Kodėl dauguma kanapių prekių ženklų atrodo vienodai
Yra specifinė estetika, kurią kanapių prekės ženklas numatė didžiąją pastarojo dešimtmečio dalį: tamsus fonas, intensyvus žalios ir auksinės spalvos naudojimas, serifiniai šriftai su šiek tiek antikvarine kokybe ir paties augalo fotografavimas arba „gyvenimo būdo“ akimirkos, kurios galėtų būti atsarginės nuotraukos iš bet kurio iš trijų dešimčių prekių ženklų Jei praleidote bet kurį laiką ambulatorijos svetainėse arba mažmeninės prekybos parduotuvėse keliose valstijose, tiksliai žinote, kaip tai atrodo.
Taip atsitiko todėl, kad pramonė buvo jauna, dėl atitikties reikalavimų kai kurie dizaino pasirinkimai atrodė rizikingi (viskas, kas gali atrodyti pernelyg patrauklu nepilnamečiams, viskas, kas reiškia teiginius apie sveikatingumą), o dizaineriai nesilaikė nedidelio atskaitos taškų rinkinio. rezultatas yra kategorija, kurioje vizualinis vienodumas yra toks paplitęs, kad klientai dažnai negali išreikšti reikšmingų skirtumų tarp prekių ženklų, iš kurių pirko daugelį metų.
Išsiskiriantys prekių ženklai - Stiiizy, Kiva, Cookies, PAX, Canndescent - beveik neturi vizualinės kalbos vienas su kitu. Jie neatrodo kaip „kanapių prekės ženklai“ palikimo prasme. jie atrodo kaip gerai suprojektuoti vartotojų prekių ženklai, kurie atsitiktinai yra kanapėse. tai siekis, kurio verta siekti 2026 m.
Prekės ženklo archetipo apibrėžimas prieš liečiant dizainą
Prekės ženklo tapatybė prasideda nuo pozicijos, o ne logotipo Dažniausia klaida yra dizainerio samdymas prieš atliekant strateginį darbą, apibrėžiant, kam esate ir už ką atstovaujate, o tai sukuria brangų dizainą, kuris neturi įžeminimo ir dažnai turi būti perdarytas.
Šiuo metu kanapių prekės ženklo pozicionavime dominuoja trys archetipai, todėl verta būti sąžiningiems, kuris iš jų tinka jūsų tikram verslui, o ne tam, kurio siekiate:
Premium arba prabangos archetipas yra pastatytas ant išskirtinumo, žinojimo ir padidintos patirties Kainos taškai yra aukšti, pakuotė yra investicijų lygio, ir viskas praneša, kad tai yra žmonėms, kurie žino kokybę ir tikisi. čia veikia Canndescent „Meno“ pozicionavimas ir kai kurie iš aukščiausios lentynos amatų prekių ženklų Šis archetipas reikalauja, kad jūsų produktas iš tikrųjų pristatytų kokybės lygį, kuris pateisina priemoką, ir tai reikalauja disciplinos: jūs negalite paleisti kainų akcijų ir didelių nuolaidų, nepakenkiant prabangos pozicijai. vienas $ 29 pusės uncijos sandoris ir aukščiausios kokybės suvokimas greitai griauna.
Prieinamas arba įdomus archetipas yra sukurtas remiantis prieinamumu, asmenybe ir bendruomene. Jis nepagarbus, dažnai humoristinis ir sukurtas taip, kad jaustųsi, jog priklauso konkrečiam kultūriniam momentui ar vartotojų subkultūrai. slapukai yra labiausiai pripažinta to versija pagal mastą, nors dešimtys regioninių prekių ženklų tai daro gerai savo rinkose. Šis archetipas turi daugiau lankstumo kainos ir reklamos atžvilgiu, tačiau reikalauja tikro požiūrio - jis negali būti tiesiog pagamintas linksmas.
Sveikatingumo ar klinikinio archetipo kanapių padėtis yra vaistas, streso mažinimas arba funkcinis miego, nerimo ar atsigavimo įrankis. Jis traukia dizaino nuorodas iš papildų ir sveikatingumo kategorijų, o ne iš kanapių senosios estetikos. Pakuotė dažnai yra švari ir minimali, spalvų paletės yra prislopintos, o kalba yra naudinga. tai ypač gerai rezonuoja su naujesniais kanapių vartotojais, kuriems senoji kanapių estetika yra atstumianti arba bauginanti.
Pasirinkite vieną. Dauguma prekių ženklų, kurie bando maišyti archetipus, galiausiai nieko aiškiai neperduoda Prekės ženklas, kuris tuo pat metu yra aukščiausios kokybės ir prieinamas, klinikinis ir įdomus, paprastai tiesiog skaitomas kaip sumišęs.
Logotipo dizainas kategorijai, kuri turi realių apribojimų
Kanapių prekės ženklo logotipai turi veikti tose vietose, kur bendri vartotojų prekės ženklo logotipai neveikia: ant CR pakuočių su reguliavimo etiketės reikalavimais, skaitmeninėse platformose, kuriose nenuosekliai vykdoma kanapių reklamos politika, spausdinimo kontekste nuo ambulatorinės lentynos etiketės iki parodos reklamjuostės, ir ant fizinių priedų, kur tepimo paviršius gali būti 4 centimetrų skersmens šlifuoklio viršus arba 2 centimetrų šviesesnis paviršius.
Šie apribojimai turi praktinių pasekmių Logotipas, kuris visų pirma yra tipografinis arba žodinis ženklas, turintis švarų, paprastą lydimąjį ženklą, geriau išgyvens šiuos kontekstus nei iliustruojantis logotipas su smulkiomis detalėmis, kurios išnyksta esant mažiems dydžiams. Prieš įsipareigodami išbandykite savo logotipą mažiausiais dydžiais, kuriuos iš tikrųjų turėsite naudoti. atspausdinkite jį vizitinėje kortelėje, pritaikykite gaminio maketui ir pažiūrėkite, kaip jis atrodo ant baltos etiketės atsargų.
Kanapių augalų vaizdai logotipuose yra pozicionavimo pasirinkimas, o ne neutralus Tai signalizuoja apie seną kanapių kultūrą Tai nebūtinai neteisinga - jei jūsų prekės ženklas yra sąmoningai išdėstytas toje tradicijoje, tai gali būti tiksliai teisinga. bet tai taip pat iš karto riboja jūsų platformos prieinamumą (Instagram ir Meta ir toliau nenuosekliai riboja kanapių vaizdus), ir tai perduoda kažką apie jūsų auditoriją, kuri gali atitikti arba neatitikti to, ką iš tikrųjų bandote pasiekti.
Kad būtų laikomasi skaitmeninių platformų reikalavimų, logotipus, kuriuose nėra jokių su kanapėmis susijusių vaizdų ar formuluočių (lapų, augalų, su lapais susijusių ikonografijų), tikrai lengviau reklamuoti, pateikti nuorodas iš Google Business profilių ir jie rodomi pagrindiniuose kontekstuose. tai tikras veiklos aspektas, o ne tik estetinis.
Spalvų psichologija kanapių rinkodaroje
Spalva prekės ženklo tapatybėje dažnai aptariama neaiškiai („žalia jaučiasi natūraliai“, „juoda bendrauja su prabanga“) ir kartais naudojama pateisinti sprendimus, jau priimtus dėl kitų priežasčių. Yra tikrų tyrimų apie spalvų asociaciją vartotojų kontekste, ir verta žinoti, ką ji sako apie konkrečias spalvas, kurias linkę pasiekti kanapių prekės ženklai.
Žalia spalva turi stipriausią bet kokios spalvos kanapių asociaciją, o tai reiškia, kad jos naudojimas kaip jūsų pagrindinė prekės ženklo spalva yra akivaizdi ir didelė diferenciacijos rizika. Tai iš karto skaitoma kaip „kanapė“, o tai padeda kai kuriuose kontekstuose ir veikia prieš jus kituose Jei naudojate žalią, konkretus atspalvis turi prasmę: ryškios, prisotintos žalios spalvos, skaitomos kaip energingos ir prieinamos; gilios, prislopintos žalios spalvos, skaitomos kaip aukščiausios kokybės arba natūralios. kalkių žalia prastai skaito prabangos kainų taškuose.
Auksas ir gintaras padeda aukščiausios kokybės pozicionavimui beveik visose produktų kategorijose Kanapės jas naudojo pakankamai dažnai, kad jos nebūtų išskirtinės kategorijoje, tačiau jos vis tiek efektyviai perduoda kokybę. suporuokite juos su kažkuo netikėtu (giliu laivynu, pilka skalūno spalva, šilta terakota), o ne su juoda spalva, ką daro kiekvienas kitas kanapių prekės ženklas, naudojantis auksą.
Baltos dominuojančios paletės yra nepakankamai naudojamos kanapėse, tačiau labai gerai veikia sveikatingumo archetipą. Jie skaitomi kaip švarūs, klinikiniai ir patikimi. Jie taip pat leidžia fotografuoti produktus ir kitą vaizdinį turinį kvėpuoti taip, kaip tamsoje dominuojančios paletės nenaudoja.
Efektyviausios kanapių prekės ženklo spalvų sistemos, kurias mačiau, linkusios pasirinkti vieną pagrindinę spalvą, vieną antrinę spalvą ir neutralią, o tada taikyti jas disciplinuojant. drausmės dalis yra sunkesnė nei pasirinkimas Kai turėsite spalvų sistemą, kiekviena programa turėtų ją be išimčių atitikti „vienkartiniams“ atvejams, kurie palaipsniui praskiedžia vizualinį nuoseklumą.
Tipografijos pasirinkimai, signalizuojantys padėties nustatymą
Kanapių prekės ženklo tipografija istoriškai rėmėsi dekoratyviniais serifais, siūlančiais paveldą, ranka rašytais scenarijais, siūlančiais amatininkų gamybą, ir sutrumpintais ekranų tipais, kurie atrodo taip, lyg jie priklausytų koncerto plakatui. Visa tai vis dar veikia pagal savo specifinius archetipus, tačiau tai nėra vienintelės galimybės ir yra pakankamai per daug naudojamos, kad perneštų žanro signalus, kaip ir prekės ženklo signalus.
Dėl aukščiausios kokybės pozicionavimo geometriniai sans-serifai (Futura, Neue Haas Grotesk ir jų dariniai) perteikia tikslumą ir ketinimą Jie skaito kaip modernūs ir pasitikintys savimi, nebūdami madingi. juos gerai naudojantys prekių ženklai pasirenka svorį ir jo laikosi - prekės ženklas, kuris nuosekliai nustatomas vidutinio svorio Futura, labai skiriasi nuo prekės ženklo, kuris naudoja Futura keturiais skirtingais svoriais visose savo medžiagose.
Prieinamam ar gyvenimo būdo pozicionavimui, pasirinktinė tipografija arba šriftas su aiškia asmenybe (FF Din, Aktiv Grotesk ar kažkas su optinėmis keistenybėmis, dėl kurių jis išsiskiria) gali atlikti daug prekės ženklo diferenciacijos darbų. svarbiausia yra tai, kad šriftas turėtų būti pasirinktas, nes jis tikrai tinka prekės ženklui, o ne todėl, kad tai yra tai, ką dizaineris turėjo po ranka.
Kad ir ką pasirinktumėte, dydis ir tarpai yra svarbūs tiek pat, kiek ir pats šriftas. Perpildytas tipas ant kanapių pakuotės (kurios link stumia reguliavimo reikalavimai) kenkia bet kokiai asmenybei, kurią turėjo sukurti šriftas Išmokite naudoti reikiamą reguliavimo tekstą kaip dizaino elementą, kuris yra integruotas, o ne pridedamas.
Prekės ženklo tapatybės išplėtimas įtraukiant fizinius priedus
Čia kanapių prekės ženklo tapatybė turi konkrečią galimybę, kurios dauguma supakuotų prekių kategorijų neturi. Ambulatorijos ar kanapių prekės ženklas gali uždėti savo vizualinį identitetą ant fizinių priedų, kuriuos klientai naudoja kasdien, o tai išplečia prekės ženklo buvimą kasdieniame gyvenime taip, kad pakuotės (dažniausiai išmetamos) ir skaitmeniniai kontaktiniai taškai (konkuruoja kiekvienas kitas prekės ženklas telefone) tiesiog negali sutapti.
Kai jūsų prekės ženklas yra ant malūnėlio, kurį kas nors naudoja kiekvieną rytą, jūsų vizualinis identitetas yra nedalomo dėmesio akimirką, kelis kartus per savaitę, potencialiai metus. lengvesnis sėdėjimas ant virtuvės stalviršio yra nuolatinis prekės ženklo įspūdis, kuris gamyboje jums kainuoja $3. valcavimo padėklas ant kavos staliuko matomas kiekvienam to namo lankytojui.
Tai veikia tik tuo atveju, jei priedai yra gerai pagaminti ir prekės ženklas taikomas taip pat atsargiai, kaip ir visa kita jūsų vizualinėje sistemoje. logotipas, pritaikytas kreivas, arba spalva, kuri šiek tiek skiriasi nuo jūsų prekės ženklo standarto, arba ant malūnėlio, kuris jaučiasi pigiai, klientams kažką pasako apie tai, kaip rimtai žiūrite į savo prekės ženklą. firminių priedų standartas turėtų būti toks pat kaip ir pirminės pakuotės standartas.
Jutiklinis auditas yra naudingas čia: išvardykite kiekvieną fizinį ir skaitmeninį paviršių, kuriame pasirodo jūsų prekės ženklas, ir įvertinkite, ar kiekvienas iš jų atrodo taip, lyg būtų kilęs iš tos pačios vietos Prekės ženklas, kurio svetainėje yra gražiai suprojektuota svetainė, bet šlykšti vizitinės kortelės ir nespalvotas logotipas firminė pakuotė ar nepateikia nuoseklios tapatybės, nepriklausomai nuo to, koks geras yra bet kuris atskiras elementas Auditas atskleidžia silpnąsias vietas ir suteikia jums pirmumo tvarką, kur sutelkti dizaino investicijas.
Skaitmeninio ir fizinio nuoseklumo palaikymas
Prekės ženklo gairės yra nuobodžiausias rezultatas prekės ženklo projekte ir svarbiausias viskam, kas toliau pateikiama Prekės ženklo gairių dokumente nurodoma, kaip jūsų vizualinis identitetas veikia praktiškai: tikslios spalvų reikšmės (Pantone spausdinimui, šešiakampis ir RGB skaitmeniniam), minimalūs logotipo dydžiai, aiškūs erdvės reikalavimai, patvirtinti ir draudžiami spalvų deriniai, patvirtinti šriftai ir kada naudoti kiekvieną svorį bei teisingo ir neteisingo taikymo pavyzdžiai.
Be gairių dokumento jūsų prekės ženklas dreifuoja Dizaineris, dirbantis su nauju užstatu be aiškių nurodymų, apytiksliai atitinka tai, kaip, jų nuomone, prekės ženklas atrodo. pardavėjas, gaminantis prekes be tikslių spalvų verčių, naudoja „pakankamai arti“ Socialinės žiniasklaidos vadybininkas naudoja šiek tiek kitokį žalios spalvos atspalvį, nes neturi šešioliktainio kodo. Kiekvienas iš jų yra nedidelis nuokrypis, tačiau jie kaupiasi į vizualinį nenuoseklumą, kurį klientai registruoja kaip neaiškų jausmą, kad prekės ženklas nėra visiškai profesionalus, net jei jie negali tiksliai pasakyti, kodėl.
Konkrečiai fizinėms reikmėms į savo gaires įtraukite spausdinimo specifikacijas: Pantone spalvų kodus ofsetinei spaudai, RGB vertes šilkografinėms prekėms ir pastabas, kaip logotipas turėtų būti tvarkomas naudojant vienos spalvos programas (dažniausiai graviravimas ant priedų arba vienos spalvos spaudinys ant žiebtuvėlių) Tiekėjas, gaminantis jūsų firminiai reklaminiai produktai kas turi jūsų tikslias specifikacijas rankoje, gamins kažką, kas atitinka jūsų prekės ženklą Tas, kuris dirba iš ekrano kopijos, kurią jie paėmė iš jūsų svetainės, to nepadarys.
Vadovas toliau kanapių prekybos parodos paruošimas apima, kaip firminiai priedai naudojami įvykių kontekste, o tai yra vienas iš didžiausių momentų prekės ženklo nuoseklumui. jei jūsų kabinos medžiagos ir jūsų firminiai dovanos atrodo taip, lyg jos būtų iš to paties prekės ženklo, įspūdis yra profesionalus. jei jie atrodo taip, lyg būtų surinkti iš trijų skirtingų pardavėjų be bendros dizaino krypties, įspūdis yra kažkas kita.
MunchMakers pasirinktinis kanapių prekės ženklas dirba su ambulatorijomis ir kanapių prekių ženklais, susijusiais su fiziniais prekės ženklo tapatybės priedais. nuoseklaus prekės ženklo kūrimo darbas skaitmeniniuose, pakavimo ir fiziniuose produktuose yra nuoseklus: pirmiausia teisingai nustatykite strategiją ir vizualinį identitetą, tada tyčia išplėskite jį į kiekvieną kontaktinį tašką. Bandymas viską padaryti vienu metu yra tai, kaip prekės ženklai pasiekia nenuoseklių rezultatų, nepaisant didelių investicijų.
