Perché le carte rotanti funzionano meglio della maggior parte degli articoli promozionali
I dispensari spendono soldi in merce di marca costantemente: t-shirt, cappelli, adesivi, cordini La maggior parte finisce in un cassetto o si usa una volta. Carte rotolanti personalizzate sono diversi perché si abituano Un cliente porta a casa un libretto di marca e lo usa in diverse sessioni, ogni volta vedendo il logo sulla copertina Quando il libretto finisce, o ha comprato più erba da te, o ha bisogno di più carte In ogni caso, l'interazione del marchio avviene in modo naturale, ripetuto, nel corso di giorni o settimane.
Questo è l'argomento centrale per la carta da rotolare come prodotto di marketing, ed è forte Il costo per impressione finisce molto basso rispetto agli articoli che vengono notati solo una volta.
Cosa significa in realtà "personalizzato" con le carte da rotolamento
Sono disponibili alcuni livelli distinti di personalizzazione e non sono tutti uguali in termini di impatto o costo.
Il più comune è custom booklet cover La carta in sé è di qualità standard, ma il cartoncino libretto che contiene le carte viene stampato con il vostro logo, colori, e qualsiasi messaggistica che si desidera Questo è il punto di ingresso più conveniente e sembra nitido se il disegno è fatto bene Per la maggior parte dei dispensari, questa è la scelta giusta.
I libretti di punta personalizzati sono il livello successivo I suggerimenti di filtro (stampelle) sono disponibili nel loro libretto, e anche quella copertina è stampabile L'abbinamento di libretti di carta personalizzati con opuscoli di punta personalizzati crea un set abbinato che sembra un prodotto di marca piuttosto che un ripensamento promozionale L'aumento dei costi è modesto e la differenza di qualità percepita è significativa.
Le carte stampate - dove il logo o l'opera d'arte appare sulla carta stessa - sono possibili ma richiedono un controllo più attento L'inchiostro o il colorante devono essere sicuri per gli alimenti perché la carta entra in contatto con qualcosa che viene bruciato e inalato Produttori rispettabili utilizzano inchiostri a base vegetale o a base di soia e possono fornire la documentazione di certificazione Se un fornitore non può dirti cosa c'è nel suo inchiostro di carta, questo è un passaggio difficile Ci sono fornitori legittimi di carta stampata, ma devi porre le domande giuste.
I coni personalizzati sono una quarta opzione che ha guadagnato terreno con i dispensari che vendono pre-rotoli Puoi far realizzare coni con il tuo marchio sulla confezione o sulla punta del cono Per i dispensari che eseguono un programma di pre-rotolamento, la confezione conica con marchio trasforma ogni vendita pre-rotolo in un'impressione di marca.
Considerazioni progettuali che la maggior parte dei marchi sbaglia
Un libretto di carta rotolante è piccolo L'area stampabile su una copertina standard di 1 1/4 libretto è di circa 50 mm x 40 mm, a volte un po 'di più a seconda del formato Quello è un francobollo La maggior parte dei loghi del dispensario sono stati progettati per vetrine e siti web, non per la riproduzione in formato francobollo.
L'errore più comune è cercare di stipare troppo in quello spazio Un logo, uno slogan, un indirizzo, un sito web, maniglie sociali - tutto in una volta Il risultato è illeggibile a distanza di visualizzazione normale Cosa funziona realmente: un unico elemento visivo forte (il marchio del logo da solo o il logo + il nome del marchio), spazio negativo pulito e alto contrasto tra il design e il colore del libretto.
La foiling metallica sulla copertina del libretto è un'opzione con alcuni fornitori e sembra premium Se il tuo marchio ha un elemento in oro o argento, un libretto sventato si legge come un prodotto di qualità piuttosto che come un omaggio economico. Vale il costo aggiuntivo per un articolo promozionale di punta.
Le scelte cromatiche contano di più sulle carte che sulla maggior parte delle superfici perché il colore di sfondo del cartoncino interagisce con i colori stampati in modo diverso rispetto a uno schermo o a un cartello Chiedi una prova fisica prima di approvare una serie completa di modelli digitali mentono.
Scelta materiale per carte personalizzate
Quando ordini cartine personalizzate, scegli non solo il design ma la qualità della carta all'interno del libretto Questo conta perché il tuo marchio è legato all'esperienza di fumo Se distribuisci un libretto di carte che bruciano velocemente, hanno il sapore di carta bruciata o non rotolano bene, l'associazione è negativa.
Le carte di canapa sono la raccomandazione standard per i prodotti di marca Rotolano bene, bruciano in modo pulito e il sapore leggermente terroso è meno invadente della polpa di legno I clienti che fumano regolarmente noteranno la differenza tra un libretto di carta di canapa e un libretto di polpa di legno generico La canapa si allinea meglio anche con la categoria della cannabis dal punto di vista del branding.
Le carte di riso sono un'opzione per i marchi che vogliono segnalare una qualità premium La combustione lenta e il sapore minimo sono punti di forza genuini Il compromesso è che le carte di riso sono più difficili da arrotolare, il che conta se le stai dando ai clienti più recenti.
Evitare di andare con l'opzione carta più economica per risparmiare denaro sulla produzione Il punto centrale è quello di lasciare un'impressione positiva del marchio Una carta che brucia troppo velocemente o ha un cattivo sapore mina questo.
Considerazioni normative
Il marketing della cannabis è fortemente regolamentato e le carte da rotolare esistono in un'interessante zona grigia. Le carte stesse sono accessori per il tabacco, non prodotti a base di cannabis. Ciò significa che le restrizioni pubblicitarie che si applicano ai prodotti a base di cannabis (nessuna approvazione, nessuna indicazione sulla salute, nessun targeting ai sensi dei 21 anni, ecc.) tecnicamente non si applicano allo stesso modo agli opuscoli cartacei.
Detto questo, sei un business di cannabis, e le autorità di regolamentazione non sono ingenue Un logo dispensario su un libretto di carta rotolante è chiaramente marketing cannabis-adiacente Negli stati con rigide regole pubblicitarie sulla cannabis, controlla se il tuo stato si rivolge specificamente alla distribuzione di articoli promozionali La maggior parte degli stati ha linee guida su ciò che può essere distribuito in negozio rispetto a ciò che può essere spedito o distribuito esternamente.
La distribuzione in negozio è generalmente l'approccio più sicuro La consegna di carte di marca a clienti adulti verificati nel punto vendita è dove il rischio normativo è più basso La distribuzione della posta (soprattutto attraverso i confini di stato) o la distribuzione in occasione di eventi richiede una revisione legale più attenta a seconda del proprio stato.
La domanda di inchiostro di carta menzionata in precedenza non è solo una considerazione di salute - è anche una regolamentazione Se stai distribuendo documenti come prodotto promozionale e qualcuno chiede informazioni sulla sicurezza, vuoi essere in grado di produrre documentazione Questo è un altro motivo per procurarti da fornitori rispettabili che possono fornire informazioni sui materiali.
MOQ, prezzi e cosa preventivare
Le quantità minime di ordine per i libretti di carta rotolante personalizzati in genere iniziano intorno a 500-1.000 unità A tali quantità, il costo per unità è compreso tra $ 0,80 e $ 2,00 a seconda della qualità della carta, del metodo di stampa e del fornitore. Con 5.000 unità o più, il costo per unità diminuisce in modo significativo, spesso nell'intervallo da $ 0,40 a $ 0,80.
Gli opuscoli personalizzati con punta abbinati a carte aggiungono costi ma non molto. È possibile procurarsi un set di carta e punte abbinato per $ 1,20-$ 2,50 per set a quantità ragionevoli.
I tempi di consegna variano La stampa standard della copertina del libretto con un fornitore nazionale è in genere da 3 a 4 settimane inclusa la correzione Per ordini urgenti o personalizzazione più complessa (fogliatura, goffratura, stampa su carta personalizzata), budget da 6 a 8 settimane Non pianificare una campagna 420 attorno a carte personalizzate se stai iniziando il processo di progettazione a marzo.
A MunchMakers, il programma di cartine personalizzate vale la pena discutere nelle prime fasi del processo in modo da sapere cosa è realizzabile entro la tempistica e il budget Ottenere un libretto di esempio prima di impegnarsi in una corsa completa è una pratica standard e qualsiasi fornitore credibile lo offrirà.
Come li usano effettivamente i dispensari
Ci sono alcune strategie di distribuzione che vale la pena riflettere, perché il modo in cui le regali influisce sul valore del marchio che ne ottieni.
Distribuire un opuscolo con ogni acquisto al di sopra di una certa soglia di spesa è l'approccio più comune. Premia i tuoi clienti di valore più elevato e i documenti vengono utilizzati in sessioni finanziate dal tuo prodotto, creando un anello stretto tra il marchio e l'esperienza.
Includere carte di marca in un "pacchetto iniziale" per i nuovi clienti è una forte mossa di onboarding Un nuovo cliente che esce con una carta grinder di marca, un libretto dei tuoi documenti e un biglietto da visita ha molti punti di contatto del marchio seduti a casa. Quella prima impressione conta più di quanto investa la maggior parte dei dispensari.
L'utilizzo dei documenti come parte di un programma fedeltà (riscattare i punti X per un pacchetto cartaceo di marca) aggiunge valore percepito ai documenti e mantiene interessante il programma fedeltà. I documenti sono abbastanza economici da poterli offrire come ricompensa senza danneggiare il margine.
Distribuzione di eventi - mercati contadini, tazze di cannabis, eventi musicali - può funzionare se il contesto normativo lo consente e hai personale che verifica l'età I documenti raggiungono potenziali clienti che non sono stati nel tuo negozio, il che è diverso dal modello in negozio.
Documenti come parte di una strategia di branding più ampia
Le carte da rotolamento funzionano meglio quando fanno parte di un insieme coerente di accessori di marca piuttosto che di un articolo autonomo Un cliente che ha le tue carte da rotolamento di marca, un libretto dei tuoi suggerimenti stampati e un accendino con il tuo logo vive all'interno del tuo marchio ogni volta che si prepara a rotolare Ogni articolo rafforza gli altri.
Vale la pena capire il confronto con il modo in cui le carte si inseriscono nell'ecosistema generale della carta da rotolare prima di iniziare a progettare Il nostro guida per gli acquirenti di carte rotanti copre i tipi di materiale e ciò a cui i clienti sono già abituati - contesto utile per decidere a quale livello di qualità posizionare le carte di marca.
C'è anche un argomento che le carte da rotolare sono il più fedele al marchio di tutti gli accessori che un fumatore usa regolarmente Accendini vengono presi in prestito e persi Macinatori vivono su uno scaffale Le carte vengono utilizzate deliberatamente, ogni sessione, tenuto in mano del cliente Il logo è proprio lì.
Se vuoi vedere come questo gioca in una più ampia strategia di marketing di prodotto personalizzato, il pezzo su rotolare carte come biglietti da visita vale la pena leggere - inquadra l'argomento dell'impressione del marchio in dettaglio.
L'unica cosa che la maggior parte dei dispensari trascura
Qualità. non qualità di stampa - qualità della carta Un sacco di dispensari vanno con tutto ciò che è più economico e poi si chiedono perché le carte di marca non sembrano generare la buona volontà che si aspettavano I clienti notano quando le carte nel libretto di marca sono inferiori a quello che si comprerebbero L'associazione diventa negativa.
Spendi leggermente di più sulla carta all'interno del libretto La canapa sopra la pasta di legno, al minimo La differenza di costo per unità è di centesimi, e la differenza nel modo in cui i clienti percepiscono il tuo marchio è reale Un dispensario che distribuisce carte rollanti genuinamente buone con il loro logo su di esse viene ricordato positivamente Uno che distribuisce carte inferiori viene dimenticato, o peggio, associato a un'esperienza di rotolamento frustrante.
Questo è l'intero gioco con i prodotti promozionali Vuoi che il cliente prenda il tuo articolo di marca e abbia una buona esperienza ogni singola volta Con i rotoli di carta, ottieni molteplici opportunità per quello per libretto Falli contare.
