Pourquoi les papiers roulants fonctionnent mieux que la plupart des articles promotionnels
Les dispensaires dépensent de l'argent en marchandises de marque constamment : t-shirts, chapeaux, autocollants, cordons La plupart d'entre eux finissent dans un tiroir ou sont utilisés une fois. Papiers roulants personnalisés sont différents parce qu'ils s'épuisent Un client ramène un livret de marque chez lui et l'utilise sur plusieurs sessions, en voyant à chaque fois le logo sur la couverture Lorsque le livret est épuisé, soit ils vous ont acheté plus d'herbe, soit ils ont besoin de plus de papiers De toute façon, l'interaction de la marque se produit naturellement, à plusieurs reprises, sur des jours ou des semaines.
C'est l'argument central pour les papiers roulants en tant que produit marketing, et c'est un produit fort. Le coût par impression finit par être très faible par rapport aux articles qui ne sont remarqués qu’une seule fois.
Ce que « personnalisé » signifie réellement avec les papiers à rouler
Il existe quelques niveaux distincts de personnalisation disponibles, et ils ne sont pas tous égaux en termes d'impact ou de coût.
Le plus courant est les couvertures de livret personnalisées Le papier lui-même est de qualité standard, mais le livret de papier cartonné qui contient les papiers est imprimé avec votre logo, vos couleurs et tout message que vous souhaitez. C'est le point d'entrée le plus abordable et semble net si le design est bien fait. Pour la plupart des dispensaires, c'est le bon choix.
Les livrets de conseils personnalisés constituent le niveau suivant Les conseils de filtrage (béquilles) sont disponibles dans leur propre livret, et cette couverture est également imprimable. Associer des livrets en papier personnalisés à des livrets de conseils personnalisés crée un ensemble assorti qui ressemble à un produit de marque plutôt qu'à une réflexion promotionnelle après coup. L'augmentation des coûts est modeste et la différence de qualité perçue est significative.
Les papiers imprimés - - où le logo ou l'illustration apparaît sur le papier lui-même - sont possibles mais nécessitent un contrôle plus minutieux L'encre ou le colorant doit être sans danger pour les aliments car le papier entre en contact avec quelque chose qui est brûlé et inhalé Les fabricants réputés utilisent des encres à base de légumes ou de soja et peuvent fournir une documentation de certification Si un fournisseur ne peut pas vous dire ce qu'il y a dans son encre papier, c'est un passe-partout. Il y a des fournisseurs légitimes de papier imprimé, mais vous devez poser les bonnes questions.
Les cônes personnalisés sont une quatrième option qui a gagné du terrain avec les dispensaires vendant des pré-rouleaux Vous pouvez faire fabriquer des cônes avec votre marque sur l'emballage ou sur la pointe du cône Pour les dispensaires exécutant un programme de pré-rouleau, l'emballage de cône de marque transforme chaque vente de pré-rouleau en une impression de marque.
Considérations de conception que la plupart des marques se trompent
Un livret de papier à rouler est petit La zone imprimable sur une couverture standard de livret de 1 1/4 est d'environ 50 mm x 40 mm, parfois un peu plus selon le format C'est un timbre-poste La plupart des logos du dispensaire ont été conçus pour les vitrines et les sites Web, pas pour une reproduction au format timbre.
L'erreur la plus courante est d'essayer de trop se fourrer dans cet espace Un logo, un slogan, une adresse, un site Web, des poignées sociales - tout à la fois Le résultat est illisible à une distance de vision normale Ce qui fonctionne réellement : un seul élément visuel fort (la marque du logo seule ou le logo + le nom de la marque), espace négatif propre, et contraste élevé entre le design et la couleur du livret.
Le foiling métallique sur la couverture du livret est une option chez certains fournisseurs et il semble premium Si votre marque a un élément en or ou en argent, un livret déjoué se lit comme un produit de qualité plutôt que comme un cadeau bon marché. Cela vaut le coût supplémentaire pour un article promotionnel phare.
Les choix de couleurs comptent plus sur les papiers que sur la plupart des surfaces car la couleur de fond du papier cartonné interagit avec les couleurs imprimées différemment d'un écran ou d'un panneau Demandez une preuve physique avant d'approuver une série complète de maquettes numériques ment.
Choix de matériel pour les papiers personnalisés
Lorsque vous commandez des papiers à rouler sur mesure, vous choisissez non seulement le design mais la qualité du papier à l'intérieur du livret Cela compte car votre marque est attachée à l'expérience de fumer Si vous distribuez un livret de papiers qui brûlent rapidement, ont le goût de brûler du papier ou ne roulent pas bien, l'association est négative.
Les papiers de chanvre sont la recommandation standard pour les produits de marque Ils roulent bien, brûlent proprement, et la saveur légèrement terreuse est moins intrusive que la pâte de bois Les clients qui fument régulièrement remarqueront la différence entre un livret papier de chanvre et un livret générique de pâte de bois Le chanvre s'aligne également mieux sur la catégorie cannabis du point de vue de l'image de marque.
Les papiers de riz sont une option pour les marques qui veulent signaler une qualité supérieure La combustion lente et la saveur minimale sont de véritables arguments de vente Le compromis est que les papiers de riz sont plus difficiles à rouler, ce qui importe si vous les donnez à des clients plus récents.
Évitez de vous lancer dans l'option papier la moins chère pour économiser de l'argent sur la production Le but est de laisser une impression de marque positive Un papier qui brûle trop vite ou a mauvais goût mine cela.
Considérations réglementaires
La commercialisation du cannabis est fortement réglementée, et les papiers à rouler existent dans une zone grise intéressante Les papiers eux-mêmes sont des accessoires de tabac, pas des produits à base de cannabis Cela signifie que les restrictions publicitaires qui s'appliquent aux produits à base de cannabis (pas de mentions, pas d'allégations de santé, pas de ciblage sous 21, etc) ne s'appliquent pas techniquement de la même manière aux livrets papier.
Cela dit, vous êtes une entreprise de cannabis, et les régulateurs ne sont pas naïfs Un logo de dispensaire sur un livret de papier roulant est clairement un marketing adjacent au cannabis Dans les États avec des règles strictes de publicité sur le cannabis, vérifiez si votre État traite spécifiquement de la distribution d'articles promotionnels La plupart des États ont des directives autour de ce qui peut être distribué en magasin par rapport à ce qui peut être envoyé par la poste ou distribué à l'extérieur.
La distribution en magasin est généralement l'approche la plus sûre La remise de papiers de marque à des clients adultes vérifiés au point de vente est celle où le risque réglementaire est le plus faible La distribution de courrier (en particulier à travers les frontières de l'État) ou la distribution lors d'événements nécessitent un examen juridique plus minutieux en fonction de votre État.
La question sur l'encre papier mentionnée plus tôt n'est pas seulement une considération de santé - c'est une considération réglementaire aussi Si vous distribuez des papiers comme produit promotionnel et que quelqu'un pose des questions sur la sécurité, vous voulez pouvoir produire de la documentation C'est une autre raison de vous approvisionner auprès de fournisseurs réputés qui peuvent fournir des informations sur les matériaux.
MOQ, prix et quoi budgétiser
Les quantités de commande minimales pour les livrets sur papier à rouler personnalisés commencent généralement autour de 500 à 1 000 unités À ces quantités, le coût unitaire se situe dans la fourchette de 0,80 à 2,00 $ selon la qualité du papier, la méthode d'impression et le fournisseur À 5 000 unités ou plus, le coût unitaire baisse considérablement, souvent dans la fourchette de 0,40 à 0,80 $.
Les livrets de conseils personnalisés associés à des papiers ajoutent du coût mais pas beaucoup. Un ensemble de papier et de conseils assorti peut être acheté entre 1,20 $ et 2,50 $ par ensemble en quantités raisonnables.
Les délais d'exécution varient L'impression standard de couverture de livret avec un fournisseur national est généralement de 3 à 4 semaines, y compris l'épreuvage Pour les commandes urgentes ou la personnalisation plus complexe (feuillage, gaufrage, impression papier personnalisée), budget de 6 à 8 semaines Ne prévoyez pas une campagne 420 autour des papiers personnalisés si vous démarrez le processus de conception en mars.
À Créateurs de munch[TRADUCTION] ?Le programme de papier à rouler personnalisé mérite d'être discuté au début du processus afin que vous sachiez ce qui est réalisable dans votre calendrier et votre budget Obtenir un exemple de livret avant de vous engager à une exécution complète est une pratique courante et tout fournisseur crédible le proposera.
Comment les dispensaires les utilisent réellement
Il existe quelques stratégies de distribution qui méritent d'être réfléchies, car la manière dont vous les donnez affecte la valeur de marque que vous en retirez.
La distribution d'un livret avec chaque achat au-dessus d'un certain seuil de dépenses est l'approche la plus courante Il récompense vos clients de plus grande valeur et les papiers sont utilisés dans des sessions financées par votre produit, créant une boucle étroite entre la marque et l'expérience.
Inclure des papiers de marque dans un « pack de démarrage » pour les nouveaux clients est une forte décision d'intégration Un nouveau client qui sort avec une carte de broyeur de marque, un livret de vos papiers et une carte de visite a beaucoup de points de contact de marque assis à la maison Cette première impression compte plus que ce dans quoi la plupart des dispensaires investissent.
L'utilisation de papiers dans le cadre d'un programme de fidélité (racheter X points pour un pack papier de marque) ajoute une valeur perçue aux papiers et maintient le programme de fidélité intéressant Les papiers sont suffisamment bon marché pour que vous puissiez les offrir en récompense sans blesser la marge.
Distribution d'événements - - marchés de producteurs, tasses de cannabis, événements musicaux - peut fonctionner si l'environnement réglementaire le permet et si le personnel vérifie l'âge Les papiers atteignent les clients potentiels qui ne sont pas allés dans votre magasin, ce qui est différent du modèle en magasin.
Documents dans le cadre d’une stratégie de marque plus large
Les papiers à rouler fonctionnent mieux lorsqu'ils font partie d'un ensemble cohérent d'accessoires de marque plutôt que d'un article autonome Un client qui a vos papiers à rouler de marque, un livret de vos conseils imprimés et un briquet avec votre logo vit à l'intérieur de votre marque à chaque fois qu'il s'installe pour rouler Chaque article renforce les autres.
La comparaison avec la façon dont les papiers s'intègrent dans l'écosystème général du papier roulant mérite d'être comprise avant de commencer à concevoir Notre guide des acheteurs de papiers à rouler couvre les types de matériaux et ce à quoi les clients sont déjà habitués - un contexte utile pour décider à quel niveau de qualité positionner vos papiers de marque.
Il y a aussi un argument selon lequel les papiers roulants sont le plus fidèle à la marque de tous les accessoires qu'un fumeur utilise régulièrement Les briquets sont empruntés et perdus Les meuleuses vivent sur une étagère Les papiers sont utilisés délibérément, à chaque séance, tenue dans la main du client Le logo est juste là.
Si vous voulez voir comment cela joue dans une stratégie plus large de marketing de produits personnalisés, la pièce sur papiers roulants comme cartes de visite vaut la peine d'être lu - il encadre l'argument de l'impression de marque en détail.
La seule chose que la plupart des dispensaires négligent
Qualité. Pas de qualité d'impression - qualité du papier. De nombreux dispensaires proposent ce qui est le moins cher et se demandent ensuite pourquoi les papiers de marque ne semblent pas générer la bonne volonté à laquelle ils s'attendaient. Les clients remarquent que les papiers du livret de marque sont inférieurs à ce qu'ils achèteraient eux-mêmes. L'association devient négative.
Dépensez un peu plus sur le papier à l'intérieur du livret Le chanvre sur pâte de bois, au minimum La différence de coût par unité est de cents, et la différence dans la façon dont les clients perçoivent votre marque est réelle Un dispensaire qui distribue de véritables bons papiers à rouler avec leur logo dessus se souvient positivement Celui qui distribue des papiers de qualité inférieure est oublié, ou pire, associé à une expérience de laminage frustrante.
C'est tout le jeu avec des produits promotionnels Vous voulez que le client récupère votre article de marque et qu'il ait une bonne expérience à chaque fois Avec les papiers roulants, vous obtenez de multiples opportunités pour cela par livret Faites-les compter.
