Warum rollende Papiere besser funktionieren als die meisten Werbeartikel
Apotheken geben ständig Geld für Markenartikel aus: T-Shirts, Hüte, Aufkleber, Schlüsselbänder Das meiste landet in einer Schublade oder wird einmal benutzt. Kundenspezifische Rollpapiere Anders sind, weil sie aufgebraucht sind Ein Kunde nimmt ein Markenheft mit nach Hause und benutzt es über mehrere Sitzungen, wobei er jedes Mal das Logo auf dem Cover sieht, wenn das Heft aufgebraucht ist, hat er entweder mehr Kraut von dir gekauft, oder er braucht mehr Papiere, so oder so geschieht die Markeninteraktion natürlich, wiederholt, über Tage oder Wochen.
Das ist das Kernargument für Rolling Papers als Marketingprodukt, und es ist ein starkes Die Kosten pro Eindruck landen im Vergleich zu Artikeln, die nur einmal auffallen, sehr niedrig.
Was "Zoll" eigentlich mit rollenden Papieren bedeutet
Es gibt einige unterschiedliche Maßstäbe für die Anpassung, und sie sind nicht alle gleich in Bezug auf Wirkung oder Kosten.
Am gebräuchlichsten sind benutzerdefinierte Broschüreneinbände. Das Papier selbst ist in Standardqualität, aber das Kartonheft, in dem sich die Papiere befinden, wird mit Ihrem Logo, Ihren Farben und allen gewünschten Nachrichten bedruckt. Dies ist der günstigste Einstiegspunkt und sieht scharf aus, wenn das Design gut gemacht ist. Für die meisten Apotheken ist dies die richtige Wahl.
Benutzerdefinierte Tipphefte sind die nächste Stufe Filtertipps (Krücken) kommen in einem eigenen Booklet, und dieser Cover ist auch bedruckbar Durch das Koppeln von benutzerdefinierten Papierheften mit benutzerdefinierten Tippheften entsteht ein passendes Set, das wie ein Markenprodukt aussieht und nicht wie ein Werbe-Nachgedanke. Der Kostenanstieg ist bescheiden und der wahrgenommene Qualitätsunterschied ist erheblich.
Gedruckte Papiere - bei denen das Logo oder das Kunstwerk auf dem Papier selbst erscheint - sind möglich, erfordern aber eine sorgfältigere Prüfung. Die Tinte oder der Farbstoff muss lebensmittelecht sein, da das Papier mit etwas in Kontakt kommt, das verbrannt und inhaliert wird Seriöse Hersteller verwenden Tinten auf Gemüse- oder Sojabasis und können Zertifizierungsdokumente bereitstellen. Wenn Ihnen ein Lieferant nicht sagen kann, was in seiner Papiertinte enthalten ist, ist das ein harter Durchgang. Es gibt legitime Anbieter von bedrucktem Papier, aber Sie müssen die richtigen Fragen stellen.
Maßgeschneiderte Kegel sind eine vierte Option, die durch den Verkauf von Fertigrollen in Apotheken an Bedeutung gewonnen hat. Sie können Kegel mit Ihrer Marke auf der Verpackung oder auf der Kegelspitze anfertigen lassen. Bei Apotheken, die ein Vorwalzenprogramm durchführen, verwandelt eine Markenkegelverpackung jeden Vorwalzverkauf in einen Markeneindruck.
Designüberlegungen, bei denen die meisten Marken falsch liegen
Ein rollendes Papierheft ist klein Die bedruckbare Fläche auf einem Standardhefteinband mit 1 1/4 beträgt etwa 50 mm x 40 mm, je nach Format manchmal etwas mehr. Das ist eine Briefmarke. Die meisten Apothekenlogos wurden für Ladenfronten und Websites entworfen, nicht für die stempelgroße Reproduktion.
Der häufigste Fehler ist, zu viel in diesen Raum hineinkramen zu wollen Ein Logo, ein Slogan, eine Adresse, eine Website, Social Handles - auf einmal Das Ergebnis ist bei normalem Betrachtungsabstand unleserlich Was tatsächlich funktioniert: ein einziges starkes visuelles Element (die Logo-Markierung allein oder das Logo + Markenname), sauberer negativer Raum, und hoher Kontrast zwischen dem Design und der Bookletfarbe.
Metallische Folierung auf dem Booklet-Cover ist bei einigen Lieferanten eine Option und sieht sehr wohl Premium aus, wenn Ihre Marke ein Gold - oder Silberelement hat, liest sich ein foliertes Booklet eher als Qualitätsprodukt als als billiges Giveaway, die Extrakosten für einen Flaggschiff-Promoartikel wert.
Farbwahl spielt auf Papieren eine größere Rolle als auf den meisten Oberflächen, da die Hintergrundfarbe des Kartons anders mit gedruckten Farben interagiert als ein Bildschirm oder ein Schild. Fragen Sie nach einem physischen Beweis, bevor Sie einen vollständigen Produktionslauf genehmigen. Digitale Modelle liegen.
Materialwahl für kundenspezifische Papiere
Wenn Sie individuelle Rollpapiere bestellen, wählen Sie nicht nur das Design, sondern auch die Papierqualität im Inneren des Heftes. Dies ist wichtig, weil Ihre Marke an das Raucherlebnis gebunden ist. Wenn Sie ein Heft mit Papieren verteilen, die schnell brennen, wie brennendes Papier schmecken oder nicht gut rollen, ist die Assoziation negativ.
Hanfpapiere sind die Standardempfehlung für Markenprodukte, sie rollen gut, brennen sauber, der leicht erdige Geschmack ist weniger aufdringlich als Holzschliff Kunden, die regelmäßig rauchen, werden den Unterschied zwischen einem Hanfpapierheft und einem generischen Holzschliffheft bemerken, Hanf passt sich auch vom Branding her besser an die Kategorie Cannabis an.
Reispapiere sind eine Option für Marken, die Premiumqualität signalisieren möchten Die langsame Verbrennung und der minimale Geschmack sind echte Verkaufsargumente Der Kompromiss besteht darin, dass Reispapiere schwieriger zu rollen sind, was wichtig ist, wenn Sie sie an neuere Kunden weitergeben.
Vermeiden Sie es, mit der günstigsten Papieroption Geld bei der Produktion zu sparen Es geht darum, einen positiven Markeneindruck zu hinterlassen Ein Papier, das zu schnell brennt oder schlecht schmeckt, untergräbt das.
Regulatorische Überlegungen
Cannabis Marketing ist stark reguliert, und rolling papers gibt es in einer interessanten Grauzone Die Papiere selbst sind Tabakzubehör, keine Cannabisprodukte Das heißt die Werbebeschränkungen, die für Cannabisprodukte gelten (keine Indossamente, keine gesundheitsbezogenen Angaben, keine Targeting unter 21 usw) gelten technisch nicht in gleicher Weise für die Papierhefte.
Das heißt, Sie sind ein Cannabis-Geschäft, und die Aufsichtsbehörden sind nicht naiv Ein Apothekenlogo auf einem rollenden Papierheft ist eindeutig Cannabis-angrenzendes Marketing In Staaten mit strengen Cannabis-Werberegeln prüfen Sie, ob Ihr Staat speziell auf die Verteilung von Werbeartikeln eingeht Die meisten Staaten haben Richtlinien darüber, was im Geschäft verteilt werden kann und was extern verschickt oder verteilt werden kann.
Der Vertrieb im Geschäft ist im Allgemeinen der sicherste Ansatz. Die Übergabe von Markenpapieren an geprüfte erwachsene Kunden am Point of Sale ist dort, wo das regulatorische Risiko am geringsten ist. Der Versand von Postsendungen (insbesondere über Staatsgrenzen hinweg) oder der Vertrieb bei Veranstaltungen erfordert je nach Bundesstaat eine sorgfältigere rechtliche Prüfung.
Die vorhin erwähnte Papiertintenfrage ist nicht nur eine gesundheitliche Überlegung - es ist auch eine regulatorische Wenn Sie Papiere als Werbeprodukt verteilen und jemand nach Sicherheit fragt, möchten Sie Dokumentationen erstellen können Dies ist ein weiterer Grund, von seriösen Lieferanten zu beziehen, die Materialinformationen bereitstellen können.
MOQs, Preise und was zu budgetieren ist
Mindestbestellmengen für kundenspezifische Rollpapierhefte beginnen in der Regel bei etwa 500 bis 1.000 Einheiten. Bei diesen Mengen liegen die Kosten pro Einheit je nach Papierqualität, Druckmethode und Lieferant im Bereich von 0,80 bis 2,00 $. Bei 5.000 Einheiten oder mehr sinken die Kosten pro Einheit erheblich, oft in den Bereich von 0,40 $ bis 0,80 $.
Benutzerdefinierte Trinkgeldhefte gepaart mit Papieren fügen Kosten hinzu, aber nicht viel. Ein passendes Papier- und Trinkgeldset kann für 1,20 $ bis 2,50 $ pro Set in angemessenen Mengen bezogen werden.
Die Bearbeitungszeiten variieren Standard-Hefteinbanddruck bei einem inländischen Lieferanten beträgt in der Regel 3 bis 4 Wochen inklusive Korrektur Für Eilbestellungen oder komplexere Anpassungen (Folieren, Prägen, kundenspezifischer Papierdruck), Budget 6 bis 8 Wochen Planen Sie keine 420-Kampagne rund um kundenspezifische Papiere, wenn Sie im März mit dem Designprozess beginnen.
Bei MunchMakers„Das Programm für maßgeschneiderte fortlaufende Papiere lohnt es, zu Beginn des Prozesses zu diskutieren, damit Sie wissen, was innerhalb Ihres Zeitplans und Budgets erreichbar ist. Es ist gängige Praxis, sich ein Musterheft zu besorgen, bevor Sie sich auf eine vollständige Auflage festlegen, und jeder glaubwürdige Lieferant wird es anbieten.
Wie Apotheken sie tatsächlich nutzen
Es gibt ein paar durchdenkwürdige Vertriebsstrategien, denn wie man sie verschenkt, wirkt sich darauf aus, wie viel Markenwert man daraus zieht.
Die Ausgabe einer Broschüre bei jedem Einkauf über einer bestimmten Ausgabenschwelle ist der gebräuchlichste Ansatz. Es belohnt Ihre höherwertigen Kunden und die Papiere werden in Sitzungen verwendet, die von Ihrem Produkt finanziert werden, wodurch eine enge Schleife zwischen der Marke und dem Erlebnis entsteht.
Markenpapiere in ein "Starterpaket" für Neukunden aufzunehmen, ist ein starker Onboarding-Move, ein Neukunde, der mit einer Markenschleifkarte, einem Heft Ihrer Papiere und einer Visitenkarte hinausgeht, hat viele Marken-Touchpoints zu Hause sitzen Dieser erste Eindruck ist wichtiger, als die meisten Apotheken investieren.
Die Verwendung von Papieren als Teil eines Treueprogramms (X-Punkte für eine Markenpapierpackung einlösen) erhöht den wahrgenommenen Wert der Papiere und hält das Treueprogramm interessant. Papiere sind so kostengünstig, dass Sie sie als Belohnung anbieten können, ohne die Marge zu beeinträchtigen.
Eventverteilung - Bauernmärkte, Cannabisbecher, Musikveranstaltungen - kann funktionieren, wenn das regulatorische Umfeld dies zulässt und Sie Mitarbeiter haben, die das Alter überprüfen. Die Papiere erreichen potenzielle Kunden, die noch nicht in Ihrem Geschäft waren, was sich vom In-Store-Modell unterscheidet.
Papiere als Teil einer umfassenderen Branding-Strategie
Rollpapiere funktionieren am besten, wenn sie Teil eines zusammenhängenden Satzes von Markenzubehör sind und nicht ein eigenständiger Artikel. Ein Kunde, der Ihre Markenrollpapiere, ein Heft mit Ihren gedruckten Tipps und ein Feuerzeug mit Ihrem Logo hat, lebt jedes Mal in Ihrer Marke, wenn er sich zum Rollen aufstellt. Jeder Artikel verstärkt die anderen.
Der Vergleich, wie Papiere in das allgemeine Rollpapier-Ökosystem passen, ist es wert, verstanden zu werden, bevor Sie mit dem Entwerfen beginnen Unsere Leitfaden für Käufer von Rollpapieren Materialtypen abdeckt und was Kunden bereits gewohnt sind - nützlicher Kontext für die Entscheidung, auf welchem Qualitätsniveau Sie Ihre Markenpapiere positionieren möchten.
Es gibt auch ein Argument, dass Rollpapiere das markentreuste aller Accessoires sind, die ein Raucher regelmäßig verwendet Feuerzeuge werden ausgeliehen und gehen verloren Schleifer leben in einem Regal Papiere werden bewusst verwendet, jede Sitzung, in der Hand des Kunden gehalten Das Logo ist genau dort.
Wenn Sie sehen möchten, wie sich dies auf eine umfassendere Marketingstrategie für maßgeschneiderte Produkte auswirkt, ist der Artikel weiter Rollende Papiere als Visitenkarten Lesenswert ist - - rahmt es das Markeneindruckargument im Detail ein.
Das Einzige, was die meisten Apotheken übersehen
Qualität. Nicht Druckqualität - Papierqualität Viele Apotheken passen zu dem, was am billigsten ist, und fragen sich dann, warum die Markenpapiere nicht den erwarteten guten Willen zu erzeugen scheinen. Kunden bemerken, wenn die Papiere im Markenheft schlechter sind als das, was sie selbst kaufen würden. Der Verband wird negativ.
Etwas mehr für das Papier im Inneren des Heftes ausgeben Hanf über Holzzellstoff, mindestens Die Kostendifferenz pro Einheit beträgt Cent, und der Unterschied, wie Kunden Ihre Marke wahrnehmen, ist real Eine Apotheke, die wirklich gute Rollpapiere mit ihrem Logo darauf verteilt, bleibt positiv in Erinnerung Eine, die minderwertige Papiere ausgibt, gerät in Vergessenheit oder, schlimmer noch, ist mit einem frustrierenden Rollerlebnis verbunden.
Das ist das ganze Spiel mit Werbeartikeln, Du möchtest, dass der Kunde deinen Markenartikel abholt und jedes Mal eine gute Erfahrung macht, mit rollenden Papieren bekommst du dafür pro Heft mehrere Möglichkeiten, lass sie zählen.
