কাস্টম প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে ডিসপেনসারি ব্র্যান্ডিং: একটি প্রতিযোগিতামূলক বাজারে স্ট্যান্ড আউট

কেন ডিসপেনসারি ব্র্যান্ডিং বেশিরভাগ খুচরা থেকে কঠিন

বেশিরভাগ খুচরা বিভাগে অবাধে বিজ্ঞাপনের বিলাসিতা রয়েছে। গাঁজা করে না। আপনি আপনার পণ্যের জন্য Google শপিং বিজ্ঞাপন চালাতে পারবেন না, আপনি সোশ্যাল মিডিয়াতে সীমাবদ্ধ, অনেক বিচারব্যবস্থায় বিলবোর্ড বিজ্ঞাপনের জন্য সম্মতি পর্যালোচনার প্রয়োজন হয় এবং বেশিরভাগ রাজ্যে টিভি এবং রেডিও টেবিলের বাইরে থাকে। ফলাফল হল যে আপনার ডিসপেনসারি থেকে কেনার শারীরিক অভিজ্ঞতা, যার মধ্যে একজন গ্রাহক যে প্যাকেজিং নিয়ে চলে যায়, তার ব্র্যান্ডিং ওজনের অসম পরিমাণ বহন করে।

যখন কেউ একটি ব্র্যান্ডেড ব্যাগ, একটি কাস্টম খামে একটি রসিদ, বা প্যাকেজিংয়ে একটি পণ্য যা আপনার চাক্ষুষ পরিচয় বহন করে আপনার ডিসপেনসারি ছেড়ে যায়, তখন সেই প্যাকেজিংটি বিজ্ঞাপনে পরিণত হয়। এটি একটি বাড়িতে যায়, অন্য লোকেরা দেখতে পায় এবং একটি শেল্ফ বা কাউন্টারে বসে যেখানে এটি ইমপ্রেশন করতে থাকে। একটি বিভাগে যেখানে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন সীমাবদ্ধ, এটি একটি ছোটখাট বিবরণ নয়।

যে ডিসপেনসারিগুলি স্বীকৃত ব্র্যান্ডগুলি তৈরি করেছে, যেখানে গ্রাহকরা বলে "আমি [নাম] থেকে সবকিছু পাই", প্রায় সবসময়ই প্যাকেজিং থাকে যা সুসংগত, ইচ্ছাকৃত এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ। এটা কাকতালীয় নয়।

ডিসপেনসারি ব্র্যান্ডিং আসলে কি জড়িত

গাঁজা খুচরা ব্র্যান্ড পরিচয় একটি লোগো এবং একটি রঙ প্যালেট থেকে আরও এগিয়ে যায়। যখন আমি ডিসপেনসারিগুলিকে তাদের ব্র্যান্ডিংয়ের মাধ্যমে চিন্তা করতে সাহায্য করেছি, তখন আমরা সাধারণত চারটি স্তর সনাক্ত করতে পারি যা গুরুত্বপূর্ণ।

ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি হল সুস্পষ্ট সূচনা বিন্দু: লোগো, টাইপোগ্রাফি, রঙ এবং কীভাবে সেই উপাদানগুলি প্রতিটি পৃষ্ঠ জুড়ে ধারাবাহিকভাবে প্রয়োগ করা হয়। বেশিরভাগ ডিসপেনসারিতে এটি কোনো না কোনো আকারে থাকে, কিন্তু "একটি লোগো থাকা" "একটি ভিজ্যুয়াল সিস্টেম থাকা" থেকে আলাদা। একটি ভিজ্যুয়াল সিস্টেম নির্দিষ্ট করে যে লোগোটি বিভিন্ন আকারে কীভাবে ব্যবহার করা হয়, কোন গৌণ রঙগুলি গ্রহণযোগ্য, ব্র্যান্ডটি একটি অন্ধকার পটভূমিতে একটি হালকা বনাম কেমন দেখায় এবং একটি 3-ইঞ্চি পণ্যের স্টিকার বনাম একটি সম্পূর্ণ শপিং ব্যাগে এটি কেমন দেখায়।। সেই সিস্টেম ব্যতীত, আপনার ব্র্যান্ডের অ্যাপ্লিকেশনগুলি প্রবাহিত হতে শুরু করে এবং ক্রমবর্ধমান প্রভাব এমন একটি ব্র্যান্ড যা অসামঞ্জস্যপূর্ণ বোধ করে৷।

প্যাকেজিং হল যেখানে ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি ভৌত জগতে বাস করে। প্রস্থান ব্যাগ, মাইলার ব্যাগ, ছোট বাক্স, শিশি লেবেল, প্রি-রোল টিউব, আনুষাঙ্গিক ক্রয়ের জন্য কাগজের ব্যাগ -- এইগুলির প্রতিটি এমন একটি পৃষ্ঠ যা হয় আপনার ব্র্যান্ডকে শক্তিশালী করে বা এটিকে পাতলা করে। লক্ষ্য হল প্রতিটি আইটেম যা একজন গ্রাহকের সাথে রেখে যায় মনে করা যে এটি একই জায়গা থেকে এসেছে।

ব্র্যান্ডেড আনুষাঙ্গিক ব্র্যান্ডকে দৈনন্দিন জীবনে প্রসারিত করে। এর মধ্যে রয়েছে কাস্টম রোলিং ট্রে, লাইটার এবং গ্রাইন্ডারের মতো জিনিস যা আপনি পণ্যদ্রব্য হিসাবে দেন বা বিক্রি করেন। একজন গ্রাহক বাড়িতে ব্যবহার করেন এমন একটি পণ্য এবং তারা রিসাইকেল করা প্যাকেজিংয়ের মধ্যে পার্থক্য হল যে পণ্যটি দৃশ্যমান থাকে। এই জন্য প্রচারমূলক আইটেম প্যাকেজিং হিসাবে একই কথোপকথনে স্থান প্রাপ্য।

এনভায়রনমেন্টাল ব্র্যান্ডিং ফিজিক্যাল স্পেস কভার করে: সাইনেজ, ডিসপ্লে কেস, মেনু বোর্ড, স্টাফ ইউনিফর্ম। আমরা এখানে সেগুলি সব কভার করতে যাচ্ছি না, তবে এটি একই সিস্টেমের অংশ। যখন প্রতিটি উপাদান সারিবদ্ধ হয়, গ্রাহকরা এটির সংগতি অনুভব করেন এমনকি যদি তারা তারা কী প্রতিক্রিয়া জানাচ্ছেন তা স্পষ্ট করতে না পারেন।

সম্মতির সীমাবদ্ধতা এবং তাদের মধ্যে কীভাবে কাজ করা যায়

প্রতিটি রাজ্যে গাঁজা পণ্যগুলির জন্য প্যাকেজিং প্রয়োজনীয়তা রয়েছে এবং সেগুলি ছোট নয়। শিশু-প্রতিরোধী প্যাকেজিং সর্বজনীন। লেবেলে সাধারণত নেট ওজন, THC/CBD বিষয়বস্তু, একটি স্বাস্থ্য সতর্কতা, একটি রাষ্ট্র-নির্দেশিত নিয়ন্ত্রক প্রতীক এবং কিছু রাজ্যে, সর্বজনীন THC প্রতীক (স্টপ সাইনের বিস্ময়বোধক বিন্দু) অন্তর্ভুক্ত থাকতে হবে। কিছু রাজ্যে অস্বচ্ছ প্যাকেজিং প্রয়োজন। কিছু সতর্কতার জন্য নির্দিষ্ট ফন্ট মাপ প্রয়োজন।

এই প্রয়োজনীয়তার মধ্যে কাজ করা ঐচ্ছিক নয়, তবে এটিকে ফার্মাসিউটিক্যাল সন্নিবেশের মতো প্যাকেজিং তৈরি করতে হবে না। কিছু ডিসপেনসারি যে ভুলটি করে তা হল সম্মতির প্রয়োজনীয়তাগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করার উপাদানগুলির পরিবর্তে ন্যূনতম করার জন্য ডিজাইনের সীমাবদ্ধতা হিসাবে বিবেচনা করা। একটি ভাল-পরিকল্পিত প্যাকেজ প্রতিটি নিয়ন্ত্রক প্রয়োজনীয়তা পূরণ করতে পারে এবং এখনও ভাল দেখায়। সতর্কতা পাঠ্যটি ভেবেচিন্তে স্থাপন করা যেতে পারে। নিয়ন্ত্রক চিহ্নগুলিকে পরবর্তী চিন্তা হিসাবে থাপ্পড় দেওয়ার পরিবর্তে সামগ্রিক নকশায় অন্তর্ভুক্ত করা যেতে পারে।

আপনি কোনো প্যাকেজিং নকশা চূড়ান্ত করার আগে আপনার রাজ্যের নির্দিষ্ট প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে পরিষ্কার হন। নিয়ম পরিবর্তিত হয়, প্রয়োগ রাষ্ট্র দ্বারা পরিবর্তিত হয়, এবং 18 মাস আগে যা মেনে চলেছিল তা আজ নাও হতে পারে। আপনি যদি সম্পূর্ণ প্যাকেজিং পুনরায় ডিজাইন করছেন তবে একজন কমপ্লায়েন্স কনসালট্যান্টের মূল্য মূল্যবান। 10,000 এক্সিট ব্যাগ প্রিন্ট করা এবং তারপরে আবিষ্কার করা যে তারা একটি নতুন প্রয়োজনীয়তা পূরণ করে না তা একটি ব্যয়বহুল পাঠ।

শিশু-প্রতিরোধী প্যাকেজিং: বিকল্প

শিশু-প্রতিরোধী (CR) প্রয়োজনীয়তাগুলি মূলত প্রতিটি আইনি অবস্থায় গাঁজা পণ্যগুলিতে প্রযোজ্য। কমপ্লায়েন্স স্ট্যান্ডার্ড সাধারণত CPSC 16 CFR 1700.20 হয়, যা নির্দিষ্ট করে যে কীভাবে প্যাকেজিং শিশু এবং প্রাপ্তবয়স্ক উভয়ের সাথে পরীক্ষা করতে হবে।

প্রধান CR প্যাকেজিং ফর্ম্যাটগুলি আপনি সম্মুখীন হবেন: CR জিপার পাউচ (ফুলের জন্য সবচেয়ে সাধারণ), CR পুশ-এন্ড-টার্ন টিউব (প্রি-রোল, ঘনীভূত), CR টিনের পাত্র এবং লকিং ঢাকনা সহ CR কাচের জার৷ প্রতিটি বিন্যাসে রয়েছে পণ্যের উপর নির্ভর করে সুবিধা, আপনি যে মূল্য পয়েন্টে আঘাত করার চেষ্টা করছেন এবং আপনার গ্রাহকরা কী সুবিধাজনক বলে মনে করেন।

CR প্যাকেজিংয়ের দাম নন-CR সমতুল্যের চেয়ে বেশি, যা সততার সাথে স্বীকার করার মতো। একটি জেনেরিক এক্সিট ব্যাগের প্রতিটির দাম $0.08 হতে পারে। কাস্টম প্রিন্টিং সহ একটি CR মাইলার ব্যাগ আকার এবং মুদ্রণ জটিলতার উপর নির্ভর করে প্রতিটি $0.40 থেকে $0.80 চলবে। প্রতিদিন 100টি লেনদেনে, খরচের পার্থক্য প্রতি বছর $10,000 থেকে $25,000 পর্যন্ত যোগ করে। এটাই আসল টাকা, এবং এটি বাজেট কথোপকথনের একটি বৈধ ফ্যাক্টর। কিন্তু এটি আইনগতভাবে কাজ করার জন্য টেবিল স্টেকও, তাই প্রশ্নটি আসলেই সেই খরচ সীমার মধ্যে কীভাবে সেরা ব্র্যান্ডের অভিব্যক্তি পাওয়া যায় তা নিয়ে।

টেকসই প্যাকেজিং: গ্রাহকরা আসলে কী যত্ন করে

গাঁজা গ্রাহকরা পরিবেশগতভাবে সচেতন, এবং শিল্পের একটি প্যাকেজিং পদচিহ্ন সমস্যা আছে। গাঁজা খুচরা দ্বারা উত্পন্ন একক-ব্যবহারের প্যাকেজিংয়ের পরিমাণ, বিশেষ করে যে রাজ্যগুলিতে প্রতিটি বিক্রয়ের জন্য CR প্যাকেজিং প্রয়োজন, তা উল্লেখযোগ্য।

টেকসই বিকল্প বিদ্যমান এবং যথেষ্ট উন্নতি হয়েছে। পুনর্ব্যবহৃত উপকরণগুলি ক্রাফ্ট পেপার ব্যাগ, পুনর্ব্যবহৃত পিইটি পাউচ এবং ভোক্তা-পরবর্তী সামগ্রী থেকে তৈরি কার্ডবোর্ডের বাক্সগুলিতে ব্যাপকভাবে উপলব্ধ। বায়োডিগ্রেডেবল বিকল্পগুলির মধ্যে রয়েছে কিছু মাইলার বিকল্প এবং শণ-ভিত্তিক কাগজপত্র। পুনঃব্যবহারযোগ্য প্যাকেজিং প্রোগ্রাম, যেখানে গ্রাহকরা ডিসকাউন্টের জন্য কন্টেইনার ফিরিয়ে আনে, কিছু বাজারে কাজ করেছে কিন্তু রিটার্ন পরিচালনা করার জন্য অপারেশনাল অবকাঠামো প্রয়োজন।

সৎ মূল্যায়ন: গ্রাহকরা বলে যে তারা স্থায়িত্বের বিষয়ে যত্নশীল, এবং অনেকে সত্যিকারের করে। কিন্তু প্যাকেজিং বায়োডিগ্রেডেবল না হওয়ার কারণে বেশিরভাগই ভালো পণ্য, দাম বা সুবিধা সহ একটি ডিসপেনসারি পাস করতে যাচ্ছে না। টেকসই প্যাকেজিং একটি ব্র্যান্ড পার্থক্যকারী এবং একটি মান বিবৃতি -- এটি গুরুত্বপূর্ণ, তবে এটি সাধারণত প্রাথমিক ক্রয় ড্রাইভার নয়। আপনার ব্র্যান্ডের গল্পের অংশ হিসাবে এটি ব্যবহার করুন যদি এটি আপনার ব্যবসা আসলে যা বিশ্বাস করে তার জন্য খাঁটি হয় এবং আপনি অনুশীলন করেন না এমন স্থায়িত্বের ভান করবেন না।

একটি সুসংগত ব্র্যান্ডেড অভিজ্ঞতা নির্মাণ

প্যাকেজিং কথোপকথনটি একজন গ্রাহক বাড়িতে যে ব্যাগ বহন করে তার চেয়ে বেশি। এটি আপনার ডিসপেনসারি থেকে কেনার মোট অভিজ্ঞতা কেমন লাগে, একটি রসিদের প্রথম হ্যান্ডঅফ থেকে শুরু করে তারা বাড়িতে নিয়ে যাওয়া আনুষাঙ্গিক পর্যন্ত।

টাচপয়েন্ট জুড়ে সমন্বয় গড়ে তোলার কয়েকটি নির্দিষ্ট উপায়:

প্রস্থান ব্যাগ এবং পণ্য প্যাকেজিং চাক্ষুষ ভাষা শেয়ার করা উচিত। যদি আপনার ব্র্যান্ড একটি নির্দিষ্ট সবুজ এবং একটি নির্দিষ্ট টাইপফেস ব্যবহার করে, সেই উপাদানগুলি ধারাবাহিকভাবে প্রদর্শিত হওয়া উচিত। যে গ্রাহকরা আপনার প্রস্থান ব্যাগ দেখেন তাদের নাম না পড়েই এটিকে আপনার হিসাবে চিনতে হবে।

স্টিকার এবং লেবেলগুলি জেনেরিক প্যাকেজিংয়ে আসা পণ্যগুলিকে ব্র্যান্ড করার একটি কম খরচের উপায়৷ আপনি যদি হোয়াইট-লেবেল প্যাকেজিংয়ে পণ্য বিক্রি করেন, তাহলে কন্টেইনারের বাইরের একটি ব্র্যান্ড-সামঞ্জস্যপূর্ণ লেবেল এটিকে আপনার পরিচয়ের সাথে সংযুক্ত করে। এটি তাদের নিজস্ব বাড়ির ব্র্যান্ড বহনকারী ডিসপেনসারিগুলির মধ্যে সাধারণ অভ্যাস।

ব্র্যান্ডেড আনুষাঙ্গিক যে গ্রাহকদের রাখা, মত ব্র্যান্ডেড প্যাকেজিং একটি প্রিমিয়াম ক্রয়ের মধ্যে সন্নিবেশ বা একটি কাস্টম রোলিং ট্রে, ব্র্যান্ডটিকে গ্রাহকের বাড়ির পরিবেশে প্রসারিত করুন৷ এখানে যুক্তিটি প্রচারমূলক পণ্য কৌশলের সাথে সরাসরি সংযোগ করে: একটি ব্র্যান্ডেড আইটেম যা দৃশ্যমান থাকে কেনার অনেক পরে ব্র্যান্ডের কাজ করতে থাকে। প্রচারমূলক পণ্যগুলি কীভাবে একটি ডিসপেনসারি বিপণন প্রোগ্রামে ফিট করে তার সম্পূর্ণ চিত্রের জন্য, পোস্টটি চালু করুন ডিসপেনসারির জন্য 420টি প্রচারমূলক পণ্য বাজেট এবং প্রচারাভিযান পরিকল্পনা দিক ভাল কভার।

টিস্যু পেপার এবং উচ্চ-সম্পন্ন পণ্যগুলির জন্য সন্নিবেশগুলি একটি বিশদ যা যত্নের সংকেত দেয়। যখন একজন গ্রাহক একটি ক্রয় খোলেন এবং এটিকে আপনার ব্র্যান্ডের রঙের সাথে টিস্যু পেপারে মোড়ানো দেখতে পান, তখন সেই অতিরিক্ত মনোযোগ আপনার ডিসপেনসারি অভিজ্ঞতা সম্পর্কে কীভাবে চিন্তা করে সে সম্পর্কে কিছু যোগাযোগ করে।

প্যাকেজিং হিসাবে কাস্টম ঘূর্ণায়মান কাগজপত্র

একটি প্যাকেজিং বিভাগ আলাদাভাবে চিকিত্সা করা মূল্যবান কাস্টম রোলিং কাগজপত্র। এগুলি একই সাথে একটি পণ্য, একটি ব্র্যান্ডের যান এবং প্রি-রোল বা ফুল কেনার জন্য একটি প্যাকেজিং উপাদান হিসাবে কাজ করে। প্রতিটি পুস্তিকা আপনার ব্র্যান্ডের নাম গ্রাহকের হাতে রাখে যখন তারা আপনার পণ্যটি রোল আপ করছে।

কাস্টম রোলিং পেপারে ব্র্যান্ডিংয়ের সুযোগের মধ্যে রয়েছে বুকলেট কভার (সবচেয়ে দৃশ্যমান, সবচেয়ে কাস্টমাইজড), রোলিং পেপারগুলি নিজেই (কিছু ব্র্যান্ড প্রতিটি কাগজে হালকাভাবে মুদ্রণ করে), এবং বুকলেটটি যে প্যাকেজিংয়ে আসে। ডিসপেনসারির জন্য তাদের নিজস্ব হাউস-ব্র্যান্ড পণ্য, কাস্টম রোলিং পেপারগুলি গ্রাহকদের দৈনন্দিন জীবনে ব্র্যান্ডেড পণ্য পেতে সবচেয়ে সাশ্রয়ী উপায়গুলির মধ্যে একটি। এটি কীভাবে কাজ করে তার বিশদ বিভাজন গাইডে রয়েছে ডিসপেনসারির জন্য কাস্টম রোলিং কাগজপত্র.

সঠিক সরবরাহকারী খোঁজা

গাঁজার জন্য কাস্টম প্যাকেজিংয়ের কিছু নির্দিষ্ট প্রয়োজনীয়তা রয়েছে যা পরিচালনা করার জন্য প্রতিটি প্যাকেজিং সরবরাহকারী সেট আপ করা হয় না। CR কমপ্লায়েন্স টেস্টিং ডকুমেন্টেশন, রাষ্ট্র-নির্দিষ্ট লেবেলিং টেমপ্লেট সমর্থন, এবং গাঁজা নিয়ন্ত্রক পরিবেশের সাথে পরিচিতি আপনি একটি প্রকল্প শুরু করার আগে নিশ্চিত করার বিষয়।

সরবরাহকারীদের তাদের করা গাঁজা-নির্দিষ্ট কাজের উদাহরণের জন্য জিজ্ঞাসা করুন এবং জিজ্ঞাসা করুন যে তারা সরবরাহ করা কোনও CR প্যাকেজিংয়ের জন্য CR কমপ্লায়েন্স ডকুমেন্টেশন সরবরাহ করতে পারে কিনা। একজন সরবরাহকারী যিনি ডিজাইন/প্রিন্ট সাইড এবং কমপ্লায়েন্স ডকুমেন্টেশন সাইড উভয়ই পরিচালনা করতে পারেন তার জন্য একটি ছোট প্রিমিয়াম দিতে হবে, কারণ বিকল্পটি আলাদাভাবে এই দুটি ওয়ার্কস্ট্রিম পরিচালনা করছে।

কাস্টম প্যাকেজিংয়ের জন্য লিড সময় উল্লেখযোগ্য। মুদ্রিত মাইলার ব্যাগের একটি সম্পূর্ণ কাস্টম রান সাধারণত আর্টওয়ার্ক অনুমোদন থেকে ছয় থেকে আট সপ্তাহ সময় নেয়। প্ল্যান প্যাকেজিং অপারেশনাল চক্রের চারপাশে পুনরায় ডিজাইন করে, বিপণনের সময়সীমার আশেপাশে নয় যা আপনি তিন সপ্তাহের মধ্যে আবিষ্কার করেন। একটি প্যাকেজিং প্রকল্পে ছুটে আসা এবং মাঝারি ফলাফল অর্জনকারী ডিসপেনসারির সংখ্যা বেশি। সময় দিন।

MunchMakers এই সমীকরণের ব্র্যান্ডেড আনুষাঙ্গিক এবং প্যাকেজিং দিকে ডিসপেনসারির সাথে কাজ করে। আপনি যদি একটি বিস্তৃত ব্র্যান্ড রিফ্রেশ বা আপনার প্যাকেজিং পরিপূরক করার জন্য একটি প্রচারমূলক পণ্যদ্রব্য প্রোগ্রাম তৈরি করার কথা ভাবছেন, তাহলে আমরা নিয়মিত এই ধরনের প্রকল্প করি।

জনাকীর্ণ বাজারে যে ডিসপেনসারিগুলি আলাদা হয় সেগুলি সাধারণত সবচেয়ে বেশি অবস্থান বা গভীরতম ডিসকাউন্টের সাথে থাকে না৷ প্যাকেজিং থেকে শুরু করে আনুষাঙ্গিক পর্যন্ত ব্র্যান্ডটি গ্রাহকদের বাড়িতে যেভাবে দেখায়, সেগুলিই একটি সুসংগত গল্প বলে। এটা ছোট জিনিস না। এটি এমন গ্রাহকদের মধ্যে পার্থক্য করে যারা ফিরে আসে কারণ আপনি সুবিধাজনক এবং গ্রাহকরা যারা ফিরে আসে কারণ তারা আপনার ব্র্যান্ডের সাথে পরিচিত।