Miért gördülő papírok jobban működnek, mint a legtöbb promóciós tételek
A gyógyszertárak folyamatosan költenek pénzt márkás árukra: pólókra, sapkákra, matricákra, zsinórokra. A legtöbb fiókba kerül, vagy egyszer használatba kerül. Egyedi gördülő papírok különbözőek, mert elhasználódnak. A vásárló hazavisz egy márkás füzetet, és több alkalom alatt használja, minden alkalommal, amikor meglátja a logót a borítón. Amikor a füzet elfogy, vagy több gyógynövényt vásárolt tőled, vagy több papírra van szüksége. Akárhogy is, a márka interakciója természetesen, ismételten, napok vagy hetek alatt történik.
Ez az alapvető érv a papírok marketingtermékként való gördülése mellett, és ez erős. A lenyomatonkénti költség nagyon alacsony lesz azokhoz a cikkekhez képest, amelyeket csak egyszer vesznek észre.
Mit jelent valójában a „szokás“ a gördülő papírokkal
A testreszabásnak néhány különböző szintje áll rendelkezésre, és ezek hatása vagy költsége nem egyenlő.
A leggyakoribb az egyéni füzetborítók Maga a papír szabványos minőségű, de a papírokat tartalmazó kartonfüzet kinyomtatja a logóját, színeit és bármilyen üzenetküldést, amit csak akar. Ez a legkedvezőbb belépési pont, és élesen néz ki, ha a tervezés jól van elvégezve. A legtöbb gyógyszertár számára ez a megfelelő választás.
Az egyéni tippfüzetek a következő szint A szűrőhegyek (mankók) saját füzetükben érkeznek, és ez a borító is nyomtatható. Az egyéni papírfüzetek egyedi tippfüzetekkel való párosítása egy olyan illesztett készletet hoz létre, amely inkább márkás terméknek tűnik, mint promóciós utólagos gondolatnak. A költségnövekedés szerény, és az észlelt minőségi különbség jelentős.
A nyomtatott papírok - ahol a logó vagy a műalkotás magán a papíron jelenik meg - lehetségesek, de gondosabb átvilágítást igényelnek A tintának vagy festéknek élelmiszer-biztonságosnak kell lennie, mert a papír érintkezésbe kerül valamivel, amit elégetnek és belélegeznek, A jó hírű gyártók növényi vagy szójaalapú tintákat használnak, és tanúsító dokumentációt tudnak biztosítani Ha egy szállító nem tudja megmondani, mi van a papírtintájában, akkor kemény átjárás Vannak törvényes nyomtatott papírbeszállítók, de fel kell tennie a megfelelő kérdéseket.
Az egyedi kúpok a negyedik lehetőség, amely az előtekercseket árusító rendelőknél nyert teret. A csomagoláson vagy a kúp hegyén a márkájával készült kúpokat is elhelyezheti. Az előtekercselő programot futtató rendelők esetében a márkás kúpos csomagolás minden előtekercs-eladást márkaimpresszióvá változtat.
Tervezési szempontok, amelyek a legtöbb márkát tévednek
Egy gördülő papír füzet kicsi A szabványos 1 1/4 füzet borítóján a nyomtatható terület nagyjából 50mm x 40mm, néha egy kicsit több a formátumtól függően Ez egy postai bélyeg. A legtöbb gyógyszertár logót kirakatokhoz és weboldalakhoz tervezték, nem bélyeg méretű reprodukcióhoz.
A leggyakoribb hiba az, hogy túl sokat próbálunk belezsúfolni abba a térbe. Egy logó, egy szlogen, egy cím, egy weboldal, közösségi fogantyúk - egyszerre. Az eredmény olvashatatlan normál látótávolságon Ami valójában működik: egyetlen erős vizuális elem (a logójel önmagában vagy a logó + márkanév), tiszta negatív tér, valamint nagy kontraszt a design és a füzet színe között.
A füzet borítóján található fémfólia néhány beszállítónál választható, és prémiumnak tűnik. Ha a márkád arany vagy ezüst elemmel rendelkezik, a fóliázott füzet minőségi termékként olvasható, nem pedig olcsó ajándékként. Megéri a többletköltséget egy zászlóshajó promóciós termékért.
A színválasztás többet számít a papírokon, mint a legtöbb felületen, mivel a kartonpapír háttérszíne másképp lép kölcsönhatásba a nyomtatott színekkel, mint a képernyő vagy a tábla. Kérjen fizikai bizonyítékot a teljes gyártási folyamat jóváhagyása előtt. Digitális makettek hazudnak.
Anyagválasztás egyedi papírokhoz
Amikor egyedi hengerelt papírokat rendel, nem csak a dizájnt választja, hanem a füzeten belüli papírminőséget is. Ez azért számít, mert márkája a dohányzás élményéhez kapcsolódik. Ha olyan papírfüzetet oszt ki, amely gyorsan ég, égő papír ízű vagy nem jól gurul, az asszociáció negatív.
A kenderpapírok a márkás termékek standard ajánlása. Jól gördülnek, tisztán égnek, és az enyhén földes íz kevésbé tolakodó, mint a fapép. A rendszeresen dohányzó vásárlók észreveszik a különbséget a kenderpapír füzet és az általános fapépfüzet között. A kender márkaépítési szempontból is jobban illeszkedik a kannabisz kategóriához.
A rizspapírok olyan márkák számára választhatók, amelyek prémium minőséget szeretnének jelezni. A lassú égés és a minimális íz valódi értékesítési pontok. A kompromisszum az, hogy a rizspapírokat nehezebb tekercselni, ami számít, ha újabb vásárlóknak adja őket.
Kerülje el a legolcsóbb papíropciót, hogy pénzt takarítson meg a termelésben. Az egész lényege, hogy pozitív márkabenyomást hagyjon. A túl gyorsan égető vagy rossz ízű papír aláássa ezt.
Szabályozási szempontok
A kannabisz marketingje erősen szabályozott, és a gördülő papírok egy érdekes szürke zónában léteznek Maguk a papírok dohány kiegészítők, nem kannabisz termékek Ez azt jelenti, hogy a reklámozási korlátozások, amelyek a kannabisz termékekre vonatkoznak (nincs jóváhagyás, nincs egészségre vonatkozó állítás, nincs célzás 21 alatt stb.) technikailag nem ugyanúgy vonatkoznak a papír füzetekre.
Ennek ellenére Ön kannabiszüzlet, és a szabályozók nem naivak. A gördülő papírfüzeten lévő gyógyszertári logó egyértelműen a kannabisz melletti marketing. A szigorú kannabiszreklám-szabályokkal rendelkező államokban ellenőrizze, hogy az Ön állama kifejezetten foglalkozik-e a promóciós cikkek terjesztésével. A legtöbb államnak vannak irányelvei arra vonatkozóan, hogy mit lehet kiosztani az üzletben, szemben azzal, amit postán vagy külsőleg lehet terjeszteni.
A bolti terjesztés általában a legbiztonságosabb megközelítés A márkás papírok ellenőrzött felnőtt ügyfeleknek történő átadása az értékesítés helyén az, ahol a szabályozási kockázat a legalacsonyabb. A postai terjesztés (különösen az államhatárokon keresztül) vagy a rendezvényeken történő terjesztés az Ön államától függően alaposabb jogi felülvizsgálatot igényel.
A korábban említett papírtinta-kérdés nem csak egészségügyi szempont - ez is szabályozási szempont. Ha promóciós termékként terjeszti a papírokat, és valaki a biztonságról kérdezi, akkor dokumentációt szeretne készíteni. Ez egy másik ok arra, hogy jó hírű beszállítóktól szerezzen be, akik anyaginformációkat tudnak szolgáltatni.
MOQ-k, árképzés és költségvetés
Az egyedi hengerelt papírfüzetek minimális rendelési mennyisége általában 500-1000 egység körül kezdődik. Ezeknél a mennyiségeknél az egységenkénti költség a papír minőségétől, a nyomtatási módszertől és a szállítótól függően 0,80-2,00 USD tartományban van. 5000 vagy több egységnél az egységenkénti költség jelentősen csökken, gyakran a 0,40-0,80 dolláros tartományba.
A papírokkal párosított egyedi tippfüzetek költséget adnak, de nem sokat. Az illesztett papír- és tippkészlet készletenként 1,20-2,50 dollárért beszerezhető ésszerű mennyiségben.
Átfutási idők változnak A hazai beszállítónál a szabványos füzetborító nyomtatás jellemzően 3-4 hét, beleértve a lektorálást is. Gyorsrendelések vagy bonyolultabb testreszabás (fóliázás, dombornyomás, egyedi papírnyomtatás) esetén a költségvetés 6-8 hét. Ne tervezzen 420-as kampányt az egyedi papírok körül, ha márciusban kezdi meg a tervezési folyamatot.
At MunchMakers, az egyedi gördülő papírok programot érdemes megvitatni a folyamat korai szakaszában, hogy tudja, mi érhető el az idővonalon és a költségvetésen belül. Bevett gyakorlat, hogy a teljes futtatás előtt beszerez egy mintafüzetet, és minden hiteles szállító felajánlja.
Hogyan használják őket valójában a rendelők
Van néhány forgalmazási stratégia, amit érdemes végiggondolni, mert az, hogy hogyan adod oda őket, befolyásolja, hogy mennyi márkaértéket kapsz belőlük.
A füzet átadása minden vásárlásnál egy bizonyos költési küszöb felett a leggyakoribb megközelítés. Megjutalmazza a nagyobb értékű ügyfeleket, és a papírokat a terméke által finanszírozott munkamenetek során használják fel, szoros hurkot teremtve a márka és az élmény között.
A márkás papírok bevonása az új ügyfelek „kezdőcsomagjába“ erős belépési lépés. Az új ügyfél, aki márkás darálókártyával, papírjai füzetével és névjegykártyájával sétál ki, sok márka érintkezési pontja van otthon. Ez az első benyomás többet számít, mint amennyit a legtöbb gyógyszertár befektet.
A papírok hűségprogram részeként történő használata (X pont beváltása márkás papírcsomag esetén) vélt értéket ad a papírokhoz, és érdekessé teszi a hűségprogramot. A papírok elég olcsók ahhoz, hogy jutalomként felajánlhassa őket anélkül, hogy kárt okozna.
Rendezvényterjesztés - termelői piacok, kannabiszpoharak, zenei rendezvények - működhet, ha a szabályozási környezet lehetővé teszi, és van olyan személyzet, aki igazolja az életkort. A papírok olyan potenciális ügyfelekhez jutnak el, akik nem jártak az Ön üzletében, ami eltér a bolti modelltől.
Dokumentumok egy szélesebb márkaépítési stratégia részeként
A gördülő papírok akkor működnek a legjobban, ha a márkás kiegészítők koherens készletének részét képezik, nem pedig önálló cikknek. Az a vásárló, akinek márkás gördülő papírjai, nyomtatott tippjeit tartalmazó füzet és logóval ellátott öngyújtó van, minden alkalommal a márkájában él, amikor beállítja a tekercselést. Minden elem megerősíti a többit.
Érdemes megérteni az összehasonlítást azzal, hogy a papírok hogyan illeszkednek az általános gördülőpapír-ökoszisztémába, mielőtt elkezdené a tervezést. A mi gördülő papírok vásárlói útmutató lefedi az anyagtípusokat és azt, hogy az ügyfelek már hozzászoktak - hasznos kontextus annak eldöntéséhez, hogy milyen minőségi szinten helyezzék el márkás papírjait.
Van egy érv is, hogy a gördülő papírok a leginkább márkahű az összes tartozék közül, amelyet a dohányos rendszeresen használ. Az öngyújtókat kölcsönzik és elveszik. A darálók egy polcon élnek. A papírokat szándékosan használják, minden munkamenetben, amelyet az ügyfél kezében tartanak. A logó ott van.
Ha látni szeretné, hogy ez hogyan játszik szerepet egy szélesebb egyedi termékmarketing-stratégiában, a darab tovább papírok gurítása névjegykártyaként érdemes elolvasni - részletesen keretezi a márka benyomásának érvelését.
Az egyetlen dolog, amit a legtöbb rendelő figyelmen kívül hagy
Minőség. Nem nyomtatási minőség -- papírminőség. Sok gyógyszertár megy a legolcsóbbhoz, majd azon töpreng, hogy a márkás papírok miért nem generálják azt a jóindulatot, amit elvártak. Az ügyfelek észreveszik, ha a márkás füzetben lévő papírok rosszabbak, mint amit maguk vásárolnának. Az asszociáció negatívvá válik.
Töltsön valamivel többet a füzet belsejében lévő papírra. Kender fapép felett, minimum. Az egységenkénti költségkülönbség cent, és a különbség abban, hogy a vásárlók hogyan érzékelik az Ön márkáját. Az a rendelő, amely valóban jó gördülő papírokat ad ki logójukkal, pozitívan emlékezik meg. Az alacsonyabb rendű papírokat kiállító gyógyszertár elfelejtődik, vagy ami még rosszabb, egy frusztráló gördülési élményhez kapcsolódik.
Ez az egész játék promóciós termékekkel Azt szeretné, hogy az ügyfél vegye fel a márkás terméket, és minden egyes alkalommal jó élményben legyen része. A gördülő papírokkal füzetenként több lehetőséget kap arra, hogy számítson.
