Varför rullpapper fungerar bättre än de flesta promo-objekt
Dispensärer spenderar pengar på märkesvaror konstant: t-shirts, hattar, klistermärken, nyckelband. Det mesta hamnar i en låda eller används en gång. Anpassade rullpapper är olika eftersom de blir förbrukade. En kund tar med sig ett märkeshäfte hem och använder det under flera sessioner, varje gång de ser logotypen på omslaget. När häftet tar slut köpte de antingen mer ört av dig, eller så behöver de fler papper. Hur som helst sker varumärkesinteraktionen naturligt, upprepade gånger, under dagar eller veckor.
Det är kärnargumentet för rullpapper som marknadsföringsprodukt, och det är en stark sådan. Kostnaden per intryck hamnar väldigt låg jämfört med varor som bara uppmärksammas en gång.
Vad "anpassad" egentligen betyder med rullpapper
Det finns några olika nivåer av anpassning tillgängliga, och de är inte alla lika i effekt eller kostnad.
Det vanligaste är anpassade häftesomslag. Papperet i sig är standardkvalitet, men kartonghäftet som innehåller papperen trycks med din logotyp, färger och alla meddelanden du vill ha. Detta är den mest prisvärda ingångspunkten och ser skarpt ut om designen görs bra. För de flesta apotek är detta rätt val.
Anpassade tipshäften är nästa nivå. Filtertips (kryckor) finns i deras eget häfte, och det omslaget är också utskrivbart. Att para ihop anpassade pappershäften med anpassade tipshäften skapar en matchad uppsättning som ser ut som en märkesprodukt snarare än en reklameftertanke. Kostnadsökningen är blygsam och den upplevda kvalitetsskillnaden är betydande.
Tryckta papper - där logotypen eller konstverket förekommer på själva papperet - är möjliga men kräver noggrannare granskning Bläcket eller färgämnet måste vara livsmedelssäkert eftersom papperet kommer i kontakt med något som bränns och inandas Ansedda tillverkare använder grönsaksbaserade eller sojabaserade bläck och kan tillhandahålla certifieringsdokumentation Om en leverantör inte kan berätta vad som finns i deras pappersbläck är det ett hårt pass. Det finns legitima leverantörer av tryckt papper, men du måste ställa rätt frågor.
Anpassade koner är ett fjärde alternativ som har fått dragkraft med apotek som säljer förrullar. Du kan få koner gjorda med ditt varumärke på förpackningen eller på konspetsen. För apotek som kör ett förrulleprogram förvandlar märkeskonförpackningar varje förrulleförsäljning till ett varumärkesintryck.
Designöverväganden som de flesta märken får fel
Ett rullpapper häfte är litet.Det utskrivbara området på ett standard 1 1/4 häfte omslag är ungefär 50mm x 40mm, ibland lite mer beroende på format.Det är ett frimärke.De flesta dispensary logotyper utformades för skyltfönster och webbplatser, inte för frimärksstorlek reproduktion.
Det vanligaste misstaget är att försöka proppa för mycket i det utrymmet En logotyp, en tagline, en adress, en webbplats, sociala handtag - allt på en gång.Resultatet är oläsligt på normalt visningsavstånd.Vad fungerar faktiskt: ett enda starkt visuellt element (enbart logotypmärket eller logotypen + varumärket), rent negativt utrymme, och hög kontrast mellan designen och häftets färg.
Metallisk foliering på häftesomslaget är ett alternativ hos vissa leverantörer och det ser premium ut. Om ditt varumärke har ett guld- eller silverelement läses ett folierat häfte som en kvalitetsprodukt snarare än en billig giveaway. Värt den extra kostnaden för ett flaggskeppsreklamobjekt.
Färgval spelar större roll på papper än på de flesta ytor eftersom kartongens bakgrundsfärg interagerar med tryckta färger annorlunda än en skärm eller en skylt gör.Be om ett fysiskt bevis innan du godkänner en fullständig produktionsserie.Digitala mockups ljuger.
Materialval för anpassade papper
När du beställer anpassade rullpapper väljer du inte bara designen utan papperskvaliteten inuti häftet. Detta är viktigt eftersom ditt varumärke är kopplat till rökupplevelsen. Om du delar ut ett häfte med papper som brinner snabbt, smakar som brinnande papper, eller inte rullar bra, är föreningen negativ.
Hampa papper är standardrekommendationen för märkesvaror.De rullar bra, brinner rent, och den något jordnära smaken är mindre påträngande än trämassa.Kunder som röker regelbundet kommer att märka skillnaden mellan ett hampa pappershäfte och ett generiskt trämassa häfte.Hemp anpassar sig också bättre till cannabiskategorin ur varumärkessynpunkt.
Rispapper är ett alternativ för märken som vill signalera premiumkvalitet. Den långsamma bränningen och minimala smaken är äkta försäljningsargument. Avvägningen är att rispapper är svårare att rulla, vilket spelar roll om du ger dem till nyare kunder.
Undvik att gå med det billigaste pappersalternativet för att spara pengar på produktionen.Hela poängen är att lämna ett positivt varumärkesintryck.Ett papper som brinner för fort eller smakar dåligt undergräver det.
Regleringsöverväganden
Cannabis marknadsföring är hårt reglerad, och rullande papper finns i en intressant gråzon.Tidningarna själva är tobakstillbehör, inte cannabisprodukter Det betyder reklamrestriktioner som gäller cannabisprodukter (inga rekommendationer, inga hälsopåståenden, ingen inriktning under 21, etc.) inte tekniskt gäller på samma sätt för pappershäftena.
Som sagt, du är ett cannabisföretag och tillsynsmyndigheter är inte naiva. En dispensärlogotyp på ett rullande pappershäfte är helt klart cannabisintilliggande marknadsföring. I stater med strikta regler för cannabisreklam, kontrollera om din stat specifikt tar upp distribution av reklamartiklar. De flesta stater har riktlinjer kring vad som kan delas ut i butik kontra vad som kan skickas eller distribueras externt.
Distribution i butik är i allmänhet det säkraste tillvägagångssättet.Att överlämna märkespapper till verifierade vuxna kunder på försäljningsstället är där den regulatoriska risken är lägst.Postdistribution (särskilt över delstatsgränserna) eller distribution vid evenemang kräver noggrannare juridisk granskning beroende på din stat.
Pappersbläckfrågan som nämnts tidigare är inte bara en hälsoövervägande - det är en reglerande också.Om du distribuerar papper som en reklamprodukt och någon frågar om säkerhet, vill du kunna producera dokumentation.Detta är ytterligare en anledning att källa från välrenommerade leverantörer som kan tillhandahålla materialinformation.
MOQs, prissättning och vad man ska budgetera
Minsta orderkvantiteter för anpassade rullpappershäften börjar vanligtvis runt 500 till 1 000 enheter. Vid dessa kvantiteter är kostnaden per enhet i intervallet $0,80 till $2,00 beroende på papperskvalitet, utskriftsmetod och leverantör. Vid 5 000 enheter eller mer sjunker kostnaden per enhet avsevärt, ofta i intervallet $0,40 till $0,80.
Anpassade tipshäften parade med papper ökar kostnaden men inte mycket. Ett matchat papper och tipsset kan hämtas för $1,20 till $2,50 per set i rimliga kvantiteter.
Omsättningstiderna varierar.Standardhäfte omslagstryck med en inhemsk leverantör är vanligtvis 3 till 4 veckor inklusive korrektur.För rush order eller mer komplex anpassning (foliering, prägling, anpassade papperstryck), budget 6 till 8 veckor.Planera inte en 420 kampanj kring anpassade papper om du startar designprocessen i mars.
Vid MunchMakers, den anpassade rullande papper programmet är värt att diskutera tidigt i processen så att du vet vad som är möjligt inom din tidslinje och budget.Få ett exempel häfte innan du förbinder sig till en fullständig körning är standardpraxis och någon trovärdig leverantör kommer att erbjuda det.
Hur dispensärer faktiskt använder dem
Det finns några distributionsstrategier som är värda att tänka igenom, för hur du ger bort dem påverkar hur mycket varumärkesvärde du får ut av dem.
Att lämna ut ett häfte vid varje köp över en viss utgiftströskel är det vanligaste tillvägagångssättet. Det belönar dina kunder med högre värde och tidningarna används i sessioner som finansieras av din produkt, vilket skapar en tät loop mellan varumärket och upplevelsen.
Att inkludera märkespapper i ett "startpaket" för nya kunder är ett starkt introduktion. En ny kund som går ut med ett märkeskvarnkort, ett häfte med dina papper och ett visitkort har många märkeskontaktpunkter hemma. Det första intrycket betyder mer än de flesta apotek investerar i.
Att använda papper som en del av ett lojalitetsprogram (lösa in X-poäng för ett märkespapperspaket) tillför ett upplevt värde till tidningarna och håller lojalitetsprogrammet intressant. Papper är tillräckligt billiga för att du kan erbjuda dem som belöning utan att skada marginalen.
Eventdistribution - farmers markets, cannabis cups, musikevenemang - kan fungera om den regulatoriska miljön tillåter det och du har personal som verifierar ålder Papperna når potentiella kunder som inte har varit i din butik, vilket skiljer sig från modellen i butiken.
Papper som en del av en bredare varumärkesstrategi
Rullpapper fungerar bäst när de är en del av en sammanhängande uppsättning märkestillbehör snarare än en fristående artikel. En kund som har dina märkesrullar, ett häfte med dina tryckta tips och en tändare med din logotyp bor inuti ditt varumärke varje gång de ställer in för att rulla. Varje föremål förstärker de andra.
Jämförelsen med hur papper passar in i det allmänna rullpappersekosystemet är värt att förstå innan du börjar designa.Vår rullpapper köpare guide täcker materialtyper och vad kunderna redan är vana vid - användbart sammanhang för att bestämma vilken kvalitetsnivå du ska placera dina märkespapper på.
Det finns också ett argument för att rullpapper är de mest varumärkeslojala av alla tillbehör en rökare använder regelbundet. Tändare lånas och försvinner. Slipmaskiner bor på en hylla. Papper används medvetet, varje session, hålls i kundens hand. Logotypen finns där.
Om du vill se hur detta spelar in i en bredare anpassad produktmarknadsföringsstrategi, stycket på rullpapper som visitkort är värt att läsa - det ramar in varumärkesintrycksargumentet i detalj.
Det enda de flesta apotek förbiser
Kvalitet Inte utskriftskvalitet - papperskvalitet En hel del dispensärer går med vad som är billigast och undrar sedan varför märkespapperen inte verkar generera den goodwill de förväntade sig Kunder märker när papperen i märkeshäftet är sämre än vad de skulle köpa själva Föreningen blir negativ.
Spendera lite mer på pappret inuti häftet Hampa över trämassa, som minimum Kostnadsskillnaden per enhet är cent, och skillnaden i hur kunderna uppfattar ditt varumärke är verklig Ett apotek som ger ut genuint bra rullpapper med sin logotyp på blir ihågkommen positivt En som ger ut sämre papper blir glömd, eller ännu värre, förknippad med en frustrerande rullande upplevelse.
Det är hela spelet med promotionprodukter Du vill att kunden ska hämta ut ditt märkesvaror och ha en bra upplevelse varenda gång Med rullpapper får du flera möjligheter till det per häfte Få dem att räknas.
