El diseño es donde fallan la mayoría de las bandejas
Hay muchas bandejas rodantes en el mundo. La mayoría de ellos son olvidables. Un logotipo centrado en un fondo liso, una imagen prediseñada de una hoja de cannabis, un degradado genérico. El diseño fue claramente realizado por alguien que pensó que cualquier imagen haría el trabajo. No lo hará.
Una bandeja que la gente realmente quiere mostrar, mostrar a sus amigos o usar como accesorio en las fotos requiere una decisión de diseño, no solo la presencia del diseño. Las ideas siguientes están organizadas por categoría y estilo. Algunos son para personas que quieren algo personal, otros son para marcas o dispensarios que construyen una línea de productos. He incluido notas honestas sobre lo que funciona y lo que tiende a fracasar cuando se imprime.
Si desea pasar directamente a realizar pedidos, bandejas rodantes personalizadas cubre las opciones de productos. Pero lea primero las categorías de diseño. Un resumen mejor informado ahorra tiempo y normalmente produce un mejor resultado.
Diseños minimalistas
El minimalismo bien hecho no se trata de utilizar menos esfuerzo. Se trata de utilizar intencionalmente el espacio negativo y confiar en que un solo elemento bien colocado es suficiente.
Una bandeja con un fondo negro mate y una pequeña marca denominativa blanca en la esquina inferior derecha puede verse más pulida que una cubierta de elementos de diseño. La clave es que cada elemento debe ser intencional y de alta calidad. Un diseño minimalista muestra lo que hay allí, lo que significa que aparece claramente una mala tipografía o un logotipo impreciso. Si tu logo fue diseñado por alguien que conoce la tipografía, este estilo lo recompensa. Si tu logo tiene problemas, cúbrelo con algo más complejo.
Las ilustraciones botánicas de una sola línea funcionan bien aquí. Una hoja de cannabis de línea fina, un patrón ondulado, una forma geométrica. El peso de la línea importa: demasiado delgada y desaparece en el proceso de impresión, demasiado gruesa y pierde la delicada calidad que hace que el minimalismo funcione. Las líneas deben ser de al menos 0,5 mm en el tamaño de impresión final.
Los esquemas de color monocromáticos con un solo color de acento son otro movimiento minimalista que parece profesional. Bandeja negra, tipo blanco, una línea de detalle dorado. Es un diseño de tres elementos que se lee considerado e intencional.
Diseños psicodélicos y con muchos patrones
El extremo opuesto del espectro, y popular por una buena razón. Las sesiones rodantes tienen raíces culturales en la música, la contracultura y el arte visual que se prestan a imágenes densas, coloridas y complejas.
Los patrones de mandala, los fractales y los diseños geométricos radialmente simétricos llenan bien la superficie de la bandeja porque se extienden naturalmente hasta los bordes. Un mandala que comienza en el centro e irradia hacia afuera utiliza el lienzo completo sin necesidad de que el diseñador descubra cómo llenar las esquinas.
Ilustraciones de paisajes alucinantes, piense en relojes derretidos o geometría imposible al estilo de los carteles de las décadas de 1960 y 1970, fotografíe bien y genere el tipo de reacciones de "¿dónde sacaste eso?" que impulsan el descubrimiento orgánico. Funcionan mejor en colores vivos con buen contraste. La impresión por sublimación en metal maneja bien este estilo porque la saturación de color es alta y los detalles se manifiestan con claridad.
Los mosaicos con patrones repetidos están infrautilizados. Un solo elemento ilustrado, una rana, un hongo, un pez koi, repetido en una cuadrícula o patrón escalonado en toda la superficie de la bandeja, es visualmente satisfactorio y más original que la mayoría de las imágenes prediseñadas específicas del cannabis. También escala bien en diferentes tamaños de bandejas sin rediseño.
Diseños centrados en marcas para dispensarios y empresas de cannabis
Cuando la bandeja es un producto de marketing, el diseño tiene que funcionar de manera diferente. Debe tener una identidad de marca clara y al mismo tiempo ser algo que el cliente quiere conservar y utilizar.
El error que cometen la mayoría de los equipos de marketing de dispensarios es diseñar para el informe de marca más que para el gusto del cliente. Una bandeja cubierta con los colores de la marca, el logotipo, el eslogan, el sitio web y el número de teléfono del dispensario es un anuncio, no un producto. Los clientes no muestran anuncios.
El mejor enfoque es liderar con un diseño que el cliente desearía independientemente de la marca, luego aplicar elementos de marca dentro de ese diseño en lugar de alrededor de él. Se mostrará una bandeja de marca con un hermoso paisaje ilustrado que tiene el nombre del dispensario integrado en la composición como parte del arte, no como una tarjeta de título. El mismo paisaje con un logo colocado en la esquina y texto que llena el cuarto inferior no lo hará.
Las paletas de colores de la marca suelen funcionar mejor como colores de fondo y acento que como elementos de diseño primarios. Si los colores de tu marca son verde bosque y crema, diseña una ilustración natural en esos colores. Los colores comunican la marca sin que la bandeja parezca un cartel publicitario.
Para líneas de marcas multiproducto, piense en la continuidad del diseño más que en la igualdad del diseño. Cada producto de la línea debe parecer que pertenece a la misma familia, pero no es necesario que sean idénticos. La bandeja puede conducir a una escena ilustrada mientras que el molinillo utiliza una versión grabada del mismo motivo. Esa es una marca coherente, no una operación de copiar y pegar.
Cultura pop y diseños de referencia
Esta categoría necesita una nota legal antes que nada: reproducir personajes, películas, programas o imágenes musicales protegidos por derechos de autor sin licencia es un riesgo legal real. No voy a animar a nadie a piratear una propiedad intelectual. Lo que diré es que las obras de dominio público, que incluyen enormes cantidades de arte, ilustración y fotografía anteriores a 1929 en Estados Unidos, están disponibles para su uso gratuito.
Las ilustraciones botánicas antiguas de publicaciones científicas del siglo XIX están disponibles gratuitamente, se ven hermosas cuando se aplican a una bandeja y tienen una calidad que el arte moderno rara vez coincide. Impresiones de pájaros Audubon, ilustraciones anatómicas antiguas, imágenes de mapas históricos. Todo es accesible y ninguno tiene riesgo de licencia.
Homenaje y diseños inspirados en un lenguaje visual sin reproducir una obra protegida específica también son territorio justo. Una bandeja que captura la energía visual de los carteles psicodélicos de conciertos sin copiar un cartel específico no infringe nada. Trabaja con un diseñador que entienda dónde está esa línea.
Para bandejas personales más que para productos comerciales, las referencias a la cultura pop para uso privado no conllevan el mismo riesgo. Si desea que su bandeja personal incluya la carátula de su álbum favorito o una película que aún le encanta, ese es un cálculo diferente al de un dispensario que vende o distribuye 500 unidades con un personaje sin licencia.
Temas de naturaleza y paisaje
Montañas, bosques, océanos, desiertos. Los temas de la naturaleza son populares en las bandejas rodantes porque funcionan a nivel estético sin ser cliché como suelen ser las imágenes específicas del cannabis. Una ilustración del bosque en una bandeja se lee como algo al aire libre y fundamentado. Una hoja de hierba de dibujos animados se lee como un artículo novedoso de una tienda principal.
El noroeste del Pacífico tiene una estética visual particular que se ha cruzado con la cultura del cannabis: bosques de color verde oscuro, montañas brumosas, clima de mal humor. Vibraciones del Pacific Crest Trail. Esto funciona porque la superposición cultural entre la recreación al aire libre y el cannabis en esa región es genuina, y las imágenes resuenan en esa audiencia independientemente de si son de allí.
Las imágenes, mesas, cactus y colores del atardecer del desierto del suroeste en naranja quemado y terracota tienen el mismo ajuste natural debido a la cultura del cannabis en estados como Arizona, Nuevo México y Colorado. Los colores de esa paleta son cálidos y distintos de la estética predeterminada del cannabis con mucho verde.
Para las marcas, los temas de la naturaleza envejecen mejor que los diseños impulsados por las tendencias. Una bandeja diseñada alrededor de un paisaje montañoso seguirá luciendo intencional en cinco años. Una bandeja diseñada en torno a una referencia de meme parecerá fechada en dieciocho meses.
Diseños fotográficos personalizados para bandejas personales
Tener tu propia fotografía o obra de arte impresa en una bandeja es una de las formas más limpias de hacer algo genuinamente personal. Una foto de un viaje que te interesa, un retrato de una mascota, una obra de arte que hiciste. Estos diseños significan algo específico de la persona que los pidió, que es diferente a todo lo que puedas encontrar en un catálogo.
Sin embargo, los requisitos de calidad de las fotografías son reales. La foto debe ser nítida y estar bien expuesta al tamaño que imprimirá. Una foto de teléfono tomada con buena luz y resolución completa suele ser suficiente. Una captura de pantalla de Instagram con un tamaño de archivo comprimido no lo es. La regla que siempre le digo a la gente es: si se ve nítida cuando haces zoom al 100 por ciento en la pantalla de tu computadora portátil, probablemente se imprimirá bien. Si parece suave o pixelado ampliado en la pantalla, se verá peor en el tamaño de impresión.
También vale la pena señalar la gestión del color. Las pantallas muestran el color en RGB. Los procesos de impresión utilizan CMYK o perfiles de color específicos. Los colores brillantes y saturados en la pantalla, especialmente los azules eléctricos y los verdes neón, no siempre se traducen para imprimir con la misma intensidad. Si la precisión del color importa, solicite una prueba física antes de comprometerse con la producción.
Diseños de colaboración de artistas
Esta es una categoría infrautilizada para dispensarios y marcas con un poco más de presupuesto y ambición creativa. Encargar a un artista que diseñe una bandeja, acreditarlo visiblemente en el producto y posicionar la bandeja como un objeto de arte de edición limitada en lugar de un artículo promocional crea algo con un posicionamiento en el mercado completamente diferente.
El artista obtiene exposición. Obtienes un producto que la gente colecciona en lugar de simplemente usar. Si el artista tiene seguidores en la comunidad del cannabis o del arte, la distribución y el valor de boca en boca de esa asociación pueden ser significativos.
Las tarifas de los trabajos de ilustración originales varían enormemente según el perfil del artista y los derechos de uso involucrados. Un artista local que encuentre en Instagram podría trabajar entre $ 200 y $ 500 por una ilustración de bandeja con derechos comerciales. Un ilustrador establecido con seguidores adyacentes al cannabis podría cobrar entre $ 2000 y $ 5000. Ambos pueden valer la pena dependiendo del tamaño de la carrera y del valor de marketing que esté intentando generar.
La clave es la claridad de los derechos desde el principio. Necesita todos los derechos comerciales para reproducir la obra de arte en la bandeja en cualquier cantidad que planee producir. "Crédito del artista" no es lo mismo que "licencia comercial". Consíguelo por escrito antes de que comience la producción.
Opciones de bricolaje y bandeja en blanco
No todo el mundo necesita una bandeja impresa profesionalmente. Las bandejas de metal en blanco están disponibles a bajo costo y aceptan bastante bien varios métodos de bricolaje.
La pintura acrílica se adhiere al acero de hojalata con un poco de preparación superficial. Limpie la bandeja, raspe ligeramente la superficie con papel de lija fino y aplique una imprimación en aerosol antes de pintar. Selle con una capa superior acrílica transparente cuando haya terminado. El resultado no será tan duradero como una impresión por sublimación, pero se verá genuinamente hecho a mano, que es el punto.
Las calcomanías de vinilo son otra opción accesible. El vinilo cortado está disponible en servicios como Cricut o en imprentas locales. Una calcomanía de vinilo bien diseñada que se aplica limpiamente a una bandeja parece pulida y es fácil de reemplazar cuando se desea un diseño diferente. Los bordes pueden levantarse con el tiempo con un uso intensivo, pero para una bandeja personal utilizada en casa, dura.
Los vertidos de resina son populares para crear bandejas únicas con objetos, colores y texturas incrustados. La bandeja se convierte en un molde de fundición de resina. Obtienes algo realmente único pero que también requiere mucho tiempo. Si disfrutas del proceso de elaboración, es satisfactorio. Si solo quieres el resultado, no es el camino más eficiente.
Para obtener una visión más profunda del proceso de bricolaje con bandeja en blanco, incluidas técnicas específicas y recomendaciones de materiales, hay un tutorial detallado en guía de decoración de bandejas rodantes. Y si quieres construir uno completamente desde cero, el Tutorial de bandeja rodante de bricolaje cubre eso también.
Cómo informar a un diseñador si no lo haces tú mismo
La mayor parte de la confusión en el diseño proviene de calzoncillos que describen la sensación deseada sin suficiente información concreta. "Haz que parezca premium y de marca" no es un calzoncillo útil. "Quiero un fondo oscuro, de uno a dos colores como máximo, nuestra marca denominativa en el centro con aproximadamente el 60 por ciento del ancho de la bandeja y una textura sutil en el fondo que no compita con el logotipo" es un calzoncillo útil.
Las imágenes de referencia son más rápidas que las palabras. Encuentra de tres a cinco bandejas, diseños de embalaje u otros productos cuyo estilo visual te guste e inclúyelos en tu informe. No expliques por qué te gustan. Simplemente muéstralos. Un diseñador que no puede extraer información útil de las imágenes de referencia no es un diseñador que desee utilizar para esto.
Sea específico sobre lo que no desea. "No use imágenes de hojas de cannabis" elimina toda una categoría de valores predeterminados. "No use degradados" le dice al diseñador que desea un color plano. "Ninguna ilustración de dibujos animados" se aleja de una estética hacia otra. Los negativos suelen ser más informativos que los positivos.
Proporcione las dimensiones reales de la bandeja y los requisitos de purga al diseñador antes de comenzar. Diseñar una composición cuadrada y luego tener que adaptarla para un rectángulo de 10 por 6 pulgadas con una purga de 3 mm es molesto y a menudo resulta en compromisos. Empezar con el lienzo adecuado evita eso.
Para ver una mirada completa a cómo bandeja rodante personalizada el proceso de pedido funciona desde el archivo de diseño hasta el producto terminado, esa guía cubre los requisitos técnicos en detalle.
Tendencias de diseño que vale la pena observar y que hay que omitir
La estética adyacente al año 2000, los metales, las texturas cromadas y el tipo sans-serif en negrita están funcionando bien en este momento en la cultura visual del cannabis. Fotografían bien sobre fondos oscuros y claros y se sienten actuales sin ser demasiado especializados.
La ilustración botánica dibujada a mano se ha ido construyendo durante algunos años y no llegará pronto a ninguna parte. Se encuentra en la intersección de la estética del bienestar y la cultura del cannabis y resuena en un amplio rango de edades.
Los fondos expresionistas abstractos, las pinceladas gestuales, las manchas de pintura, las texturas de tinta, utilizadas bajo tipos limpios y modernos, son un formato que parece genuinamente de alta gama sin requerir una ilustración compleja.
La tendencia de diseño que me saltaría ahora es el pesado pastiche psicodélico de mediados de siglo. Fue realmente interesante hace tres años. Ahora es el equivalente visual de un dispensario con "420" en el nombre: señala algo específico sobre la antigüedad y originalidad de una marca. Si estás intentando llegar a clientes menores de 35 años, probablemente esté trabajando en tu contra.
Diseña una bandeja que quieras conservar si no fuera tuya. Esa prueba, tomada honestamente, elimina muchas malas decisiones antes de que se vuelvan caras.
