak Het overhandigen van merkpapieren aan geverifieerde volwassen klanten op het verkooppunt is waar het regelgevingsrisico het laagst is. Postdistributie (vooral over staatsgrenzen heen) of distributie op evenementen vereist een zorgvuldiger juridisch onderzoek, afhankelijk van uw staat.
De eerder genoemde vraag over papieren inkt is niet alleen een gezondheidsoverweging - het is ook een regelgevende. Als u papieren distribueert als promotieproduct en iemand vraagt naar de veiligheid, wilt u documentatie kunnen produceren. Dit is nog een reden om te betrekken bij gerenommeerde leveranciers die materiaalinformatie kunnen verstrekken.
MOQ's, prijzen en wat te budgetteren
Minimale bestelhoeveelheden voor op maat gemaakte vloeipapierboekjes beginnen doorgaans rond de 500 tot 1.000 eenheden. Bij die hoeveelheden liggen de kosten per eenheid tussen de $ 0,80 en $ 2,00, afhankelijk van de papierkwaliteit, de printmethode en de leverancier. Bij 5.000 eenheden of meer dalen de kosten per eenheid aanzienlijk, vaak in het bereik van $ 0,40 tot $ 0,80.
Aangepaste tipboekjes gecombineerd met papieren voegen kosten toe, maar niet veel. Een bijpassende papier- en fooienset kan worden verkregen voor $ 1,20 tot $ 2,50 per set in redelijke hoeveelheden.
De doorlooptijden variëren Standaard boekje omslag afdrukken met een binnenlandse leverancier is doorgaans 3 tot 4 weken inclusief proofing Voor spoedbestellingen of complexere maatwerk (foiling, embossing, papier afdrukken op maat), budget 6 tot 8 weken Plan geen 420 campagne rond aangepaste papieren als u het ontwerpproces start in maart.
Bij Munchmakers, het aangepaste rolpapieren programma is de moeite waard om vroeg in het proces te bespreken, zodat u weet wat haalbaar is binnen uw tijdlijn en budget Het verkrijgen van een voorbeeldboekje voordat u zich verbindt aan een volledige run is standaardpraktijk en elke geloofwaardige leverancier zal het aanbieden.
Hoe apotheken ze eigenlijk gebruiken
Er zijn een paar distributiestrategieën die de moeite waard zijn om over na te denken, want hoe je ze weggeeft, heeft invloed op hoeveel merkwaarde je eruit haalt.
Het uitdelen van een boekje bij elke aankoop boven een bepaalde bestedingsdrempel is de meest gebruikelijke aanpak. Het beloont uw klanten met een hogere waarde en de papieren worden gebruikt in sessies die door uw product worden gefinancierd, waardoor een nauwe lus ontstaat tussen het merk en de ervaring.
Het opnemen van merkpapier in een "startpakket" voor nieuwe klanten is een sterke onboarding zet Een nieuwe klant die met een merkslijpkaart, een boekje van je papieren, en een visitekaartje naar buiten loopt heeft veel merk touchpoints die thuis zitten Die eerste indruk doet er meer toe dan de meeste apotheken investeren.
Het gebruik van papieren als onderdeel van een loyaliteitsprogramma (X-punten inwisselen voor een merkpapierpakket) voegt waargenomen waarde toe aan de papieren en houdt het loyaliteitsprogramma interessant Papieren zijn goedkoop genoeg zodat je ze als beloning kunt aanbieden zonder de marge te schaden.
Evenementendistributie - boerenmarkten, cannabisbekers, muziekevenementen - kan werken als de regelgeving dit toelaat en er personeel is dat de leeftijd verifieert. De papieren bereiken potentiële klanten die niet in uw winkel zijn geweest, wat anders is dan het winkelmodel.
Papers als onderdeel van een bredere brandingstrategie
Vloeipapieren werken het beste als ze deel uitmaken van een samenhangend geheel van merkaccessoires in plaats van een op zichzelf staand artikel Een klant die uw merkrolpapier, een boekje met uw gedrukte tips en een aansteker met uw logo heeft, leeft elke keer dat hij op rol staat in uw merk. Elk item versterkt de andere.
De vergelijking met hoe papieren in het algemene rollend papier ecosysteem passen is het begrijpen waard voordat je begint met ontwerpen Onze gids voor kopers van vloeipapieren omvat materiaaltypen en waaraan klanten al gewend zijn - nuttige context om te beslissen op welk kwaliteitsniveau uw merkpapieren moeten worden gepositioneerd.
Er is ook een argument dat vloeitjes het meest merk-loyaal zijn van alle accessoires die een roker regelmatig gebruikt Aanstekers worden geleend en verloren Grinders leven op een plank Papieren worden bewust gebruikt, elke sessie, gehouden in de hand van de klant Het logo staat daar.
Als je wilt zien hoe dit een bredere custom product marketing strategie speelt, dan is het stuk op vloeitjes als visitekaartjes is het lezen waard - het kadert het merkindrukargument in detail.
Het enige dat de meeste apotheken over het hoofd zien
Kwaliteit Niet drukkwaliteit - papierkwaliteit Veel apotheken gaan met wat het goedkoopst is en vragen zich dan af waarom de merkpapieren niet de goodwill lijken te genereren die ze verwachtten Klanten merken wanneer de papieren in het merkboekje inferieur zijn aan wat ze zelf zouden kopen De associatie wordt negatief.
Geef iets meer uit aan het papier in het boekje Hennep over houtpulp, op zijn minst Het kostenverschil per eenheid is centen, en het verschil in hoe klanten uw merk waarnemen is echt Een apotheek die echt goed vloeit met hun logo erop wordt positief herinnerd Een die inferieure papieren uitdeelt, wordt vergeten, of erger nog, geassocieerd met een frustrerende rolervaring.
Dat is het hele spel met promotionele producten Je wilt dat de klant je merkartikel oppakt en elke keer een goede ervaring heeft Met vloeitjes krijg je daar per boekje meerdere kansen voor Laat ze tellen.
