Hvorfor rullende papirer fungerer bedre end de fleste promo elementer
Dispensarer bruger penge på mærkevarer konstant: t-shirts, hatte, klistermærker, lanyards. Det meste af det ender i en skuffe eller bliver brugt en gang. Brugerdefinerede rullende papirer er forskellige, fordi de bliver brugt op. En kunde tager et mærkehæfte med hjem og bruger det over flere sessioner, hver gang de ser logoet på omslaget. Når hæftet løber tør, købte de enten mere urt fra dig, eller de har brug for flere papirer. Uanset hvad, sker brandinteraktionen naturligt, gentagne gange, over dage eller uger.
Det er kerneargumentet for rullende papirer som et markedsføringsprodukt, og det er et stærkt. Omkostningerne pr. indtryk ender meget lavt sammenlignet med varer, der kun bliver bemærket én gang.
Hvad "brugerdefineret" egentlig betyder med rullende papirer
Der er nogle få forskellige niveauer af tilpasning tilgængelige, og de er ikke alle lige i effekt eller omkostninger.
Den mest almindelige er brugerdefinerede hæfteomslag. Papiret i sig selv er standardkvalitet, men kartonhæftet, der holder papirerne, bliver trykt med dit logo, farver og enhver besked, du ønsker. Dette er det mest overkommelige indgangspunkt og ser skarpt ud, hvis designet er gjort godt. For de fleste apoteker er dette det rigtige valg.
Brugerdefinerede tiphæfter er det næste niveau. Filterspidser (krykker) kommer i deres eget hæfte, og det omslag kan også udskrives. Parring af brugerdefinerede papirhæfter med brugerdefinerede tiphæfter skaber et matchet sæt, der ligner et mærkevareprodukt snarere end en salgsfremmende eftertanke. Omkostningsstigningen er beskeden, og den opfattede kvalitetsforskel er betydelig.
Trykte papirer -- hvor logoet eller kunstværket vises på selve papiret -- er mulige, men kræver mere omhyggelig kontrol. Blækket eller farvestoffet skal være fødevaresikkert, fordi papiret kommer i kontakt med noget, der brændes og inhaleres. Velrenommerede producenter bruger vegetabilsk-baseret eller sojabaseret blæk og kan levere certificeringsdokumentation. Hvis en leverandør ikke kan fortælle dig, hvad der er i deres papirblæk, er det et hårdt pas. Der er legitime leverandører af trykt papir, men du skal stille de rigtige spørgsmål.
Brugerdefinerede kegler er en fjerde mulighed, der har vundet indpas med dispensarer, der sælger pre-rolls. Du kan få lavet kegler med dit mærke på emballagen eller på keglespidsen. For dispensarer, der kører et pre-roll-program, forvandler mærkevare kegleemballage hvert pre-roll-salg til et mærkeindtryk.
Designovervejelser, som de fleste brands tager fejl af
Et rullende papirhæfte er lille. Det printbare område på et standard 1 1/4 hæfteomslag er omtrent 50 mm x 40 mm, nogle gange lidt mere afhængigt af formatet. Det er et frimærke. De fleste dispensary logoer blev designet til butiksfacader og websteder, ikke til frimærkestørrelse.
Den mest almindelige fejl er at forsøge at proppe for meget ind i det rum. Et logo, en tagline, en adresse, en hjemmeside, sociale håndtag -- alt på én gang. Resultatet er ulæseligt ved normal synsafstand. Hvad der faktisk virker: et enkelt stærkt visuelt element (logomærket alene eller logoet + mærkenavnet), rent negativt rum og høj kontrast mellem designet og hæftets farve.
Metallisk foliering på hæftet omslag er en mulighed med nogle leverandører, og det ser premium. Hvis dit mærke har et guld eller sølv element, en folieret hæfte læser som et kvalitetsprodukt snarere end en billig giveaway. Værd at den ekstra omkostning for et flagskib promo element.
Farvevalg betyder mere på papirer end på de fleste overflader, fordi baggrundsfarven på kartonen interagerer med trykte farver anderledes end en skærm eller et skilt gør. Bed om et fysisk bevis, før du godkender en fuld produktionskørsel. Digitale mockups lyver.
Materiale valg til brugerdefinerede papirer
Når du bestiller brugerdefinerede rullende papirer, vælger du ikke kun designet, men papirkvaliteten inde i hæftet. Dette betyder noget, fordi dit brand er knyttet til rygeoplevelsen. Hvis du uddeler et hæfte med papirer, der brænder hurtigt, smager som brændende papir eller ikke ruller godt, er foreningen negativ.
Hamp papirer er standard anbefaling for mærkevarer. De ruller godt, brænder rent, og den lidt jordagtige smag er mindre påtrængende end træmasse. Kunder, der ryger regelmæssigt, vil bemærke forskellen mellem et hamp papir hæfte og et generisk træmasse hæfte. Hamp tilpasser sig også bedre med cannabiskategorien fra et branding synspunkt.
Rispapir er en mulighed for mærker, der ønsker at signalere premium kvalitet. Den langsomme forbrænding og minimale smag er ægte salgsargumenter. Afvejningen er, at rispapir er sværere at rulle, hvilket betyder noget, hvis du giver dem til nyere kunder.
Undgå at gå med den billigste papir mulighed for at spare penge på produktionen. Hele pointen er at efterlade et positivt mærke indtryk. Et papir, der brænder for hurtigt eller smager dårligt underminerer det.
Regulatoriske overvejelser
Cannabis markedsføring er stærkt reguleret, og rullende papirer findes i en interessant gråzone. Selve papirerne er tobakstilbehør, ikke cannabisprodukter. Det betyder, at de reklamerestriktioner, der gælder for cannabisprodukter (ingen påtegninger, ingen sundhedsanprisninger, ingen målretning under 21 osv.) teknisk set ikke gælder på samme måde for papirhæfterne.
Når det er sagt, er du en cannabisvirksomhed, og regulatorer er ikke naive. Et dispensary logo på et rullende papirhæfte er klart cannabis-tilstødende markedsføring. I stater med strenge cannabisreklameregler skal du kontrollere, om din stat specifikt adresserer salgsfremmende varedistribution. De fleste stater har retningslinjer omkring, hvad der kan udleveres i butikken versus hvad der kan sendes eller distribueres eksternt.
Distribution i butikken er generelt den sikreste tilgang. At aflevere mærkevarer til verificerede voksne kunder på salgsstedet er, hvor den lovgivningsmæssige risiko er lavest. Postdistribution (især på tværs af statsgrænser) eller distribution ved begivenheder kræver mere omhyggelig juridisk gennemgang afhængigt af din stat.
Papirblækspørgsmålet nævnt tidligere er ikke kun en sundhedsovervejelse -- det er også en regulatorisk. Hvis du distribuerer papirer som et salgsfremmende produkt, og nogen spørger om sikkerhed, vil du være i stand til at producere dokumentation. Dette er en anden grund til at kilde fra velrenommerede leverandører, der kan levere materialeoplysninger.
MOQ'er, priser og hvad man skal budgettere
Minimum ordremængder for brugerdefinerede rullende papirhæfter starter typisk omkring 500 til 1.000 enheder. Ved disse mængder er prisen pr. enhed i intervallet $0,80 til $2,00 afhængigt af papirkvalitet, udskrivningsmetode og leverandør. Ved 5.000 enheder eller mere falder omkostningerne pr. enhed betydeligt, ofte i intervallet $0,40 til $0,80.
Brugerdefinerede tiphæfter parret med papirer tilføjer omkostninger, men ikke meget. Et matchet papir og tipsæt kan hentes for $ 1,20 til $ 2,50 pr. sæt i rimelige mængder.
Turnaround tider varierer. Standard hæfte cover udskrivning med en indenlandsk leverandør er typisk 3 til 4 uger inklusive korrektur. For hasteordrer eller mere kompleks tilpasning (foliering, prægning, brugerdefineret papirudskrivning), budget 6 til 8 uger. Planlæg ikke en 420 kampagne omkring brugerdefinerede papirer, hvis du starter designprocessen i marts.
At MunchMakers, den brugerdefinerede rullende papirer program er værd at diskutere tidligt i processen, så du ved, hvad der er opnåeligt inden for din tidslinje og budget. At få en prøve hæfte, før du forpligter sig til en fuld køre er standard praksis, og enhver troværdig leverandør vil tilbyde det.
Hvordan dispensarer rent faktisk bruger dem
Der er et par distributionsstrategier, der er værd at tænke igennem, for hvordan du giver dem væk, påvirker, hvor meget brandværdi du får ud af dem.
At udlevere et hæfte med hvert køb over en bestemt forbrugstærskel er den mest almindelige tilgang. Det belønner dine kunder af højere værdi, og papirerne bruges i sessioner finansieret af dit produkt, hvilket skaber en tæt sløjfe mellem mærket og oplevelsen.
At inkludere mærkevarer i en "startpakke" til nye kunder er et stærkt onboarding-træk. En ny kunde, der går ud med et mærkevarekværnkort, et hæfte med dine papirer og et visitkort, har en masse mærke-berøringspunkter, der sidder derhjemme. Det første indtryk betyder mere, end de fleste apoteker investerer i.
Brug af papirer som en del af et loyalitetsprogram (indløs X-point for en mærkevare papirpakke) tilføjer opfattet værdi til papirerne og holder loyalitetsprogrammet interessant. Papirer er billige nok til, at du kan tilbyde dem som en belønning uden at skade marginen.
Event distribution -- landmænd markeder, cannabis kopper, musik begivenheder -- kan arbejde, hvis det lovgivningsmæssige miljø tillader det, og du har personale verificere alder. Papirerne nå potentielle kunder, der ikke har været til din butik, som er forskellig fra i butikken model.
Paper som en del af en bredere brandingstrategi
Rullende papirer fungerer bedst, når de er en del af et sammenhængende sæt mærkevaretilbehør i stedet for en selvstændig vare. En kunde, der har dine mærkevarer rullende papirer, et hæfte med dine trykte tips og en lighter med dit logo, lever inde i dit brand, hver gang de sætter sig op til at rulle. Hver vare forstærker de andre.
Sammenligningen med, hvordan papirer passer ind i det generelle rullende papirøkosystem, er værd at forstå, før du begynder at designe. Vores rullende papirer købere guide dækker materialetyper og hvad kunderne allerede er vant til -- nyttig kontekst til at beslutte, hvilket kvalitetsniveau du skal placere dine mærkevarer på.
Der er også et argument for, at rullende papirer er den mest brand-loyale af alt tilbehør en ryger bruger regelmæssigt. Lightere bliver lånt og tabt. Grinders bor på en hylde. Paper bliver brugt bevidst, hver session, holdt i kundens hånd. Logoet er lige der.
Hvis du vil se, hvordan dette spiller ind i en bredere tilpasset produktmarkedsføringsstrategi, er stykket på rullende papirer som visitkort er værd at læse -- det rammer brand impression argumentet i detaljer.
Den ene ting de fleste apoteker overser
Kvalitet. Ikke udskrivningskvalitet -- papirkvalitet. En masse dispensarer går med hvad der er billigst og så spekulerer på, hvorfor de mærkevarer papirer ikke synes at generere den goodwill, de forventede. Kunderne bemærker, når papirerne i mærkevarebogen er ringere end hvad de ville købe selv. Foreningen bliver negativ.
Brug lidt mere på papiret inde i hæftet. Hamp over træmasse, som minimum. Omkostningsforskellen pr. enhed er cents, og forskellen i, hvordan kunderne opfatter dit brand er reel. En dispensary, der giver ud ægte gode rullende papirer med deres logo på dem bliver husket positivt. En, der giver ud ringere papirer bliver glemt, eller værre, forbundet med en frustrerende rullende oplevelse.
Det er hele spillet med salgsfremmende produkter. Du vil have kunden til at afhente din mærkevare og få en god oplevelse hver eneste gang. Med rullende papirer får du flere muligheder for det pr. hæfte. Få dem til at tælle.
