Miksi useimmat kannabismerkit näyttävät samalta
On olemassa erityinen estetiikka, jota kannabisbrändäys ei ole tuottanut suurimman osan viime vuosikymmenestä: tummat taustat, vihreän ja kullan voimakas käyttö, serif-kirjasintyypit, joiden laatu on hieman antiikkia, ja itse kasvin valokuvaus tai "elämäntapa"-hetket, jotka voisivat olla arkistokuvia mistä tahansa kolmesta tusinasta merkistä. Jos olet viettänyt aikaa ambulanssisivustoilla tai vähittäiskaupoissa useissa osavaltioissa, tiedät tarkalleen, miltä tämä näyttää.
Se tapahtui, koska ala oli nuori, vaatimustenmukaisuusvaatimukset saivat jotkin suunnitteluvalinnat tuntumaan riskialttiilta (kaikki, mikä saattaa näyttää liian houkuttelevalta alaikäisille, mikä tahansa, mikä merkitsi terveysväitteitä), ja suunnittelijat laiminlyöivät pieniä viitepisteitä. Tuloksena on luokka, jossa visuaalinen samankaltaisuus on niin yleistä, että asiakkaat eivät useinkaan voi ilmaista merkityksellisiä eroja ostamiensa tuotemerkkien välillä vuosiin.
Hajotetut tuotemerkit --Stiizy, Kiva, Cookies, PAX, Canndescent - jakavat keskenään lähes mitään visuaalista kieltä.He eivät näytä "kannabisbrändeiltä" perinnöllisessä mielessä.Näyttävät hyvin suunnitelluilta kuluttajabrändeiltä, jotka sattuvat olemaan kannabiksessa.Siin on tavoiteltava pyrkimys vuonna 2026.
Merkkiarkkityyppisi määrittäminen ennen kuin kosketat suunnittelua
Brändi-identiteetti alkaa positiolla, ei logolla Yleisin virhe on suunnittelijan palkkaaminen ennen strategisen työn tekemistä sen määrittelemiseksi, kenelle olet ja mitä edustat, joka tuottaa kallista muotoilua, jolla ei ole perusteita ja joka on usein uusittava.
Kolme arkkityyppiä hallitsee kannabisbrändin paikannusta juuri nyt, ja kannattaa olla rehellinen siitä, kumpi sopii varsinaiseen liiketoimintaasi sen sijaan, johon pyrit:
Ensiluokkainen tai ylellinen arkkityyppi rakentuu yksinoikeudella, tuntijuudella ja kohonneille kokemuksille Hintapisteet ovat korkealla, pakkaus on sijoitustasoa, ja kaikki viestii, että tämä on ihmisille, jotka tietävät laadun ja odottavat sitä. Canndescentin "Art" - paikannus ja jotkut huippuhyllystä käsityö merkit toimivat täällä Tämä arkkityyppi edellyttää, että tuotteesi todella toimittaa laatutasolla, joka oikeuttaa palkkion, ja se vaatii kurinalaisuutta: et voi suorittaa hintakampanjoita ja syviä alennuksia heikentämättä ylellisyyttä asema Yksi $29 puoliunssi sopimus ja premium havainto murenee nopeasti.
Lähestyvä tai hauska arkkityyppi rakentuu saavutettavuudelle, persoonallisuudelle ja yhteisölle.Se on kunnioittamaton, usein humoristinen, ja suunniteltu tuntemaan, että se kuuluu tiettyyn kulttuuriseen hetkeen tai kuluttaja-alakulttuuriin. Evästeet ovat tämän mittakaavan tunnetuin versio, vaikka kymmenet alueelliset brändit tekevät sen hyvin omilla markkinoillaan.Tällä arkkityypillä on enemmän joustavuutta hinnan ja myynninedistämisen suhteen, mutta se vaatii aitoa näkökulmaa - sitä ei voi vain valmistaa hauskaksi.
Hyvinvointi tai kliininen arkkityyppi asettaa kannabiksen lääkkeeksi, stressin lievittämiseksi tai toimivaksi työkaluksi uneen, ahdistukseen tai toipumiseen.Se vetää suunnitteluviittauksia täydennys - ja hyvinvointikategorioista eikä kannabiksen perinnöllisestä estetiikasta. Pakkaus on usein puhdas ja minimaalinen, väripaletit ovat hillittyjä, ja kieli on hyödyksi eteenpäin.Tämä resonoi erityisen hyvin uudempien kannabiksen käyttäjien kanssa, jotka pitävät perintöä kannabiksen esteettisenä off-putting tai pelottavana.
Valitse yksi. Useimmat brändit, jotka yrittävät sekoittaa arkkityyppejä, päätyvät kommunikoimaan mitään selkeästi. Brändi, joka on samanaikaisesti premium ja lähestyttävä, kliininen ja hauska, yleensä vain lukee hämmentyneenä.
Logosuunnittelu kategoriaan, jolla on todellisia rajoituksia
Kannabis-brändin logojen on toimittava paikoissa, joissa yleiset kuluttajabrändin logot eivät: CR-pakkauksissa, joissa on viranomaismerkintävaatimukset, digitaalisilla alustoilla, joilla on ristiriidassa kannabiksen mainontakäytäntöjen täytäntöönpano, painetuissa yhteyksissä aina ambulanssihyllytunnisteesta messubanneriin, ja fyysisissä lisävarusteissa, joissa sovelluspinta voi olla halkaisijaltaan 4 senttimetriä pitkä hiomakone tai 2 senttimetriä vaaleampi pinta.
Näillä rajoituksilla on käytännön vaikutuksia. Logo, joka on ensisijaisesti typografinen tai sanamerkkipohjainen ja jossa on puhdas, yksinkertainen oheismerkki, säilyy näissä yhteyksissä paremmin kuin havainnollistava logo, jossa on hienoja yksityiskohtia, joka katoaa pienissä kokoissa. Testaa logosi pienin kokoisin, sinun on itse asiassa käytettävä sitä ennen sitoutumista. Tulosta se käyntikortille, levitä se tuotemalliin ja katso, miltä se näyttää valkoisessa etiketissä.
Kannabiksen kasvikuvat logoissa on paikannusvalinta, ei neutraali. Se viestii vanhasta kannabiskulttuurista.Se ei välttämättä ole väärin - - jos brändisi on tarkoituksella sijoitettu tähän perinteeseen, se voi olla aivan oikein. Mutta se myös rajoittaa välittömästi alustan saavutettavuuttasi (Instagram ja Meta rajoittavat edelleen kannabiskuvia epäjohdonmukaisesti), ja se viestii yleisöstäsi jotain, joka voi tai ei vastaa sitä, ketä todella yrität tavoittaa.
Digitaalisten alustojen vaatimustenmukaisuuden vuoksi logoja, jotka eivät sisällä kannabiskohtaisia kuvia tai sanamuotoja (lehti, kasvi, lehtien vieressä oleva ikonografia), on aidosti helpompi mainostaa Google Business -profiilien kanssa, linkittää ja esiintyä yleisissä yhteyksissä. Tämä on todellinen toiminnallinen näkökohta, ei vain esteettinen.
Väripsykologia kannabismarkkinoinnissa
Brändi-identiteetin väristä keskustellaan usein epämääräisin termein ("vihreä tuntuu luonnolliselta", "musta viestii ylellisyydestä") ja joskus sitä käytetään oikeuttamaan jo muista syistä tehtyjä päätöksiä. Väriassosiaatiosta kuluttajakonteksteissa on todellista tutkimusta, ja kannattaa tietää, mitä se sanoo tietyistä väreistä, joihin kannabisbrändit pyrkivät.
Greenillä on vahvin minkä tahansa värin kannabisyhdistys, mikä tarkoittaa, että sen käyttäminen ensisijaisena tuotemerkin värinäsi on sekä ilmeistä että suurta riskiä erilaistumiseen.Se on luettavissa "kannabiksena" välittömästi, mikä auttaa joissakin yhteyksissä ja toimii sinua vastaan toisissa. Jos käytät vihreää, tietyllä sävyllä on merkitys: kirkkaat, kylläiset vihreät luetaan energisinä ja saavutettavina; syvät, vaimeat vihreät luetaan premium- tai luonnollisina. Lime vihreä lukee huonosti ylellisillä hintapisteillä.
Kulta ja meripihka toimivat premium-asemointiin lähes kaikissa tuoteluokissa. Kannabis on käyttänyt niitä tarpeeksi usein, jotta ne eivät ole erottuvia kategoriassa, mutta ne kommunikoivat silti tehokkaasti. Yhdistä ne johonkin odottamattomaan (syvä laivasto, liuskekivenharmaa, lämmin terrakotta) mustan sijaan, mitä jokainen muu kultaa käyttävä kannabismerkki tekee.
Valkodominanttipaletteja käytetään kannabiksessa vajaakäytössä mutta ne toimivat erittäin hyvin wellness-arkkityypin eteen.Ne lukevat puhtaina, kliinisinä ja luotettavina.Ne antavat myös tuotevalokuvauksen ja muun visuaalisen sisällön hengittää tavalla, jota tumman hallitsevat paletit eivät.
Tehokkaimmat näkemäni kannabisbrändin värijärjestelmät valitsevat yleensä yhden ensisijaisen värin, yhden toissijaisen värin ja neutraalin ja soveltavat niitä sitten kurinalaisesti.Kirja-osa on kovempi kuin valinta.Kun sinulla on värijärjestelmä, jokaisen sovelluksen tulee mukautua siihen ilman poikkeuksia "kertaluontoisissa" tapauksissa, jotka asteittain laimentavat visuaalista johdonmukaisuutta.
Typografiavalinnat, jotka viestittävät paikannuksesta
Kannabisbrändäyksen typografia on historiallisesti nojannut koristeellisiin serifeihin, jotka viittaavat perintöön, käsinkirjoitettuihin kirjoituksiin, jotka viittaavat käsityöläiseen tuotantoon, ja tiivistettyihin näyttötyyppeihin, jotka näyttävät kuuluvan konserttijulisteeseen. Kaikki nämä toimivat edelleen niiden erityisissä arkkityypeissä, mutta ne eivät ole ainoita vaihtoehtoja, ja niitä käytetään liikaa, jotta ne kantavat genresignalointia yhtä paljon kuin brändisignalointia.
Ensiluokkaiseen paikannukseen geometriset sans-serifit (Futura, Neue Haas Grotsk ja niiden johdannaiset) viestivät tarkkuudesta ja aikomuksesta.He lukevat modernina ja itsevarmana olematta trendikäs. Hyvin käyttävät brändit poimivat painon ja pitävät siitä kiinni - brändi, joka on jatkuvasti asetettu keskipainoon Futura lukee hyvin eri tavalla kuin brändi, joka käyttää Futuraa neljässä eri painossa eri materiaaleissaan.
Lähestyvää tai elämäntapapaikannusta varten mukautettu typografia tai kirjasintyyppi, jolla on selkeä persoonallisuus (FF Din, Aktiv Grotsk tai jotain optisia omituisuuksia, jotka tekevät siitä erottuvan), voi tehdä paljon brändin eriyttämistyötä. Avain on, että kirjasintyyppi tulee valita, koska se on aidosti oikea brändille, ei siksi, että se on se, mitä suunnittelijalla oli käsissään.
Mitä tahansa valitsetkin, koko ja välit ovat yhtä tärkeitä kuin itse kirjasintyyppi. Ylikansoitettu tyyppi kannabispakkauksissa (jota sääntelyvaatimukset työntävät kohti) heikentää mitä tahansa persoonallisuutta, jota kirjasintyypin piti luoda. Opi käyttämään vaadittua säädöstekstiä suunnitteluelementtinä, joka on integroitu eikä liitetty.
Brändin identiteetin laajentaminen fyysisiin lisätarvikkeisiin
Tässä on kannabiksen brändi-identiteetillä erityinen mahdollisuus, että useimmat pakatut tavaraluokat eivät.Eritys- tai kannabisbrändi voi asettaa visuaalisen identiteettinsä fyysisiin lisävarusteisiin, joita asiakkaat käyttävät päivittäin, mikä laajentaa brändin läsnäolon jokapäiväiseen elämään tavalla, jota pakkaus (enimmäkseen hylätty) ja digitaaliset kosketuspisteet (joita kaikki muut puhelimessa olevat brändit kilpailevat) eivät yksinkertaisesti pysty vastaamaan.
Kun brändisi on hiomakoneessa, jota joku käyttää joka aamu, visuaalinen identiteettisi on läsnä jakamattoman huomion hetkellä, useita kertoja viikossa, mahdollisesti vuosien ajan. Keittiötiskin päällä istuva sytytin on jatkuva brändivaikutelma, joka maksoi sinulle 3 dollaria tuotannossa. Kätevän pöydän rullaustarjotin näkyy jokaiselle tuon kodin vierailijalle.
Tämä toimii vain, jos tarvikkeet ovat hyvin valmistettuja ja brändäystä sovelletaan samalla huolella kuin kaikkea muuta visuaalisessa järjestelmässäsi.Ton logo sovellettu vinossa, tai värissä, joka on hieman pois brändistandardistasi, tai hiomakoneella, joka tuntuu halvalta, kertoo asiakkaille jotain siitä, miten vakavasti otat brändisi.Brändättyjen lisävarusteiden standardin pitäisi olla sama kuin standardin ensisijaiselle pakkauksellesi.
Kosketuspisteauditointi on tässä hyödyllinen: luettele jokainen fyysinen ja digitaalinen pinta, jossa brändisi esiintyy, ja arvioi, onko jokainen sen näköinen peräisin samasta paikasta.Brändi, jolla on kauniisti suunniteltu verkkosivusto mutta surkeat käyntikortit ja väritön logo. heidän merkkipakkaus ei ole yhtenäisen identiteetin esittämistä riippumatta siitä, kuinka hyvä yksittäinen elementti on.Tarkastus paljastaa heikot kohdat ja antaa sinulle ensisijaisen tilauksen siitä, mihin suunnitteluinvestoinnit kohdennetaan.
Johdonmukaisuuden säilyttäminen digitaalisen ja fyysisen välillä
Merkkiohjeet ovat brändäysprojektissa tylsin suorite ja tärkein kaikesta seuraavasta Brändiohjeasiakirjasta käy ilmi, miten visuaalinen identiteettisi toimii käytännössä: tarkat väriarvot (Pantone printille, hex ja RGB digitaaliselle), vähimmäislogokoot, selkeät tilavaatimukset, hyväksytyt ja kielletyt väriyhdistelmät, hyväksytyt kirjasintyypit ja milloin kutakin painoa käytetään, sekä esimerkkejä oikeasta ja virheellisestä sovelluksesta.
Ilman ohjeasiakirjaa brändisi ajautuu.Uuden vakuuden parissa työskentelevä suunnittelija ilman selkeää ohjeistusta lähentää sitä, miltä heidän mielestään brändi näyttää.Tarjoa ilman tarkkoja väriarvoja tuottava myyjä käyttää "riittävän lähellä". Sosiaalisen median johtaja käyttää hieman erilaista vihreän sävyä, koska heillä ei ole hex-koodia. Jokainen näistä on pieni poikkeama, mutta ne kerääntyvät visuaaliseen epäjohdonmukaisuuteen, että asiakkaat rekisteröityvät epämääräiseksi tajuksi, että brändi ei ole aivan ammattimainen, vaikka he eivät osaa sanoa tarkalleen miksi.
Liikuntasovelluksia varten sisällytä ohjeisiisi erityisesti tulostusmääritykset: offsettulostuksen Pantone-värikoodit, näyttötulostettujen tavaroiden RGB-arvot ja huomautukset siitä, miten logoa tulisi käsitellä yksivärisissä sovelluksissa (yleinen lisävarusteisiin kaiverrettaessa tai yksivärinen tulostus sytyttimille). Toimittaja, joka tuottaa merkkituotteet kuka on tarkat eritelmäsi kädessä tuottaa jotain, joka vastaa brändiäsi. Se, joka työskentelee kuvakaappauksesta, jonka he nappasivat verkkosivustoltasi, ei.
Opas päällä kannabiskauppa näytä prep kattaa, miten merkkitarvikkeita käytetään tapahtumakonteksteissa, mikä on yksi brändin johdonmukaisuuden korkeimmista panoshetkistä.Jos koppimateriaalisi ja merkkilahjasi näyttävät olevan peräisin samasta merkistä, vaikutelma on ammattimainen.Jos ne näyttävät olevan koottu kolmesta eri toimittajasta, joilla ei ole jaettua suunnittelusuuntaa, vaikutelma on jotain muuta.
MunchMakers mukautettu kannabis brändäys työskentelee lääkehoitojen ja kannabismerkkien kanssa brändi-identiteetin fyysisten tarvikkeiden puolella.Työ johdonmukaisen brändin rakentamiseksi digitaalisten, pakkausten ja fyysisten tuotteiden yli on peräkkäistä: hanki ensin strategia ja visuaalinen identiteetti oikein ja laajenna se sitten tarkoituksella jokaiseen kosketuspisteeseen. Yrittää tehdä se kaikki kerralla on se, miten brändit päätyvät epäjohdonmukaisiin tuloksiin merkittävistä investoinneista huolimatta.
